提升國有企業新聞宣傳工作質量的路徑研究

劉云

摘 要：全國“兩會”剛剛結束，國企改革發展的步伐又加快了一步。國有企業應當堅持宣傳導向，應當高度重視新聞傳播的手段創新與改進，更應當不斷提高宣傳的引導力、傳播力以及社會公信力。當前新媒體時代背景下，國企新聞宣傳過程中應當重新審視和定位自身，尤其要對自身存在著的各種弊端和問題進行深挖，必須順應時代發展的步伐，積極創新，從而引領企業朝著正確、健康的方向發展。本文先對國企新聞宣傳工作的重要性進行分析，并在對其問題存在分析的基礎上，提出一些建設性建議，以供參考。

關鍵詞：新聞傳播;國有企業;重要性;問題;對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-03

隨著社會改革的不斷深化，國企新聞宣傳工作也逐漸深入，同時新聞宣傳工作的重要性也日漸突顯出來。新聞宣傳旨在提高國有企業的口碑，在于促進國有企業的生產經營發展增效。通過加強國企對外宣傳，有利于化解各種突發性的危機，提升企業形象，從而實現企業的可持續發展。

一、國企新聞宣傳工作的重要性分析

（一）加強新聞宣傳，有利于促進企業改革發展

新聞宣傳工作是國企堅持正確發展方向的基礎，起到了“定盤星”的作用。在此過程中，思想引領是最為重要的一種引領方式，新聞宣傳是為國企強根、聚力以及鑄魂的重要工作，關系著改革發展以及穩定大局。在當前國際化發展背景下，尤其是國內外疫情并未平息的背景下，國有企業更應當加大新聞宣傳力度，以此來應對深刻變化的外部環境、陣地載體。尤其是當前背景下，互聯網+技術的應用，使得微信、抖音等多種媒介成為新聞宣傳的新載體;面對形勢多變、任務復雜以及思想多元和員工分布廣泛的現狀，做好新聞宣傳工作確有必要。國企各級黨組織從全局以及戰略高度出發，認識新任務以及把握新規律，有利于增強各項工作的自覺性和積極主動性，確保國有企業能夠沿著正確的方向改革發展。

（二）加強新聞宣傳是國企責任擔當增強的動力源與壓艙石

國有企業作為我黨執政興國的支柱和力量，其定位以及作用決定著國有企業在新發展理念踐行過程中的重要性，對國家戰略提供服務，積極打造一流企業，并且肩負著非常重要的政治、社會以及經濟責任。基于此，國有企業應當自覺擔當起聚民心、舉旗幟以及育新人和興文化的歷史使命。從這一層面來講，通過不斷加大新聞宣傳力度，可以增強國企責任擔當能力。同時，通過加強國企新聞宣傳，有利于企業和諧穩定發展。從現階段國有企業改革發展以及轉型加速和相關利益格局情況來看，呈現多元化的價值取向，而且其形勢也日趨多元化。就員工需求層面來講，員工們的精神文化需求多樣化以及個性化，使得管理工作變得非常的復雜，而且員工自身的生活和工作壓力也在不斷增大。此時，通過新媒體技術手段對員工進行宣傳教育，并且指導他們走在正確的思想道路上。事實上，目前很多問題的解決中，加強新聞宣傳是一條非常有效的路徑和方法，將待解決的問題與解決的實際問題有機結合在一起，盡力縮短情感、認知以及需求等方面的間距，以此來切實增強國企責任落實的實效性以及針對性。

二、當前國企新聞宣傳中的常見問題分析

從目前國內國有企業發展現狀來看，尤其是新聞宣傳過程中意識不強。國有企業新聞宣傳需要投入大量的人力、物力以及財力，然而部分國有企業新聞宣傳工作中仍然存在著軟硬件投入不足問題。國企工作重心傾向于企業績效和經濟效益的提高，同時，還存在著宣傳重點定位不準確現象，為數不少的國有企業在新聞宣傳過程中更加注重領導層的觀點與看法，并且將新聞宣傳的主要內容放在領導們的講話、來訪以及調研等層面，對于員工生活、工作方面的宣傳比較少，甚至脫離基層群眾，存在著嚴重的不接地氣現象。值得一提的是，部分國有企業在新聞宣傳過程中存在著領導中心主義的現象，領導讓宣傳什么內容，就宣傳什么，未能把握住宣傳重點，或自說自話，或滿嘴套話，以至于新聞宣傳難見實效。

同時，國企新聞宣傳工作者自身的素質有限，新聞宣傳創新發展需要高素質的人才隊伍，如果宣傳人員自身水平不高，則宣傳工作也難以實現預期的效果。在新聞宣傳工作實踐中，受發展空間以及職業待遇等諸多方面因素的影響，為數不少的宣傳從業者對此項工作喪失了熱情，工作創新性動力明顯不足。此外，很多國企新聞宣傳管理人員數量少，人才更是匱乏，加之自身的新聞寫作以及實際宣傳能力和寫作技巧欠缺，個人精力有限，最終導致新聞稿件的內容缺少深度，缺乏吸引力，這體現出新聞宣傳人員的重要性。新聞宣傳人員的自身素質和能力，如果出現了短板，則必然會影響新聞宣傳效果。在新聞宣傳過程中，其宣傳的具體模式創新力度不夠，也是影響宣傳質量和效果的一大桎梏。尤其在當前新媒體時代背景下，以微信、微博以及抖音等為代表的現代新媒體技術手段的興起，催生了短、精以及快等特點的新媒體軟件和平臺，深受大眾喜愛。雖然國有企業也搭上了當前新媒體班車，但是至今仍處于起步階段，未能充分利用現代技術手段和平臺，做出更加貼近企業員工的作品。在此階段，因宣傳工作內容缺乏現代感，依然沿襲著傳統模式，導致宣傳工作質量下滑，宣傳效果不理想。

三、提升國有企業新聞宣傳工作質量的路徑

基于以上對當前國企新聞宣傳工作的重要性以及存在的主要問題分析，筆者認為要想提升國企新聞宣傳工作質量和效率，應當從以下幾個方面著手。

（一）國企新聞宣傳工作應當有正確的政治站位

習總書記曾明確指出，當前國內新聞輿論在各方面都要堅持正確的導向，堅持我黨的領導并且加強黨建，這不僅是國企的光榮傳統，更是企業發展的“根”與“魂”。國有企業應當講究黨性原則，并且將其作為首要原則長期堅持。為此，我們應當把握正確的政治方向，以習近平總書記系列講話精神來豐富和武裝我們的頭腦，把握正確的新聞輿論導向，圍繞國企中心工作，明確三個問題，即為了誰、我是誰以及依靠誰。在此基礎上，應當積極傳播黨的方針政策，集中及時反映企業職工們的心聲，以此來全面推動行業企業共同發展。新聞宣傳是當前國企思想政治工作的有效途徑和方法，國企應當始終堅持中央統一指導思想，全面推進企業思政建設，將各項制度切實落到實處，嚴格遵循思想路線和強化黨的指導。同時，國企還應當立足實際，加強文化建設，完善各項制度。在國企新聞宣傳工作中，應當提高新聞宣傳工作的政治站位，提高新聞宣傳工作的地位，以此來引導和激發員工思想道德素質以及價值觀的提升，凝練文化理念并樹立良好的企業形象。實踐證明，好的報道以及新聞宣傳，有利于打造企業高品質文化，對于提高職工自信心以及歸屬感，具有非常重要的作用。

新聞宣傳與國企發展，二者相輔相成，相互促進。國企應當結合實際，積極搭建新聞宣傳媒介，通過新聞宣傳來有效提高國企整體管理水平，對于其他相關事務處理效率的提升，具有顯著的作用。新聞宣傳在國企良好品牌以及社會形象的樹立方面，起到了積極主動的作用，而且有利于提高市場競爭力。因此，在新聞宣傳工作中應當圍繞國家、黨的大局觀，立足企業現實情況，將產業背景與當前的時代發展要求相融合，以此來豐富宣傳報道的內容和提升其品質，增強行為宣傳內容的層次性，將“小我”有效地融入企業大家庭之中，以此來增強國企發展向心力以及精神力量。

（二）以媒體融合為契機，講好國有企業的發展“故事”

正如習總書記在十九大上提出的要求，應當講好我們的故事，應當展現更加真實、更加立體以及全面的中國，應當不斷提高文化軟實力。習近平總書記的要求，為我們講好“國有企業的故事”指明了方向。新時代背景下，若想講好國企故事，讓廣大民眾以及全社會甚至整個世界了解國有企業，就必須讓他們客觀而又全面地了解，我們在“講故事”的過程中應當生動準確。在傳統的模式下，國企新聞宣傳相對比較“被動”，更多依賴于電視臺、廣播電臺等傳統媒介;同時，也多采用的是自上而下的模式和方法進行宣傳，其內容缺乏新穎性，而且語言也非常的生硬、呆板，所采用的形式相對比較陳舊，以至于傳播工作難見成效。

在當前的互聯網時代背景下，移動社交軟件以及各種新媒體手段的興趣，迎來了國企新聞宣傳的偉大變革，而且其正在推動著傳播形態、輿論生態以及新聞樣態的大調整。信息傳播格局以及輿論生態的重構過程中，傳統媒體下的產業邊界被拓寬，新媒體和新技術的融合成為一個非常重要的新聞宣傳平臺，以微博以及微信和客戶端為主流媒體的典型代表，呈現出搶灘登陸的勢態。新媒體下的不同媒介相互協同，構成了新的傳播矩陣。在此過程中，各媒體以及相同媒體的賬號也面臨著線索、素材短缺問題，更需進行策劃以及“爆料”。當前形勢下，國有企業一定要順應時代發展步伐，搭乘改革發展“順風車”，積極主動將涉及行業、產業事件、亮點工作以及經驗總結和模范人物形象的“正能量”內容，作為宣傳點，通過策劃，積極與新媒體進行有效對接，以此來為新聞傳播注入“鮮活”素材。與此同時，國企作為國民生產的主體，在其成長中難免會遇到影響因素，“負面新聞”也不會間斷。針對這一問題，如何正確引導，成為國企改革發展的重點，而且也是目前國企新聞宣傳工作過程中亟待解決的重點問題。隨著社會經濟的發展，近年來國資委先后出臺了一系列文件和規范制度，指導國企改進新聞宣傳工作，比如建立發言人制度、設置發布機構等。對于國企新聞發言人而言，在特定時間范圍內就各項決策以及事件，積極舉行各種類型的新聞發布會，準確發布新聞信息，形成了能夠提高企業形象的公眾認知，并且與新媒體建立了和諧的關系，使新聞宣傳在企業形象維護和塑造方面發揮著非常重要的作用，同時這也是國企“講故事”的應有之義。

（三）積極搭建國企“自媒體”新聞宣傳工作平臺

隨著我國傳統媒體與現代互聯網媒體的逐漸融合，“互聯網+”背景下的新聞宣傳工作成為出矩陣式。國企新聞宣傳過程中，應當順勢而為，充分發揮現代新媒體平臺的應用優勢，并且結合國企自身特點，有效搭建文化和新聞宣傳自媒體平臺。同時，通過新聞傳播的有效性及其直接性，來有效衡量國企工作，從而使自媒體能夠成為權威發布以及正確輿論引導的源頭和制高點。作為國企成長的印跡以及謀略抉擇動態過程，新聞宣傳在積淀企業內生力的過程中，成為其持續發展的能量源泉，其收集以及儲存和配置等，均需企業文化的支撐，而且也需要企業新聞傳播。在當前信息化以及媒體化大背景下，國企應當積極主動進行新聞宣傳，基于“兩微一端”的現代媒體平臺，在新媒體平臺上新設賬號，并且充分發揮現代新媒體技術的傳播優勢，積極打造主流陣地，多角度以及全方位提升企業的形象。

從實踐來看，現階段為數不少的國企管理人員，對本企業的新聞宣傳不以為然，認識度和重視度不夠，以至于國企新聞宣傳工作難以渡過發展“瓶頸”。特別是在現階段各類媒體融合的大時代背景下，國企新媒體如應當進行準確的定位，應當適應當前新媒體發展的基本規律，傳播更多原創性的新聞內容，不斷提高互動性以及用戶黏性和依賴感，借勢傳播以及緊跟熱點，不斷完善微信等客戶端服務功能;同時，推進媒介相互融合，不斷提高企業運營管理能力，這是企業新聞宣傳過程中亟待解決的問題。結合當前的發展現狀和實際需求，國企新聞宣傳應當致力于企業實力以及企業形象的提升與塑造。新聞宣傳應當有高度、識大局，圍繞中心內容和思想，準確把握要旨，深挖新聞要素內涵，抓住細節、抓累點，求新求活，謹慎求證結果，并且仔細撰寫相關內容，以此來確保能夠寫出優質以及有啟思作用的精品新聞稿件，以此來增強國企新聞宣傳的影響力以及企業感召力。除此之外，國企新聞宣傳人員還應當具有較高的政治敏感性，要有豐富的學識，能夠嚴格按照習總書記的要求，干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力以及腦力和筆力，根據這一指示，國企新聞宣傳人員更應當增強自身的“四力”，要能夠走出去，要能夠邁得開腿，走向群眾生活，與職工們打成一片。這樣才能夠擦亮雙眼，才能看見真相，才能夠看透本質，才能提高新聞宣傳活力。

四、結語

綜上所述，隨著社會經濟的快速發展，國有企業也改革發展呈現出多元化的態勢，在該種經濟環境條件下，國企應當立足實際，正確審視和定位當前的發展現狀和問題，對自身進行準確定位。長期以來，我黨已經形成了優良的傳統，政治宣傳工作方法也逐漸成熟。新媒體時代背景下，國企新聞宣傳工作面臨著多種挑戰，為此應當加強思想重視，提高執政能力。新聞宣傳是提高企業競爭力、加強企業文化建設的有效途徑和方法，實踐中應當正確認識新聞宣傳工作的重要性和必要性，然后在宣傳方式和方法上進行不斷創新與改進，這樣才能順應新形勢，才能有效滿足廣大職工群眾的需求，才能促進國企的可持續發展。

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