傳統(tǒng)紙媒在媒體融合時(shí)代的發(fā)展

吳江霞

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展，宣告了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在打破傳統(tǒng)傳播介質(zhì)和渠道的壁壘的同時(shí)，改變了人們獲取資訊的方式。很多紙質(zhì)媒體的知名品牌由于難以為繼，不得不向新媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。但是，新媒體的出現(xiàn)不僅給紙媒帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，而且也為紙媒的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。紙質(zhì)媒體依然保有權(quán)威性強(qiáng)、作品質(zhì)量高、閱讀性強(qiáng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，只要紙媒守住核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)轉(zhuǎn)型完成與其他媒體的深度融合，在新時(shí)代還是大有可為的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;轉(zhuǎn)型;深度融合

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-03

一、引言

紙質(zhì)媒體是以紙張作為信息載體的媒體的統(tǒng)稱，在近代史上有上百年的輝煌時(shí)期，不僅傳承了人類的文明，而且成了文化的象征。盡管電影、電視的興起，豐富了人們的精神生活，但是以報(bào)紙和雜志為首的紙質(zhì)媒體依然是人們獲取信息和資訊的主要渠道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)上的新媒體以信息實(shí)時(shí)更新、傳播速度快、影響范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，更加符合現(xiàn)代人利用碎片化時(shí)間獲取信息的需求。更重要的是，新媒體上的信息幾乎都是以免費(fèi)的方式，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播，獲取極為便利。傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下舉步維艱，甚至有人擔(dān)心紙媒會(huì)逐漸退出歷史的舞臺(tái)。

新媒體是利用數(shù)字移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，向電腦、手機(jī)等終端發(fā)送視頻、語(yǔ)音等多媒體服務(wù)的新式傳播形態(tài)。新媒體利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性和交互性的傳播，突破了傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間和空間上的壁壘，表現(xiàn)出以下幾個(gè)突出的特點(diǎn)。其一，新媒體改變了受眾的規(guī)模，可以將受眾細(xì)分區(qū)別對(duì)待，甚至可以為個(gè)人定制所需的內(nèi)容，徹底改變了受眾只能被動(dòng)地閱讀的局面，極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。其二，新媒體大大降低了發(fā)布信息的門檻。以往被媒體壟斷的信息發(fā)布權(quán)，被新媒體賦予了每一個(gè)人，不僅可以在收看節(jié)目的時(shí)候?qū)崟r(shí)互動(dòng)表達(dá)觀點(diǎn)，而且可以通過(guò)自媒體展現(xiàn)獨(dú)立的觀點(diǎn)和想法。其三，新媒體的表現(xiàn)形式極為豐富，各種天馬行空文字和畫(huà)面在音頻和視頻的配合下，在媒體的世界里獨(dú)樹(shù)一幟。同時(shí)，由于新媒體的海量存儲(chǔ)量，更多的內(nèi)容和新奇的想法匯集在一起，為思想的碰撞提供了源源不絕的素材。其四，新媒體沒(méi)有更新周期，適合突發(fā)事件的實(shí)時(shí)發(fā)布。新媒體24小時(shí)滾動(dòng)播出的形式，徹底擺脫了時(shí)間和地域的限制，并使信息傳播者和接受者的關(guān)系趨于平等。

二、紙質(zhì)媒體在新時(shí)代受到的沖擊

（一）紙質(zhì)媒體的發(fā)行量急劇下滑

曾幾何時(shí)，紙質(zhì)媒體是媒體界的絕對(duì)主流。從時(shí)政要聞到生活技巧，從實(shí)用技能到妙語(yǔ)美文，都是紙質(zhì)媒體傳統(tǒng)的文化陣地。直至移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得手機(jī)更加智能化，可以突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地地接受信息，徹底改變了人們獲取信息的習(xí)慣。隨之而來(lái)的是，紙質(zhì)媒體在新時(shí)代備受冷落，許多知名的報(bào)紙和雜志相繼?？?，剩下的紙質(zhì)媒體大多數(shù)也能勉強(qiáng)維持。

（二）紙質(zhì)媒體的收入大幅下降

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，長(zhǎng)期依靠廣告作為主要的收入來(lái)源，盈利模式單一。由于移動(dòng)媒體的受眾成幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，也自然而然地成了廣告商的寵兒，不僅不斷侵占著原本屬于紙質(zhì)媒體的廣告份額，而且利用各種營(yíng)銷手段，摧毀了紙質(zhì)媒體在廣告競(jìng)爭(zhēng)上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。部分紙質(zhì)媒體由于失去了廣告收益的支持，陷入了收入減少致使內(nèi)容質(zhì)量下降，內(nèi)容質(zhì)量下降又導(dǎo)致收入進(jìn)一步減少的惡性循環(huán)。

（三）紙質(zhì)媒體的專業(yè)人才大量外流

隨著紙質(zhì)媒體的收入減少，相關(guān)人員的待遇水平一落千丈，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行去做新媒體。面對(duì)新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的影響力不斷下降，更多的青年才俊更加看重新媒體的發(fā)展空間，不愿深耕傳統(tǒng)的紙媒領(lǐng)域。雖然一些紙質(zhì)媒體有著政策和資金的優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展上已經(jīng)面臨人才斷檔的危險(xiǎn)。

（四）自媒體的出現(xiàn)破除了媒體人的門檻

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，會(huì)為企業(yè)的發(fā)展做長(zhǎng)期的人才規(guī)劃，通過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)習(xí)和培訓(xùn)，完善采編人員的梯隊(duì)建設(shè)，保證媒體隊(duì)伍的專業(yè)性和職業(yè)操守。自媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體那種按部就班的發(fā)展模式，與新時(shí)代的媒體發(fā)展理念顯得格格不入。隨著越來(lái)越多反傳統(tǒng)的媒體理念博取了大眾的關(guān)注，專業(yè)媒體人反而需要去適應(yīng)非傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)方式。

三、紙質(zhì)媒體在新時(shí)代的特點(diǎn)

（一）紙質(zhì)媒體更新傳播方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)媒體間的融合更加深入，特別是隨著信息發(fā)布和接收方式的多樣化，信息的傳播途徑更多地采用多媒體的形式。在媒體的移動(dòng)終端上，更加自由的組合、更加便捷的設(shè)定和更加親民的內(nèi)容，讓讀者有更加理想的閱讀體驗(yàn)。從傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志到廣播和電視，再?gòu)男旅襟w中的電子報(bào)紙、電子雜志，到網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，所有的傳播媒體都在深度地融合，為受眾創(chuàng)造新的媒體價(jià)值。

（二）紙質(zhì)媒體的媒介資源越來(lái)越多樣化

越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展了數(shù)字化業(yè)務(wù)，通過(guò)線上和線下業(yè)務(wù)的互動(dòng)，增加信息傳播的廣度。更重要的是，紙質(zhì)媒體的數(shù)字化不是簡(jiǎn)單地復(fù)制、粘貼，很多紙質(zhì)媒體在數(shù)字化的過(guò)程中加入了音頻和視頻的內(nèi)容，豐富了讀者的體驗(yàn)，更有一些媒體加入了趣味性和互動(dòng)性的內(nèi)容，激發(fā)了讀者的參與熱情。

（三）傳統(tǒng)媒體的受眾群體在新興媒介的促進(jìn)下，不斷擴(kuò)大

隨著手機(jī)的智能程度越來(lái)越高，越來(lái)越多本來(lái)只能在電腦上實(shí)現(xiàn)的功能已經(jīng)可以在手機(jī)上輕松實(shí)現(xiàn)。越來(lái)越多的讀者把手機(jī)作為閱讀的首選，各個(gè)媒體也為迎合讀者的新習(xí)慣，做出了很多優(yōu)化和改變，不斷地提升用戶體驗(yàn)。

四、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）在我國(guó)，紙媒一直是最具權(quán)威的宣傳媒介

《人民日?qǐng)?bào)》的前身是我黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)，始終是中國(guó)最具權(quán)威性的綜合性日?qǐng)?bào)。各省、市的日?qǐng)?bào)和各級(jí)黨委主辦的報(bào)紙和雜志，也都具有極強(qiáng)的公信力和影響力，即便是新媒體上播發(fā)的權(quán)威消息也都是源自這些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。

（二）紙媒上發(fā)表的文章的質(zhì)量較高

紙質(zhì)媒體有自己的制作團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的編輯和科學(xué)的審核流程，保證了文章的嚴(yán)謹(jǐn)和客觀。主流的紙質(zhì)媒體與政府和企業(yè)保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系，對(duì)政府的政策和法規(guī)的解讀更加全面和翔實(shí)，對(duì)企業(yè)的報(bào)道更加細(xì)致和深刻，在調(diào)查社會(huì)現(xiàn)象的時(shí)候更容易爭(zhēng)取到相關(guān)單位的協(xié)助，這些便利條件使得紙媒上的文章在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)明顯。

（三）紙質(zhì)媒體對(duì)文字的運(yùn)用更加考究

紙質(zhì)媒體上的文章更加強(qiáng)調(diào)閱讀性，通過(guò)精準(zhǔn)和富有感染力的文字，引起讀者的思考。同時(shí)，紙質(zhì)媒體沉淀了大量版面設(shè)計(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)，在堅(jiān)持簡(jiǎn)潔和易讀的原則基礎(chǔ)上，一方面在視覺(jué)上吸引眼球，另一方面減輕讀者的閱讀壓力，為讀者創(chuàng)造更好的閱讀體驗(yàn)。

（四）紙質(zhì)媒體或多或少都帶有一些地域上的傾向性

多數(shù)的紙質(zhì)媒體都會(huì)根據(jù)受眾的特點(diǎn)，制作更多符合本地讀者口味的本土化內(nèi)容，通過(guò)深耕熟悉的領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大媒體的區(qū)域價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

（五）紙媒具有特殊的檔案價(jià)值和收藏價(jià)值

人們自古以來(lái)就有閱讀的習(xí)慣，正所謂開(kāi)卷有益。紙質(zhì)的報(bào)紙和雜志，能反映出時(shí)代的精神特質(zhì)，具有一定的社會(huì)性和歷史性。更重要的是，紙質(zhì)媒體的進(jìn)化史能反映出社會(huì)的發(fā)展和變化，具有收藏價(jià)值，收集紙媒一直是文人的一項(xiàng)雅好，寄托著人們對(duì)一個(gè)時(shí)代的文化情懷。

五、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與深度融合路徑

（一）紙質(zhì)媒體依靠轉(zhuǎn)型適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化

第一，新時(shí)代要求傳統(tǒng)媒體必須多元化發(fā)展。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，各種新聞和社科內(nèi)容被加工成適應(yīng)不同媒介的信息，大大提高了利用率。同時(shí)，媒體間的互動(dòng)和共享，促進(jìn)了信息資源價(jià)值的多元化，在渠道和產(chǎn)品等環(huán)節(jié)形成互利共贏的局面。更重要的是，多元化的格局使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在橫向和縱向上維持了原有的影響力，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)后，傳統(tǒng)媒體可以從更多的角度深耕文化市場(chǎng)。

第二，紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不應(yīng)迷失自身的定位。一些地方性報(bào)紙的地域特點(diǎn)明顯，報(bào)道中能潛移默化地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。例如廣東的報(bào)紙立足珠三角，重點(diǎn)發(fā)展潮汕文化和嶺南文化，利用粵語(yǔ)方言拉近與讀者的距離，受到粵語(yǔ)區(qū)民眾的喜愛(ài)。部分紙質(zhì)媒體在利用微博、微信等新媒體形式，保持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的密集推送的同時(shí)，繼續(xù)下大力氣推進(jìn)深度報(bào)道，體現(xiàn)了媒體人在新時(shí)代，對(duì)新聞理想的不懈追求。還有一些報(bào)紙具有鮮明的立場(chǎng)和態(tài)度，這些報(bào)紙?jiān)谫N近讀者的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞和事件進(jìn)行深入挖掘，從民生領(lǐng)域中發(fā)掘社會(huì)價(jià)值，彰顯出紙質(zhì)媒體獨(dú)特的文化品位。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，捍衛(wèi)自己的利益。紙質(zhì)媒體普遍通過(guò)長(zhǎng)期投入，培養(yǎng)了自己高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，保證了原創(chuàng)文章的準(zhǔn)確性和深度。然而，新媒體普遍缺乏制作內(nèi)容的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，主要是靠轉(zhuǎn)載紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。但是，由于新媒體的傳播速度快、影響力大，很多傳統(tǒng)紙媒甘愿為新媒體免費(fèi)提供內(nèi)容，試圖維持自身的影響力。久而久之，新媒體依靠免費(fèi)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容賺得盆滿缽滿，而傳統(tǒng)紙媒不僅沒(méi)有守住自己的傳統(tǒng)陣地，而且由于收入銳減難以為繼?？梢哉f(shuō)傳統(tǒng)的紙媒一直扮演著內(nèi)容供應(yīng)商的角色，但是在新時(shí)代必須拿起法律的武器維護(hù)自身的利益，讓在制作內(nèi)容上的投入和產(chǎn)出保持平衡，形成內(nèi)容制作的良性循環(huán)。

第二，傳統(tǒng)媒體保持原創(chuàng)性強(qiáng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容的選題、采編和制作上有大量經(jīng)驗(yàn)的積累，原創(chuàng)內(nèi)容始終是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒有完備的審核機(jī)制，確保了內(nèi)容的真實(shí)性，有助于提升內(nèi)容的公信力。遇到突發(fā)事件，紙質(zhì)媒體的記者會(huì)第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，制作感人至深的新聞報(bào)道，這些高質(zhì)量的報(bào)道很快就成為新媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的信息源。

第三，部分紙質(zhì)媒體有社會(huì)功能。新聞媒體是所有國(guó)家政黨和政府的宣傳工具，具有不可替代的作用，不論市場(chǎng)如何變化，具有政府背景的媒體永遠(yuǎn)都是宣傳主旋律的中堅(jiān)力量。這些具有社會(huì)功能的紙質(zhì)媒體，具有獨(dú)特的洞察力和思想性，非常適合做深度報(bào)道和專題報(bào)道，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體善于闡述問(wèn)題本質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，很多紙質(zhì)媒體邀請(qǐng)各行各業(yè)的精英作為評(píng)論員或是特約撰稿人，以各種獨(dú)特的視角引領(lǐng)主流價(jià)值觀，甚至成為凝心聚力和引導(dǎo)社會(huì)輿論的橋頭堡。

（三）推進(jìn)媒體間的深度融合

事實(shí)證明，新媒體的出現(xiàn)不會(huì)立即導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消失，而是迫使傳統(tǒng)媒體重新定位自身的價(jià)值和功能。傳統(tǒng)紙媒要在新時(shí)代立足，就必須適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣，一方面結(jié)合新媒體的傳播介質(zhì)，提升傳播能力，另一方面，保持紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。一些傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化嘗試，推出了報(bào)紙和雜志的數(shù)字版本，成了紙質(zhì)版本的有力補(bǔ)充。在數(shù)字化時(shí)代，紙質(zhì)媒體只有主動(dòng)融入，通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，才能形成可持續(xù)性的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對(duì)所有的傳統(tǒng)行業(yè)既提出了挑戰(zhàn)，又帶來(lái)了機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，更多的傳統(tǒng)行業(yè)搭建了網(wǎng)上平臺(tái)以適應(yīng)新時(shí)代的變革。例如人民日?qǐng)?bào)在維持紙質(zhì)媒體業(yè)務(wù)的同時(shí)，搭建了社交媒體的服務(wù)集群。人民日?qǐng)?bào)在網(wǎng)絡(luò)的客戶端上，搭建了聚合內(nèi)容的平臺(tái)“人民號(hào)”，突出問(wèn)政、公益和生活服務(wù)的功能，強(qiáng)化了客戶端的公益性，受到了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)建設(shè)的人民網(wǎng)，重點(diǎn)發(fā)展政策解讀、觀點(diǎn)剖析、深度觀察等原創(chuàng)內(nèi)容，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息的供給側(cè)改革。人民日?qǐng)?bào)的官方微博和微信，完善了信息推廣的矩陣，同時(shí)與新興媒體深入合作，建立了扁平化的采編聯(lián)系機(jī)制，保障了主流媒體運(yùn)行模式的與時(shí)俱進(jìn)。更多的傳統(tǒng)紙媒可以借鑒人民日?qǐng)?bào)的新進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，創(chuàng)新出符合自身發(fā)展需要的運(yùn)營(yíng)模式。

（四）緊緊圍繞受眾，革新創(chuàng)作理念

紙質(zhì)媒體的發(fā)展需要受眾的長(zhǎng)期支持，需要以科學(xué)的方式引入新媒體的廣播渠道，將自身的價(jià)值最大化。隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，海量的信息讓人難辨真假，紙質(zhì)媒體更好發(fā)揮自己權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代樹(shù)立客觀的態(tài)度，展現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的品牌價(jià)值。紙質(zhì)媒體的服務(wù)理念也正在推陳出新，利用垂直化和互動(dòng)式的服務(wù)，推出更加符合新時(shí)代讀者消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，通過(guò)突出受眾的主體地位，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)束語(yǔ)

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等不同時(shí)代的媒體在新媒體的沖擊下，市場(chǎng)普遍萎縮，但是很多傳統(tǒng)媒體依然依靠獨(dú)特的魅力，繼續(xù)發(fā)揮著自身的文化功能。紙質(zhì)媒體需要利用好自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)轉(zhuǎn)型適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)媒體間的深度融合，緊緊圍繞受眾革新創(chuàng)作理念，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值。

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