企業商標管理的“三防”策略

劉宇暉

[摘 要] 商標是企業商譽的集中體現，企業商標的日常管理應做好“三防”策略。盡早進行商標注冊，防止與他人商標注冊申請的巧合。積極關注商標的初審公告和核準公告，防止他人獲取與自身商標混淆的注冊商標。注意維護自身商標的顯著性，防止自身商標泛化為商品通用名稱。

[關鍵詞] 商標管理；防巧合；防混淆；防淡化

中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A

商標是企業經營活動中必不可少的元素之一，實踐中有因商標糾紛導致企業利益受損，甚至多年經營陷入危機的案例；有因商標管理得當獲取巨大市場利益的案例。商標不僅僅是貼在商品上的一個標志，而是企業商譽的凝聚點、集成者、更是企業無可替代的無形資產。管理好企業的這一無形資產，做好企業商標的持續性日常化管理，必須做到“三防”，即防止自身在商標注冊過程中與他人因巧合而出現注冊不能，防止他人模仿自身商標，危害自身獲益；防止商標管理不當，降低商標顯著性甚至成為商品通用名稱。

一、企業商標注冊管理中的“防巧合”

企業在商標注冊管理中首先要“防巧合”，防止自身在選擇確定商標時與他人先申請的商業標志相同或相似。在“微信”商標注冊案中，騰訊公司于2011年1月21日發布微信1.0測試版，三天后，向商標局提交了“微信”圖文商標注冊申請。

此后，微信迅速在市場上火爆，但商標局在2011年8月27日經過初審公告了創博公司在2010年11月12日向商標局申請注冊的“微信”商標，指定該商標用于信息傳送、電話業務等服務上，二者商標相同實屬巧合。依據《商標法》第31條的規定，商標局應初步審定并公告申請在先的商標，騰訊則面臨微信商標由他人注冊的危機。

防止因為巧合自己正在注冊的商標與他人在先申請注冊的商標相同或相似，需要盡早地對商標進行規劃，在商品還在研發過程中，尚未推向市場之前，就應確定商標標志，并通過商標局網站查詢該標志是否已經注冊或已經申請注冊。若該標志不存在先申請，則應該立刻向商標局提出商標注冊的申請。

我國商標申請案的公開是在商標局初審通過之后，在初審之前是無法查詢到尚未初審公告的商標注冊的申請案的，騰訊公司微信商標的注冊申請就是如此，在提出微信商標注冊時，無法查詢到尚未公告的在先申請人。

因此，企業應當考慮商標注冊申請的初審期，提早進行商標的注冊，考慮商標法規定一般商標的注冊申請應在9個月內初審公告，企業至少應在使用該商標的9個月之前提出商標注冊的申請，以防止因巧合而與他人在先注冊或申請的商標相同或相似，導致出現不必要的損失。

二、企業商標管理中的“防混淆”

“傍名牌”是商標領域內經常出現的商標亂象，一方面是無良企業奇思妙想使用或注冊與知名商標相同或相似的商標，意圖引起消費者混淆，獲取不正當利益。另一方面是知名企業借助各種手段打擊“傍名牌”，但防不勝防。企業商標管理中可做好如下三點以防混淆。

第一，企業在商標注冊之初就著手注冊聯合商標和防御性商標。聯合商標，即指在相同的商品類別上，注冊多個與主商標相似的商標，如以“玫瑰”為商標的紙巾，可以在紙巾上注冊紅玫瑰、黃玫瑰、玫瑰香等商標，以防他人注冊這些商標。防御商標，即將相同的標志注冊在相似或其他商品類別上。“百果園”商標案更說明應將商品類別擴展到35類：廣告，商業經營，商業管理，辦公事務。該案中原告是位于海南的東方祥麟菜果基地有限公司，2000年在“鮮水果、新鮮蔬菜”等商品上獲得第31類“百果園”商標，并且是海南省著名商標、海南省老字號等。被告是深圳百果園實業發展有限公司，2010年在“替他人推銷”等服務獲得第35類“百果園”商標，2016年被商標局認定為“替他人推銷”服務上的馳名商標。

兩公司的商標都是“百果園”，但商品類別不一樣，一個是商品類，一個是提供商品的服務類，是否相似且構成商標侵權呢？該案兩審法院均認為不構成類似，不認為被告構成商標侵權。但現實生活中，確實存在很多消費者將二者混淆。企業應以該案為鑒，特別是提供商品的企業，應及早在“替他人推銷”等服務的第35類上注冊與自己主商標相同的商標。

第二，將自身有一定聲譽或未來可能有聲譽的各類商業標志均注冊為商標。商業活動中的“傍名牌”不僅是模仿與名牌相同或相似的商標，還發展出模仿企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。商業中除了商標能成為企業的象征，讓消費者能據此聯想到企業的除了商標還有其他的商業標志，如企業名稱、商品的包裝裝潢、域名、廣告語等。

在商標法為注冊商標提供禁止他人模仿的情況下，“傍名牌”的投機者可能將他人的知名企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等注冊為自己的商標，以實現利用他人聲譽謀取自身利益的目的。我國當前的立法并沒有肯定企業對其企業名稱、商品的包裝裝潢、域名或者廣告語等享有絕對性權利，只能利用反不正當競爭法禁止他人利用這些標志進行不正當競爭。

但是，該法僅保護具有一定影響的企業名稱、包裝、裝潢、企業名稱、域名，且他人對這些標志的使用構成“足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”。如果將這些標志注冊為商標，則能獲得積極的專有性權利，一方面能禁止他人混淆性使用，另一方面還能許可他人使用或者轉讓給他人，獲得財產性收益。

第三，持續關注商標注冊的初審公告、授權公告，發現他人注冊的商標與自身商標存在混淆的可能性時，及時進行異議和無效申請，阻止商標注冊和無效已注冊商標。《商標法》規定商標注冊的申請經過商標局初審公告后有3個月的異議期，異議期內任何人認為商標注冊申請違反了商標法的規定都可以向商標局提出異議，異議期將是企業有效阻擊“傍名牌”商標注冊成功的關鍵時期。對已經注冊“傍名牌”商標，企業應向商標評審委員會提起商標注冊無效的申請。

依據商標法，該申請應在5年內提出，超過5年，即使該“傍名牌”商標確實構成對在先注冊商標的混淆，商標評審委員會也不會支持無效該商標的請求。法諺“法律不保護躺在權利上睡覺的權利人”在商標無效領域同樣適用。

三、企業馳名商標的“防淡化”

企業在經營過程中，當然希望商標的知名度越高越好，但物極必反。當某商標的公眾知曉程度特別高，以致該商標成為指代此類商品的通用名稱而非表征商品的來源時，就屬于商標法規定的喪失顯著性的商標，應予撤銷或在商標保護期屆滿后不予續展。

在商標侵權糾紛中，法院亦不支持淡化為商品通用名稱的商標的侵權訴訟。在“咖啡伴侶”商標案中，原告是雀巢產品有限公司，在第29類商品上享有“咖啡伴侶”注冊商標，被告是昆明后谷咖啡銷售有限公司，在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”字樣。

一審法院和二審法院均認為“咖啡伴侶”因長期、大量地作為“咖啡用植脂末”商品名稱廣泛使用，客觀上具有泛化的趨勢，雀巢公司也使用“雀巢咖啡伴侶”“低脂咖啡伴侶”“液態咖啡伴侶”等字樣，這些使用方式均是將“咖啡伴侶”作為指代某種商品的名稱在使用。所以，兩級法院均判定被告在其銷售的咖啡上使用“咖啡伴旅”并不構成對“咖啡伴侶”商標的侵權。

企業在商標日常管理中應做到兩點以免商標淡化。

第一，自己使用商標時，突出該標志為商標而非商品通用名稱。以“咖啡伴侶”商標為例，雀巢公司可在自身商品包裝上除顯著標注“咖啡伴侶”外，還應在商品包裝上顯著標注商品的通用名稱“咖啡用植脂末”，使公眾意識到“咖啡伴侶”是商標，而不是商品的通用名稱。

第二，發現他人對自身商標進行泛化使用時，應當積極予以糾正。貴陽老干媽公司在“老干媽”商標糾紛一案中的做法值得借鑒。該案中，貴州永紅公司在其生產、銷售的牛肉棒包裝的正面上部標注其擁有的“牛頭牌”以及圖商標，中部印有“老干媽味”字樣，包裝背面標有涉案商品品名為“老干媽味牛肉棒”。貴陽老干媽公司對此行為提出商標侵權之訴，兩審法院支持了其訴訟請求。

綜上，商標雖然僅是一個小小的標志，但是連接企業與其商譽的紐帶，企業在經營過程中應加強商標的持續性管理，使其商標價值不斷增長。