關(guān)于電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

韓煦

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，播放量和關(guān)注度都直線下降，電視傳統(tǒng)媒體想要與時俱進(jìn)，得到進(jìn)一步的發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)和新媒體進(jìn)行融合，滿足用戶的個性化需求。本篇文章分析了將電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施，希望能夠使電視傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)時代發(fā)展的變化，和新媒體共同發(fā)展，使傳媒行業(yè)取得進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：電視傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;思考

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0065-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們對于信息進(jìn)行接收更加便捷，人們可以借助閑散的時間來對于信息進(jìn)行獲取，對于一些年輕群眾而言，手機(jī)和電腦是其獲取信息的主要媒介，電視作為傳統(tǒng)媒體，主導(dǎo)性明顯降低。根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的提升，電視受眾數(shù)量明顯降低，這并不利于電視這一傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，為此必須要將其和新媒體進(jìn)行融合，使電視媒體能夠更加積極、健康地發(fā)展。

一、電視傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

新媒體的到來，對于電視媒體造成的沖擊是不容忽略的，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

第一，電視用戶數(shù)量明顯減少。最近這些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)被人們普遍的應(yīng)用，傳媒環(huán)境出現(xiàn)了改變，我國網(wǎng)民數(shù)量增加，商業(yè)化、娛樂化和信息化成為了傳媒的主流，新出現(xiàn)的媒體不但能夠幫助人們搜集信息還可以帶給人們休閑娛樂，這一情況下，人們對于電視的需求量降低。再加上新媒體能夠隨時隨地的進(jìn)行使用，搶占了大量傳統(tǒng)媒體的市場，年輕群體成為了網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)用戶，對于電視的關(guān)注度直線降低，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，觀看電視的群眾逐漸老齡化，并且收視率越來越低[1]。

第二，電視和廣告商的合作減少。由于電視的觀眾減少，廣告商在電視中投入廣告，無法獲得預(yù)期的收益，部分廣告商取消了和電視媒體的合作，而新媒體能夠較好的對于產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提升產(chǎn)品的銷量，廣告商將重心轉(zhuǎn)移到來社交平臺和視頻軟件之中，這就導(dǎo)致電視和廣告商的合作減少，電視平臺的廣告收入降低，在這一情況下，也體現(xiàn)了新媒體節(jié)目得價值不斷提升。

第三，傳統(tǒng)媒體的影響力降低。在新媒體尚未出現(xiàn)之際，傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息資源的唯一渠道，人們非常的關(guān)注，其對于社會的影響力非常的大。而隨著新媒體的出現(xiàn)，人們廣泛的應(yīng)用新媒體，對于電視的使用減少，這就導(dǎo)致電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到影響。再加上新媒體能夠不受時間、地點(diǎn)的限制，傳播多樣化的信息，并且傳播速度較快，能夠及時、迅速地讓人們了解信息，這是電視節(jié)目做不到的，這就導(dǎo)致人們對于新媒體的關(guān)注增加，傳統(tǒng)媒體的影響力降低。

二、將電視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的原因

信息時代的道路，電視這一傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，發(fā)展受到了阻礙，觀看電視的群眾數(shù)量明顯下降，電視逐漸成為了一個擺設(shè)，在這一情況下，電視想要得到發(fā)展，就必須要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。

（一）新媒體的優(yōu)勢較為顯著

從當(dāng)前的情況來進(jìn)行分析，新媒體發(fā)展較快，從出現(xiàn)到廣泛應(yīng)用，一直都是人們關(guān)注的重點(diǎn)，成為了現(xiàn)代人們對于信息進(jìn)行搜集、獲取的重要途徑。在新媒體勢如破竹的發(fā)展下，電視所占據(jù)的優(yōu)勢越發(fā)不明顯，與之相反，新媒體的優(yōu)勢極為明顯，特別是在社交媒體之中，人們能夠通過溝通、交流對于信息進(jìn)行傳遞，傳播能夠不受時間、地點(diǎn)的限制，進(jìn)行傳播需要投入的資金非常少，在這一情況下，其被人們廣泛的使用，微博、微信成了人們生活中必不可少的內(nèi)容。并且，新媒體還可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析群眾的喜愛，為群眾提供更感興趣的內(nèi)容，使群眾享受到個性化的服務(wù)。從總體上進(jìn)行分析，新媒體能夠較快的獲得人們的認(rèn)同。

（二）在時代發(fā)展下人們對于信息的需要出現(xiàn)變化

電視作為傳統(tǒng)媒體時代人們使用作為廣泛的傳播媒介，是人們獲取信息的主要渠道，人們的需求在一定程度上能夠影響到電視所傳遞信息的類型和傳播途徑。隨著新媒體時代的到來，人們對于信息進(jìn)行搜集的方式更加多樣化，人們可以自主的選擇媒介來對于信息進(jìn)行了解，不需要再被動的借助于電視來對于信息進(jìn)行了解，這就導(dǎo)致人們對于電視的需求減少。為此，電視作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從群眾的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行創(chuàng)新，改變進(jìn)行傳播的方式，為人們提供更加多樣化的信息，這有這樣，才能夠重新獲得觀眾的喜愛，提升收視率。在這一情況下，新時代的電視作為傳統(tǒng)媒體不能在停在原地，必須要和新媒體進(jìn)行合作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）媒體行業(yè)的競爭加劇

媒體行業(yè)的競爭是一直存在的，而新媒體的出現(xiàn)，使競爭更加的激勵，這導(dǎo)致電視行業(yè)在推動自身發(fā)展的同時還需要和新媒體以及其它傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競爭，這并不利于電視的長期穩(wěn)定發(fā)展。為此，電視媒體應(yīng)該對于自身進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析，深入發(fā)掘自身優(yōu)勢，提升自己面對競爭的能力，并學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，只有這樣，才能夠確保電視這一傳統(tǒng)媒體能夠在媒體融合時代獲得優(yōu)勢，長期、穩(wěn)定的發(fā)展。

三、將電視傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的措施

從電視這一傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀來進(jìn)行分析，電視的發(fā)展受到了阻礙，必須要和新媒體融合發(fā)展，使電視重新占據(jù)主導(dǎo)地位：

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的道路，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，受到了新媒體的沖擊，觀看數(shù)量明顯降低、廣告合作商減少，在進(jìn)行發(fā)展的過程中出現(xiàn)了諸多問題，這并不利于電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。為此，電視媒體相關(guān)工作人員應(yīng)該對于電視媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出出現(xiàn)問題的原因和市場的趨勢，積極的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想，將電視這一傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，使其重新占據(jù)優(yōu)勢，成為傳媒行業(yè)的主導(dǎo)[2]。

（二）構(gòu)建專門的平臺

媒體融合時代的到來，對于新聞進(jìn)行傳播和搜集的途徑出現(xiàn)了變化，更加的多樣化，觀眾對于精神文化有了更高的要求，這需要媒體對于產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，滿足人們多樣化的需求，為此電視媒體工作人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播出形式，重新策劃欄目，在制作和傳播的過程中進(jìn)行創(chuàng)新，借助于互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)平臺，使其能夠符合信息時代的發(fā)展需求，根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查分析，可以從以下幾點(diǎn)構(gòu)建平臺：

第一，創(chuàng)建將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的視聽系統(tǒng)。創(chuàng)建將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的視聽系統(tǒng)主要是指對于現(xiàn)有的新聞采編播制度進(jìn)行創(chuàng)新、完善，和新媒體進(jìn)行融合，從而滿足融合媒體時代人們的精神需求。電視傳統(tǒng)媒體需要重視業(yè)務(wù)，并將其作為發(fā)展的重點(diǎn)，將技術(shù)和內(nèi)容相結(jié)合，使電視節(jié)目能夠多元化進(jìn)行傳播，掌握更多的素材，使電視采編環(huán)節(jié)更加的新穎，呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠滿足人們多元化的需求，電視節(jié)目可以和微博、微信等社交軟件進(jìn)行合作，將互聯(lián)網(wǎng)作為主要平臺，和觀眾進(jìn)行溝通、聯(lián)系，拉近和觀眾的距離，使觀眾能夠及時、迅速的看到相關(guān)的信息，這既能夠提高用戶的忠實(shí)度，又能夠?yàn)橛脩籼峁└佣嘣姆?wù)，使更多的用戶關(guān)注這一節(jié)目[3]。

從當(dāng)前的情況來進(jìn)行分析，大部分電視臺都在網(wǎng)上平臺進(jìn)行了直播、轉(zhuǎn)播，對于片段進(jìn)行了宣傳，這有效的提升了節(jié)目的點(diǎn)擊率，隨著網(wǎng)上平臺的構(gòu)建，更多人加入到電視劇的觀看之中，平臺效果比較顯著。

第二，將線上營銷和線下營銷相結(jié)合。電視想要長期穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，進(jìn)行視頻服務(wù)，滿足人們對于視頻的需要，在今后，互聯(lián)網(wǎng)電視很有可能成為電視的主要類型，取代如今有線電視的位置。為此，在融媒體時代，電視媒體要明確觀眾的喜好，將傳統(tǒng)的線下營銷和現(xiàn)實(shí)營銷相結(jié)合，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，使人們愿意對于節(jié)目進(jìn)行觀看，并為人們提供更加方便、快捷的高質(zhì)量信息服務(wù)。

除此之外，還要對于現(xiàn)有的電視媒體資源進(jìn)行整合，使其在市場中獲得更多優(yōu)勢，提高覆蓋面積，增強(qiáng)影響力，和觀眾進(jìn)行溝通、交流，滿足廣告用戶的需求，和廣告商形成合作，推廣產(chǎn)品。將電視媒體塑造成新媒體，從現(xiàn)實(shí)情況來進(jìn)行分析，將電視媒體和新媒體進(jìn)行融合，還需要經(jīng)過較為漫長的時間，在這個過程中要注意運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，從內(nèi)容、途徑、提供的產(chǎn)品和投入的資金等多個角度進(jìn)行分析，使電視媒體能夠找到新的發(fā)展方向，制定適宜的媒體融合機(jī)制，這需要電視媒體行業(yè)和媒體研究者共同努力[4]。

有關(guān)人員應(yīng)該在確保電視媒體宣傳方向正確的基礎(chǔ)上，降低對于電視媒體的約束，改變傳統(tǒng)的管理方式。從現(xiàn)代化的市場進(jìn)行分析，對于電視企業(yè)進(jìn)行整改，使廣播電視企業(yè)能夠通過合作、拆分、重構(gòu)改變原本的市場布局，豐富經(jīng)營方式，達(dá)成跨媒體、跨行業(yè)的發(fā)展。

（三）使節(jié)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

傳播專家曾經(jīng)說過，進(jìn)行傳播的媒介所處的環(huán)境是對于現(xiàn)實(shí)進(jìn)行表達(dá)，并且重復(fù)自身的一個階段，在這個階段中，媒介所展現(xiàn)出的形象是對于現(xiàn)實(shí)生活的表達(dá)，這有著一定的發(fā)展規(guī)律，會使社會出現(xiàn)一定的變化。用一種較為偏激的語言來進(jìn)行表達(dá)：現(xiàn)實(shí)社會將媒介作為核心，在媒介的統(tǒng)治下開展一系列的工作和生活。所以，電視節(jié)目的作用可以表現(xiàn)為以下內(nèi)容：當(dāng)人們接受這一電視節(jié)目，并且喜愛這一電視節(jié)目愿意主動的進(jìn)行觀看時，電視節(jié)目的影響力得到了提升，樹立起了品牌形象，借助于電視作為媒介來對其進(jìn)行傳播，電視節(jié)目展現(xiàn)出了更高的價值，為此使電視節(jié)目向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為了媒體融合時代電視媒體發(fā)展的主要趨勢，媒介能夠?qū)τ谏鐣a(chǎn)生不同程度的影響。

比如說《爸爸去哪兒》這一節(jié)目，其將父與子的溫馨相處作為節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，一播出受到了人們的廣泛追捧，一時之間，《爸爸去哪兒》這一節(jié)目成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。節(jié)目組趁熱打鐵，和91手游進(jìn)行合作，制作了同名跑酷內(nèi)游戲，下載量諸多，僅一個月，下載量就達(dá)到千萬以上，這使人們在生活中就能夠感受到《爸爸去哪兒》節(jié)目的氛圍，成功的新媒體實(shí)現(xiàn)共贏[5]。

（四）使電視媒體更具有特色

雖然新媒體的優(yōu)勢較為顯著，但是電視作為傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合時，應(yīng)該立足于自身，來進(jìn)行創(chuàng)新，使電視媒體具有自身的特色。一定不能為了和新媒體順利的實(shí)現(xiàn)融合，而忽略了自己的本質(zhì)，否則，電視媒體的發(fā)展必然會受到影響。并且，電視作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該明確發(fā)展的規(guī)劃，完善相應(yīng)的機(jī)制，使新媒體和電視傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展需要經(jīng)過的環(huán)節(jié)縮減，在確保融合發(fā)展能夠高效發(fā)展的同時，降低成本的消耗，使電視媒體在和新媒體進(jìn)行融合之后，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

四、結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展和普及，原本的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)電視媒體的影響力降低，這并不利于電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為了在媒體融合的過程中獲得優(yōu)勢，電視作為傳統(tǒng)媒體，必須要和新媒體進(jìn)行融合，及時地解決存在問題，明確進(jìn)一步發(fā)展的方向，并制定發(fā)展規(guī)劃，使電視作為傳統(tǒng)媒體，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

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