英美文化傳播對我國傳統文化的沖擊探討

李海靜

摘 要：以英美為代表的西方文化和以中國傳統文化為代表的東方文化形成的源頭其實是海洋文明與大陸文明的本質差異，同時，一神論與多神論的宗教也在其中發揮著不容忽視的影響力。而強大的資本力量在英美文化的對外傳播中發揮了至關重要的主導作用。因此，長期以來我國傳統文化受到英美文化傳播的沖擊既有基于市場化視角的流行文化滲透，也有圍繞年輕受眾形成快消特征的文化傳播系統。因此，新時期中華傳統文化應對英美文化傳播沖擊不僅需要充分利用流行文化元素包裝核心價值觀，而且需要加緊“走出去”步伐，文化傳播疊加經濟活動，以及重視網絡傳播，構建線上融合線下的立體傳播模式

關鍵詞：英美文化;傳播;傳統文化;沖擊

中圖分類號：G125 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0032-02

2020年的情人節是年度慕尼黑安全會議召開的日子。然而與情人節浪漫氣氛相反的是當天發布的慕安會報告主題“西方缺失”。這個主題不僅意在表明西方眾多國家正在背離其悠久的傳統，而且暗示西方國家的全球影響力日漸下滑，已不復往日輝煌。曾幾何時，以英美為代表的西方文化席卷全球，成為先進文化、流行文化的代名詞。而中國改革開放前三十年間受到英美文化傳播沖擊之大可謂顛倒乾坤，一度出現西風壓倒東風的態勢。然而，當風險來臨時，東西方展現的風險應對舉措卻大相徑庭。如在公共衛生領域出現的全球風險，不同國家各出奇招。表面上，不同國家和地區之間呈現出千差萬別的應對方案是經濟與技術等客觀條件的不同所致，但根源上卻是各國區域文化之間的核心差異之別。

一、英美文化核心特點

（一）海洋文明傳統

英美文化在其產生和發展過程中具有較為明顯的傳承性和延續性。這是由于1492年之前的美洲大陸只有印地安原住民文化，而哥倫布發現美洲大陸造成了整個美洲陸續被歐洲各國列強殖民，其后由新移民逐漸形成了以美國為代表的美式傳統文化。而以英國為代表的歐洲各國無疑都具有臨海而居、國土面積小而人口相對稠密的地理特點。這種物理層面的客觀影響造就了標志性的海洋文明傳統。也就是崇尚對外擴張、慣于開拓殖民地、鼓勵冒險和探索、鼓吹個人英雄主義等。

而當英國殖民者登陸美洲后，經過第一批美洲新移民和英國殖民統治者的激烈對抗，北美出現了由十三個州組成的最早的美利堅合眾國的雛形。其后，這些美洲新移民徹底清除了英國殖民者的統治遺跡，隨即展開了對美洲原住民印地安人的大清洗。當超過九成印地安原住民被各種殖民手段絞殺殆盡后，橫跨東西海岸的北美大陸上出現了后來的超級大國美利堅。

由于在一定程度上延續了老歐洲的資本主義傳統文化特點，其后疊加了新移民和殖民主義文化要素，美國文化便逐步形成了更加顯著的個人主義、冒險精神、創新精神等美式文化特色。體現在經濟層面是強調契約精神和法治，視個人自由和財產為神圣不可侵犯。體現在政治層面則是兩黨政治和三權分立等。

（二）一神論宗教影響

人類社會早期進化過程中，有限的知識與技能面對復雜多變的自然環境既無力又脆弱，原始人類只能通過幻想將無法解釋的自然現象歸結為超自然力量，這就是宗教形成的開端。歐洲各城邦與古羅馬等國的連年征戰中逐漸產生了以上帝為中心的基督教。這種一神論宗教產生的影響不僅止于意識形態，而且全面涵蓋了從經濟到政治的各方面。

比如英美國家始終習慣于用武力對外殖民，同時向被殖民地輸出本國宗教文化和意識形態。這些殖民戰爭往往打著圣戰的旗號，將一切非基督教國家的民眾均視作異教徒。同時，基于一神論視角的思維方式則是非此即彼、非贏即輸的“零和”觀念等。

二、中國傳統文化核心特點

（一）大陸文明傳統

與英美等西方文明截然不同的是以中國為代表的大陸文明。幅員遼闊是中華文化承載的物質基礎和重要特點。由于土地面積廣大，中華大地自有人類出現便自然而然地發展起以種植為中心的農耕文化。這種大陸文明的基本特點是守成，也就是對土地無與倫比的關注和眷戀。因此，基于大陸文明的東方文化基本不存在主動對外擴張的特點，相反，圍繞小家庭、大家族形成的家國文化逐漸成為古老中華傳統文化的核心與本源。

在此基礎上，中華傳統文化逐漸形成以封建大家長制為主要特點的各種政治、社會、經濟制度。比如儒家文化和封建中央集權。儒家文化在形式上強調禮儀治國，但核心則是以“父子君臣”為代表的封建等級制，國君如同封建大家長統治著整個國家，國民便如同其子孫。因此，儒家文化和封建中央集權均強調弱化個人意識而突出集體意識，重視全局而相對忽略局部。但國君作為封建大家長則對整個國家的興衰榮辱負有不可推卸的責任。

（二）多神論宗教影響

與基督教一神論不同，中華大地上不同時間段流傳的不同宗教雖然具有顯著的地域差異，但其均存在多神并存的共性。無論是佛教、道教、薩滿教，傳統宗教的結構與組成往往與現實社會存在千絲萬縷的內在聯系。多神并存決定了中華傳統文化更加具有包容與融和的特點。這也是在五千年華夏文明演進歷史中，眾多外來文化、少數民族文化往往能夠隨著時間推移而被中原文化滲透并同化的重要原因。

三、英美文化傳播對我國傳統文化的沖擊

（一）基于市場化視角的流行文化滲透

改革開放初期，隨著國門打開和市場經濟的快速發展，物質收入增長的同時也帶來了眾多英美文化的傳播機會。強大的資本力量在瞄準中國宏大的市場潛力的同時，基于市場化視角的流行文化滲透也如影隨行。

一方面，改革開放初期的國內民眾生活水平遠遠低于英美國家民眾平均線，相比已完成工業化的英美國家，國內基本生活存在巨大反差，這給人民群眾造成了相對強烈的心理落差。另一方面，較長時間的計劃經濟體制造成國內輕工業發展相對落后，這使來自國外的輕工業產品一度完全壟斷了國內市場。而輕工業產品常常是直接關系基層人民群眾日常生活的日用品。這就造成一段時期內國內民眾對國外輕工業產品趨之若鶩的整體狀態。

因此，一系列主客觀層面的對比結果使國內相當多數民眾形成了不同程度的崇洋媚外心理，將相對發達的西方物質文化生活錯誤等同于英美文化的先進性。因此，當英美國家的流行音樂、電影、電視、服飾、家電等蜂擁而至時，國內許多民眾便對其照單全收，進而對自己本土的傳統文化不屑一顧，甚至將中國傳統文化視作陳舊落后的代表。

（二）圍繞年輕受眾形成快消特征的文化傳播系統

為在全球攫取利益，資本的擴張始終會將眼光聚集于擁有更強支付能力的消費群體，也就是絕大多數的中青年消費者。因此，英美文化的資本主義屬性決定了其在對外傳播過程中同樣具有圍繞年輕受眾形成快消特征的文化傳播系統。比如遍布全球的快餐食品。雖然近年來關于快餐食品有害健康的研究早已成為全社會的共識，但街頭巷尾的快餐店仍然時常顧客盈門，其中為數眾多的就是年輕消費者。

又如，流行音樂。與傳統音樂相比，流行音樂具有極為典型的階段性特點。以英美流行音樂為例，19世紀末到20世紀初，以美國黑人為主的藍調誕生，之后與古典音樂發展成爵士樂。20世紀20年代，流行于美國南方鄉村的鄉村音樂興起。二戰后藍調發展為節奏布魯斯。約20世紀中期出現搖滾。70年代后期出現朋克樂。70年代末至80年代初的英國出現電子音樂，美國出現金屬搖滾等。可見，這些針對年輕人的流行音樂往往與快餐食品相似，不同時期受到環境強烈影響就會產生新品種或出現改變。而這些并不長久的特性恰恰與不少年輕人追求多變的生活形成了契合，也成為英美文化造成傳播沖擊力的重要原因。

四、我國傳統文化應對英美文化傳播沖擊的策略

（一）充分利用流行文化元素包裝核心價值觀

從傳播的有效性和沖擊力看，英美文化對中華傳統文化的確在很長時間形成了全面包圍的態勢，也給不少國人的思想和文化消費習慣帶來了前所未有的深刻影響。因此，為了應對這種相對成功的市場化文化營銷模式，我國傳統文化應當充分利用流行文化元素包裝核心價值觀，以彼之道還施彼身。

事實上，近年來不少有識之士已經意識到了這種操作的重要性和緊迫性，而且已經進行了卓有成效的嘗試。比如較早時期的電影《臥虎藏龍》，近年來的《XX王朝》系列，以及不斷翻拍的四大名著等。這些都是以流行元素包裝中華傳統文化內核的有益嘗試。

利用流行文化元素包裝核心價值觀不僅在傳播市場上更易為不同文化領域所認同，而且更易培養起新生代的消費受眾。一旦流行文化元素獲得了足夠扎實的受眾基礎，傳統文化便有機會和條件實現從量變到質變的飛躍。這既是我國傳統文化應對英美文化傳播沖擊的利器，也可作為我國傳統文化對抗外來文化的積極策略。

（二）加緊“走出去”步伐，文化傳播疊加經濟活動

除了資本的逐利天性驅使，英美文化天性中的對外擴張和侵略性也是促使英美文化對外傳播的重要因素。而我國傳統文化千百年來形成的對內多而對外少的特點導致傳統文化輸出困難，這是需要重點加以突破的地方。結合經濟全球化的宏觀趨勢，我國傳統文化應當加緊“走出去”步伐，以文化傳播疊加經濟活動，通過經濟搭臺文化唱戲擴大中華傳統文化的全球影響力。

比如“一帶一路”，雖然更多屬于經濟活動與對外貿易形式，但一帶一路起源于古代絲綢之路的文化之根決定了經濟貿易與文化傳播并不相悖。通過向“一帶一路”沿線國家輸出傳統文化產品及其衍生品，我國不僅能夠打開一扇文化經貿的新窗口，而且能夠實現優秀傳統文化對異域文明的廣而告之，使越來越多國家和民眾了解和認識中華傳統文化的和諧共生、包容并舉。

（三）重視網絡傳播，構建線上融合線下的立體傳播模式

信息時代背景下，虛擬世界早已成為比現實世界更加廣闊的傳播平臺。網絡無國界的特點決定了掌控網絡話語權已經成為對外文化傳播的重中之重。當發生全球性的公共衛生危機時，國外網友正是通過網絡觀察和了解了中國應對公共衛生危機的實踐壯舉，才能更加客觀理性地對比分析各國政府應對公共衛生危機的態度和舉措，才能對中國作出更加中肯的評價。因此，重視網絡傳播，構建線上融合線下的立體傳播模式是新時期我國傳統文化應對英美文化傳播沖擊的重要策略。

這一過程不僅需要各級政府加大線上對外宣傳力度，也需要越來越多民間力量加入其中。只有全國形成線上文化宣傳的整體氛圍，中華傳統優秀文化才能練成更加強大的內功，才能通過提升文化核心競爭力從容應對英美文化的滲透與沖擊。

五、結語

研究英美文化傳播對中華傳統文化的沖擊有助于明晰東西方制度差異的起源，也有利于廣大國人重拾文化自信，對內審視自身傳統文化的不足并及時優化，對外則辯證分析英美文化本質上的優與劣、長與短。這種對比不僅有助于改變多年來形成的文化偏見，糾正部分國民崇洋媚外的文化弱視心理，而且有利于探索中華優秀傳統文化擴大傳播面、強化影響力的途徑和方法。尤其是在一場百年未有之大變局中，曾經牢不可破的世界格局已然成為一地碎片，具有優秀傳統文化內核的中華文明當勇于肩負起開創歷史新局面的大國擔當，直面英美文化傳播的沖擊，走一條具有中國特色社會主義文化傳播的新道路。

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