從長沙印博會看我國印刷產業的進步

駱萌

6月8～10日，“世界媒體藝術之都·中部（長沙）印刷產業博覽會”（簡稱“長沙印博會”）在湖南國際會展中心舉行。長沙印博會是我國發生特大疫情后舉辦的第一個印刷業全國性展會，被業界稱為《印刷業“十三五”時期發展規劃》的收官之作。該展會從印刷產業進步、印刷業新材料和新技術、防疫物資保障、幫扶小微企業、節能環保改造等多個方向進行展示，特別引人注目。

本屆印博會由中國印刷及設備器材工業協會、湖南省新聞出版局、湖南省印刷協會、中南出版傳媒集團主辦，以及長沙市委宣傳部、長沙市新聞出版局、長沙晚報社等單位共同承辦。本次活動旨在推動湖南乃至全國印刷業崛起，引導印刷業高質量發展，打造中部印刷展會品牌。圍繞“智能、創新、綠色、發展”主題，有全國240多個品牌企業參展，包括模切機、覆膜機、壓痕機、裝訂機、水處理、數碼設備等百臺先進機械，并設置了印刷企業防疫物質保障、新技術和新工藝、湖南百年印刷業演變、印刷業VOCs綜合治理樣板等特色展示區。本屆展會的展出面積為18000平方米，涵蓋標準攤位418個，吸引了2萬多名專業人士觀摩，長沙印博會出乎意料的火熱，不僅是歷次長沙印刷產業博覽會中規模最大、參與企業最多的一次，也是活動內容最豐富、最具行業影響的一次。對于我國在疫情防控常態化期間，有關社會經濟的發展，促進全行業復工復產，具有重要意義。長沙印博會自2014年以來，每一屆都有其具體使命，力求解決印刷業發展過程中面臨的困難與問題，而今年印刷業的最大挑戰就是新冠肺炎疫情流行。在展廳中突出印刷業防疫物資保障展示區，便是長沙印刷業積極應對疫情挑戰的生動寫照。敬得包裝、新聞彩印、芙銀印務、瑪雅印務、金鷹印務、晶鑫科技、科辰印刷、湘財印務等一批本地印刷企業積極投身疫情防控宣傳品、防疫用品包裝生產，為打好疫情防控阻擊戰作出了貢獻。

印刷是我國古代的四大發明之一。印刷業是現代產業體系中不可或缺的重要部分，據估計，現在我國至少有9.8萬家印刷企業，年產值1.3萬億元，印刷裝備年產值超600億元，從業者300萬人。突如其來的新冠疫情同樣對印刷行業產生了強烈沖擊，為促進行業全面復工復產，長沙印博會第一時間呼應行業期待，強勢開展。現代科技的迅猛進步，在印刷業得到了重用應用，特別是云計算、大數據、網絡交互、3D打印、VR、抖音、數碼快印等新技術和新應用，從根本上改變了我國印刷業的面貌。這屆印博會積極打造資源整合，跨界合作，轉向聯合的行業溝通交流平臺，集中展示行業最前沿的新技術、新工藝和新設備。數字化、綠色化、網絡化已成為印刷包裝產業時代方向。同時舉辦了印刷業前沿技術系列講座，中部（長沙）印刷包裝設備展覽會、圖文廣告展覽會、數碼快印設備展覽會，打通行業上下游領域，建設大行業平臺，創造更多貿易商機。

印博會作為會展經濟的一個亮點，或為印刷企業展示實力形象、爭取訂單業務的大好機會。雅嘉彩印、鴻發印務、小森、德剛、科尼希鮑爾、利德印務、瑪雅印務等企業在這次展會獲得了較大收獲，更多的小微企業則以聯盟的形式抱團參展，這些中小企業聯盟補單有印刷企業，還有計算機軟件、紙張、油墨、膠黏劑企業，特別是云計算、大數據、人工智能和節能環保技術，給印刷業未來以全新氣象。總之，它既展示了現狀又揭示了未來，涵蓋印刷業上下游產業鏈，有機整合行業資源，大大提升了產業競爭力。廣東省印刷協會、廣州市出版印刷行業協會、深圳市印刷學會、福建省印刷協會，都分享了長沙印博會的會展收獲。長沙市印刷行業協會會長白家森說：“疫情防控加大了辦展難度，但越是艱難越要向前，這樣能提振行業信心。”這次展會給湖南和全國印刷業提供了經驗交流、技術融合的大平臺，為科技轉化、科技對接經濟、科技與產業的深度融合，更為加快全行業的健康發展提供了大動力。

長沙印博會已經舉辦了5屆，作為CHINA PRINT和PRINT CHINA兩大國際性展會的區域性產業補充，它正站在新時代的起點上，緊扣建立世界“媒體藝術之都”和馬欄山文化產業園，打造國家創新創意中心的戰略目標，服務小微企業，重點扶植樹木崟印刷產業園，輻射中西部地區，推進湖南乃至全國印刷業創新發展。

中國經濟形勢的重大轉折，產業布局的更新，印刷業盈利的下降，同時又受到世界經濟嚴重衰退的影響，對整個行業產生很多不利因素。很多有識之士都在思考如何脫離目前窘境，尋求一條光明大道。未來印刷業如何發展，會有哪些重要變革，理所當然是大家關注的問題。我們正面臨著百年未有過的經濟發展大變局，以前說“5年一個變”，現在可以說是“一年一個變”，時刻都在變，好在大家經過幾十年改革開放的洗禮，思想活躍，敢于面對困難和挑戰，尋找適合自己生存與發展的路徑。

印刷業目前突出的問題很多，如產能過剩的現象在近幾年的發展中更加凸顯，而將來需求不足會使這個問題變得嚴重，諸如此類的問題給印刷業造成了瓶頸效應，陷入了進退兩難的境地。競爭力加劇帶來的價格壓力，在許多標準化、同質化的印刷業細分市場上表現得更為明顯。線上業務取代線下消費的發展在疫情期間得到進一步加強，大大壓縮了印刷業的需求。訂單相對升值，產能相對貶值，競爭繼續加劇，企業加快淘汰的趨勢一直是印刷業的發展瓶頸，而疫情爆發不過是加強了這些趨勢。在此形勢下，印刷企業要有新思維和新目標，敢于面對經濟困難。疫情之下的弱增長、負增長時代的到來，要求印刷企業有存量思維，以及更加符合實際的發展目標。沒有效率，沒有成本優勢和產能積累，在存量整合時代，不僅沒有意義，還會成為未知的負擔。

現在印刷業的大變局中，有兩個新的特征：“個人定制”和“大數字包裝印刷”。實際上，數量少、要求特殊的定制包裝印刷更合乎當今用戶的需求，如快速印刷幾十本、幾百本書刊已經是一個明顯的發展方向，筆者的一些作品就是這么做的，個人很滿意，別人也覺得效率很高，符合市場需求。互聯網和個性化需求，促使包裝印刷的大批量訂單急劇減少，更多的消費者青睞個性化，更愿意量身定制適合自己的商品。在大數字包裝印刷技術中，印刷品也可以因人而異，開展與眾不同的人性化服務。由于追去完美的個性化意識和環保等因素的影響，使得傳統印刷企業的生產成本上升，大數字包裝印刷將有利于降低這方面的支出。在“互聯網+”時代，新興融媒體技術會深入發展，除了印刷和包裝企業外，將大量出現電商企業開網店、搞直播的現象，更有效地開發市場。在原料、客戶開發、公司利潤、工藝操作、勞動生產率等方面，依靠大數據和云計算進行分析，進行更準確的改變。線上業務+線下實體，這種變化在未來“只增不減”，成為印刷業未來5年內發展的大熱門。

有關部門在制定《長三角區域印刷業一體化發展升級指南》中，提出產業發展要堅持“全印刷”“全球化”“一體化”“可持續”“高質量”的方向。所謂全印刷指的是印刷的全鏈條、全領域、全業態、全要素，充分表現了印刷行業管理的大局。因此，加強產業融合，提高產業集聚度，實現生態鏈融合、產業融合，根本改變我國印刷企業普遍規模不大、創新能力不足的局面。大力疏浚產業上下游，實現各個細分領域的協同，線上線下等不同業態的互補，生產服務及業務管理的全套服務。

我國是世界第二大經濟體，工業規模居全球第一位，印刷產業作為伴生行業，其規模為全球第一。經過幾十年的發展，擺脫了對紙媒加工生產的依賴，包裝類印刷品生產加工成為推動印刷業高速發展的引擎。我國經濟一旦恢復增長，印刷行業一定會進入持續發展的軌道。眾多的制造業在為印刷業提供巨大發展空間的同時，也為印刷業整體發展提供了緩存，避免了整個行業的崩潰和衰敗。2010～2018年，我國印刷業總產值從7707.5億元增長至1.27萬億元，2019年持續增長，即使在近幾年經濟形勢不太好的情況下，我國印刷業總產值也有3%～5%的增長。從宏觀上看，2010～2018年全球印刷業總產值并不大，在8000多億美元，其中數字印刷產值增加很快，年增長7.4%，其發展潛力是顯而易見的。

我們要注意順應社會經濟發展的新方向，開發新的市場，培養新的經濟增長點，如數字印刷、3D打印、保護生態環境的新產品、公共衛生及生態產品領域、在線教育、遠程辦公等相關產業，后疫情時代，現代印刷業的生存發展離不開科技進步，重點是融合創新。一方面，融合引進其他領域的各種高科技，進行印刷技術提升。另一方面，將印刷技術融合至各個行業，發揮印刷核心技術的優勢，不斷開發印刷技術應用領域。這些年，高新技術進入我國印刷業，取得了巨大成績。如20世紀90年代，Apple、Adobe等公司在印刷領域創造了DTP奇跡，快速推進了印刷制版夢寐以求的“所見即所得”。國際上惠普、柯尼卡美能達、理光等公司大力實現便捷、智能、融合、實用性能，帶動傳統印刷裝備向數字化、智能化轉型。今后，面對產業發展的需求變化，印刷業技術的發展將面臨新的更大的嚴峻挑戰，只有依靠科技和政策支持，融合區塊鏈、物聯網、云計算、大數據、人工智能、機器人等新技術，實現印刷技術的信息化、綠色和智能化水平，為印刷業信息化和自動化作出? ? 努力。

印刷是一門綜合應用產業，印刷技術更是與時代同步發展的技術之一。從原來的書刊、報紙為主要生產對象，發展到近代的商業包裝裝潢印刷領域，進入了“大印刷時代”。印刷技術今后必須更加大力創新，拓展業務范圍，才能使包裝印刷業與時俱進，實現可持續發展。印刷技術在我國的發展源遠流長，其內涵和形勢一直在變化中進步，只有經濟發展和科技支撐的助力，印刷業才有生命力。

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn