恒美印象

楊川

隨著我國社會主義市場經濟的快速發展，市場消費主力逐漸發生變化，年輕人逐漸成為市場消費的主要力量，此時市場環境隨之變化，產品形式逐漸呈現出年輕化、個性化、獨特化、多樣性的發展趨勢。基于此種情況，傳統品牌設計與營銷方式已經無法滿足市場發展需求，充分運用數字技術，通過數字印刷玩轉品牌營銷成為各企業發展的潮流。本文簡要分析了數字印刷與“恒美印象”品牌策劃綜合情況，對“恒美印象”品牌視覺設計特征、“恒美印象”三大業務視覺形象設計與應用進行深入探究。

數字印刷是數字技術與品牌設計融合發展形成而來的，企業在關注自身經濟效益的同時，要關注自身產品品牌設計效果，體現產品文化理念，以此提升產品市場競爭力，滿足青年人群體的個性化、獨特化與多元化發展需求。結合“恒美印象”企業的品牌設計與營銷特征，工作人員要認識到品牌設計的重要性，將品牌設計融入營銷戰略中，成為營銷戰略特征，凸顯企業文化理念。此外，工作人員可以結合品牌營銷實際需求，結合產品類型，考量市場消費主體的審美傾向，優化品牌設計，分別從Logo字體、色彩、基礎要素等角度入手，完成設計任務，強化數字印刷應用效果，為企業的健康發展提供有力保障。

數字印刷與“恒美印象”品牌策劃

1.數字印刷的市場現狀

結合2012～2018年數字印刷產業產值的增長情況（如圖1）就可以發現，2013年我國數字印刷產業總產值約為100億元，在之后5年間呈現出持續增長的情況，在2018年已經達到了650億元。與數字印刷產業產值相對應，2013年開始，我國的數字印刷設備進口金額持續增加，初期金額為3.71億美元，之后3年持續增長，2016年進口金額數值呈現下降趨勢，在2019年已經降低到2.28億美元，同年的數字印刷出口產值金額達到了5.73億美元。結合這一數據可以發現，自2016年開始，我國數字印刷行業飛速發展，已經不再需要依靠進口設備完成印刷產業的發展，而是能夠自給自足，甚至為其他國家提供數字印刷設備。這足以證明，現階段我國數字印刷產業鏈發展完善，我國企業在數字印刷運用方面具有先天優勢。

2.品牌設計的重要性

結合“恒美印象”品牌策劃實際情況，可以發現，品牌設計是每一個企業都要具備的重要能力之一，是企業運營與發展的基本要素。在恒美的發展過程中，其充分運用現代社會數字技術優勢，全面覆蓋畫冊、菜譜、影像、商務圖文等印刷，為客戶提供個性化設計，具有良好的發展前景。但是，由于前期缺乏一定的品牌設計意識，在一定程度上弱化了恒美有限公司的發展實力，降低了業務量，可以說，品牌設計是一個企業的“門面”，是體現企業文化的重要工具。

3.“恒美印象”品牌戰略規劃

“恒美印象”品牌策劃戰略計劃主要包括以下兩方面：

第一，結合業務板塊開展品牌戰略規劃。“恒美印象”的受眾群體廣泛，可以分為企業與個人兩個方向，一般來說，消費者選擇“恒美印象”的主要原因是因為“恒美印象”具有良好的高端數字印刷技術，能夠完美呈現各種藝術形象，滿足客戶的個性化需求。因此，在品牌戰略策略轉移中，緊緊把握“個性化服務”與“高端技術”這兩個元素，凸顯“恒美印象”的創新性。

第二，將推動快速印刷行業發展作為企業品牌策略使命。工作人員充分利用價格與價值之間的內在聯系，通過不斷提升自身服務品質改善市場現場，傳遞品牌正能量，致力于為印刷行業的健康發展作出一份貢獻。

“恒美印象” 品牌視覺設計特征

1.“恒美印象”品牌視覺設計理念

在“恒美印象”的品牌視覺設計中，工作人員要積極借鑒現有品牌設計案例，比如香奈兒、迪奧、奧迪、歐米茄、浪琴、京潤珍珠等，學習其中“簡潔”“精致”“簡約”“品質”的設計理念，將這些理念融入“恒美印象”的品牌視覺設計中，促使消費者在觀看Logo的同時感受到“恒美印象”的企業文化，接受企業理念。

2.“恒美印象”品牌視覺設計基礎要素

①Logo再設計

關于“恒美印象”品牌視覺設計，第一步就是要開展Logo再設計。目前的品牌Logo（如圖2）是很多年沒有改變過的，其整體感覺與理念仍然停留在20世紀90年代，難以滿足現代社會市場需求，工作人員可以充分利用數字印刷技術，對Logo進行再設計，通過調整Logo字體、顏色與整體結構的方式完成再設計。確定基本設計思路為：優化Logo圖形，保證圖形符合企業理念;優化Logo顏色，迎合現代社會人們審美;調整Logo風格，保證簡潔大氣。

②“恒美印象”色彩設計

關于“恒美印象”品牌視覺設計，工作人員要對其顏色進行調整。在同一視覺形態下，不同的顏色會給人造成不同的視覺印象，比如：紅色能夠體現熱情，藍色能夠體現理智等。工作人員確定Logo基礎顏色為藍色系，利用數字技術將不同的藍色字體效果（如圖3）呈現出來。結合“簡約”“大氣”“商務”這些設計要求，工作人員通過嘗試了不同明度與純度的藍色之后，選擇了偏灰色調的湖藍色，最終確定Logo顏色（如圖4）。

③基礎要素使用規范

關于“恒美印象”品牌視覺設計，工作人員要規范使用基礎要素，就是在設計的過程中適當融入其他元素，比如圖4中的“恒美印象”Logo字體與英文標識，工作人員要調整組合元素的字體、間距，保證元素組合規范，凸顯視覺設計? 理念。

④“恒美印象”品牌標志應用

現如今，“恒美印象”的品牌標志被應用于企業理念宣傳與品牌宣傳中，將Logo印刷在各種名片、企業信紙、企業手提袋、工作牌中，將其融入網站頁面中，體現“恒美印象”的企業個性化發展理念，在最大程度上實現對企業產品的直觀展示。

2.“恒美印象”三大業務視覺形象設計與應用

藝術攝影、數字印刷、線上設計是現階段“恒美印象”的三大業務，在這些業務中，“恒美印象”全面開展線上營銷與個性化服務，形成具有一定特色的運營模式，既能夠為更多的消費者提供符合其需求的服務，又能夠凸顯品牌核心價值，為企業的健康發展提供有力支持。

綜上所述，隨著我國現代社會市場經濟的快速發展，各企業之間的競爭愈發激烈，這些競爭歸根結底是品牌的競爭，是企業產品品質與理念的競爭，如何讓消費者直觀感受產品理念，認同產品質量，是當下需要重點思考的問題。在這一方面，工作人員要充分利用數字印刷技術，首先優化設計品牌Logo，通過品牌設計體現產品理念，迎合青年人消費觀念，同時制定特色品牌營銷戰略，凸顯“現代化”的品牌營銷特征;之后要發揮數字印刷技術優勢，以生動的形體、鮮明的顏色、靈活的應用吸引消費者目光，從而實現品牌營銷目標，促進企業的健康發展。

作者單位：湖北楚天傳媒印務有限責任公司

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn