傳承經典 融合創新 “天壇”品牌再獲殊榮

王霧 李永香

成立于1954年的大華時尚科技發展有限公司，是北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業，北京市重點企業。作為一家具有66年歷史的北京老字號企業，大華時尚在發展過程中不斷調整，現已成為集品牌運營、商貿服務和文創服務為一體的綜合性企業，旗下擁有多個時尚品牌，其中注冊于1955年的天壇品牌，是大華時尚經營時間最久、影響力最廣的品牌。

新科技助力老手藝，創新澆筑產品力

在男式正裝襯衫的工藝方面，“天壇”品牌一直處于行業領先水平，曾先后獲得“國家質量金獎”、“中國名牌產品”、“北京市名牌產品”等幾百余項榮譽，大華也一度被譽為“正裝襯衫黃埔軍校”。如今，“天壇”品牌早已從單一的正裝襯衫擴展到西裝、休閑裝、時裝和服飾等全品類。

秉承精益求精的工匠精神，企業圍繞打造品牌產品特色，在專注提高產品品質的同時，強化品牌價值理念的外化表現。一方面與國際資深的品牌企劃團隊合作，將品牌元素、流行元素和中國文化元素相融合，將品牌的美感與消費者審美有效結合，加大開發帶有品牌印記和具有傳統文化元素的產品，打造品牌產品可識別基因，從版型、面料、領口、袖口等細微處的工藝，無不傾注了設計師們的用心;另一方面，通過納米光催化技術、超天然纖維等黑科技的創新以及免熨燙技術的應用，開發出防電磁輻射屏蔽保護、防紫外線、抗菌除臭、抗靜電和成衣免熨燙等各類功能性服裝，不斷提升品牌產品的科技含量，提高品牌的產品力。

創新運營，拓寬渠道，提高品牌營銷力

大華時尚長期以來注重品牌文化和消費者生活方式相融合，打造品牌營銷特色。利用“天壇”品牌的線下門店與線上京東、天貓旗艦店，圍繞文化落地，打造系統營銷體系，以文化影響力積聚品牌粉絲。長期以來，線下門店持續開展品牌特色“襯衫節”等主題活動，強化融入消費者生活的品牌價值理念，而今年受到疫情影響，“天壇”品牌轉而積極參與北京消費季活動，通過發放消費券等方式讓利百姓。

在線上，品牌一方面整合互聯網平臺的營銷資源，多維度利用天貓和京東等第三方平臺活動，通過參與“天貓新風尚”、“雙品網購節”、“618年中大促”、“天貓七夕節”和品牌特色的“婚禮季”活動提升品牌曝光度和電商運營效率;另一方面打造工匠款產品和強化企業歷史積淀的軟文營銷，增強品牌文化和產品組合傳播，獲得消費者情感認同和流量提升。

擴大聲量轉化成流量，提升品牌傳播力

面對疫情造成的負面影響，品牌新媒體團隊反應迅速，在堅守傳統宣傳陣地的同時，開啟品牌傳播新模式。“天壇”品牌開通抖音賬號，實時更新品牌創意宣傳短視頻，并邀請北京電視臺主持人張偉進行直播帶貨;品牌各個門店一方面積極開展自選主題直播賣貨;另一方面積極參與門店所在商場的直播進行品牌宣傳，進一步強化品牌傳播聲量。與此同時，企業在社交營銷領域進一步提質，除加強現有天貓、微信社群的互動運營外，全員參與社群營銷，吸引品牌流量，增強用戶黏性，從而打造品牌影響力。

大華時尚在品牌建設方面所做的努力取得了顯著成效。早在2019年，“天壇”品牌就以133.58億元人民幣的品牌價值榮列《中國500最具價值品牌》第375位。在今年世界品牌實驗室的評定中，“天壇”品牌價值增加了23.04億元，排名提升至第372名。隨著后疫情時代的到來，大華時尚將繼續秉持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，充分挖掘企業和品牌優秀文化基因，深耕技術工藝，全面提升品牌價值，力爭逆流而上，延續品牌輝煌。

“雪蓮”品牌再次入選

?2020《中國500最具價值品牌》

8月5日，第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2020《中國500最具價值品牌》分析報告中，雪蓮以176.95億元人民幣的品牌價值榮列榜上332位。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的27個相關行業的品牌入選。

2018年-2020年，雪蓮品牌連續三年分別以122.37億元、150.87億元、176.95億元上榜，品牌價值持續提升。

“雷蒙”品牌再次入選

?2020《中國500最具價值品牌》

8月5日，第十七屆“世界品牌大會”在北京召開。“雷蒙”品牌以146.19億元人民幣的品牌價值榮列榜中第379位，獲得由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授親筆簽名的“2020年中國500最具價值品牌”證書。

“雷蒙”品牌是擁有80年歷史的老品牌，京工集團積極圍繞產品消費升級，深入挖掘“雷蒙”品牌歷史與文化，逐步將“雷蒙”品牌打造成為能夠滿足不同消費群體需求的時尚男裝品牌。今年“雷蒙”品牌再一次入選《中國500最具價值品牌》榜，這是市場和業內對“雷蒙”品牌的認可。

未來，京工集團將進一步提升設計研發能力，推動品牌文化與時尚的融合，創新品牌運營模式，傳承發展好老品牌，不斷提升品牌價值。