傳承轉型語境下海派羅店燈彩融入節事IP營造探索

海派民間美術；羅店燈彩；節事IP營造

引言

近年來，我國政府不斷推進對優秀傳統文化藝術的保護、傳承等相關工作。2017年國務院印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，明確了“深入闡發文化精髓、保護傳承文化遺產”的方針[1]。2018年上海政府提出“全力打響上海四大品牌”的目標，并啟動了《三年行動計劃》。在這一指導思想引領下，本研究以“海派羅店燈彩”（以下簡稱：羅店燈彩）為切入口，嘗試挖掘海派民間美術的當代價值。結合當下我國社會、文化、經濟等多方因素，借助“節事IP營造”這一設計實踐載體，探索其轉型創新、活化應用的思路與方法[2]。

1.羅店燈彩藝術的當代價值

上海寶山羅店燈彩藝術起源于明代的傳統燈彩，其發展歷史源遠流長，以做工精細、用料考究著稱。乾隆十一年《寶山縣志》中記載了明代羅店燈彩名匠王綸的精湛工藝：“明，王綸，字子音，居羅店，能文，嘗以紙鑿燈為人物花鳥諸形，工細獨絕。”傳統羅店燈彩以木、竹、蘆葦為骨架，彩紙、絹布為表面，以彩結、剪紙、絲帶裝飾，精巧細膩、玲瓏剔透。

早在2007年，羅店燈彩已入選首批上海市非物質文化遺產名錄[3]。經過多年的技術創新和探索，現今的羅店燈彩已形成了獨特的體系，其中包含掛式燈彩（如十二生肖動物燈）、座式燈彩（如大型寶塔燈）和表演燈彩（如蚌殼燈）。在技術革新方面，羅店燈彩技藝傳承人朱玲寶女士創新地將傳統“捆扎式”構架法改進為“拼裝法”，同時吸納西洋雕塑藝術形式與技巧，為羅店燈彩的技術與造型升級增添了新的活力。

在新的時代與文化大格局之下，羅店燈彩可以成為海派民間美術傳承活化的小落點。概言之，羅店燈彩的當代價值可體現于以下三個方面。第一，羅店燈彩是一種與節事民俗緊密相連的民間藝術形式，“中國故事”即是燈彩的形式語言和精神內涵的核心。其次，從羅店燈彩藝術中所折射出的中華民族優秀傳統文化、美德與哲學具有古今一脈的當代價值。再次，對于當代藝術設計工作者來說，羅店燈彩藝術中的造型語言、色彩搭配和圖案紋樣是一座取之不盡、用之不竭的民間藝術寶庫，具有極強的啟示和借鑒意義。

圖1 燈寶家族系列IP形象設計

2.海派民間美術的創新傳承與活化應用

上海所處的地理位置和多元文化熏染，孕育了海派民間美術開放、大氣、包容又不失江南人文情懷的藝術氣質。正是得益于這一優勢，使得海派民間美術相對于其他地域性民間美術形式更能接納創新與發展、在博采眾長的土壤中萌發出新的生機。

2.1 創新乃傳承之魂

2019年，習近平總書記在出席“創新經濟論壇”時指出，創新是當今時代的重大命題。技術與理念的飛躍為海派民間美術的傳承、發展提供了新生力量。正如中國民藝家潘魯生先生在其論文《為人民而設計》中所提出的“堅持優秀傳統文化的創造性轉換、創新性發展”[4]這一學術觀點，已明確地表述了創新與傳承之間的辯證關系。據筆者考察，缺乏整體性思維、為創新而“創新”、過度追求“形式外殼”的“創新”，都將成為阻礙該領域發展的痛點。為了消除這些痛點，我們應當以“深層創新”的思路，就海派民間美術的特征度身定制其創新設計的路徑和方法，以獲得精準有效的策略與方案（詳見本文第三小節）。

2.2 傳承轉型須與時代共振

圖2 燈寶家族IP形象擬人設計

“同頻”方能“共振”，任何一種藝術形式都無法脫離時代環境而獨立存在，海派民間美術更是如此。我們可以從以下幾個角度切入對羅店燈彩藝術的轉型與活化探索。例如，嘗試借助當代的設計藝術語言詮釋羅店燈彩的鄉土魅力，以開啟“城市化經驗”觀照下民間美術活化拓展的轉型之路。再者，對于羅店燈彩經典造型的強化與再設計將有助于提升海派民間美術在青年一代中的影響力和傳播力。借助信息科技和通信技術的東風，羅店燈彩的造物形象更能成為跨越媒介的“民藝代言人”。特定的時代造就特定的藝術風格，這也是海派民間美術與時代共鳴所產生的新能量。

2.3 海派民間美術的人文觀照與價值引領

人文關照是藝術的重要功能之一。依托人民大眾喜聞樂見的視覺語言，民間美術無聲地潤養著人們的精神世界。羅店燈彩絢麗的光華和多姿的造型，喚起我們兒時記憶深處的溫情與純真。繪寫于彩燈表面的民間故事、神話傳說和燈謎成語，無一不在傳遞著中華傳統文化“真、善、美”的精髓。海派民間美術天然地接近民眾生活，它們以明快質樸的形式展現了厚重的中華文明，取得寓教于樂、雅俗共賞的效果。在西方物質文明的碰撞下，我們更需要傳承、弘揚海派民間美術中的優秀價值觀，以此來引領藝術設計創作，鑄就中華民族的文化自信。

3.羅店燈彩融入節事IP營造之路徑探索

時代呼喚設計新思維，海派民間美術亟待深層創新。以羅店燈彩為例，我們所追求的“深層創新”是指圍繞其發展歷史、藝術特色、造型語言和表現技巧等特征，所進行的“量體裁衣”式的創新活化策略。

圖3 節事IP形象延伸設計

圖4 網絡表情包設計

3.1 策劃思路全局化

2019年,中國新聞出版研究院發布的年度報告明確指出：“深耕IP價值，從內容的選題策劃環節開始，就要對IP的開發形式進行考慮，包括對市場、對受眾的研究分析，找到IP作品最佳的呈現方式和運作方式。”為了更好地將羅店燈彩元素進行轉型孵化和有效開發，使之成為節事熱點IP，我們必須經過一系列整體、有序、科學的策劃設計，才能尋求到合適的路徑與方法。設計者應當以整體性思維方式出發，尋求策劃與方案制定的最佳契合點。依據國內外民間藝術融入IP營造的現狀和經驗，通過案例比較和受眾分析進行主題設定，精準定位整體設計風格。在此基礎上，緊密結合產業需求，積極拓展IP推廣與運作渠道，力圖構建完整科學的IP營造和孵化體系。

3.2 IP研發品牌化

國際營銷大師飛利浦·科特勒曾經預言：“未來20年，將是中國品牌的高速成長期。”如今，IP的塑造已經成為品牌建構極為重要的環節。一個優秀成熟的IP品牌為產業鏈開發與延伸拓展提供了堅實的基礎。借助品牌的力量，我們可以圍繞該IP形象的核心創意，進行游戲、文創、動畫等一系列產品的開發，并依靠產業優勢，以規模效應進一步推進各個環節走向深入。

羅店燈彩是上海傳統節慶民俗的縮影，融祈福文化、上海地域風俗、吉祥文化于一體，具有豐富的內涵與外延。基于羅店燈彩的藝術特征，結合IP研發與品牌傳播的基本規律，筆者認為節事IP營造的要點可歸納為以下三個方面。第一，淡化“技術”、突出“形象”。與羅店燈彩復雜的技藝和工序相比，其獨特的造型、色彩與形態設計才是IP研發的重要來源，這也是提升IP形象親和力和傳播力的有力手段。第二，“連珠成串”巧用勁。羅店燈彩的類型繁多、題材多樣，我們可以從中提取最具代表性的燈彩元素，以系列化、家族式的IP群組形象來體現其品牌特色。據調查，兔子燈、金魚燈、麒麟燈和荷花燈是羅店燈彩中較為經典的類型，廣受民眾歡迎。“燈寶家族”即是筆者結合生肖形象與經典羅店燈彩造型原創設計、開發的節事IP形象（見圖1）。第三，“擬人化”IP形象更親和。成功的IP形象不僅能為品牌傳遞深層的文化內涵，它更是價值觀與人生觀的折射，最終與受眾形成心理共鳴。從這個意義上來講，IP營造的基礎是人的情感，它來源于大眾的日常生活。為了賦予IP形象人格特點，我們應當從多個角度進行切入。擬人化的造型、人格化的動作與性格喜好等，都能成為IP研發的設計源泉。在筆者開發設計的“燈寶家族”系列IP形象中，這五個可愛的“燈寶”各具性格，它們拉近了傳統民間美術與民眾的距離。可見，IP形象的成功營造能夠有效提升羅店燈彩作為上海節事“名片”的品牌價值，使“燈彩情懷”在青年一代中薪火相傳（見圖2）。

3.3 延伸拓展潮流化

調查顯示，在以千禧一代為代表的年輕消費群體中，時尚產品所呈現的傳統人文因素更能引起他們的共鳴[5]。基于新一代受眾群體的結構特征、情感需求，我們應當尋求更加貼近時代潮流的載體與渠道，圍繞著節事IP這一核心主題，展開海派民間美術應用與拓展的各種可能性。

在筆者看來，在當前的時代背景之下，海派民間美術所蘊含的造物思想與審美意趣顯現出極高的開發與應用價值。以羅店燈彩為例，將節事IP的形象進行“一源多用”，以更寬廣的界面展現、凸顯“燈彩家族”的系列形象，在新一代受眾群體中形成積累效應，或許是一條可行的路徑。跟上時代的步伐、與時俱進，是海派民間美術轉型發展的必由之路。服飾、日用品、手機、包袋等，都可以成為營造和拓展IP形象的承載物。羅店燈彩藝術與大眾生活的緊密交織，為海派民間美術與民眾文娛生活的高度耦合構建了良性通路（見圖3）。在圖例中，筆者嘗試將“燈寶家族”中的系列IP形象進行圖形組合與文字編排，并結合當下時尚潮流的設計元素，以包袋、時尚服飾等作為載體，形成系列化延伸拓展設計，打造具有海派文旅特色的品牌形象。

3.4 視覺創造跨界化

波普藝術大師安迪·沃霍爾曾以大量的跨界設計作品向世人展現了視覺藝術的多重介質表達。同樣的，民間美術的藝術基因也可以通過跨越平面媒體的方式，實現視覺創造的飛躍。中國臺灣藝術家吳耿禎以陜北的民間剪紙“抓髻娃娃”為原型，為奢侈品牌愛馬仕創作了極具東方韻味的視覺形象設計，取得業界一致好評。在視覺媒體高速發展的當代社會，羅店燈彩的節事IP營造可以不必拘泥于傳統的表現媒介。多維空間和交互媒體的介入，能夠為這一傳統海派民間美術形式的轉型發展提供新的平臺，這也是筆者主張與贊同的觀點。網絡通信與信息傳播平臺為我們提供了網絡傳媒的途徑；電子商務平臺則為IP延伸產品的銷售、流通供應了渠道；游戲互動與增強現實技術為IP形象的卡通角色化創造了技術條件。可見，在當前的技術背景之下，IP形象營造的跨界化是大勢所趨，這同時也是IP創造的必由之路。筆者以“燈寶家族”系列節事IP形象為源頭，嘗試進行了多種跨越媒介的視覺設計，為營造海派民間美術的親和形象作出一定的探索。此外，憑借網絡通信平臺的力量，我們更能將簡潔可愛的IP形象策劃設計成為系列聊天表情包，以民眾喜聞樂見的形式傳遞民間美術跨界傳播的獨特魅力（見圖4）。

4.結語

在海派民間美術寶庫中，羅店燈彩是極具民俗風情和傳統特色的分支。為了更好地傳承這一歷史悠久的民間美術，轉型發展勢在必行。從這個意義上來講，應用羅店燈彩元素進行節事IP營造的研究，為傳統民間藝術走向未來、邁向世界搭建了一座橋梁。在本文中，筆者的原創設計案例是對本課題所進行的初步探索，相信隨著國人設計觀念與中國文化國際影響力的不斷提升，羅店燈彩這一文創IP有望成為上海民間美術的響亮名片，為海派民間美術的活化傳承唱響華彩樂章。

注釋：

[1]徐贛麗：《民間藝術的當代變遷——以手工藝為中心》，《民族藝術》2019年第6期，第50-58頁。

[2]陳楠：《建構具有生命力的視覺識別符號——實現IP活化的吉祥物設計》，《美術觀察》2019年第12期，第17-20頁。

[3]張偉英：《上海燈彩》，上海：上海文化出版社，2011年。

[4]潘魯生：《為人民而設計——山東工藝美術學院藝術與設計作品展前言》，《山東工藝美術學院學報》2019年第1期，第8-9頁。

[5]周婭汝：《跨界設計：從大眾到前沿的新設計》，《藝術百家》2016 年第5期，第245-246頁。