山東草編工藝在產品包裝設計中的運用和創新

山東草編；包裝設計；創新

草編是中國最古老的編織工藝品之一。從神話傳說中的伏羲氏從蜘蛛結網得到啟示，發明了漁網；舊石器時代，我們祖先利用草、藤做成草繩，串入骨針，縫拼以樹葉、草絲做成“裙片”，制出人類早期御寒遮身的衣服；到漢代時草編的種類已十分豐富，有藺草可以為席，也有吳江縣發掘的平紋萱麻布殘片、圖案復雜的葦席以及萱麻繩索等；自明清以來，在工藝美術領域，宮廷工藝與民間工藝形成了較明顯的分野，但草編技藝仍大多在民間流傳，并大致形成了近現代草編技藝的基本特色。草編制品大致有席、帽、籃、包、墊、雜品等類別，在山東鄒縣和曲阜交界處九龍山南麓，明魯荒王朱檀墓出土的大量文物中，就有圓檐高頂藤帽；20世紀50年代以來，草編制品作為勞動人民的生產生活用品和工藝品，又獲得了新的生命力，北方草編主要以玉米皮、麥秸稈、高粱稈、蒲草、茅草、蘆葦等為主。其中山東草編仍較為有名，特別是膠東地區的萊州、平度等地創制的玉米皮編織，與傳統的麥草辮制品最具特色。到了80年代山東的玉米皮編織工藝品產值躍居草制品的首位，其中以煙臺地區產量最大，而且還傳播到魯中、魯南、魯西南的廣大地區，至今仍是當地外貿出口的重要產品之一。除了玉米皮編織和麥草編，利用當地資源開發的瑯琊草、山箭草、油草、苧麻等混合編織制品也有較大發展，各種草制品的種類也十分齊全。僅山東郯城的瑯琊草編品種就多達400余種。進入21世紀以來，隨著國家經濟的快速發展，新的草編制品、新的草編工藝不斷出現，在工藝研究、藝術設計、生產銷售、產品經營等方面也做了大量的工作。近幾年來，隨著人們對民族傳統文化的重視和保護以及對自然的向往，草編技藝正走向一個新的起點，許多工藝美術和藝術設計院校、系、專業也將草編工藝納入設計課程，通過全面規范的教學和研究，使草編技藝走向人們的現代生活，重新煥發出新的生命力。

產品包裝設計是選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙的工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。包裝設計在品牌形象推廣設計中有著重要的傳播意義，隨著“環保新時代、綠色新中國”的時代主題的提出，包裝設計的材料選擇也愈來愈注重環保和可重復利用，草編材料豐富天然，草編工藝精美耐用，眾多的品牌開始運用草編藝術豐富自己的品牌文化和產品推廣理念，積極將生態文明建設的時代主題付諸實踐。

1.山東草編原料和工藝特點

山東地區有一句俗語叫“編筐打簍，養活九口”，足以看出當地編織資源的豐富和編織手工業者對這個行當的依賴。勤勞的人們，利用豐富天然植物，用他們的雙手和智慧編織出種類繁多、精美細致、經久耐用的產品，編織是以草、柳、竹、藤、絲、麻、布等為材質，經編、扎、縫、剪、漂、染、煮、熏、防腐等工藝處理而編織成的工藝品。

山東境內草編分布較廣泛，歷史較長，以玉米皮編、麥草編、蒲編最具特色，主要分布在膠東地區、臨沂地區、淄博地區、青島地區、魯西地區等。其中以煙臺、萊州、海陽、博興、青島、黃縣、昌邑、平度、郯城、曹縣等地最為集中。

山東草編的原料多元，主要受當地不同的自然資源條件及不同的加工工藝影響，不同的草編原料會生產出不同編織工藝的草編制品，地域特色比較鮮明。

如博興縣是山東省濱州市的一個下轄縣，位于山東省濱州市東南部。山東博興素有“草編之鄉”之稱,當地盛產葦草、蒲草、荷葉和柳條,這里生產的民間手工藝品全部采用自然植物為原材料純手工編制。草編工藝品是博興傳統的農家副業,《博興縣志》記載，蒲草“其根折以為履，暖敵皮舄。”可見當地自古以來就有編制、穿著蒲鞋的習慣。博興草編多以當地的蒲草、茅草、蘆葦等一些野生草為原料，主要產品有草鞋、草席、茶墊、門簾、地毯和草雜品等幾大類，3000多個花色品種。博興編織的茶墊以苘麻和三棱草為經，蒲草或玉米皮為緯，多采用擰編工藝，紋飾多樣，除了隔熱防碰外還用很強的裝飾效果。

又如煙臺草編的原料有麥秸稈、玉米皮、高粱秸和野生的油草、蒲草、茅草、羊胡草等,其中以玉米皮為主，玉米皮編制產品柔韌牢固、潔白素雅，樸實大方，品種有地毯、門簾、坐墊、提籃等。萊州的手編提籃、招遠的玉米皮門簾、黃縣的纏扣提籃都是比較有名的產品。隨著編織技術的發展和人們消費需求的改變，除了美觀實用的日用工藝品，萊州草編又開發出草貼畫、草貼盒等一些欣賞工藝品。草貼畫是一種主要以麥草為原料剪貼而成的裝飾畫。草貼盒是在草貼畫的基礎上制作而成的，既可以盛放小件物品，又是一種精致美觀的裝飾品。麥草貼具有濃厚的鄉土氣息，為各國藝術愛好者和收藏家所喜愛。

還有青島當地居民利用農閑時間，以蒲草、蘆葦、麥稈、高梁稈等為原料，編結蒲鞋、門簾、蒲團、斗笠、席子等；郯城的瑯琊草編，作為著名的瑯琊草編織品產地郯城，因為盛產瑯琊草，它的葉片細長，色澤米黃，質地光滑，堅韌柔軟，適宜編織。新中國成立后，當地編織人員不斷推陳出新，由民間的單、雙草編發展到單、雙草合編及草繩混編等新工藝，還發展了新的編織方法和圖案，如“風眼”編法、“鷹爪”花紋等，使瑯琊草編既不失民間傳統工藝的特點，又具有現代的審美特征。

另外，山東的其他一些地區利用地方資源三箭草、力絲草、蒲草、茅草、油草、苧麻等原料進行的混合編織也有新的發展。山東草編毯、籃、包、墊、盤、簾、帽、鞋、簍等類別一應俱全，風格獨特，是全國較大的產區。

2.山東草編工藝在產品包裝設計中的應用

山東草編工藝在產品包裝設計中很早就開始使用，只是特色不突出，也沒有精準地體現出品牌和產品的獨特內涵，只是用原有的編制方法和編制形態將一些產品功能多元化，如博興縣玉米皮的雜糧包裝，結構穩固，功能擴展為收納用具或者盛放其他類別食材。隨著時代的進步、多媒體及網絡的發展和環保理念的進一步強調，山東草編制品也不斷再創新和開辟更廣闊的市場。現在品牌化的營銷模式日漸成熟和普遍，品牌間的競爭也愈加激烈，如何讓自己的產品更具特色，包裝設計的環保材料選擇也被納入企業開發的視野，市場上越來越多的綠色包裝出現，尤其是我們生活中常用的生活用品包裝、茶葉包裝、酒包裝也開始將品牌文化和草編材料、草編工藝相結合，既突出了品牌經營理念和文化也傳承了草編傳統技藝。

2.1 茶葉產品包裝中的應用

中國是茶的故鄉也是茶文化的發源地。茶葉包裝作為茶葉產品與消費者之間的信息紐帶，已經是中國茶葉產業重要環節。茶葉包裝設計首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般會選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。茶葉包裝材料選擇草編材料，大都會結合其他材料共同完成，一是考慮保護茶葉特性，再是從創新性角度讓茶葉產品與草編精湛的技藝有所碰撞，讓消費者對茶葉產品也有新的認知和體驗。

山東省菏澤市曹縣的草編材料很多，有草、柳、藤、海草繩、蒲草繩、玉米繩、毛草繩、蒲草辮、海草辮、玉米辮、云草等，產品涉及的種類也很豐富，如生活用品、裝飾品等。茶葉產品和草編直接聯系不大，但近年來很多茶葉品牌的營銷理念和產品推廣理念都不斷在創新，尤其是在環保理念指導下，茶葉包裝設計做了很多有意義的嘗試。如曹縣一工藝品廠設計的茶葉禮盒包裝，充分利用草編原材料的韌性、色澤、肌理的天然特性，也利用草編工藝將民間實用技術和民間工藝美術的有機組合，將草編工藝和木質材料相結合呈現禮盒的包裝結構樣式。禮盒設計既體現產品的淳樸和原生態的品性，又結合木質材料可以較好地儲存茶葉的基本特征，同時也彰顯企業對茶葉禮盒檔次的要求，包裝設計簡約又不失濃厚的傳統文化氣息。

2.2 酒包裝中的應用

山東酒文化源于傳統禮儀文化，同時是齊魯文化的一部分。山東的酒類很豐富，不僅有“景芝酒”“孔府家酒”等知名白酒品牌，也有“青島啤酒”“泰山啤酒”等啤酒品牌，還有“即墨老酒”“萊州府”這樣的黃酒品牌。黃酒因為有一定醫療功效，如驅風散寒、活血化淤等保健作用，還是很受山東人的青睞。

萊州（原掖縣）是我國著名的草編產地之一。萊州的草編生產始于明朝，距今已有500多年的歷史。萊州的草編制品大約分為兩類：一類是實用品，如草帽、提籃、杯墊、杯套、拖鞋、靠墊、座墊等；一類是欣賞工藝品，如地毯、屏風、貼畫、貼盒等。萊州沙河鎮的麥草編最具特色，主要產品是草帽辮。草帽辮是以麥稈為主要原料，手工編織成的帶狀草編制品。大多用于制作草帽，因而得名。草帽辮有1500多個品種。

萊州草編材料和工藝也應用到黃酒包裝產品設計上，比如“萊州府”老黃酒的產品包裝設計，“萊州府”老黃酒是北方特有的黃酒，液體沉黑且粘稠，口感醇厚猛烈、聞起來有焦糊香氣。企業將其設計包裝的理念定位為追求“在地的粗糲民藝之美”。包裝材料運用了萊州當地百年草編的原草辮花工藝、東陽葫蘆、魯錦、借鑒了龍山文化的黑陶肌理、萊州云峰山的《鄭文公下碑》的書法字體等多元元素，將山東特色、萊州文化等地域傳統文化元素整合應用，讓整套的酒產品包裝設計風格獨樹一幟，貼切的展現企業經營理念和產品銷售定位，也讓“萊州府”品牌在山東黃酒市場上大放異彩。

3.山東草編工藝在包裝設計中的創新性分析

3.1 草編材料結合其他材料的應用愈加豐富多元

草編材料本身已經多種多樣，如蒲草、蘆葦、麥稈、玉米皮等，只是考慮到具體產品的特質將包裝設計的結構更合理化，企業及設計師開始探索草編材料和其他更易塑造形態的材料相結合使用，如紙材、皮革等。草編材料的環保性、可塑性和藝術性很強，一般是經過特殊的工藝對植物秸稈處理后，讓它增加韌性，從而更耐磨耐用。作為信息時代的產包裝設計，不僅考慮材料的環保可回收，還要考慮便于運輸和銷售，將草編材料的原生態美和地域文化特色結合紙材、皮革或者布料等較為成熟的產品包裝材料，讓現在的產品更突出其自身的特質，增加推廣賣點，對于企業和品牌來說，無疑是錦上添花，求之不得。對于素質和審美不斷提高的消費者而言，這也是很好的品牌文化設計體驗，而且一定程度上還美化了生活，這也是草編材料再次被重新利用的一個很重要的原因。

3.2 草編工藝的加工方式愈加創意新穎

草編的編織方法很多，大體包括挑壓法、編辮法、纏繞法、絞編法、收邊法、盤花法和編結法等，這些編織方法各自適合某一種或幾種草的編織，既可單獨編織，也可綜合運用。如經常運用的編辮法，它的基本方法是將若干根編材一端固定后，邊上的編材分別向中間折，互相交叉挑壓。因編辮股數和挑壓方法的差異，有多種編辮法，如三股辮、四股辮、五股辮、七股辮、寬辮、孔辮及多股圓辮等。草辮大都呈扁平狀，易加工縫釘或編織各種制品。這種方法適合多種草編材料，如麥草、咸草、玉米皮、蒲草等都可編辮。

草編的加工方法一般是人工完成，對于成批量生產的各類別產品包裝來說，如果要運用草編材料，必須在工藝上進行創新，如造型、色彩、編織法等。比如造型上打破一些常用成品的形態設計，結合其他材料將包裝結構細化、合理化；色彩方面盡量多添加一些色彩元素，逐漸改變只用草編材料本身固有色的局限性，讓產品的個性特征更加凸顯；再如編織方法可綜合利用，將包裝形態的層次更多元化，讓消費者更深入體驗產品文化和草編文化。

3.3 草編包裝涉及的產品類別愈加廣泛

草編產品制作的產品包裝的市場定位與機器生產的產品包裝的市場定位不一樣，因為是純手工制作，人工費用會增加，其產品包裝設計的價位也會高一些。但對于我們新媒體時代來說，這恰恰是一種自我價值肯定的表現。在現代消費者的眼中，草編產品包裝更多代表一種生活裝飾和生活態度，價位上的高低已經不是買與不買的決定因素了。這對于草編制品和工藝來講確實是一個很好的發展機遇和進步空間。利用時代和政府扶持的優勢，再加上企業大量投入人力物力財力，草編產品包裝所涉及的產品類別愈加廣泛，設計表現力也愈加適應品牌的定位和市場的需求。

“回歸自然”“返璞歸真”，草編制品以其清新、質樸、親切、自然的特質，歷來受到人們的青睞。雖然由于草編技藝的師徒相承、缺乏廣泛的交流等傳承特點，許多編織技藝和加工工藝面臨失傳的危險，但是生態環保的概念是世界的發展趨勢，將草編的傳統工藝和產品的包裝設計相結合，既符合時代發展潮流也將草編的藝術魅力得以發揚、推廣和創新，讓好手藝賦能我們的好生活。