廣告的本質(zhì)就是“勸”和“誘”

葉茂中

美國市郊的荒蕪沙漠里，警官大衛(wèi)·米爾斯拔出槍對準了犯罪嫌疑人約翰·杜。另外一名老警官威廉·沙摩塞在旁邊苦苦勸說他不要開槍：“如果你殺死他，他就贏了。”米爾斯經(jīng)過苦苦掙扎，最后還是一槍爆了杜的頭。

這是電影《七宗罪》的大結局。

連環(huán)變態(tài)殺人犯杜，連續(xù)犯下五樁罪行，分別是：因為貪食（Gluttony）而死的肥胖男子。

因為貪婪（Greed）而死的富有的辯論律師。

因為懶惰（Sloth）而被綁床上一年奄奄一息的男子。

因為淫欲（Lust）而死的嫖客。

因為傲慢（Pride）而死且被毀容的模特。

杜殺死了警官米爾斯懷孕的美麗妻子，聲稱自己犯了嫉妒（Envy）的罪，米爾斯痛苦掙扎之下也如他所愿，因為憤怒（Wrath）槍殺了杜，也完成了杜的最終計劃——七宗罪。貪食、貪婪、懶惰、淫欲、傲慢、嫉妒、憤怒，這就是13世紀道明會神父圣多瑪斯·阿奎納列舉出人類7種原罪惡行的表現(xiàn)。

7宗原罪，7種欲望的極端表現(xiàn)。

人類一切罪惡，皆由這7宗黑暗的欲望所致。

其實上帝和佛祖，也并沒有讓人類滅絕一切欲望，甚至鼓勵人類在適當?shù)某叨葍?nèi)追逐財富，所以合理范圍之內(nèi)的欲望，是被神祇允許的。除非，這欲望極端到陷入罪惡的泥潭中無法自拔，成為阻礙人類社會進步，妨礙大眾安全的犯罪，才會受到懲罰。

奧斯卡·王爾德說：我能抵抗一切，除了誘惑。所以，消費升級的時代，我們?nèi)粝胱屜M者放棄抵抗，不妨使用勸誘，來改變消費者的習慣！

用正確的勸和誘，才能讓我們的“訴求”無往不利，快速解決沖突，甚至制造出新的沖突，開辟新的欲望賽道！……