打造超級IP

朱玉童

一、如何理解超級IP？

超級IP——簡單來說就是指具有可開發價值的IP，它是萬物互聯時代個人化或個體化的“新物種”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。通俗來說：一個事物，能夠持續產生優質的內容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是稀缺價值（別的事物無法輕易替代）。我們才認定為超級IP。一個真正具有可開發價值的IP，至少包含4個層級，它們分別是表現形式、故事、普世元素和價值觀。

第一層：表現形式

這是IP的最表層，也是觀眾最能直觀感受的層面，好的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量。但是要注意的是，表現形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具，并不是最關鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在第一層，它們只注重一個時期內市場流行的風格，而未能挖掘到吸引觀眾的核心，結果就是導致IP的同質化，多數 IP在跟隨中一步步銷聲匿跡。

第二層：故事

IP故事的重要性不言自明，故事是推動IP發展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。例如蘋果就是一個超級IP，它的品牌故事來自《圣經》中夏娃偷吃禁果的故事，隨后喬布斯通過大膽創新產品不斷賦予這個IP好的內容，將其一步步故事化、傳奇化，從而造就這個符合時代精神的超級IP。

從20世紀90年代起，日本動漫作品開始在國內獲得了巨大成功，逐漸占據國內動漫市場70%？……