蚌埠“城市名片”文創形象的設計與研究

謝爽 梅寧 方傳靜 孫海霞

摘 要：蚌埠市，歷史文化悠久，旅游資源豐富。為了展示地域歷史文化風貌，通過實地勘察、拍攝、資料收集等形式，加深對蚌埠“城市名片”的認識和了解，在此基礎上進行了“城市名片”的文創設計。用平面設計表達蚌埠城市形象，以蚌埠本地特色文化和特色旅游形象為設計主體，以花鼓燈、泗州戲等非遺文化項目和城市標志建筑為設計題材，以宣傳和推廣蚌埠“城市名片”為目的，有著較高的實用價值。

關鍵詞：“城市名片”;文創形象;文創產品

注：本文系2019年國家級大學生創新創業項目（201911305013）研究成果。

蚌埠市地跨淮河兩岸，是我國京滬鐵路和淮南鐵路的交匯點，歷史文化悠久，旅游資源豐富。以歷史文化為主題的旅游項目開發一直以來受到政府的重視，弘揚民族文化、展示地域歷史文化風貌的旅游景點也一直深受旅游者的青睞。此項目從蚌埠經典文化中提取文化符號，融入現代風格，選擇文創產品來宣揚蚌埠文化。

一、蚌埠“城市名片”中的文化符號

為了順利開展本項目，搜集了大量的理論文獻資料和圖片信息資料，通過查閱資料，遴選出蚌埠特色文化符號，如花鼓燈、泗州戲、余家皮影等傳統非遺文化項目和城市標志建筑等，都可以較明顯地呈現出豐富多彩的蚌埠城市形象，可作為蚌埠“城市名片”素材。蚌埠有著悠久的歷史文化和豐富的非遺資源，既有禹會村遺址、湯和墓、雙墩遺址、垓下遺址等歷史遺跡，又有“湖上升明月”古民居博覽園、大明文化產業園、龍子湖風景區等城市新地標，蚌埠現已成為皖北文化產業中心。本項目以設計蚌埠“城市名片”形象，選擇具有代表性的城市形象進行文創產品的設計，通過文獻研究構建理論基礎，理論與實例相結合的方法以及實地考察的形式，對蚌埠城市文化進行分析、梳理。

據史料記載，大禹是古代一位杰出的治水英雄，至今歷史文化尚存，仍有跡可循。大禹文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，其歷史價值、文化價值、精神價值具有強盛的生命力和影響力。蚌埠的花鼓燈、泗州戲是淮河流域的民間藝術瑰寶，被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。其中，花鼓燈人物的服飾繼承了民族特色，舞蹈服飾的變遷體現了藝術發展與時俱進，隨歷史和環境變化而不斷演變。鮮明的人物角色和多層次的服飾道具成為歷久彌新的文化符號。與花鼓燈不同，泗州戲受戲曲規范式的影響不大，帶有活潑、質樸、潑辣的特點，泗州戲劇目題材廣泛，內容豐富多彩，大多是老百姓喜聞樂見的熟悉事，與普通群眾之間更是有著一種天然聯系，真實地反映了淮北地區的風土人情和文化習俗，具有濃厚的地域文化色彩。

二、文化符號設計元素的提取

在前期充分準備的基礎上，尋找能夠承載蚌埠豐富的城市故事和歷史人文故事的載體。文化與人類息息相關，在時間的長河里人們創造文明，人居住的城市是文明的集散地，城市也是現代化程度的象征，所以本項目采用平面設計等形式把蚌埠城市形象用藝術的手法生動地展現出來，把設計好的內容制作成文創產品，使人們更為直觀、直接地了解蚌埠這座古老又年輕的城市。

此項目是根據蚌埠城市形象，做出相關設計作品。比如，金屬書簽系列作品（圖1、圖2）中分別是以蚌埠市的“湖上生明月”古民居博覽園的景點和歷史人物大禹形象為主旨。金屬書簽系列之一中將馬頭墻、瓦片處理設計成花紋加上水花，融入了蚌埠特有的象征——河蚌和珍珠，每個部分甚至每個細節都包含了蚌埠的文化和景點。金屬書簽系列之二設計出以大禹治理水患為形象內容的書簽樣式。這樣的設計不僅起到傳播歷史故事、了解歷史人物的作用，同時還達到了宣傳蚌埠景點及人文歷史的目的。

人物吊墜書簽系列作品（圖3），其靈感來自于蚌埠的國家級非物質文化遺產——花鼓燈傳統舞蹈。其中，提取的元素有舞者形象以及舞者使用的鑼鼓、折扇等。此書簽最大的亮點在于吊墜部分，吊墜采用的是純度、明度較高的顏色，整體設計具有較強的視覺沖擊效果。吊墜采用的是花鼓燈舞者形象，男性的形象頭上包著頭巾，身著寬松盤扣小短褂;女性的形象為典型的蘭花形象，頭戴紅花，上身著短衫，下穿七彩寬松褲，用小花邊進行點綴。人物形象的服飾繼承了民族風尚，具有深厚的傳統漢民族特色，并融入了一些現代風格。

三、“城市名片”在文創產品設計中的應用

在設計初期，構思了很多不同的形式來傳達蚌埠文化，由于擔心初期產品的設計定錯位，導致起不到好的宣傳效果，所以，充分考慮市場需求，從觀眾和游客的角度來考慮文創產品，以游客容易接受的方式開發新產品。于是，去參觀了南京博物館，那里的文創產品形式豐富多樣，產品形式更多的是與文具有關。文具就是文化表達的載體，更能體現出“文創”的意義，文創產品最重要的元素就是文化。而且從群體上來看，參觀博物館的人大多都是各年齡階段的學生。他們是主要消費和觀覽人群，而文具類更是他們的首要選擇，承載著文化的用具更能在日常的學習使用中激發他們對文化的感悟。由此，設計應在文化的載體上去宣揚蚌埠文化，讓蚌埠印象留在學生豐富的知識里，留在每本書里，所以選中書簽作為設計的形式。書簽的材質選擇的是金屬鏤空，有光澤又有質感，其樣式新穎，能夠使產品外觀更加豐富，可以更好地表達細節，存儲的時間也更長。

四、結語

“城市名片”承載著一個城市文化的精髓，代表著城市文化形象，是這一城市人民共同的精神載體，也是了解這座城市最直觀和直接的方式。本項目順應蚌埠旅游產業的發展方向，結合地方特色文化，起到宣傳蚌埠地方文化、提高蚌埠旅游知名度的作用，是一件很有意義的事情。

蚌埠現代旅游行業發展迅速，大多以歷史文化為主線，激發游客的好奇心，并通過設計蚌埠文化創意產品，創造富有自身文化特點且和現代需求相結合的實用產品。在“文化”中加“創意”， 讓傳統文化中的人物形象更“萌”，由此來打動游客的心。通過旅游行業弘揚發展蚌埠的歷史文化，讓更多游客了解蚌埠的歷史文化、地域文化，讓游客了解蚌埠、接觸蚌埠、走進蚌埠，提高蚌埠市的影響力和吸引力，使蚌埠成為一座令人向往的現代化都市。

參考文獻：

[1]謝克林.中國花鼓燈藝術[M].合肥：安徽人民出版社，2006.

[2]張磊.大禹精神與蚌埠市社會主義核心價值體系建設研究[D].安徽財經大學，2011.

[3]高倩.中國傳統民間舞蹈選：安徽花鼓燈[M].北京：人民音樂出版社，2017.

作者單位：

蚌埠學院藝術設計學院