傳統文化元素在海報創意中的應用探析

李鈺瑩 周樹杰 顧越

摘 要：隨著社會經濟水平的不斷提高，時代對設計的要求越來越高，設計不僅要滿足觀者的審美，還需要有一定的意蘊之美。本土設計要想在世界上脫穎而出，必須以本土文化作為自身強有力的支撐。文章分析了中國海報設計的現狀，挖掘中國傳統文化元素的特性，并從中國畫、中國傳統紋樣、中國傳統哲學思想三個方面對海報創意設計的可借鑒之處進行探析。

關鍵詞：傳統文化元素;海報設計;創意

一、中國傳統文化元素的特性

（一）融合性與共情性

中國傳統文化博大精深，底蘊深厚。這些傳統文化元素與中國特有的歷史文化、地域特色、民族風情等密不可分，其中飽含了中華民族人民世世代代的生產勞作習俗所帶來的文化衍變。在經濟發展的時代，中國傳統文化元素可以帶著它自身的特性去展現東方韻味，同時吸收西方優秀文化進行融合，展現其獨有魅力。

中國傳統文化具有共情性。經濟全球化發展使得中華兒女遍布世界各地，但當他們看到中國傳統文化元素時總是被勾起濃濃的思鄉之情。當看到或者接觸到具有中國傳統文化元素的商品時，比如包裝中經常出現的傳統書法字體、民族紋樣、吉祥圖案等，他們可以通過這些中國傳統文化元素來感受其背后的美好寓意。中國傳統文化元素的展現使我們中華兒女的心跨越山川河流緊緊連到一起，勾起回憶的同時增強民族自信心。

（二）民族氣質與民族精神

中國傳統文化元素是中華民族人民千百年來凝聚的智慧結晶，也是對優秀精神品質的高度提煉。我們總是在分析中國傳統文化元素的同時學習到前人的智慧，為其優秀的品質而所深深折服。

劉長林道：“文化系統是社會系統中的一個有機組成部分，自然有其自身的特殊基因可稱為文化基因。文化基因就是那些對民族的文化和歷史產生過深遠影響的心理底層結構和思維方式?！碑斨袊鴤鹘y元素被設計師運用到各個設計中去，不僅向世界傳播我國優秀的傳統文化，也是一次展現中華民族精神與氣質的機會。

二、中國傳統文化元素與海報創意

（一）中國畫與海報創意

在世界眾多畫種面前，中國畫是中國美術的展現。傳統中國畫繪畫形式是用毛筆蘸水、墨、彩作畫于絹或紙上，這種畫種被稱為“中國畫”，簡稱“國畫”。中國畫是集中華民族歷史、特色、精神等為一體的全方位民族精神體現，以鮮明的水墨特色及氣韻風格在世界畫苑中獨具一格。

中國畫為設計師設計海報的圖形、色彩、布局及創意等提供了豐富的創意理念。中國畫種類眾多，不同流派、不同時期的畫家的畫法也不盡相同，但每一種風格流派都為今日的海報創意設計提供了思路。首先從構圖來看，有一種構圖法為“邊角構圖”，這一構圖法則以“馬一角”“夏半邊”為代表，即馬遠、夏圭作品的主要特征，其利用了“計白當黑”的手法。設計師可以將這種構圖法則借鑒應用到海報設計的構圖中去，“白”意味著留白，在海報設計中進行留白處理，整體海報中主體元素突出的同時又與空白之處相連，這樣海報的無窮之趣與不盡之意體現得淋漓極致。趣味橫生的內容，不只在海報里，還在海報外，引發觀者無限遐想。

繼南齊謝赫的六法之后，薛宣林提出的造型要素六法對海報設計借鑒上具有重大意義，后者分別是指線條、造型、結構、明暗、空間與色彩。還有畫家郭熙對中國畫的構圖要求，他在自己的著作《林泉高致》中提出了“三遠法”：“山有三遠：自山下而仰山顛，謂之‘高遠;自山前而窺山后，謂之‘深遠;自近山而望遠山，謂之‘平遠。”設計師也可以將其借鑒到海報設計的構圖中去，更好地進行元素之間的虛實、大小排列，使得主體突出，意境深遠。除此之外，中國畫還有許多繪畫法則，可以說，中國畫的繪畫法則對海報創意有重要作用。

（二）中國傳統紋樣與海報創意

中國傳統紋樣按時間分可分為多個類別：原始社會中的人們生活簡單，從當時出土的各類陶器看，紋樣圖案簡潔，大都取之自然，將簡單的幾何形高度提煉形成裝飾紋樣。商周時期的宗法制及絕對權威，體現在青銅器上為印有軸對稱形式的獸面形象，這象征著奴隸主階級的絕對權威，給人以莊嚴肅穆之感。而封建時期的吉祥紋樣則表達了當時封建社會的獨特審美藝術觀。這些不同時期的紋樣不僅給海報創意提供寓意上的借鑒，還有圖案組合形式上的借鑒。

中國傳統紋樣也可按寓意、組合形式區分，這些圖案都體現了古人對生活的見解、對社會的反映，都凝聚了不同的藝術價值。海報設計中總有主題，在表達主題基礎上可以對傳統紋樣進行篩選借鑒，在提供創意的同時為海報設計增加藝術趣味及審美價值。從中國傳統紋樣的形式來看，其大致分為對稱、平衡、分割、重疊、聯結、組合的方法，海報設計中可以運用這些方法進行元素之間的組合排列，形成多層次美感，使之寓意表達更加深刻準確。

（三）中國傳統哲學思想與海報創意

當我們遇到一件藝術作品時，首先是被其外觀所吸引，外觀所呈現給我們的東西是最直觀的，然后再去細細探尋它的意蘊或者背后的故事。這種背后的意蘊往往更值得深究，要想一件藝術品更有價值，其背后必須要有意蘊精神。海報同理，在設計之初就要考慮各元素之間的聯系，深挖其背后意蘊，這樣的海報創意設計才能外在與內在并存，展現中華民族精神。

“天人合德”“和諧持中”，因此海報設計中的元素、色彩等要和諧，事物之間必須多樣而統一。中國傳統文化還堅持“中庸”之道，即做事要恰到好處，反對走極端。和諧同樣也是海報創意設計中所追求的，但是這種和諧不是簡單的元素之間的相加與排列，而是注重各元素之間的呼應之美，要求錯落有致、取長補短、濃淡相宜。當然，在海報創意之初就需要將這種和諧美的思想進行構建，以便設計之時的寓意表達。

中國傳統哲學思想內涵深厚，對中國傳統觀念的表達細致而詳盡。我們可以在學習中國傳統文化的同時，領悟中國傳統文化精髓，將這種綿延不絕的精髓及民族精神融入到海報設計當中去，重視意境的表達，做中國傳統文化的傳承者。

三、傳承與發展

（一）對形的傳承

對傳統文化元素的傳承首先是對“形”的傳承。海報中的傳統文化元素總是能勾起受眾的回憶，用元素的形去達到共情是一條重要途徑。設計師應當用象征和創造的手法，把無形的情感反映在有形的物品上，這是對傳統元素形的傳承，同時也為當代設計開辟了新途徑。海報設計之初，不妨先對中國傳統紋樣進行深入系統的學習，從傳統紋樣中找設計思路。

（二）對意的傳承

其次是對“意”的傳承，就如梅花象征著堅韌，竹子象征著剛直，大象象征著吉祥一樣，中國傳統文化往往借助具體形象表達抽象含義。因此，設計師在運用傳統元素進行設計時，可將各元素進行重新的拆分排列，以設計出符合設計要求的綜合寓意。與此同時，中國傳統的哲學觀、思想觀都應當體現在海報設計當中去，由表及里地融入中國的傳統文化，這樣海報適于觀賞也值得深入探究其背后的意義。

四、結語

中國傳統文化元素是中華民族數千年歷史文化的重要載體，是我們獨有的文化財富，是設計脫穎而出的必要基礎，還是現代海報設計生存發展的肥沃土壤。用現代化的語言重新對中國傳統文化元素進行表達，實現強有力的傳播，能夠在提高海報創意設計背后深意的同時實現傳統文化的傳承與發展。

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作者單位：

南京工業大學