傳統紋樣在現代平面設計中的應用

余燕

摘 要：紋樣是一種花紋圖案，傳統紋樣在文化的沉淀和歷史的洗禮下，經過再設計的思維模式，成為具有中國本土文化特色的視覺語言符號，并在現代平面設計的舞臺上綻放出新的魅力。設計的發展與承襲和借鑒是分不開的，更是要在傳承的基礎上找尋新的出路，傳統紋樣在平面設計的現代應用中，需要我們深入認識它與中國傳統文化內在含義的關系，也需注重其承載的內涵與現代視覺表現形式的統一。文章主要研究了在中國傳統文化的影響下，不斷演變的傳統紋樣在現代設計中的應用與設計思路。

關鍵詞：傳統紋樣;平面設計;廣告設計

一、傳統紋樣概述

中國傳統紋樣形態多種多樣，總體上可分為幾何紋、動物紋、植物紋、吉祥紋、人物紋、器物紋這幾類。幾何紋樣有云雷紋、回紋等;動物紋樣有龍紋、鳳紋等;植物紋樣有卷草紋、牡丹紋、蓮花紋等;吉祥紋樣有如意紋、瓔珞紋等;人物紋樣有飛天紋、八仙紋等;器物紋樣有波浪紋、山水紋等。傳統紋樣的形式眾多，不僅注重線條感和符號性，而且大多內涵豐富。在中國美術史中，傳統紋樣以其多樣的種類和豐富的形態自成一體，是一種具有較高價值的藝術形式，不僅承載著幾千年來的歷史變遷，而且是我國的民族藝術瑰寶。經過數千年發展的中國傳統紋樣，不僅顯示了獨特的民族韻味，而且以其源遠流長的傳統風格屹立于世界藝術之林。通過研究傳統紋樣，人們可以了解到不同時期的歷史與文化。同時，在每個時期，紋樣的風格轉變或者發展傳承，往往受到了當時文化、經濟等各方面因素的影響。

二、傳統紋樣在現代平面設計中的具體運用

在平面設計中，將傳統紋樣的內涵高度概括，并強化其表現形式，通過引用某些象征性和具有特殊含義的紋飾來表達設計師的情感以及設計意圖，才能夠體現出設計作品的與眾不同。

（一）傳統紋樣在包裝設計中的運用

包裝不僅是信息的展示和美感的傳遞，更是一個無聲的銷售者。產品是否能夠引起消費者的注意，能否讓消費者決定購買，決定著包裝的設計是否成功，是跟包裝設計本身的風格和特色有很大的關系的。要想增加產品的藝術氣質并提升消費者的購買欲望，就應該在包裝設計中注入與民族和傳統相關的素材，傳統紋樣就是很好的應用元素。例如中國傳統的茶葉包裝，素材上使用了傳統紋樣進行創意設計之后，能夠提升產品本身的厚重感，并注入了一定的人文氣息，能夠起到提升茶葉包裝品質的作用。在我國的現代包裝中，多以一些傳統的紋樣和線條作為設計的基礎元素。例如中國老字號同仁堂，其產品包裝盒多將盒子的裝飾設計成流線型，給人一種古香古色、大氣經典的感覺。另外，現代包裝設計中多加入傳統紋飾，給人一種悠久歷史、內涵深厚的感覺。

（二）傳統紋樣在廣告設計中的運用

廣告設計對美的追求從未停歇，傳統紋樣正是美的體現。在廣告設計中，經常運用古典紋飾進行意境的延伸，進行設計的升華，提高其審美價值。廣告設計要想蓬勃發展，就離不開傳統文化的滋養，就離不開民族特色的相襯。例如2008年北京奧運會上，相關的平面設計都有應用到傳統紋樣，將很多中國元素融入其中，向全世界人民展現了中國文化的巨大魅力。傳統紋樣是中國裝飾藝術的精髓，蘊藏著傳統文化內涵，影響著人們的審美觀。在現代廣告設計中，傳承與發揚傳統紋樣藝術，通過國際化的語言表現中國傳統紋樣，可以使中國廣告設計更具有民族特色。

（三）傳統紋樣在標志設計中的運用

標志設計是傳達信息的重要載體，是具有象征意義和內涵的視覺符號。2008年北京奧運會的標志設計就巧妙地將祥云紋與鳳紋相結合，不僅體現了民族情結，而且展示了當代設計的魅力。中國銀行的標志設計采用的就是具有中國古典特征的古錢幣造型，標志中的銅錢孔與上下對稱的豎線表現了中國的“中”字，標志整體的圓形輪廓表現的是地球的意思，寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。這樣的古典紋飾運用，使我們的標志設計少了一些商品氣息，多了一些富有文化底蘊的古典氣質。

傳統紋樣是古人為我們留下的寶貴財富，其素材廣、含義深、形式多，是其他藝術形式難以比擬的。傳統紋樣源遠流長、意義深遠，應用于標志設計更能得到人們的情感共鳴和認可。總之，在標志設計中使用中國傳統紋樣裝飾圖案，不僅能讓設計具有新的視覺效果，而且能夠讓人們對中國傳統紋樣形成更加深刻的認知。

三、傳統紋樣的設計

（一）具象寫實

具象寫實主要是在設計的過程中運用高度概括的方法對事物進行創意設計，形式上簡單、直接，在整體上容易達到平衡和統一。剪紙紋樣就是典型的具象寫實形式，它古樸自然的形式特征和隨性的創作風格使它廣泛地被應用和借鑒在平面創意的設計中。設計作品一般通過剪紙的輪廓形態和形式內涵來表達情感，傳達情意，將要表達的核心創意通過剪紙紋飾的具象寫實手法表現在平面作品中，一般表達一種吉祥、喜樂、圓滿的真情實感。

（二）抽象凝練

抽象凝練是具象寫實的進一步延續和升華。古人在生產勞作的過程中，將古典紋飾進行歸納、總結，提煉出其內在的精神內涵，忽略其具體的外在形象，進一步去抽象凝練。如傳統的“囍”字紋飾，人們喜歡把兩個“喜”字寫在一起組成一個圖案，顧名思義“雙喜”，是中國傳統的吉祥紋飾。通過這種對文字的提煉形成新的表達形式去體現吉祥的含義，是人們在生產勞作中對生活的歸納和總結，也是人們智慧的一種體現，由此雙喜紋樣也成為了表達喜慶的一種象征符號。

（三）韻味相傳

傳統紋樣來源于生活，一般是對生活的美好期盼和向往。如古代紋飾中的龍、鳳等吉祥紋飾都是對富貴圓滿、吉祥如意的期盼和向往。這些吉祥紋樣不但被勞動人民賦予了吉祥的含義，更是高貴和典雅的象征。古代龍、鳳均為神物，具有獨特的魅力神韻，龍紋多用于皇族男性，而鳳紋多用于皇族女性，體現了龍鳳紋飾在運用中的象征意義。這種韻味的相傳是人民智慧的結晶，是對人生觀念的升華和進一步深刻解讀。現代平面設計師將傳統紋樣的內涵、表達方式、審美等設計成特別的作品，從而使作品既包涵了深厚的文化內涵，又不失現代感。

四、傳統紋樣在平面設計中的運用原則

（一）運用夸張、變形等手法再創造

在使用傳統紋樣圖案進行平面設計時，設計者要善于把握紋樣的特征，并進行一定的夸張、變形或者抽象處理，以彰顯其特點。設計者可以打破傳統裝飾紋樣圖案原有的形態特征，在增強其趣味性、裝飾性的同時，為傳統紋樣圖案賦予獨特的寓意。在設計的時候，設計師可以利用獨特的創意手法，通過不同的形式，將原來的紋樣轉換為新的設計圖案或圖形，也可以進行拼貼等造型處理。

（二）打破原有組織結構再變換

變換改造是再創造的意思，也是內涵的延伸，具有全新的形象沖擊力。在平面設計作品中應用傳統紋樣，就需要這種巧妙變換的形式，大膽打破原有的結構特征，進行全新的創作和設計。通過一系列的改造和創作，使傳統紋樣的全新形象符合大眾的審美和價值觀。在傳統紋樣中花草紋飾較多地應用了變換改造的方法，在現代平面設計中，花草紋可以說是應用廣泛，變化多樣。如牡丹花紋富有代表性，通常體現的是女性的雍容華貴;卷草紋一般形成連續圖案應用于設計上，作為一種富有特點的裝飾紋樣，富有很強的視覺沖擊力。

（三）對紋樣進行簡化、抽象、概括

傳統紋樣的簡化、抽象、概括體現了現代設計中所提倡的“少即是多”原則。通過消化吸收后的再創造，傳統紋樣充滿了新的生命活力。另外，設計師在進行創意的時候也可以通過深入學習現代的先進設計理念和創意思維，以適應大眾的審美和喜好，在傳統紋樣具象的應用中體現現代設計的風格，并將其神韻和精神融入其中。

五、結語

傳統紋樣彰顯著中國傳統文化，其蘊含的思想文化博大精深，幾千年來影響著眾多藝術作品的創作。“越是民族的越是世界的”，越來越多的設計師認識到中國傳統元素在平面設計中的重要價值，只有將設計與傳統文化相結合才能夠體現藝術的民族性，才能夠展現自身獨特的藝術魅力。將中國傳統紋樣與平面設計相融合，表現平面設計的中國特質，是我國平面設計更快更好發展的必經之路。

參考文獻：

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作者單位：

長春職業技術學院