『販賣』快樂

文 趙爽

一件『情緒飽滿』的衣服，足以感染身邊人

>>LOEWE×Smiley?系列

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無論是潮流圈的“弄潮兒”，還是不問時尚的“低調群眾”，定然都曾見過這枚總是傳遞好心情的笑臉（Smiley）。帶有笑臉表情的服裝，如同“多巴胺”調料，不斷分泌著人們內心的快樂。

作為一種永不落伍的潮流趨勢和文化，笑臉也漸漸形成了一種世界通用的“語言”，人們選擇用帶有笑臉的圖案穿搭來振奮精神，向他人傳遞樂觀的信息，為世界帶來更多“正能量”，并引領著越來越多的時尚生活方式。

Smiley?笑臉圖標源于1972年富蘭克林·盧夫拉尼（Franklin Loufrani）先生創始的笑臉公司（The Smiley Company），自誕生以來，一直風靡全球。1997年，他的兒子尼古拉斯·盧弗蘭（Nicolas Loufrani）發揚了笑臉圖標的無限可能，創造多個Smiley?表情系列，進一步向大眾展示了法國笑臉（Smiley World）這一品牌。如今，笑臉已經在全球超過100個國家注冊了商標和名字的使用權，所涵蓋的商品領域多達25項，包括服飾、鞋類、首飾、玩具、禮品及出版物等，Smiley?圖標的每一次“現身”，都讓潮人們心甘情愿為它掏空錢包。

羅意威（LOEWE）近日與Smiley?笑臉圖標合作推出了笑臉聯乘系列，用簡約的剪裁做底，并使用大量不同的笑臉印花。羅意威創意總監喬納森·安德森（Jonathan Anderson）表示：微笑一直是自由、肯定、幸福的象征，通過這種創造性的設計努力將世界變得更加積極。

向來以好玩、大膽為設計靈感的莫斯奇諾（Moschino），從1980年開始便一直與Smiley?有著緊密的合作。今年莫斯奇諾繼續倡導大膽而振奮人心的美學理念，推出帶有笑臉印花的Resort 2021系列，以傳播積極樂觀的態度和幽默感。

此外，由加拿大著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在2018年以自己的中間名“Drew”為名所創立的街頭文化潮流品牌德魯屋（Drew House），曾推出笑臉印花的酒店拖鞋及系列服飾，由于人氣太“爆”，導致官網剛上架便出現售罄的狀態。

>>阿蘭·摩爾漫畫《守望者》

>>富蘭克林·盧夫拉尼

除應用在搶眼的服飾上外，笑臉也是20世紀70——90年代的街頭最常見的圖案。它陪伴著歐洲街頭各類的反文化運動和俱樂部文化的發展，它代表著“享樂主義”“個人自由”“反資本主義”等各種“亞文化”圈子。

著名編劇阿蘭·摩爾（Alan Moore）曾在他的諷刺性超級英雄形象漫畫《守望者》之中重復使用笑臉，使笑臉被添加了不同的意味，人們對于笑臉的解讀便有了不同的看法。

在20世紀80年代前后盛行的迷幻豪斯音樂（Acid House）文化中，笑臉還成為最具辨識度的視覺元素之一。

回溯到20世紀90年代早期，搖滾樂隊涅槃樂隊（NIRVANA）中的主唱科特·柯本（Kurt Cobain）也繪制了一份屬于自己的笑臉圖案，并于1991年9月13日在涅槃樂隊專輯發行派對上，作為發布會傳單的圖案進行使用。很快笑臉就成為了粉絲心中的涅槃樂隊的標志。

笑臉自創造起始就是“正能量”的象征，這個看似普通的笑臉卻比任何復雜Logo更意義深刻。在各個時期把笑臉穿在身上，成為了當時走向“光明”的一種鼓舞方式。

笑臉標志能火的原因源于大眾的內心對美好生活的期許，通過在一件物品及其象征意義之間建立起強大聯系，把這種信仰般的力量帶到衣服上，簡單的圖形與配色讓笑臉能夠快速被識別出來，更加直接地表達自身的態度與心情。

2020年，人們的面部表情被口罩遮去，笑臉撫慰人心的作用更加被凸顯。

如今，笑臉不僅是一個符號、一個品牌，它更是一種精神、一種生活哲學。它的存在能時刻提醒人們正視微笑的力量，用微笑來改變生活與世界。