每月評(píng)論 電競(jìng)“魔力”

眼下，電競(jìng)究竟有多熱？

據(jù)廣州市社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，到今年末，中國(guó)內(nèi)地電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到5.2億人，市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到1 400億元左右。到2022年，中國(guó)內(nèi)地電競(jìng)用戶有望增至5.5億人，電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將超過1 600億元。

自從2003年電競(jìng)被國(guó)家接受認(rèn)可為正式體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目后，電競(jìng)行業(yè)逐漸在中國(guó)興起發(fā)展。而今年，面對(duì)席卷全球的疫情，包括NBA、英超、歐冠等在內(nèi)的傳統(tǒng)體育賽事紛紛按下“暫停鍵”，電競(jìng)則是少數(shù)可以如期舉辦的體育賽事之一，熱度絲毫不減。僅今年上半年，中國(guó)電競(jìng)用戶已增至4.84億人，同比增長(zhǎng)9.94%。

在強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，不少運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局電競(jìng)。最直接的方式就是贊助比賽服裝、推出聯(lián)名服飾，比如卡帕為騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事提供指定服飾；耐克為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽推出“Gamer”T恤；李寧推出電競(jìng)聯(lián)名短袖棒球服；彪馬先后與中國(guó)電競(jìng)俱樂部趣加、韓國(guó)電競(jìng)俱樂部Gen.GE達(dá)成合作提供賽事服裝等。

還有不少運(yùn)動(dòng)品牌通過組建俱樂部的形式入局電競(jìng)營(yíng)銷，比如百麗國(guó)際旗下的滔搏國(guó)際成立滔搏電競(jìng)俱樂部，同年獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的參賽席位；李寧公司主要股東非凡中國(guó)則于去年收購(gòu)Snake電競(jìng)俱樂部，并改名為李寧LNG電競(jìng)俱樂部。

各品牌動(dòng)作頻頻，但投入能否轉(zhuǎn)化成很好的銷量，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)人士分析看來，目前，電競(jìng)服飾的角色更像是電競(jìng)的衍生品，這種產(chǎn)品在電競(jìng)比賽結(jié)束后的關(guān)注度會(huì)大大降低，如果品牌可以針對(duì)電競(jìng)開發(fā)獨(dú)立的產(chǎn)品線，并提升此類服飾的技術(shù)含量，比如開發(fā)電競(jìng)專用護(hù)腕、護(hù)肩或者護(hù)目鏡等。這對(duì)電競(jìng)愛好者來說，或能成為一種剛需，既可以增加產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的黏性，又能提升產(chǎn)品的銷量。（文｜yoyo）

>>8月22日，第十屆北京國(guó)際電影節(jié)舉辦，露天展映單元也在晚上火熱展映。圖為觀眾在南鑼鼓巷書店的露臺(tái)觀賞露天電影。

觀察 Observation

國(guó)務(wù)院再推穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資15條意見

繼多次提出穩(wěn)外資穩(wěn)外貿(mào)的相關(guān)意見后，8月12日，國(guó)務(wù)院辦公廳再次部署加強(qiáng)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），從加大財(cái)稅金融支持、發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式、提升通關(guān)和人員往來便利化水平、支持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)等方面提出15項(xiàng)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資政策措施。其中，《意見》專門提出對(duì)紡織品、服裝、家具、鞋靴、塑料制品、箱包等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口企業(yè)，在落實(shí)減稅降費(fèi)、出口信貸、出口信保、穩(wěn)崗就業(yè)、用電等各項(xiàng)普惠性政策基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大支持力度。分析認(rèn)為，《意見》在當(dāng)前形勢(shì)下出臺(tái)，著重解決外貿(mào)外資企業(yè)資金難題，在穩(wěn)住企業(yè)生命線、保住市場(chǎng)主體的基礎(chǔ)上，謀求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和價(jià)值鏈升級(jí)，對(duì)接下來穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作劃定了清晰的路線圖。

數(shù)字人民幣試點(diǎn)展開測(cè)試

8月14日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案的通知》，其中在全面探索創(chuàng)新發(fā)展模式方面提出，在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)及中西部具備條件的試點(diǎn)地區(qū)開展數(shù)字人民幣試點(diǎn)。“數(shù)字人民幣的功能和屬性跟紙鈔完全一樣，只不過它的形態(tài)是數(shù)字化的。”央行數(shù)字貨幣研究所所長(zhǎng)穆長(zhǎng)春說。8月3日，央行在召開下半年工作電視會(huì)議時(shí)曾提到，數(shù)字人民幣封閉試點(diǎn)已啟動(dòng)。8月28日，中國(guó)建設(shè)銀行官方App顯示，數(shù)字人民幣錢包已上線測(cè)試。

歐盟經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)觸底回升信號(hào)

歐盟統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，二季度歐盟和歐元區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值分別環(huán)比萎縮11.7%和12.1%，單季下滑幅度創(chuàng)下歐盟自1995年開始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來的最高值。不過，得益于社交限制措施的部分解除，一些行業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)。歐盟委員會(huì)發(fā)布的7月歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)由前一個(gè)月的75.8%上升至82.3%，工業(yè)、服務(wù)業(yè)和零售業(yè)信心大幅增強(qiáng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)埃信華邁公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)7月制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)升至51.8%，為去年以來首次超過榮枯線。

事件 Event

小紅書直播低調(diào)開放淘寶外鏈

近日，社交媒體平臺(tái)小紅書低調(diào)開放淘寶外鏈，用戶在直播間點(diǎn)擊相關(guān)商品鏈接后即能直接轉(zhuǎn)跳到淘寶頁(yè)面。對(duì)此，小紅書回應(yīng)稱，只有小部分鏈路開放給淘寶，外掛淘寶鏈接目前只能在部分創(chuàng)作者的小紅書直播間實(shí)現(xiàn)。8月15日，小紅書正式上線視頻號(hào)，并拿出100億流量扶持發(fā)展優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者。而在7月初，小紅書已開啟“視頻號(hào)種子計(jì)劃”，提前邀請(qǐng)100多位優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入視頻號(hào)。一個(gè)月來，視頻號(hào)“種子”創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬(wàn)人，“中腰部”創(chuàng)作者平均漲粉5萬(wàn)人。小紅書開放平臺(tái)兼電商負(fù)責(zé)人杰斯表示，小紅書現(xiàn)已有3萬(wàn)多個(gè)品牌入駐，較上年增長(zhǎng)83%，其中小紅書時(shí)尚服飾品牌增長(zhǎng)幅度超過10倍。

安踏市值突破2 200億港元

8月11——18日，連續(xù)五個(gè)交易日股價(jià)上漲的安踏體育市值突破2 200億港元，創(chuàng)下歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，安踏體育市值突破1 000億港元；2019年10月，安踏市值突破2 000億港元。僅用21個(gè)月的時(shí)間，安踏體育市值就從1 000億港元上升到2 000億港元。也是在8月，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官（CEO）丁世忠上榜《2020年福布斯中國(guó)最佳CEO榜》，位列第22名，是體育用品行業(yè)排名最高的上榜企業(yè)家。據(jù)悉，該榜單對(duì)最佳CEO的考察是其所在公司連續(xù)三年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，同時(shí)參考上市公司市值、區(qū)間股價(jià)漲跌幅、凈利潤(rùn)、增長(zhǎng)率、資產(chǎn)回報(bào)率、凈資產(chǎn)收益率等財(cái)務(wù)指標(biāo)。

Rent the Runway關(guān)閉所有門店

8月14日，有共享租衣“鼻祖”之稱的美國(guó)服裝租賃網(wǎng)站Rent the Runway宣布，將永久關(guān)閉所有實(shí)體門店，包括其在芝加哥、洛杉磯、舊金山、華盛頓和紐約的五家門店。今后，公司投資將集中于數(shù)字業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移回線上。

在疫情發(fā)生之前，“服裝租賃”一度被市場(chǎng)認(rèn)為是站在了時(shí)代的風(fēng)口上。Rent the Runway作為全美同行業(yè)中規(guī)模最大的企業(yè)，從2009年創(chuàng)立以來累計(jì)獲得融資達(dá)到3.8億美元，在去年還完成一輪1.25億美元融資，估值突破10億美元。但疫情期間，婚禮、派對(duì)等活動(dòng)的取消讓主營(yíng)租賃禮服與時(shí)裝業(yè)務(wù)的Rent the Runway受到極大沖擊。

4月，Rent the Runway曾表示，有35%的員工被迫停薪休假、10%的員工被裁員。而其管理團(tuán)隊(duì)也持續(xù)變動(dòng)，最近包括前總裁Maureen Sullivan、首席技術(shù)官Joshua Builder等紛紛離職。

>>8月24日凌晨，拜仁慕尼黑隊(duì)在歐冠決賽中以1：0擊敗巴黎圣日耳曼隊(duì)奪得冠軍，從而囊括本賽季歐冠、德甲和德國(guó)杯三項(xiàng)冠軍，時(shí)隔7年再次成為“三冠王”。隨后，拜仁官網(wǎng)迅速上架了“三冠王”紀(jì)念商品，包括紀(jì)念版Polo衫、T恤、鴨舌帽、圍巾等。

數(shù)字說話 Statistics

2.7%

7月，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.7%，其中消費(fèi)品價(jià)格上漲4.3%。1——7月，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比去年同期上漲3.7%。

0.5%

1——7月，我國(guó)實(shí)際使用外資5 356.5億元，同比增長(zhǎng)0.5%（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域），較上半年回升1.8個(gè)百分點(diǎn)，吸收外資增幅實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。

-1.1%

7月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3.22萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)0.85%，同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)5個(gè)月累計(jì)收窄19.4個(gè)百分點(diǎn)。1——7月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額20.45萬(wàn)億元，同比下降9.9%，降幅較上半年收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)。

0.2%

7月，我國(guó)商品零售額達(dá)2.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)0.2%，增速今年以來首次實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。

5.57%

1——7月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口總額1 564.8億美元，同比增長(zhǎng)5.57%，行業(yè)整體出口額同比較上半年繼續(xù)擴(kuò)大2.4個(gè)百分點(diǎn)。

49.98%

7月，我國(guó)紡織品出口額為159.8億美元，同比增長(zhǎng)49.98%。在以口罩為主要出口產(chǎn)品的帶動(dòng)下，我國(guó)紡織品出口連續(xù)四個(gè)月增速在50%以上。1——7月，我國(guó)服裝累計(jì)出口664.0億美元，同比下降16.58%，降幅較上半年收窄2.8個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際 International

美國(guó)服裝零售復(fù)蘇勢(shì)頭大幅放緩

美國(guó)商務(wù)部近日發(fā)布的報(bào)告顯示，7月美國(guó)零售和食品服務(wù)業(yè)銷售金額為5 360億美元，環(huán)比漲幅為1.2%，低于市場(chǎng)預(yù)期的2.1%。同時(shí)，7月份美國(guó)零售銷售環(huán)比增幅也是連續(xù)第二個(gè)月放緩。其中，服裝和配飾行業(yè)繼6月零售環(huán)比增長(zhǎng)105%后，7月環(huán)比僅微漲5.7%，復(fù)蘇勢(shì)頭大幅放緩，較上年同期下滑20.9%。截至8月9日，美國(guó)已有424家公司申請(qǐng)破產(chǎn)，數(shù)量已達(dá)到10年來的最高點(diǎn)，其中包括美國(guó)老牌服裝企業(yè)布克兄弟等20家歷史悠久的零售商。

法國(guó)夏季打折季線下銷量創(chuàng)新低

為期4周的法國(guó)夏季打折季于近日結(jié)束。今年打折季與往年相比更顯冷清，線下商家銷量創(chuàng)下新低。打折季是法國(guó)民眾消費(fèi)購(gòu)物的黃金期，分夏、冬兩季。為吸引消費(fèi)者，不少商家加大折扣力度，在打折季的第一周就推出5折優(yōu)惠，但銷售情況依然不盡如人意。巴黎大區(qū)工商會(huì)的調(diào)查顯示，79%的受訪商家對(duì)促銷結(jié)果表示“非常失望”，87%的商家表示營(yíng)業(yè)額與去年相比出現(xiàn)下滑。據(jù)悉，時(shí)裝、手袋等非食品零售業(yè)在5月和6月的客流量分別下滑35%和40%。

越南成為世界第二大成衣出口國(guó)

據(jù)孟加拉國(guó)服裝制造商和出口商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年7月——2020年6月，孟加拉國(guó)的服裝出口額是270億美元，越南的服裝出口額達(dá)到300億美元。越南已超過孟加拉國(guó)，成為世界第二大成衣出口國(guó)。過去10年，孟加拉國(guó)與越南的服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)，但孟加拉國(guó)以出口低價(jià)服裝為主，越南以出口高價(jià)服裝為主。受新冠肺炎疫情的影響，上一個(gè)財(cái)年孟加拉國(guó)的服裝出口同比下滑18.12%。同期，越南的出口收入下降3.09%。

>>8月25日，在新西蘭最大城市奧克蘭，乘客戴口罩準(zhǔn)備乘坐公共汽車。新西蘭政府在8月24日宣布，從8月31日起要求居民乘坐公共交通出行時(shí)戴口罩。這是新西蘭政府自新冠肺炎疫情以來首次強(qiáng)制要求民眾在特定公共場(chǎng)合戴口罩。

>>在8月10——13日舉行的“淘寶造物節(jié)”上，外賣平臺(tái)餓了么推出與運(yùn)動(dòng)潮牌exciTING DESIGNELEME合作的2020年秋季新款潮服系列，并宣布從8月15日起在天貓旗艦店預(yù)售。首批潮服共有22款，設(shè)計(jì)靈感來源于平臺(tái)騎手的藍(lán)色工裝，并結(jié)合“國(guó)潮”元素，使其不僅是工作服裝，還可以作為日常服裝穿著。

聲音 Speech

“放眼未來，以暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)為主構(gòu)建新發(fā)展格局是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。過去，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)是解決‘有沒有’的問題，我們依靠‘兩頭在外、大進(jìn)大出’的模式參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)分工與合作，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。現(xiàn)在，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已超過1萬(wàn)美元，城鎮(zhèn)化率超過60%，服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過50%，標(biāo)志著我們已邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，比較優(yōu)勢(shì)已發(fā)生較大的改變。”

——中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)王昌林表示，眼下，疫情仍在全球蔓延，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成前所未有的影響，導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易和投資大幅萎縮，多國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，并且預(yù)計(jì)在短期內(nèi)很難改變，也會(huì)持續(xù)抑制市場(chǎng)需求。因此，我們必須深入挖掘內(nèi)需潛力、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈發(fā)展?jié)摿Γ约皡⑴c引領(lǐng)國(guó)際循環(huán)的潛力，把滿足國(guó)內(nèi)需求作為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)自主可控發(fā)展能力，提升國(guó)內(nèi)循環(huán)的質(zhì)量和效率，改進(jìn)我國(guó)在國(guó)際循環(huán)中的位勢(shì)，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

“今年6月以來，多個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)雖有反彈，但還不足以改變經(jīng)濟(jì)前景黯淡的狀況，現(xiàn)在斷言全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還為時(shí)尚早。”

——中國(guó)證監(jiān)會(huì)原主席肖鋼認(rèn)為，中國(guó)和東亞地區(qū)可能是今年少數(shù)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的區(qū)域，而中國(guó)將帶動(dòng)亞洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

“世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)將會(huì)是一場(chǎng)‘K’形復(fù)蘇，防疫成果不同的國(guó)家之間，新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之間，金融與實(shí)業(yè)之間，不同社會(huì)群體收入之間呈現(xiàn)復(fù)蘇分化的態(tài)勢(shì)。”

——財(cái)政部原副部長(zhǎng)朱光耀認(rèn)為，全球治理赤字的擴(kuò)大，正給全球合作帶來挑戰(zhàn)。

“除非未來疫情依然反復(fù)，否則不大可能出現(xiàn)1930年的經(jīng)濟(jì)‘大蕭條’。”

——野村證券中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陸挺認(rèn)為，疫情將給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響已成為當(dāng)前共識(shí)，而全球央行量化寬松政策帶來的負(fù)面影響是，在全球利率過低的情況下，信貸會(huì)更容易獲取，這將使市場(chǎng)可能無法合理地定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

“中國(guó)要成為一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，要有相對(duì)完整的工業(yè)體系——不僅應(yīng)該能夠生產(chǎn)高精尖的機(jī)器設(shè)備，而且還能生產(chǎn)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。”

——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員余永定認(rèn)為，在還沒有形成完整的工業(yè)體系之前，與其讓企業(yè)轉(zhuǎn)移到東南亞等國(guó)家，不如鼓勵(lì)企業(yè)向國(guó)內(nèi)的西部地區(qū)等轉(zhuǎn)移。

媒體報(bào)道 Media Reports

《第一財(cái)經(jīng)》2020年8月12日

巴黎世家這次為什么栽了跟頭

8月11日，“巴黎世家‘七夕’廣告土”的話題上了熱搜，一天之內(nèi)關(guān)注度持續(xù)上升，話題閱讀量達(dá)到1.8億次。這場(chǎng)“圍觀”的焦點(diǎn)在于，身為一線奢侈品牌的巴黎世家將今年“七夕節(jié)”的營(yíng)銷宣傳圖表現(xiàn)成了一種“20世紀(jì)90年代城鄉(xiāng)結(jié)合部不入流的影樓風(fēng)格”，比如超鮮艷的色彩飽和度，瀑布、草地等假戶外布景，奇怪的室內(nèi)打光，粗劣的花卉、愛心元素運(yùn)用等。其實(shí)，對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)或人群中的文化現(xiàn)象以一種較為幽默的方式呈現(xiàn)在商品設(shè)計(jì)或廣告文案中，原本是時(shí)尚行業(yè)十分常見的商業(yè)行為。通常這種做法會(huì)造成兩種結(jié)果，即一部分目標(biāo)消費(fèi)群體感到有趣受用，成為更忠實(shí)的消費(fèi)者，另一部分則感到疏離排斥，而不再選擇購(gòu)買該品牌。在一次又一次的消費(fèi)人群分化的過程中，品牌得以找到與其目標(biāo)人群更接近也更精準(zhǔn)的那部分消費(fèi)者。但在取悅這部分消費(fèi)者之前，奢侈品品牌的營(yíng)銷需要更加地小心翼翼，或者說，過度依賴于出格營(yíng)銷的品牌在當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中將會(huì)承擔(dān)越來越大的風(fēng)險(xiǎn)。

《財(cái)經(jīng)涂鴉》2020年7月14日

跨境電商營(yíng)銷大師SHEIN

在海外，時(shí)尚跨境電商SHEIN可以說是家喻戶曉的品牌，尤其在沙特、印度等國(guó)家。今年上半年，SHEIN又加速了在全球的擴(kuò)張，尤其是美國(guó)市場(chǎng)，1月時(shí)，SHEIN還排在用戶購(gòu)物排行榜的第10名，但到6月，SHEIN已超越沃爾瑪、eBay等公司，成為僅次于亞馬遜的第2名。目前，SHEIN已是法國(guó)、西班牙、英國(guó)等國(guó)家App Store上最受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用。SHEIN主打時(shí)尚低價(jià)，善用中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并懂得利用社交媒體做本地化推廣及投放，這些都是SHEIN在品牌運(yùn)營(yíng)中的核心能力。中國(guó)擅長(zhǎng)制造，但在品牌營(yíng)銷以及品牌“出海”上還有很長(zhǎng)的路要走，這是中國(guó)品牌的短板，但也是品牌“出海”的巨大機(jī)會(huì)。在具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的跨境電商中，誰(shuí)能把品牌運(yùn)營(yíng)得更好，誰(shuí)就會(huì)獲得更多的海外市場(chǎng)，得到更高的品牌溢價(jià)。

《北京商報(bào)》2020年8月24日

“買漲”定律為何屢奏效

繼5月“漲價(jià)風(fēng)潮”后，香奈兒、路易威登等奢侈品牌都將在9月進(jìn)行新一輪的價(jià)格調(diào)整。而從去年開始，部分奢侈品牌的漲價(jià)頻率已達(dá)每?jī)蓚€(gè)月一次，平均漲幅為10%～13%，其穩(wěn)定程度堪比黃金、白銀等硬通貨。即便不少行業(yè)人士提出漲價(jià)并非疫情時(shí)期的最佳方案，但從漲價(jià)前搶購(gòu)的情況來看，部分消費(fèi)者“買漲不買跌”的心態(tài)也支撐了此舉的高頻使用。通常情況下，奢侈品牌漲價(jià)主要源于原材料、人工、租金等成本壓力，基于品牌定位的價(jià)格調(diào)控，以及收購(gòu)兼并為目的的價(jià)格運(yùn)作，但在國(guó)際疫情持續(xù)的非常態(tài)下，漲價(jià)或許更多是危機(jī)下的應(yīng)急舉措。在要客集團(tuán)CEO周婷看來，疫情未結(jié)束前，奢侈品牌的漲價(jià)驅(qū)動(dòng)仍主要來自促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的提升，因?yàn)樘醿r(jià)在商品欠缺價(jià)格彈性時(shí)確實(shí)能提振收入。