黃山市高爾夫運動消費人口基本特征研究

陳革

摘 要：隨著旅游業不斷發展，黃山市居民生活水平的提高，黃山市高爾夫運動消費人口不斷增加，研究黃山市高爾夫消費者人口特征，有利于黃山市高爾夫運動的發展。通過文獻資料、問卷調查、數理統計等方法對黃山市高爾夫運動消費人群基本特征進行細致的調查和統計，獲得真實的有關黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運動消費人口真實有效的信息和數據，并對信息和數據整理分析，得出：黃山市高爾夫運動參與者以男性為主，參與者的年齡段在40-49周歲是此項運動活躍的主要階段，參與者擁有良好的文化素養文化程度以本科學歷為主，職業以企事業單位的中、高管理層為主，家庭收入穩定。

關鍵詞：黃山市;高爾夫;運動消費;人口特征

周德超，姚溪在《高校大學生體育消費行為及結構特征探究——以安徽省為例》中對大學生群體從不同生源地、性別與年級進行體育消費行為這三方面入手，對安徽省高校大學生的體育消費行為及結構特征進行了探究。得出建議，在大學生在校期間培養大學生正確的體育消費觀有利于完善高校體育消費結構;改革高校的體育課程有助于提升學生體育文化素養促進體育消費;充分利用學校場地資源器材資源滿足學生體育消費需求。

孫文娟（2016）在《我國城鎮居民體育消費經濟增長效應評價》一文中從消費水平、結構倆個角度來分析我國城鎮居民現狀，其中消費水平這個角度中的城鎮居民體育消費總支出的數據對比從1995年的1164.26億到2013年16771.66億間14.4倍的增長。而消費結構這個角度寫出城鎮居民在體育消費由單一的物質層面到精神層面結構的發展。文中還寫到由于地域性經濟發展的不同和當地人們個體財富收入的高低影響著城鎮居民體育消費。

田言付，付業勤在《三亞女性高爾夫參與者消費行為實證研究》一文中深刻論述關于女性高爾夫運動參與者消費偏好、需求等情況。在女性的婚姻狀況中得出未婚女性占總樣本的66.67%、已婚女性占33.33%，說明未婚女性更有閑暇時間與旺盛的精力來參與到高爾夫運動中來。在消費特征方面，參與高爾夫的頻率半年參加一次高爾夫的活動達到74.4%;女性消費額度700-1000元之間占樣本的74.29%而男性消費主要集中在1000-1500之間，可以看出女性較于男性偏低。

仲鴻美在《北京市高爾夫運動參與者的基本特征和消費情況的研究》一文中闡述了高爾夫運動者在參與高爾夫運動時的消費特征。在時間特征方面，高爾夫運動參與者在下場時間和開桿時間具有隨機性并且受天氣影響。在空間特征方面，高爾夫運動參與者絕大多數是選擇自己擁有俱樂部會籍的球場去打球。在消費觀念特征，絕大多數高爾夫運動參與者認為高爾夫運動的消費是很肯定認同的[9]。

劉運在《上海市部分高爾夫運動參與者消費行為及影響因素分析》一文中闡述了高爾夫運動者的消費行為及影響消費行為的因素。影響高爾夫消費的有社會上的潮流文化借助于網絡媒體的傳播對人的影響，也有身邊親朋好友的影響。在個人因素的影響方面，年齡、學歷、職業、經濟都對高爾夫相關消費有很大的影響。

一、性別結構基本特征

如上表1顯示從性別的統計來看，在被調查的總人數93人當中，男性65人，占69.9%，女性28人，占30.1%，可以看出男性群體要遠遠多于女性群體是女性群體的兩倍還要多。2011年邵雪云在《論我國高爾夫運動參與者的參與行為模式》一文中在983個隨機抽樣的樣本中，女性的比例（19.8%）明顯少于男性（80.2%），出現高爾夫運動參與者男女性別差異巨大化的現象[14]。兩兩參照對比無論那個時間段男性群體要遠遠多于女性群體，但可看出黃山市高爾夫運動女性群體近年來在逐漸增大。

二、年齡結構基本特征

如上表2顯示從年齡的的統計來看，在被調查的總人數當中，18周歲及以下有2人占2.2%，這是因為這一年齡段還是學生群體主要時間精力投入在學習當中;19-29周歲有10人占10.8%，這一占比率也不是很高是因為這一年齡階段的年輕人主要忙于自己的事業閑暇時間少;30-39周歲有20人占21.5%、40-49周歲有42人占45.2%，這兩個年齡段的群體占比率最高主要是因為在次階段是人生事業家庭的穩定階段，有時間精力來參加高爾夫運動;50-59周歲有12人占12.9%、60周歲以上有7人占7.5%對于此年齡階段年齡偏大體能減弱，打高爾夫頻率減少;由此可見，黃山市高爾夫運動參與者40-49周歲是高爾夫運動的主要群體。

三、學歷結構基本特征

如表3所示，從學歷的的統計來看，大專學歷有22人占23.7%，本科有47人占50.5%，研究生以上有10人占10.8%，大專以上一共有以上有79人，占比85%。由此看出，黃山市參與高爾夫運動者絕大多數是受過高等教育，有較高的文化素養。

四、職業結構基本特征

從上表4顯示的黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運動參與者的職業狀況，就職于企事業單位中層管理人員及技術工作人員占31.2%、企事業高級管理人員或高級技術人員、大型民營、獨資企業業主占35.5%，而兩種職業一共占66.7%;而學生占2.2%、企事業單位基層管理人員或技術人員占16.1%、退休人員占5.4%、其他占9.7%這四種職業占33.3%，這可以看出良好的經濟條件是進行高爾夫消費的前提，而從事什么職業是決定消費者經濟的基礎。

五、年收入結構的基本特征

如上表4-5所示，從學歷的的統計來看，家庭年收入10萬以下有2人、10-30萬有25人、30-50萬有20人，三者占比50.6%，同以往認為高爾夫是貴族運動相比，可以看出黃山市高爾夫運動也體現出親民化，高爾夫在黃山市逐漸走向大眾化。

在國民經濟持續穩定增長發展的大舞臺下， 居民的生活水平、經濟收入的不斷提高增加、人們健康意識不斷的逐步增強，人們對休閑體育的需求日益增長，休閑體育因其自身特點受到人們的青睞并呈現出多樣化的趨勢。人們對物質和精神上面的享受提出了更高的要求，渴望在生活中體驗人生的意義和樂趣，越來越多的人積極參與到休閑體育活動中來。高爾夫是集文明、禮貌、優雅于一身的休閑體育運動，是一項把體育鍛煉和大自然融為一體的運動吸引著眾多群眾參與高爾夫運動當中，黃山市高爾夫運動發展，未來可期。

參考文獻

[1]宋子祺.黑龍江省高爾夫球運動發展現狀調查研究[D].哈爾濱體育學院，2017.

[2]邵雪云.我國高爾夫運動參與者社會特征及其參與行為研究[D].北京體育大學，2007.

[3]郁小平，夏洪勝.高爾夫俱樂部的差別定價分析[J].企業參考.2005，（2）：37.

[4]周德超，姚溪.高校大學生體育消費行為及結構特征探究——????以安徽省為例[J].山東農業工程學院學報，2019，36（02）：84-85.

[5]孫文娟.我國城鎮居民體育消費經濟增長效應評價[D].武漢體育學院，2016.

[6]田言付，付業勤.三亞女性高爾夫參與者消費行為實證研究[J].財經問題研究，2010（4）：122-128.

[7]仲鴻美.北京市高爾夫運動參與者的基本特征和消費情況的研究[D].北京體育大學，2013.

[8]劉運.上海市部分高爾夫運動參與者消費行為及影響因素分析[D].上海體育學院，2017.

[9]陳嘉倫.高爾夫旅游者消費行為特征研究——以深圳市為例[D].暨南大學，2014.