新媒體時代微紀(jì)錄片的敘事及傳播策略分析

曹寧

【摘 要】新媒體時代，各類媒介的翻新使得傳播營銷花樣繁多，受眾對短視頻的追捧也催生了微紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展，但如何改進(jìn)微紀(jì)錄片才能延續(xù)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播熱潮，需要相關(guān)從業(yè)者思考。本文針對當(dāng)下微紀(jì)錄片的敘事方式及傳播策略進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】微紀(jì)錄片? ?敘事方式? ?傳播策略

隨著近些年網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起與發(fā)展，特別是一些自媒體平臺為了提升平臺視頻素材的獨(dú)特性，將紀(jì)錄片與各類網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合，產(chǎn)生了意想不到的傳播效果，新生的微紀(jì)錄片受到越來越多年輕觀眾的關(guān)注。微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片的形式不同主要體現(xiàn)在時長上，根據(jù)目前維基百科對微紀(jì)錄片的定義，時長在2-25分鐘左右的紀(jì)錄片被稱為微紀(jì)錄片。

在2018年以后，隨著各類手機(jī)短視頻平臺的爆紅，更加短小精悍的紀(jì)錄片開始大量涌現(xiàn)，符合當(dāng)下碎片化時代的觀看習(xí)慣和傳播理念。

一、微紀(jì)錄片的興起與敘事技巧

微紀(jì)錄片的興起離不開紀(jì)錄片在我國蓬勃發(fā)展的十年，自2010年國家廣電總局出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以來，中國紀(jì)錄片的發(fā)展就出現(xiàn)了新的格局，更多類型和多元化的紀(jì)錄片形式逐漸展現(xiàn)在觀眾的視野中，在2011年年初，央視開設(shè)紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄片的市場環(huán)境變好是其發(fā)展的重要因素，但微紀(jì)錄片的興起也離不開攝影技術(shù)的革新、網(wǎng)絡(luò)傳播速度的提高及創(chuàng)作主體力量的提升和受眾的習(xí)慣變化等。隨著當(dāng)下拍攝手法和敘事結(jié)構(gòu)編排提升等，微紀(jì)錄片的敘事策略也變得越來越多樣化。

其一，從故事的編排上，微紀(jì)錄片因?yàn)闀r長的緣由所表現(xiàn)出來的故事特征一般是某一個特定的“小事情”，并從小事情中帶動大家對某類事件的思考，這類故事往往在選材上偏向于生活化，不用過多交代背景原因，能夠迅速帶動觀眾進(jìn)入故事，更加利于視頻的傳播和共鳴。據(jù)有關(guān)研究者統(tǒng)計，微紀(jì)錄片在選擇人物上，大都以老人、兒童及特殊群體為主，從這些容易被大眾所忽視的人物身上尋找題材能夠更多地得到觀眾的關(guān)注與同情，同時也能提醒觀眾更多地理解此類人群。

其二，從微紀(jì)錄片的畫面表現(xiàn)上，比起傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片想要在短時間內(nèi)表達(dá)更多的內(nèi)容，就需要在畫面中填充更多的東西，這些東西甚至可以替代語言表達(dá)出作者的意境，通過細(xì)節(jié)來展現(xiàn)故事，也讓觀眾從中尋找屬于自己理解的部分。這些細(xì)節(jié)可以是畫面的色彩、構(gòu)圖或不同景別的替換等，都能使影片更有感染力。

其三，從微紀(jì)錄片的配樂及聲音處理上，好的背景音樂能夠迅速讓受眾感同身受，任何影片包括微紀(jì)錄片也不例外，傳統(tǒng)紀(jì)錄片很多采用真實(shí)的聲音，不摻雜其他背景音樂，只用影片本身畫面中的聲音表達(dá)作者的意圖，但在微紀(jì)錄片中這樣顯然是不夠的，因?yàn)闀r長的因素，作者有必要通過聲音的展現(xiàn)為紀(jì)錄片本身增添色彩，從而增加環(huán)境和氛圍的渲染。在特定時間增加旁白也能夠更加真實(shí)地表達(dá)作者的意圖，一些有特色或者有時代標(biāo)志的音樂更能夠表現(xiàn)出事情發(fā)生的時代或者地點(diǎn)，使得敘事更加具有藝術(shù)氣息。

二、微紀(jì)錄片的傳播策略分析

微紀(jì)錄片的傳播策略不僅在于對特定收視群體的把握，更在于和受眾的互動上，目前各類視頻平臺都十分注重同受眾的互動，這種互動性給予了用戶轉(zhuǎn)換角色的自由，受眾不再是被動接收信息，也可以更加主動地參與到信息的分享甚至制作過程中，從而讓制作者和受眾站在同一角度看待紀(jì)錄片本身，對紀(jì)錄片的長遠(yuǎn)發(fā)展起到了有利效果。

從傳播渠道來看，微紀(jì)錄片的時間較短，似乎不太適合在電視上播出，所以其傳播渠道大部分在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，但紀(jì)錄片頻道推出的各類紀(jì)錄片播出時段也為微紀(jì)錄片的傳播提供了方便，在碎片化接收信息的當(dāng)下，這種播出方式反而受到更多人喜愛，觀眾不用花費(fèi)太長的時間就能觀看一部甚至幾部紀(jì)錄片，不僅提高了紀(jì)錄片的播放量，也更加利于用戶分享和評論。互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡(luò)平臺更加有利于微紀(jì)錄片的傳播，雖然紀(jì)錄片逐漸擺脫了其“精英文化”的符號，但其表達(dá)出的意境絲毫不減，這一方面是大眾教育水平逐漸提升和對多類型文化的接受，另一方面紀(jì)錄片也更能帶動大眾對某一類型事件的思考，相對于過度娛樂化的其他類型節(jié)目，紀(jì)錄片的傳播受當(dāng)下熱門事件的影響更小，傳播時間上也更加長久。

三、微紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢及相關(guān)建議

微紀(jì)錄片逐漸成為一種流行的拍攝和制作模式，其發(fā)展前景十分看好，但也應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面加以提升。

第一，從紀(jì)錄片的定義來說，真實(shí)性是其創(chuàng)作的基本原則，而當(dāng)下許多“商業(yè)定制”的微紀(jì)錄片為了盈利逐漸打破了其真實(shí)屬性，所以在拍攝作品時，作者需要從真實(shí)屬性出發(fā)，適當(dāng)使用虛構(gòu)場景，堅持使用真實(shí)的人物和故事，不可過于功利，要遵循事物本來的樣子，才能讓紀(jì)錄片成為人們心中對其定義的尊重。

第二，打造專業(yè)素質(zhì)團(tuán)隊，推廣優(yōu)秀作品，提升微紀(jì)錄片的傳播影響力。紀(jì)錄片的制作雖然相對簡單，但其中也包含很重要的信息傳遞，在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊，創(chuàng)作優(yōu)秀的微紀(jì)錄片，在互聯(lián)網(wǎng)、電視平臺上進(jìn)行推廣，從而保證紀(jì)錄片行業(yè)的平穩(wěn)、健康、有序發(fā)展。

第三，開拓多平臺傳播渠道，精細(xì)化推送各類型紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)的分眾化使得各個視頻平臺都有其特定的受眾群體，微紀(jì)錄片也應(yīng)當(dāng)開拓多平臺的傳播渠道，讓更多的受眾能夠接觸到不同類型的信息，并根據(jù)各平臺的點(diǎn)擊率和瀏覽情況，側(cè)重推送某幾個視頻平臺。

四、結(jié)語

在當(dāng)下各類新事物不斷推陳出新的同時，微紀(jì)錄片以其敘事精巧、畫面豐富的特性被很多人喜愛，在滿足大眾日漸提升的審美需求的同時也帶給許多人更深層次的思考，催生了更多人參與到微紀(jì)錄片創(chuàng)作中來。一些商業(yè)化氣息濃郁的微紀(jì)錄片帶給人們的是一時的關(guān)注，缺少了更多的思考，真實(shí)性是其本身屬性，商業(yè)化可以加速各類視頻的產(chǎn)出，但時間會讓優(yōu)秀的紀(jì)錄片沉淀下來，帶給人更多的思考。

（作者單位：鄭州電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]歐陽宏生.紀(jì)錄片概論[M].四川：四川大學(xué)出版社，2004.

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