微語態下短視頻傳播模式分析及趨勢思考

孫曉奇

【摘 要】短視頻的出現消除了傳統視頻中的符號價值，同時也打破了傳統視頻對事件完整講述的敘事手法。從不同主題的短視頻發布流行渠道來看，短視頻還是較為依賴傳播平臺。短視頻的信息流動，先是通過用戶進行短視頻的素材采集，然后制作發送到平臺，同時，不同的社交媒體再將短視頻進行二次加工，進而發送到更多平臺。本文分析了短視頻的現狀，并探討了媒介融合下短視頻的傳播策略。

【關鍵詞】短視頻? ?傳播模式? ?平臺

所謂短視頻，是相較于傳統播放時間較長的視頻來說的。對于短視頻，目前并沒有一個完整、準確、合理的定義。從部分網絡上對短視頻的定義可以看出，短視頻被定義為可以在互聯網上進行傳播的短片，基于時間計算，有的視頻可以是3秒，有的視頻可以是1分鐘甚至更長，可以滿足用戶的不同需求。短視頻要包含兩個要素，第一個是借助互聯網，第二個是含有終端的拍攝。曾經的視頻作品以傳統的電視平臺為依托發展，由于信息技術提高、新媒體的出現以及通信技術的發展，網絡短視頻逐漸成為在互聯網中信息傳播的重要方式。

一、不同視頻具有不同的種類符號價值結構

在傳統的電視媒體發展過程中，人們將電視媒體用來補償聽覺符號，從而實現視覺和聽覺的統一。視頻不僅僅是向人們傳達視聽語言的基本手段，也是傳播視頻所承載藝術的一種媒介。

隨著互聯網技術的日趨成熟，各種終端媒體、自媒體相繼融合，從而促進視頻在互聯網上發展與傳播。在這個信息化時代，人們每時每刻都可以通過手機獲取不同種類的信息，繼而使視頻逐漸地從影像藝術轉變為當下的信息媒介。比如人們可以隨手通過手機拍攝一條時間不長的小視頻發布到網絡上，可以是曝光、趣聞、妙招，也可以是萌寵、美食、風景，當人們看到這一個小視頻，即刻就能捕獲到有趣或者有用的信息。

二、網絡短視頻和傳統網絡視頻的信息架構比較

1.短視頻比傳統視頻內容豐富。隨著最近一段時間新媒體、自媒體、融媒體的井噴式發展，加上新媒體帶來的新鮮感，很多人都希望進行視頻拍攝和信息傳播。普通人對視頻的拍攝以及發布打破了傳統視頻的規則化約束，人們可以將日常生活學習的視頻進行整合，然后通過網絡平臺發出，而這些視頻的價值標準和傳統的視頻價值標準有所不同，用戶所制作的短視頻，只有通過轉發、點擊和評論才能大幅提高此視頻的價值，視頻的點擊量高、轉發次數多，也就代表了此視頻被人們所認可。

2.短視頻打破傳統視頻的完整結構。短視頻所要展現的就是在短時間內，盡量向人們表達主要信息，繼而獲得更多的關注和點擊量，從而形成熱議話題和新的語義環境。例如，可以對電視劇、新聞聯播、綜藝節目片段進行剪輯，然后制作成不同時間長度的短視頻花絮、關鍵內容摘要等供人們進行觀看。甚至有些機構把短視頻作為一種營銷手段，對自制劇、綜藝節目等進行宣傳和推廣。例如上一季《極限挑戰》最后一期節目中，有一個環節是迪麗熱巴搭檔羅志祥一起為觀眾表演，如果說將這一整期110分鐘時長的節目推給觀眾看，可能會讓觀眾產生視覺疲勞，觀眾也并不能快速提取出其中的娛樂價值，但是一些機構將本期節目進行剪輯，修剪成視頻時間長度不足4分鐘的短視頻之后再推給觀眾，結果二人同場表演的視頻，在一天的時間內被網友多次觀看并互相傳播，成為兩天內的熱點新聞。

3.短視頻成為“草根”的匯聚地。基于傳統網絡視頻來說，大部分人比較關注的是節目是否精彩以及節目的內容是否可以對人們產生吸引，很少有人注意視頻的制作者。但是網絡短視頻與之相反，網絡短視頻的作者以生產者的方式對自己進行曝光，制作各種不同題材的視頻來娛樂大眾，獲取大家的關注，從而就成為“網紅”。當他們被人們所熟知時，不同的資源、不同的平臺會紛至沓來，受到各種平臺的邀約，經過團隊的包裝之后，成為網絡平臺中的“明星”。

三、網絡短視頻對平臺過度依賴

就拿人們所熟知的快手、抖音等短視頻客戶端來說，這里匯集了大量的用戶和多種多樣的視頻資源，但是打開這些軟件之后可以發現，用戶其實在這些軟件上的活躍度和人們想象的還有一定差距，那些普通用戶上傳的視頻、新聞基本上都無人問津，人與人之間的互動相對較少。

快手、抖音作為在短視頻行業中發展比較好的平臺，在微博中也被認定為企業用戶，微博相關工作人員每天都在這兩個平臺中篩選一些短視頻發布到微博上，幾個小時過后，短視頻的播放量和轉發量就有上千條，由此可以看出短視頻從客戶端流向平臺之后其傳播力和影響力的范圍隨之增強。

四、短視頻的現狀和發展趨勢

目前，短視頻行業正在經歷從活躍到穩定的行業盤整期。在短視頻領域的大環境下，秒拍、剪映、快手、抖音、今日頭條等客戶端在互相競爭。如果以內容來定位，快手、抖音、今日頭條、秒拍都屬于同類，因為這幾個客戶端中發布的短視頻內容樣式較多。剪映就不同于此類，因為剪映客戶端主打的是照片等素材剪輯視頻，以這樣的方式來吸引用戶的關注。但是，即便是不同平臺，主題都存在著相似性，從而會造成短視頻內容的同質化。

當下，短視頻已然是互聯網信息大范圍傳播的主流方式，是各個企業不斷加大資金投入的領域。隨著短視頻行業的活躍度不斷提高，其所吸引的用戶也越來越多，進而不同類型平臺和資金也會相繼加入到短視頻行業的競爭中來。資金的大規模投入給短視頻行業不斷帶來生機與活力，從而形成了一個較為穩定的競爭格局。

五、結語

盡管短視頻盛行，但各式各樣的問題依然存在，進而減緩了短視頻發展的腳步。這就要求相關人員在短視頻這個領域中不斷完善與創新，對短視頻客戶端進行更新，才能受到更多的用戶青睞，促進短視頻領域的發展與進步。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]常昕，杜琳.微語態下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J].電視研究，2017（08）：70-73.

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