融媒體時代主流媒體的創新發展路徑

趙忠梅　劉文祺

【摘 要】隨著融媒發展趨勢的加強，傳媒領域的發展迎來了深刻性的變革，在融媒體時代下，主流媒體發揮的作用越來越大，所以在當下加強對主流媒體的創新發展路徑探索，具有劃時代性的意義。對此，本文分析了融媒體時代主流媒體的創新發展路徑，希望能夠為我國傳媒事業的發展貢獻一份力量。

【關鍵詞】融媒體時代? ?主流媒體? ?創新途徑

在當下這個技術更新換代迅速的時代，用戶需求日益多元化，對于主流媒體提出了更高的要求。所以在融媒體時代，主流媒體必須實現轉型升級，采用新技術來創新傳媒的傳播方式，占領信息的制高點，探索出一條符合當下傳媒傳播局面的發展路徑。

一、影響主流媒體創新發展的因素

1.政治因素

政府的傳媒發展計劃和信息計劃，對于傳媒行業的發展具有導向性作用。主流媒體必須時刻保持明確的政治立場，做大做強主流輿論和正面宣傳。

2.經濟因素

主流媒體必須實現各種媒介之間的兼并、重構、融資，增強傳媒產業之間的競爭與合作，開辟出新的發展方向。

3.社會因素

社會文化的融合推動了媒介之間的融合，在最大限度上滿足了用戶的個性化需求。由于傳媒行業具有較強的文化屬性，主流媒體只有打造出符合社會文化的信息產品，才能獲得更多的受眾。

4.技術因素

在主流媒體發展過程中，技術是媒體創新發展的支撐。在融媒體時代，信息采集和傳播方式發生了很大變化，主流媒體只有借助新技術，對原有的信息采集手段和信息傳播方式進行創新，才能夠更好滿足當下受眾的需求。

二、融媒體時代主流媒體的創新發展路徑

1.以頂層設計搭建融合發展框架

第一，變革思想。在互聯網時代，主流媒體必須重新審視當下媒介發展的趨勢，打破行業界限，在媒體融合中探索出一條發展之路。一是變革組織模式，利用新媒體技術增強主流媒體的交互性，推動采編、發布流程的融合，形成“統一策劃、一次采集、多種產品、多媒體傳播”的組織模式;二是變革傳播模式，借助互聯網技術和新媒體技術推動主流媒體傳播方式的多樣化;三是變革商業模式，改變主流媒體原來依賴廣告盈利的商業模式，打造以用戶需求為核心的商業思維，推動主流媒體朝著提供綜合文化服務方向轉變。

第二，變革機制。在主流媒體發展過程中，必須重視對集團化運維體系的探索，對運營機構進行重組，實現運營機制的變革，建立主流媒體集團的管理運行體制。在新的運營機制中，采用“三層管理”構架和運行模式，堅持宣傳與經營分離的原則，實現對經營資源的統一管理和調度，打造現代企業管理模式運營傳媒集團。

2.以內容生產體現融合發展效應

第一，內容為王。在信息多元、渠道多樣的融媒體環境下，信息是媒體競爭的優勢，在此情況下，有價值的信息內容更具優勢。在媒體融合發展的趨勢下，主流媒體一直肩負著社會輿論主力軍的責任，所以必須堅持“內容為王”，打造有深度的信息產品，借助新媒體技術的傳播優勢，牢牢掌握輿論話語權。

第二，優勢互補。在融媒體時代下，主流媒體必須強化創新水平，利用項目優勢加快媒介融合發展的進程。在受眾心中，主流媒體作為權威性媒體，具有較高的公信力。主流媒體必須堅持主旋律，利用采編優勢，打造原創、有深度、精致的信息產品，為受眾傳遞更多的正能量，發揮主流媒體的社會職能。

3.以市場經營壯大融合發展實力

第一，轉變經營思維。在融媒體時代，必須樹立“全媒體+”的經營思維，才能不斷提升主流媒體的市場競爭優勢。在遵循市場規律的基礎上，發揮“全媒體+”的社會效應和市場作用，探索出主流媒體新的商業經營思路。

第二，優化營銷策略。在主流媒體發展過程中，盡管在短時間內還必須將廣告盈利作為主要的收入來源，但是主流媒體的其他盈利模式也逐漸發展起來了。所以，主流媒體必須優化營銷策略，發揮各種媒體的優勢，將廣告精準投放到目標用戶，獲得更大的經濟效益。

第三，打造媒體品牌。主流媒體必須從相關產業著手，形成品牌產業鏈，利用一系列的外包服務來獲取利益。

4.以人才支撐提升融合發展效果

第一，發掘主流媒體人才。隨著傳媒事業的發展，培養了一大批優秀的采編人才，這對于主流媒體來說則是一筆財富，所以必須全面調動這些人才的工作積極性，進行專業化的業務培訓，將其發展成全媒體人才，增強主流媒體的市場競爭優勢。

第二，引進新媒體人才。隨著各種新媒體的發展，涌現了一大批新媒體人才，這也為媒體融合提供了有利條件。主流媒體要確保信息傳播的有效性，后臺的網絡工程師不斷優化其呈現方式，為用戶帶來更好的閱讀體驗，所以為了更好地適應媒介融合的發展趨勢，必須引進網絡技術人才。

第三，培養全媒體人才。作為主流媒體，要始終堅持媒體的權威性，充分發揮優秀記者、編輯、主持人等工作人員的示范導向作用，將培養一批優秀的全媒體人才作為工作重點，促使工作人員能夠掌握網絡傳播規律和特點，實現個性化的發展。

第四，打造專業經營團隊。對媒體來說，不論是主流媒體還是普通媒體，都要選擇專業人士來做專業的事，打造專業的主流媒體經營團隊，推動主流媒體的創新發展。

三、結語

融媒體時代的到來，為我國傳媒事業的發展帶來了深刻的變革，也推動了社會文化的碰撞和融合，對于社會的發展具有巨大的現實意義。隨著媒體融合的加深，新舊媒體融合已經成為不可逆轉的趨勢，主流媒體的優勢日益凸顯，對推動社會發展具有重要的意義。因此，在融媒體時代，必須加強對主流媒體創新發展路徑進行深入的探索，探索出符合我國傳媒發展的理論體系和符合本土的實踐模式，推動我國傳媒事業的發展。

（作者單位：東營市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]李霞，卓曼曼.媒介融合視域下主流媒體創新發展路徑探析——以中央廣播電視總臺為例[J].新聞前哨，2020（01）：23-25;

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