淺析傳統媒體和新媒體的融合發展

林小鳳

【摘 要】隨著互聯網與信息技術的普及與推廣，新媒體以一種不可阻擋的姿態出現在社會中。在當今時代任何人都可以成為信息的傳播者和共享者，并且可以發表自己的觀點，這對傳統媒體帶來了巨大的挑戰。傳統媒體雖然占有不可撼動的地位，但如今的傳統媒體若不加快自身的轉型與發展，就會面臨受眾關注度降低、影響力下降等后果。文章以傳統媒體和新媒體的融合發展為切入點，展開具體分析。

【關鍵詞】傳統媒體? ?新媒體? ?融合發展

過去，社會的信息傳播以傳統媒體為主力軍，但隨著新媒體的出現，多元化、趣味性的傳播和表現方式滿足了受眾日益增長的精神需求，圖片、視頻、動畫、直播等形式成為信息傳播的重要渠道。傳統媒體若想適應當今時代的發展必須實現與新媒體的融合，而新媒體也需要借助傳統媒體的公正性、真實性完善自身。當前許多傳統媒體已經擁有了自身的微博賬號、微信公眾號平臺、客戶端等，但若想真正實現與新媒體的融合發展仍然需要一個逐步完善的過程。

一、傳統媒體與新媒體的區別

1.傳統媒體。傳統媒體的概念是相對于新媒體而言的，它包括報紙、電視、廣播等傳播方式。在如今的時代，傳統媒體暴露出很多弊端，傳統媒體具有傳播途徑單一、傳播內容單調等缺點。傳統媒體受到時間和空間上的限制，人們若想在傳統媒體中獲取信息，只能通過報紙、廣播或電視，這種獲取信息的方式并不便捷。

傳統媒體到如今都未被新媒體所替代，是因為傳統媒體擁有獨特優勢。傳統媒體傳播的信息具有權威性，傳統媒體的公信力遠遠超過新媒體。

2.新媒體。新媒體雖然發展時間較短，但特色非常鮮明。第一，新媒體信息傳播的時效性非常強。廣大民眾可以在互聯網中隨時隨地傳播信息，而且只要將信息發布到互聯網中，立馬就會有人接收到。當今的新媒體已經擁有了多種傳播模式非常完整的信息傳播平臺，如微博、微信等。新媒體的信息上傳流程和審批時間較短，也在一定程度上加快了新媒體信息傳播的時效性。第二，新媒體具有簡單易操作的特點。在如今的社會中，人人都可以成為記者，而且隨著生活節奏的不斷加快，新媒體的出現滿足了人們碎片化、快速化的閱讀習慣。以抖音為例，抖音作為當前市面上最為火爆的短視頻傳播平臺，能在短時間內崛起的原因就是滿足了人們新的閱讀需求。

新媒體有著一定的優勢，但同樣存在著劣勢。因新媒體發展時間較短，目前沒有完善的法律法規來規范互聯網網民的舉動，存在著許多不良現象。特別是在網絡中發布信息的許多人員并沒有受過嚴格的訓練，他們僅僅憑著個人主觀想法在網絡上發布信息，信息的真實性得不到保障。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的途徑

1.實現內容互補。傳統媒體與新媒體的目的都是為了傳播信息，因此如何提高信息質量成為傳統媒體和新媒體共同關注的問題。傳統媒體有著健全的監督、審核、管理機制，因此傳統媒體傳播的信息具有非常高的真實性與權威性，同時傳統媒體采集信息的人員專業性較強，信息質量能夠得到保障。新媒體有著傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的特點，但傳播的信息質量得不到有效保障。若想實現傳統媒體與新媒體的融合發展，可將二者的優勢進行互補。傳統媒體可以利用新媒體的傳播形式提高信息的傳播范圍，增加信息的傳播渠道。例如中央電視臺、各省市衛視臺等影響力非常大的電視臺都建立了APP或在微博中開設官方賬號。這種方式增加了民眾獲取信息的方式，為傳統媒體注入了一股新活力，同樣也豐富了新媒體的內容，增加了新媒體的內涵。除了擁有APP，傳統媒體還通過短視頻的方式開展了與新媒體的融合。例如新聞聯播在抖音官方賬號上經常發布短視頻，不僅能夠宣傳正能量，通過剪輯還增加了新聞聯播的趣味性，增強了觀眾的接受度。

2.突出個性化服務。傳統媒體雖然在新媒體的沖擊下遇到了很大的挑戰，但也面臨著各種機遇。傳統媒體能夠在當前時代中更加準確地認識到自身存在的問題，并制定解決措施。傳統媒體要不斷提高對技術應用的重視程度，借助新媒體為受眾提供個性化的推送服務。傳統媒體與新媒體都要找準自己的定位，合理利用大數據了解受眾的需求和喜好，利用大數據形成受眾黏性。個性化服務有利也有弊，在當前社會中也面臨著許多爭議，但無法忽視的是個性化服務已經成為媒體發展的趨勢，若使用個性化服務為受眾打造高質量的節目，相信無人會拒絕這種吸引。

3.完善管理體系。傳統媒體與新媒體融合發展的前提是要有健康、穩定的互聯網環境。互聯網監管部門要建立完善的信息監管體系，對網上的個人賬戶信息和信息發布途徑、方式、內容都能進行實時監控，最大程度上優化新媒體環境，提高信息的真實性。除此之外，監管部門還要不斷優化媒體行業環境，推動傳統媒體和新媒體的融合發展。

4.加強溝通與交流。若想實現傳統媒體和新媒體的融合與交流，必須加強二者之間的溝通，促進雙方的真正了解。另外，傳統媒體與新媒體都應不斷跟隨市場環境的變化，調整自身的發展方式和發展理念。傳統媒體利用各種互動平臺拓展信息傳播的范圍，增強信息的互動性。而新媒體則利用傳統媒體的內容增強了自身的影響力和權威性。由此可見，二者始終是互相融合。傳統媒體還可借助新媒體引導良性的社會輿論，傳播社會正能量，增強受眾辨別是非的能力。

三、結語

傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為不可阻擋的趨勢。傳統媒體可借助新媒體的即時性、互動性等特點發揮傳統媒體本身的優勢。新媒體的到來，雖為傳統媒體提供了更多的可能性，但同樣也對傳統媒體提出了更多要求。因此，傳統媒體必須提高自身報道的客觀性、真實性、全面性，并做好社會輿論的引導。由此可見，傳統媒體與新媒體的取長補短、相互發展已經成為時代需求。

（作者單位：呂梁廣播電視臺）

【參考文獻】

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