試析媒體融合發展的價值取向

張松

【摘 要】隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，科技的發展也取得了極大的進步，這直接促進了新媒體的產生和發展，傳統媒體和新媒體在新聞領域都發揮了作用，媒體融合發展成為當前一個新趨勢，融媒體時代的到來進一步滿足社會大眾對信息的需求，為廣大用戶快速提供更為準確的信息，使新聞媒體自身的傳播力和影響力增強，打造出新聞精品。

【關鍵詞】新聞精品? ?“四力”? ?媒體融合發展? ?價值取向

就我國社會當前的實際發展狀況來看，媒體融合已經成為一個大的發展趨勢，新媒體和傳統媒體的優勢都發揮出來，構建一批形態更為多樣化的主流媒體，實現主流思想輿論的壯大。傳統媒體不能再故步自封，要看到自身發展的劣勢，積極進行新媒體技能的學習和探究，并且在媒體融合的發展過程中，也要堅持高質量的內容輸出，積極打造新聞精品，提高新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力，為廣大的新聞受眾提供更好的新聞服務。傳統媒體要大力實施新聞質量提升工程，做好加減法，精辦品牌欄目，實現品牌效益最大化。

一、堅持黨的領導，緊跟黨的腳步

想要進一步做好新聞工作，就必須堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，通過新聞報道體現出大局意識和服務意識。黨始終代表著中國最廣大人民的根本利益，因此在媒體融合的發展背景下，廣大新聞工作者也必須堅持黨的領導，在進行新聞報道的時候要站在廣大民眾的角度上，堅持對正面思想的傳播，在社會上產生積極的輿論影響。新聞本質上是為民眾提供信息服務，因此新聞工作者要在黨的領導下，進一步強化服務意識，充分貫徹落實全心全意為人民服務的宗旨。

二、堅持新聞報道的真實性

對新聞來說，真實性是其最重要的基本屬性，在新媒體發展背景下，新聞信息呈現出海量化的特征，也相應導致一些垃圾信息的出現，對廣大的新聞受眾造成誤導，產生不良輿論。一旦新聞失去了真實性，就會成為謠言。

新聞真實性同記者采訪有直接關系，因此記者要深入到新聞的第一現場，獲取第一手的新聞資料，這樣才可以寫出真實的新聞，保障新聞報道的公信力和影響力。假新聞會對社會產生不利影響，在媒體融合的發展背景下，媒體之間的競爭越來越激烈，如果媒體片面追求流量而忽視了新聞真實性，那么必然無法實現可持續發展，因此新聞工作者要堅守新聞職業道德，充分彰顯責任擔當和創作能力，為新聞內容的真實性負責。

三、通過先進技術來促進發展

新媒體是依托科技進步而出現的，在媒體融合的發展背景下，需要借助先進的技術手段打造更高質量的新聞內容。

當前新聞信息采編、傳播的方式和途徑都出現了變化，新聞媒體可以利用先進技術構建起一個更為科學的發展平臺，并且結合實際建立起更為完善的管理制度和運行制度，使平臺朝著更專業化的方向發展，提高新聞工作質量和效率。

媒體要做好減法，把受眾不需要、不歡迎、不支持的欄目減下來。從質量、受眾反應、社會效益、成長空間等多個維度，經過科學分析研判，清退不合格欄目;同時也要做好加法，把節省下來的人力、物力、精力投入拳頭產品上，提升現有優質欄目，策劃推出高品質原創欄目。

媒體要利用先進的技術手段推動媒體融合發展進程，更好地順應當前時代發展的需要，積極抓住互聯網帶來的新的發展機遇，使新聞報道能夠獲取更多用戶的關注，進而實現其傳播力、引導力、影響力和公信力的提高。

四、新聞內容貼近人民的生活

新聞是為廣大民眾服務的，因此在新聞報道的過程中，要確保新聞內容和廣大民眾的生活息息相關。新聞質量由新聞的內容決定，在進行內容編輯的時候，要切實把握住廣大民眾的需求。新聞工作者要深入基層，了解普通民眾的想法和需求，這樣才能寫出有真情實感的新聞報道，才能獲得民眾的認可和支持。

五、積極進行新聞創新

在當前媒體融合的發展背景下，媒體想要煥發出生命力，就必須堅持創新。創新的目的是最大限度提高資源利用效益，增強核心競爭力。

新聞工作者要緊跟時代發展的步伐，吹響創新號角，在新聞傳播的內容、方式、渠道等方面進行創新，使新聞報道能夠更好地契合當前人們的閱讀需要，借助于大數據技術探究受眾的具體需求，進而可以更有針對性地向目標受眾推送新聞，利用新媒體傳播速度快和閱讀便利的優勢，讓受眾獲取更多的新聞信息。

有作為才能求生存，有作為才能有地位，有作為才能謀發展。媒體生存發展的前提是要有特色、有需求，不同頻道頻率、不同版面實行差異化發展，定位清晰，特色鮮明，兼顧到社會各個層面需求。新聞工作者也要積極改變傳統思維，利用融媒體的多元化渠道，放大新聞資源的集聚效應。

六、結語

綜上所述，新媒體的出現和發展給新聞傳播行業帶來新氣象，傳統媒體要規避不足之處，發揮優勢，以大融合為出發點，嘗試全平臺、全流程、多路徑的媒體資源融合，力爭在最短時間內取得突破性進展，真正做到“主力軍”進入“主陣地”，實現“融為一體、合而為一”，打造新型主流媒體，做大做強全媒體輿論傳播和引導格局。廣大新聞工作者不僅要向廣大受眾傳播新聞信息，更重要的是要肩負起自己作為新聞工作者的職責，堅持弘揚正能量，打造精品新聞，著力提高新聞傳播的傳播力、引導力、影響力和公信力，并且不斷進行創新改進，使自身的發展能夠更加契合新媒體時代的發展需求。

（作者單位：鳳城融媒體中心）

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