紙媒與微信實現媒介融合的價值探析

袁媛遠

【摘 要】在新媒體高速發展的時代，傳統紙媒必須改變其現有的經營模式，拓展出一片新的發展空間。微信實現雙向互動，吸引了大量受眾，紙媒開啟了基于微信公眾平臺的傳播模式，這是一項積極有益的創新實踐，傳統媒體與新媒體的融合發展呈現出巨大發展前景。本文闡述了紙媒微信公眾號的發展現狀，總結出微信為紙媒帶來的新聞傳播變革，并從媒介整合、品牌塑造、社會影響等視角探析紙媒與微信融合的價值蘊含。

【關鍵詞】傳統紙媒? ?微信? ?媒體融合? ?價值探析

作為現代社會常用的即時溝通軟件，微信因其便捷性和實用性受到了各年齡段群體的歡迎，也因此積攢了較為龐大的用戶群體。微信公眾號這種新興的媒體形式具有極強的信息推廣和傳播功能，這在現代新媒體層出的形勢下顯得尤為突出。在這一背景下，越來越多的傳統紙媒開始認識到利用微信公眾號進行融媒體轉型的重要性，將微信公眾平臺建設作為拓展用戶資源、吸引新用戶的渠道和手段，成為紙媒保持生命力、實現可持續發展的有效途徑之一。

一、紙媒微信公眾號的使用現狀

1.產出優質內容。相較于新媒體、自媒體，傳統紙媒因其發展時間長、專業化程度高、底蘊深厚等因素，往往具備真實可靠的信息源和更加專業的人才隊伍，在新聞稿件數量和質量方面體現出一定的優勢。

2.與用戶開展互動。在傳統紙媒不斷尋求新發展途徑的過程中，紙媒的固定用戶群體成為其微信公眾賬號的潛在用戶，為傳統紙媒的融合轉型提供了良好的平臺和堅實的基礎。同時，微信公眾平臺這種新媒體表現形式，也為傳統紙媒的固定用戶提供了一種全新的信息交互平臺，從而與用戶形成良性循環。

3.增強新聞報道時效。對重大新聞和突發事件的報道，報紙在時效性上落后于電視和網絡，而微信的出現打破了這一局面。利用微信公眾平臺，紙媒可以將信息進行高速推送，通過圖片、音頻、視頻等多種傳播形式對新聞事件第一時間推送，實現新聞消息的有效、快速傳播。這樣的新聞生產方式不僅補齊了報紙的時效短板，也避免了其在報道突發事件中的缺位，這是傳統媒體達不到的速度，也產生不了的效果。

二、微信帶來的新聞傳播變革

1.傳播模式私密化。為了保證新聞傳播的質量，紙媒刊登的信息是事先編輯好的，受眾只能被動地接收，無法進行自主選擇。微信公眾號作為信息時代的移動化、大眾化社交媒體，具有較強的私密性，公眾號發布的詳細內容只會推送給特定的受眾群體。這

種“點對點”的信息推送模式，與傳統紙媒“點對面”的傳播方式有著較大差異，也在一定程度上保證了信息傳播的速度和效率。

2.傳播內容多元化。傳統紙媒的傳播內容較為單一，以文字信息和圖片信息為主。而極具新媒體特色的微信公眾平臺自然也傳承了網絡新媒體平臺的傳播優勢，在文字之外，它摒棄了傳統媒體靜態或者單一呈現新聞的方式，結合多種途徑和形式來進行新聞傳播，如利用文本、圖像、音頻、視頻等素材，輔以多樣化的表達形式，介紹新聞內容更全面、更能調動感官體驗，從而方便用戶對新聞進行全方位的理解和把控。

3.傳播對象精準化。微信公眾平臺能夠精準定位用戶，依據統計指標，將受眾群體按照地域、性別、年齡、受教育程度等細分，進而開展精準推送，滿足差異化需求。這種具有針對性和指向性特征的信息投放，可以提升信息傳播的效率，更加直接、快速地滿足受眾群體的多樣化需求，幫助紙媒從多個角度分析受眾、劃分受眾，再根據精確劃分后的受眾需求對報道計劃進行調整和修改。

三、紙媒與微信實現媒介融合的價值

紙媒與微信的融合成為新聞傳播的新模式，基于點對點、移動化等技術特點，傳統紙媒與微信公眾號碰撞、結合，使其形成了不同于微博等媒體平臺的傳播模式及功能特點。

1.媒介整合，打造多樣平臺。媒介整合的過程正是傳播發揮作用的過程。對“廣州日報”微信公眾號的鏈接功能分析發現，其實現服務、平臺的資源聚合，顯示出功能齊全、內容豐富、渠道多元等特征。

2.塑造品牌，挖掘經濟潛力。當前，國內傳統紙媒開通的微信公眾號，大部分為其主體媒體在新媒體領域的分載體，它依賴著母媒體存在，依靠紙質媒體的優質內容和專業人員的長處，同時可兼具新媒體平臺的優勢，發揮其在宣傳領域的顯著作用。媒體人應思考，創新傳統紙媒在新媒體載體上的營銷模式，塑造紙質媒體的全新時代形象。微信公眾號的注冊門檻不高，且存在其自身的發展優勢，能夠為紙媒積累線上受眾，擴大母媒體用戶群體，并有利于積累線上受眾，擴大其影響力和知名度。

3.加強社會影響力，提升傳播效果。一個社會的主流價值取決于該社會的社會結構和社會制度，傳統紙媒通過微信公眾號這一新媒體平臺宣傳主流價值觀，引領受眾堅持正確的價值導向。以“人民日報”“廣州日報”等為代表的紙媒微信，無論是重大議題，還是突發事件，都能第一時間直擊熱點，及時迅速地更新信息，同時利用專家訪談、專題報道、新聞跟進等諸多途徑進行較為深入的報道，在一定程度上有效地疏導了不良的網絡輿論，在穩定人心、樹立典型、鼓舞士氣等方面做出了巨大努力，不僅獲得了公信力和權威性，還使官方輿論場與民間輿論場得到互相融合。

四、結語

以微信為代表的新媒體蓬勃發展，給當下的新聞傳播格局帶來新變化，多數紙媒積極擁抱新媒介技術，期望通過轉變媒介形態來突破發展困境。紙媒微信公眾號的應運而生，表明了在互聯互通的時代，傳統紙媒和新媒體之間的關系并不是彼消我長的“對手”，而應結成共生共榮的“伙伴”，二者取長補短相互融合才是最佳的選擇。

（作者單位：隴南日報社）

【參考文獻】

[1]黃瑤.紙質媒體與新媒體融合的發展策略研究——以微信為例[J]. 新聞研究導刊，2017.08.

[2]蔡雯，翁之顥.微信公眾平臺： 新聞傳播變革的又一個機遇——以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J].新聞記者，2013.07.