蒙娜麗莎巖板高定戰略發布會舉行

【本刊訊】6 月30 日，以“高定時代，大開‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰略發布會在佛山西樵舉行。這是蒙娜麗莎集團及其全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司（簡稱綠屋建科）在家居高端定制方興未艾之際，巖板產品進入白熱化階段所做的市場布局。

發布會由全國工商聯家具裝飾業商會指導，蒙娜麗莎集團、綠屋建科公司聯合中國高定俱樂部共同舉辦，廣東電視臺房產頻道、佛山新聞網、土巴兔提供特別支持。廣東聯邦家私集團、萬格麗不銹鋼家居、沃格家居、OOD 全屋定制、合生雅居、圖森木業、箭牌、法迪奧不銹鋼家居、柏林世家、那庫家居、日昌高定、伊佰麗、佰怡家等眾多品牌應邀出席，共同見證蒙娜麗莎巖板高定戰略的啟動。

會上，全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠等領導嘉賓進行了致辭和發言。

蒙娜麗莎副總裁劉一軍以“高定需要一塊好材料”的角度出發，作了《打造高定品質巖板》的主題報告，對蒙娜麗莎2020 巖板產品發展規劃進行深度解讀。

同時，百度公司發布了《解密高端定制行業需求趨勢——中國巖板高端定制互聯網用戶行為報告》（簡稱百度大數據報告），著重分析了高定發展趨勢，以及巖板在高定市場的發展優勢。

本次發布會還舉辦了巖板高定應用趨勢論壇。論壇由網易家居華南主編王傅蓉主持，蒙娜麗莎集團董事張旗康，國際名家具（東莞）展覽會總經理方潤忠，廣東聯邦家私集團董事、常務副總裁李虹瑤，萬格麗不銹鋼家居總裁馬文瑞，OOD全屋定制總裁、設計官陳浩然，廣州易構易家具設計有限公司總經理吳慶陽，廣州石功夫網絡科技發展有限公司總經理譚建華等7 位行業大咖，圍繞巖板的產品性能、美學效果、場景運用、設計手法、配套服務等議題，提出獨特觀點，展開交流與討論。

此次發布會的順利召開，不僅體現出蒙娜麗莎巖板進軍高定領域的決心和實力，也折射出蒙娜麗莎·綠屋建科在巖板市場戰略上，順勢而為、乘勢而上、聚勢而強的發展路徑。

順勢而為：攜巖板進軍定制家居領域

百度大數據報告顯示，雖然家居定制的熱度從2011 年開始出現，但不及當年建筑陶瓷行業的零頭。2016 年，家居定制的熱度，也只是剛好達到建陶行業的一半；到2018 年，開始反超；2019年，其熱度已接近建陶行業的2 倍。

在家居定制行業和建陶行業“攻守之勢異也”的這幾年，蒙娜麗莎經歷了著什么？

2018 年7 月7 日，“大巖板·大家居·大未來—蒙娜麗莎超石代巖板大家居戰略”正式啟動，在行業內外引起強烈的轟動，關注和質疑并存。然而，不到3 個月時間，國內各大陶企紛紛入局，紛紛推出各自品牌的巖板產品。

對于蒙娜麗莎來說，這不過是積累、沉淀兩年之后，而迎來的勢能大爆發。時間回撥到2 0 1 6年，蒙娜麗莎在推出2400×1200×5.5(mm)規格的陶瓷薄板之時，就居安思危，提出巖板發展方向。

蒙娜麗莎3600×1600×15.5(mm)超大規格巖板于2019 年亮相廣州建博會，并且在人民大會堂正式發布，建陶行業首家全案設計中心—蒙娜麗莎巖板全案設計中心與此同時在福建水頭落成并正式運營，其中一個目標就瞄準了大平層及別墅高端室內裝修。

張傳喜在發言中總結道，蒙娜麗莎作為中國巖板的領軍者，在巖板領域的大力投入，帶動了整個行業的升級轉型，未來這些材料都會進入到高端消費者家里。

乘勢而上：搶占風口，發力家居高定領域

作為國內巖板的頭部品牌，蒙娜麗莎在市面上已經贏得了不少口碑。但鄧啟棠在發言中描述了當前面臨的實際市場情況：“巖板的熱度在今年急劇上升，并快速進入到白熱化的競爭階段。”

百度大數據報告直接印證了鄧啟棠的說法。數據顯示，今年1～5 月，巖板的市場關注度同比增長292.5%。在互聯網上，“蒙娜麗莎巖板”的關注度增長達到112%，雖然是國內所有巖板品牌中增速最高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

張傳喜此前接受媒體采訪時提出“高定，正是全屋定制企業發現的新藍海。”在本次發布會上，他又補充道：“我們現在進入了兩個風口，一個是巖板大家居的風口，其次高定行業也進入了一個風口。”這說明，蒙娜麗莎在營銷上又一次把握住行業的風口。

數據顯示，今年1～3 月，“高端定制”需求量急劇下滑，增長率為負值，到了4 月份，需求量快速升溫，4 月和5 月的增長分別達到了21.5%、25.7%。

因此，在籌備了兩個月之后，蒙娜麗莎·綠屋建科恰逢其時地召開了巖板高定戰略發布會。在這場乘勢而上的發布會之前，蒙娜麗莎巖板在應用領域方面已經進行了多次的創新，從最早的廚房臺面，到定制家居、成品家具，再到巖板高定廚房系統、高定家具，延伸到定制衛浴間、定制護墻板、定制飄窗，甚至是高檔建筑的室內裝修，并且成功落地，形成了諸多成功案例。可以說，在布局高定領域之前，一切皆有準備。

蒙娜麗莎巖板如何保持領先優勢呢？

劉一軍在主題報告中指出，蒙娜麗莎巖板現有的特點，在搶占高定風口時占據優勢。未來，還要解決高端消費者對環境、健康、更多個性化定制等方面的需求，結合蒙娜麗莎研究院的落成，將繼續對產品進行創新迭代，計劃推出遠紅外系列產品，同時推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多種尺寸和厚度的產品，結合更高端的花色紋理，開拓蒙娜麗莎巖板新的高定應用。

聚勢而強：跨界合作，做大做強高定市場

蒙娜麗莎巖板自問世以來，就作為定制新物種，跨界進入大家居領域，憑借卓越的品質和美學效果，相繼與歐派、金牌等知名家居定制品牌以及多家成品家具企業達成戰略合作。

而最讓行業人士刮目相看的是，2019 年11 月，蒙娜麗莎·綠屋建科與華輝石業股份有限公司簽署戰略合作協議。這次打破“陶瓷”和“石材”圈層壁壘的舉動，讓行業人士看到，相互競爭的兩種或更多產業開展跨界合作絕非不可能。

對此，綠屋建科總經理蒙政強發表見解：“我們不是跟其他企業搶蛋糕，而是積極尋找合作伙伴，發現合作機會，把各自的優勢聚集起來，形成互補，一起把市場做大做強。在開拓高定領域市場時，更是如此。”

以“聚勢而強”為理念，在本次發布會上，蒙娜麗莎·綠屋建科繼續延續跨界合作的思路，與廣東聯邦家私集團、萬格麗不銹鋼家居、合生雅居、OOD 全屋定制等品牌企業簽署戰略合作協議。

在鄧啟棠看來，這除了是與合作伙伴攜手發展，共創商機以外，也是“為消費者打造更高品質的家居生活空間、為美好生活貢獻自己的力量。”