力拓院線市場(chǎng)小間距LED要“玩大的”

谷月

近年來(lái)，激光投影是電影顯示的主流技術(shù)。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，LED更適合電影顯示。尤其是更小間距的Mini/Micro LED憑借屏幕端主動(dòng)發(fā)光，其亮度、對(duì)比度等較激光優(yōu)勢(shì)明顯。

近日，國(guó)內(nèi)電影院迎來(lái)今年疫情后的第一次營(yíng)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影院市場(chǎng)的“回血”將進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Mi-cro LED向著影院顯示屏滲透。未來(lái)，技術(shù)和市場(chǎng)的不斷博弈，將決定Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影院投影放映模式是否能夠成功。

影院顯示市場(chǎng)增量可觀

以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來(lái)的技術(shù)性顛覆，試圖通過(guò)小間距LED顯示技術(shù)撬動(dòng)影院行業(yè)多年來(lái)形成的固有放映模式。

國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月30日，全國(guó)新增影院1074家，全國(guó)影院累計(jì)超過(guò)14000家，銀幕總數(shù)合計(jì)79907塊，較2018年初的60079塊銀幕市場(chǎng)容量，已經(jīng)有了近2萬(wàn)塊的增長(zhǎng)。此外，我國(guó)三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電影文化還未被全面開發(fā)出來(lái)，空白市場(chǎng)巨大。

如此龐大的存量和增量市場(chǎng)，對(duì)于希望蠶食電影市場(chǎng)這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言，絕對(duì)是一個(gè)可觀的數(shù)字。

正是瞄準(zhǔn)中國(guó)電影顯示市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ约吧?jí)換代需求。以三星為首的顯示廠商一直看好LED帶來(lái)的技術(shù)性顛覆，試圖通過(guò)小間距LED顯示技術(shù)撬動(dòng)影院行業(yè)多年來(lái)形成的固有放映模式。

三星早在2018年就已經(jīng)開始向中國(guó)推廣小間距LED電影屏產(chǎn)品-Onvxcinema LED。三星顯示設(shè)備營(yíng)業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉軍光曾表示，中國(guó)是電影大國(guó)，目前，三星已經(jīng)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了十幾塊電影屏幕的安裝應(yīng)用。隨著更多小間距LED產(chǎn)品的推出，將顛覆影院多年以來(lái)的應(yīng)用模式，從放映機(jī)、投影機(jī)到媲美LCD顯示畫質(zhì)的小間距LED技術(shù)，電影顯示開啟了新模式。

除三星外，LG、索尼等外資品牌均已鎖定電影顯示市場(chǎng)。據(jù)悉，LG已于2020年3月31日為其IID電影屏注冊(cè)了商標(biāo)，準(zhǔn)備開展相關(guān)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃為電影院推出使用該商標(biāo)的LED顯示屏。

而國(guó)內(nèi)也有諸多企業(yè)在加緊布局，如洲明已于去年7月推出Mini LED 0.9，其目標(biāo)市場(chǎng)包含了影院應(yīng)用;去年9月，奧拓電子與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“LED屏電影播放系統(tǒng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”;近日，利亞德發(fā)布的Micro LED產(chǎn)品也可應(yīng)用于影院市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，若假設(shè)每塊LED電影銀幕的價(jià)格為too萬(wàn)元，對(duì)傳統(tǒng)電影屏的替換率為10%，則全球和中國(guó)LED電影屏的替換市場(chǎng)規(guī)模分別可達(dá)180億元、60億元。

Mini/Micro LED優(yōu)勢(shì)突出

對(duì)于小間距LED的兩大熱門技術(shù)——Mini LED與Micro LED來(lái)說(shuō)，電影顯示或許將是其最早實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用的領(lǐng)域。

行業(yè)巨頭們紛紛發(fā)力，從側(cè)面印證了小間距LED影院市場(chǎng)前景可期。尤其對(duì)于小間距LED的兩大熱門技術(shù)——MiniLED與Micro LED來(lái)說(shuō)，電影顯示或許將是其最早實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用的領(lǐng)域。

從技術(shù)角度看，Mini/Micro LED應(yīng)用于電影顯示的優(yōu)勢(shì)十分突出。

洲明科技顯示研發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)張金剛在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱，因?yàn)镸ini/Micro LED為自發(fā)光顯示，不需要靠光反射成像，所以實(shí)現(xiàn)500NITS的屏幕亮度、20000：1的對(duì)比度相對(duì)容易;由于每個(gè)發(fā)光點(diǎn)都可獨(dú)立控制，所以整屏分辨率和幀率可以自由切換，如2K/4K/8K以及60m/120H2/240Hz等;還可以做到局部控光，在提高發(fā)光效率的同時(shí)，節(jié)能效果也十分明顯;亮度調(diào)節(jié)的范圍非常大，能夠輕松做到HDR效果;整屏顯示亮度和色度非常均勻，不存在中間亮四周偏暗以及偏色等問(wèn)題;由于發(fā)光的光點(diǎn)物理位置已確定，也不存在顯示圖像變形、失真等問(wèn)題。

“雖然現(xiàn)階段的影院主流技術(shù)依然是投影放映技術(shù)，但是低亮度依然是投影放映的一個(gè)弊端，尤其是在使用HDR和3D的情況下，顯示效果不佳。”奧維睿沃分析師石朵對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，Mini/Micro LED就很好地解決了這一問(wèn)題，它在3D的應(yīng)用上效果更好，可以為觀眾帶來(lái)更逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。

從應(yīng)用角度看，Mini/Micro iED十分方便影院布置，場(chǎng)地設(shè)計(jì)會(huì)更為彈性。

TrendForce集邦咨詢對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，過(guò)去的影院場(chǎng)地設(shè)計(jì)受限于投影機(jī)的擺設(shè)空間。然而，Mini/Micro LED像素間距可以選擇，適合大小不同的影廳，且不需要留光通路，裝修更自由，也不需要專用的房間來(lái)放置投影設(shè)備，可以節(jié)省空間。

據(jù)Arena影院負(fù)責(zé)人Edi Scockli介紹：“小間距LED屏可以避免使用投影儀所帶來(lái)的刺眼強(qiáng)光，這為影院的室內(nèi)設(shè)計(jì)提供了許多新的可能性。基于這一點(diǎn)，我們完全摒棄了此前的室內(nèi)陳設(shè)方式，采用了一種創(chuàng)新的座位布局理念，希望為觀眾帶來(lái)全新的觀影體驗(yàn)。”

此外，Mini/Micro LED屏幕不同于投影設(shè)備，可以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，提升觀影體驗(yàn)，吸引人流。

上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店是世界上第一批安裝了三星Onvx LED屏幕的多廳影院，通過(guò)該顯示方案可以呈現(xiàn)出傳統(tǒng)放映機(jī)所無(wú)法比擬的深邃黑色。上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店影城副總裁王琦表示：“我們的客戶期待在這里獲得獨(dú)特的、令人難忘的觀影體驗(yàn)。而這一新技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在幫助萬(wàn)達(dá)影院從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更多關(guān)注。”

能否顛覆投影方式猶未可知

未來(lái).Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術(shù)和市場(chǎng)的不斷博弈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影市場(chǎng)的復(fù)蘇將在一定程度上進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Micro LED向影院顯示屏發(fā)展與滲透，但這是否意味著電影的投影方式將面臨顛覆性的革新猶未可知。

未來(lái)，Mini/Micro LED挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術(shù)和市場(chǎng)的不斷博弈。

“從技術(shù)上來(lái)看，Mini/Micro LED顯示屏仍存在散熱性能較差、耗電量高、明亮暗線、壞點(diǎn)頻出且維修成本高等問(wèn)題，仍須依賴技術(shù)突破。此外，相較于投影機(jī)可切換2D或3D影像播放，LED顯示屏在圖元固定之下，僅能擇單一影像播放。”TrendForce集邦咨詢表示。

此外，Mini/Micro LED進(jìn)入影院顯示市場(chǎng)仍有較高的門檻。

石朵表示，由數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟（DCI）針對(duì)影院放映設(shè)備所規(guī)定的性能和安全方面存在嚴(yán)格規(guī)范。由于LED存在顏色離散性，要達(dá)到DCI-P3色域標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)仍有些難度。

“布局小間距LED影院的成本比較高，市場(chǎng)的接受度還沒(méi)有這么快。”石朵分析稱，雖然隨著越來(lái)越多的LED廠商加入布局電影顯示，屏幕成本會(huì)有所下降，但下降的速度無(wú)法于投影相比，推廣進(jìn)程相對(duì)比較慢。另一方面，以巴可、科視、索尼、NEC為代表的激光投影廠商也在努力通過(guò)技術(shù)提升來(lái)捍衛(wèi)固有的影院市場(chǎng)格局。

改變現(xiàn)有的電影放映模式，不僅僅是替換幾臺(tái)放映機(jī)，還包括音頻系統(tǒng)的重新設(shè)計(jì)、燈光環(huán)境的改變，以及整個(gè)影院裝潢的大調(diào)整，小間距LED影院的投入需要付出更多真金白銀。

不過(guò)，對(duì)于小間距LED影院的投入成本，張金剛有另一種看法，他認(rèn)為：“由于LED本身的特性，未來(lái)的影廳不僅可以播放電影，也可以做新產(chǎn)品發(fā)布廳、新聞發(fā)布廳、會(huì)議室、培訓(xùn)室、電競(jìng)場(chǎng)等。一廳多用，提高場(chǎng)地利用率和投資回報(bào)率。”

Omdia首席分析師劉會(huì)蓮則認(rèn)為，決定Miu/Micro LED顯示能否在電影顯示領(lǐng)域全面開花，不僅需要考慮市場(chǎng)接受能力，還需要考慮顯示屏、源編解碼與信息安全管理，特別是音效系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和融合等方面。

此外，在許多觀影人士看來(lái)，所謂Miu/Micro LED屏更高的亮度表現(xiàn)，破壞了電影觀看的“暗文化”，也干擾電影觀看時(shí)的“精神集中度”。從這個(gè)角度看，如果采用能夠開燈使用的小間距LED屏幕，電影院的“神秘”感就會(huì)丟失，極有可能因此失去一部分觀眾。