基于產業經濟學的高校體育商業化發展研究

陳飛

摘 要：我國近年來經濟發展呈現出良好態勢，經濟發展促使各個行業、各個部門積極轉型，市場經濟的地位不斷鞏固也潛移默化的影響了高校體育產業的規范與發展，同時高校經濟的繁榮也促進了整體國民經濟的發展。本文通過分析我國高校目前的發展狀況，以理論結合實際，分析了高校體育商業化對于高校事業發展的重要意義，同時針對發展中所遇到的問題給出幾點建議，旨在促進我國高校體育產業的健康發展，平衡地區間高校發展水平差異，鞏固市場在資源配置中的決定性作用。

關鍵詞：產業經濟學;高校體育;商業化

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.033

近年來，我國經濟得到了突飛猛進的發展，經濟生產總值繼續位居全球第二，政治、經濟、文化各方面得到了長足的發展，各地高校，特別是南方地區的高校在優越的經濟環境下，為祖國培育出了大量的綜合性人才，但統籌全局來看，體育事業的發展尚且不如人意，基層體育特別是高校體育產業還比較滯后，地區間的不平衡發展加深了這種糟糕的情況。

1 我國高校體育產業的發展現狀

1.1 高校體育產業的資金人才相對短缺

目前高校體育的資金來源主要依靠財政撥款，蛋糕在各個部門之間進行分配，最后能到體育上的資金顯得捉襟見肘，根據相關統計，我國高校中擁有自主知識產權的體育館能達到60%，而南方發達地區，這個比例可以達到90%，體育館的數量增加的越快，同時也帶來了日常維護，設施的買進等費用，體育館以及相關的體育器材并沒有以外租的形式租借給他人，而另一方面，體育場館的使用率較低，花了大筆資金建造的場館卻不能發揮出實際用處，造成了資金的浪費。相比于社會資金，體育產業化主要以俱樂部的形式存在，而高校體育產業相比于社會資本很難有競爭優勢，高水平的資金也吸引著高水平的知識人才，近年來體育俱樂部的發展也是因為有大量的人才和資金。如CBA職業籃球聯賽、中超等，我們不難看出，資本可以強有力的推動體育產業的發展，而高校體育產業也需要資本的推動。

1.2 高校體育產業的發現理念不清晰

目前高校體育產業的發展還沒有規劃出統一的發展理念，商業化的管理措施不完善，各高校之間除了學術交流外，體育、文化缺乏必要的交流，也沒有討論出適合大部分高校共同發展的理念。對于體育發展各自為政，而符合時代發展要求的商業化模式卻被選擇性的忽視。一方面，高校對于體育產業發展的前景模糊，錯誤的認為高校體育只在日常教學和體育館等基礎設施的完善，高校體育的發展和產業化不相關，從而導致了我國高校體育建設的管理混亂，方針不統一，無法與經濟市場聯系。對于體育場館的使用情況也不合理，如果只用與體育教學，就浪費了大好的資源。而社會上對于高校體育場館的開放呼聲也越來越高，一邊是體育場館，基本器材的閑置、浪費，一邊是社會上巨大的需求，有償性開放體育場館已是必然趨勢。另一方面，事物在曲折發展的過程中應當抓住主要事物的主要矛盾，高校的管理人員卻忽視了這一客觀規律，不清楚自身競爭優勢和發展劣勢的情況下盲目跟風，沒有形成自己本身的特色發展理念。

2 高校體育產業化的現實意義

2.1 促進經濟健康發展

自我國由計劃經濟體制走向市場經濟體制，幾十年間經濟向著更好更快的方向發展，特別是以服務業為代表的第三產業。2016年國家體育總局發布了《體育產業發展“十三五”規劃》，規劃指出，到2020年我國體育產業規模要超過3萬億元，而巨大的市場規模下仍然是供不應求，尤其是高校體育這個龐大的群體還存在著市場空缺，大學生群體的消費能力隨著經濟發展水平的上升水漲船高，學生群體也是思想前衛的一批人，帶動消費的能力強。提供消費場所的高校也會帶來營業外收入，對于解決高校資金短缺問題也是很好的解決辦法。

2.2 能夠平衡地區間的發展差異，促進有限的資源在市場的導向下進行合理配置

2017年十九大報告中指出：在現階段我國的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，地區間的差異水平一定程度上影響了經濟增長和人們幸福質量。經濟發達的南方地區，其基礎設施和人才都優于西北部地區，馬歇爾在《經濟學原理》中提到溢出效應的概念，企業聚集于發達地區，吸引著大量的人才工作，學習，對于落后地區的發展非常不利。而通過市場配置資源較為靈敏，推動高校體育產業化，讓資金人才的流動不再依賴于固有的城市印象，縮小高校間的體育文化差異。高校是人才的培養地，高校的發展也培養出了大量的人才，對于縮小地區間差異有著不可磨滅的作用。

2.3 提高大學生身體素質

經濟增長帶來人民生活水平的提升，手機等移動設備的普及，學生長期宅在寢室，各種健康病也暴露出來，這些不健康因素影響著學生的身體素質，近視比、肥胖率也在逐年爬升，以北方地區遼寧省為例，在2015年遼寧省普通高校大學生體質測試結果來看，在引體向上，立定跳遠，仰臥起坐，坐位體前屈，1000米和800米這七個項目上，按照實際參加檢測的大學生人數，男大學生引體向上、立定跳遠不及格率高達76%和20%。女大學生在仰臥起坐于800米上，不及格率高達20%和30%。大學生參加體育鍛煉和體育活動的熱情度不高是影響身體健康的最主要因素，體育鍛煉的宣傳力度和體育活動的數量不足制約著參加熱情，方市場融入進來后，體育活動的項目會越來越多，市場化的宣傳方式也多種多樣，比賽的獎金或者觀賽人數都是吸引學生群體參加比賽的重要因素，學生參與度高，身體綜合素質也會逐漸提升。

2.4 與互聯網產業相結合帶來“溢出效應”

在互聯網高速發展的時代背景下，人們可以通過掌上移動設備或pc端了解世界各地的資訊，而近些年催生的直播行業和短視頻平臺也為經濟發展注入新鮮血液。互聯網將兩個看似不相關的產業聯系在一起，打破了時間，空間的局限。“網紅”帶貨、全國各地的美食、旅游等打卡活動也吸引著人們的眼球。小到街邊小炒，大到西安不夜城都可以通過互聯網起到免費宣傳的作用，而“互聯網+”高校體育也是一個新的發展趨勢，通過互聯網的及時性與信息快速傳遞性，將自己的特點展示出來，還可以通過與網友互動來得到更為豐富真實的意見，真正的做到以市場為導向，需求影響供給，起到1+1>2的作用。

3 高校體育產業化的負面影響及解決對策

3.1 一定程度上加大了校園安全隱患

產業化高校體育必然有向外出租場地和社會資本涌入的情況，這也就意味著會有大量的校外人員進入高校，增加了高校的校園風險，這里的風險指的是高校在教學目標的實現過程中遇到的各種不確定性事件，這些不確定事件的概率會隨著現在人口的進入提高，通常情況下包含了財產風險，人身風險，責任風險與信用風險。這里需要高校完善安全管理制度，堅持以人為本的教育理念。同時，建立校園安全監督考核機制，對安全管理全方位監督，體育設施的安全性，外來人員的身份排查，制定合理的預案，在面對安全事故時確保可以迅速解決，將責任落到實處，為高校體育產業化提供安全保障。

3.2 對維護良好的校園體育道德和校園風氣構成了挑戰

體育的本質是以身體運動為基本手段，利用各種輔助性材料，促進人們身心健康發展，提高人們生活質量和生命質量的社會活動，但在有獎勵性的比賽時，被利益驅使的運動員置體育道德與社會公德不顧，私下進行買賣，而學生的辨別能力相對較弱，容易出賣自己。一方面，我國目前關于體育道德精神的宣傳還與部分發達國家有著很大的差距，體育事業發展起步晚，沒有得到雄厚的資金支持。體育精神也都是“拿來主義”，直接照搬照用，沒有形成自己獨特的社會主義中國特色體育精神理論體系。一些運動員和從業人員抵擋不住糖衣炮彈的誘惑，“假球”，“黑哨”等行為屢見不鮮。另一方面，我國運動員登記制度還有待完善，大多數的行業組織或單項賽事體育協會登記制度不完善，而高校體育產業又處于萌芽狀態，客觀上加大了審核管理的難度，不利于弘揚健康積極的體育精神，嚴重的破壞了體育賽事的公平原則和參賽運動員的積極性，這些發展中的問題需要高校和社會體育各界大力弘揚中華體育精神，切實加強體育道德風尚建設。愛國主義，社會公德與職業道德教育在新時期體育道德建設中尤為重要，必須貫穿于高校體育產業化過程中，通過加強體育道德建設，在高校內營造公平競爭，更高更快更強的比賽氛圍，消除高校體育產業化過程中的道德危機，并向全社會蔓延開來，形成以社會主義核心價值觀為支撐的新時代具有中國特色的體育精神。

4 結語

綜上，高校體育產業化是未來高校體育的主要發展方向，到從幼稚走向成熟還有很長的路要走，管理理念混亂，發展態勢不規范，以及各種資源的不合理利用等諸多因素都對其產生不利影響。結合時代背景，高校應利用互聯網和新興的媒體資源宣傳，結合本校特點，為體育產業化的發展保駕護航，促進我國體育產業的健康蓬勃發展。

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