疫情影響下宜賓市休閑體育產業發展方向

劉育成 張茂秋

疫情期間中國體育行業的發展狀況

此文將體育產業分類按照體育產品和勞務生產方式分類，分為經營性體育產業、半經營性體育產業、非經營性體育產業， 分別闡述對這三種分類產業產生的影響。經營性體育產業主要是社會團體、企業、個人舉辦的以盈利為目的的，通過以休閑， 娛樂類體育項目為經營對象的產業部門， 主要包括商業性體育競賽表演，體育培訓， 體育設施經營，體育健身俱樂部，職業體育俱樂部與俱樂部等。至 5 月下旬，全國只有部分體育場館、健身休閑場所、體育俱樂部開展正常營業活動。按照往年的經營效益來看，每年春節過后就是體育健身的黃金時期，也是開展體育各種體育活動的孕育時期，但是疫情導致全國的經營性體育產業都面對一個巨大的困難，不得不縮減開支，盡力維持現金流，但是一些小微體育服務企業由于資金流斷裂，不得不面臨倒閉現象。在北方大部分的滑雪場經營時間是 11 月到次年 3 月，但 19 年 12 月至 2020 年 3 月這個期間內的所有體育場館都處于歇業狀態，對比往年的數據，在以往的 2 月和 3 月，滑雪場人次將會占整個雪季的 40%-50%，但是在 2020 年，滑雪人次同比下跌 47.37%。

半經營性體育產業主要是指政府舉辦或者資助的帶有公益性的體育服務，包括體育學校、社會體育指導中心、體育場館、體育科研所、青少年活動中心等體育賽事事業單位，以及國際承辦的重大國際賽事， 全國和地區性綜合性活動會，部分項目的競賽等體育活動。在疫情影響下，我國的體育產業受到巨大的沖擊，2020 年 5 月下旬，全國線下馬拉松賽事均被迫延期或者取消，國內的足籃排等職業聯賽均延期舉行，眾多國際賽事也受影響，亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯、歐盟五大聯賽、職業網球賽、NBA 等聯賽也宣布延期比賽，甚至于東京奧運會也延期至 2021 年舉行。

非經營性體育產業主要是指由政府、社會團體、企業事業單位、學校和部隊等出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和競賽等群眾性的體育活動。其經費由社會或者企業提供，并不需要通過自身的獲得收益或者得到補償。在疫情影響下，各體育活動必須在一定運動強度之下將參與者的身體健康素質做進一步的改善，同時也要把控體育活動的強度，避免出現類似的情況， 使得非營業性體育產業進入一個兩難的境地。

宜賓市休閑體育產業現狀

宜賓市地處四川省西南邊陲，四川省轄地級市，金沙江、岷江、長江三江交匯處，屬中亞熱帶季風濕潤氣候。

宜賓交通致力于打造 “ 七橫六縱 ” 路網建設，是川南經濟園的重要交通干線。其擁有多個 4A 級景區，有長寧縣的蜀南竹海、翠屏區李莊古鎮景區、興文縣的興文石海洞鄉旅游區、西部大峽谷等，其中不乏一些人文特色景點。

大型體育賽事承辦

根據宜賓市人民政府數據顯示得知， 宜賓市近幾年的體育文化活動舉辦次數在逐年上升，同時也涉獵國際賽事。宜賓地區 2019 年部分賽事舉辦情況如下：

2019 年 2 月 23 日至 3 月 5 日，第十六屆中國中學生女子排球聯賽（高中女子組）。

2019 年 5 月 1 日至 7 日，中華人民共和國第二屆青年運動會。

2019 年 6 月 10 日，2019 中國大學生體育游泳比賽。

2019 年 11 月 1 日至 5 日，2019 全國青少年體育冬夏令營暨宜賓市第 22 屆中小學生運動會乒乓球賽。

2019 年 11 月 23 日，宜賓國際馬拉松。

宜賓市休閑體育產業 SWOT 分析

Strength（優勢）

消費能力的提升：依據宜賓市統計局數據顯示，宜賓市經濟在四川省內排名第四名。根據亞伯拉罕 · 馬斯洛在 1943 年提出的馬斯洛需求層次理論，當基本的需求被滿足之后，人將會追求更高層級的滿足。因此，人們在滿足基本的生理需要之后會轉向更高層次的社交需求和自我實現需求，這會使更多的消費能力轉向休閑服務消費。而休閑消費之中，休閑體育消費占有一大部分的比例，所以，休閑體育將會占有很大的消費前景。

健康觀念的轉變：隨著消費能力的增加，人們對于自身的健康狀況也越來越關注，目前的消費趨勢是由消費高檔的社交餐廳轉向健身房、瑜伽館等休閑體育場所。休閑健身環境的改善：宜賓各個縣區也積極舉辦各種形式的體育活動，不定時舉辦健身綠道跑以及健身騎行活動，為體育鍛煉創造良好的大環境氛圍。在健身休閑“ 硬件 ” 方面，宜賓市政在沿江河岸建成了很多的健身步道，宜賓市的健身步道一共有 53 個，累計建成城市綠道 170 公里，改建公園一共 33 個，健身休閑休憩環境得到很大的改善。

2017 年宜賓市發布了《宜賓市人民政府辦公室關于印發宜賓市加快發展體育產業促進體育消費實施方案的通知》切實的落責到相應的單位。2020 年，國務院先后發布了《國民旅游休閑綱要（2013-2020 年）》《關于促進旅游業改革發展的若干意見》等系列重大政策，大力支持旅游產業發展。

Weakness（劣勢）

宜賓市現在的休閑體育產業處于初級階段，產業主體結構很多地方不合理，其中休閑旅游景點占有率達 68%，近幾年的健身行業正在迅速的發展，已經使得健身產業達到市場飽和的狀態，但是其他產業仍然處于冷淡期，休閑旅游產業不能平穩的和體育服務產業之間相融合這使得休閑體育產業主體之間呈現出兩極差異;休閑體育產業主體之間和主體內部存在較大的差異，進一步的使得休閑體育產業之間的兩極化更加的嚴重;一部分旅游景點的配套設施不完善，珙縣的僰人懸棺，是屬于國家重點保護文物單位，但是根據調查顯示，其配套服務不夠完善，沒有基礎的講解人員講解其背后的文化內涵，也沒有相應的基礎文化場館和文化娛樂場所，加上從珙縣到洛表鄉（僰人懸棺主要集中地方） 的道路崎嶇難走，一些私人游玩的車輛不適合走這樣的道路，多種原因使得僰苗文化失去了一個很好的被人們熟知的機會。

Opportunity（機會）

隨著互聯網時代的興盛，多元化消費時代的到來，休閑消費成為主要的消費方向，政府以及產業主體都在深入探討 “ 體育 + 旅游 ” 的模式，在已有的優勢體育產業之中加上體育消費。2019 年的宜賓馬拉松便是一個很好的例子，落實體育產業和旅游的結合。宜賓市自身的地理位置是又一大機遇，作為西南片區的一個交通節點， 在 2019 年 6 月，宜賓高鐵西站正式投入使用，帶動了成都經濟區、川南經濟區、攀西經濟區的發展。道路迅速發展能夠帶動經濟的增長，道路的通暢也是促進休閑經濟消費的又一大機遇。

Threaten（威脅）

時代進程加快，國民收入提升，人們的休閑消費意識有所增加，但是還有一部分的人沒能跟上時代的發展腳步，一些持有觀望態度甚至是思想飄忽不定，消費思想還沒有能夠轉變過來，消費者的自身生活環境，家庭背景，收入情況，受教育程度都是休閑體育產業所面臨的威脅。

宜賓市休閑體育產業發展建議

①除了有旅游景點，更應該有相應的旅游基礎服務，提高休閑消費感受，促進休閑消費。

②政府加強對休閑體育的政策支持， 并使之落到實際。做政策規劃時，應征詢專業體育管理人才進行管理調控。

③政府和市場要相互促進休閑體育的發展，不能讓市場放任自流，同時也不能完全的拿捏住市場。政府作為主導監督， 以市場為導向。

④體育產業和休閑旅游產業之間要加強聯動效應，在疫情的影響之下，大多數人既想要參加體育鍛煉活動也想涉足戶外旅游，便可以將二者很好的結合起來，作為疫情之后的主要經濟增長點。

⑤注重當前形勢下的營銷手段，針對宜賓居民現有的狀況，以平穩的價格和優質的服務來找準居民消費的心理水平。

⑥國際疫情還未完全過去，目前處于積極防控時期，所以不能舉辦任何國際賽事。但是在國內的疫情控制住的情況下，上級政府文件批準的條件下，開展宜賓市當地的體育活動，促進當地的休閑體育消費。

⑦開設具有主題色彩的旅游路線，將較近地區的旅游景點串聯起來，結合完成配套設施。

宜賓市的休閑體育產業起步較晚，產業設施結構不合理，產業之間出現兩極分化的現象，產業之中還出現硬件和軟件不配套的情況，群眾的思想認識還需要進一步提升，做好政府監督市場主導的管理體系，推廣區域內的體育活動，做好為疫情過后承擔大型體育賽事活動的準備。

（成都理工大學體育學院）