融媒體時代短視頻對傳統媒體的促進作用分析

陳斕

摘要：新形勢下，隨著經濟與技術的發展，短視頻以信息傳播的方式，呈現到大家的視野當中。短視頻不僅內容豐富，并且可以滿足人們娛樂化和碎片化的發展需求。傳統媒體在融媒體時代中想要占得一席之地，就需要打破時長概念束縛，整合資源，深耕擅長領域，糅合多種方式，創新視野，把握好對應的風口與機遇，擴大傳統媒體的影響力，為新聞傳播的創新提供進一步發展。因此，本文分析了短視頻的優勢，并對傳統媒體有促進作用，希望傳統媒體能利用短視頻的優勢打破瓶頸，迎來新的發展局面。

關鍵詞：融媒體時代;短視頻;傳統媒體

一、問題的提出

隨著互聯網的不斷發展，我國網民的數量也開始呈現逐年提升的趨勢。2019年2月28日中國互聯網絡信息中心CNNIC在京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》以下簡稱《報告》?！秷蟾妗凤@示截至2018年12月我國手機網民規模達8.17億。并且還在呈現逐年遞增的發展趨勢。隨著智能手機和5G時代的到來，未來使用手機的網民數量還會持續增長。面對如此龐大的手機使用隊伍，什么樣的內容才可以支撐出一片天地？此時，短視頻出現了。面對如此誘人的市場，傳統媒體也開始怦然心動。但是，想要在融媒體的時代中，找到屬于自己的立足之處，那么，就需要制作出優質內容的短視頻。隨著門檻和技術的不斷提高，不少草根自媒體被擋在了門外。對于傳統媒體來說，必須具備更高質量和更高品質的含金量生產。鑒于此，傳統媒體在短視頻的浪潮中，應積極的投身激流還是止步探索？如何把握短視頻的風口與機遇？如何在融媒體時代下，短視頻對傳統媒體實施很好的促進作用？接下來，傳統媒體在短視頻領域將如何作為？就成為了目前形勢下，需要探究的重點。

二、融媒體背景下傳統媒體利用短視頻的優勢

（一）強化傳播價值

從現實的角度看，新聞的傳播價值呈現了很強的趣味性和顯著性，并且可以使用短視頻的方式，將新聞信息發布出去，突出新聞短視頻的優勢，打造屬于新聞短視頻的特色品牌項目。之后，短視頻也可以使用高效轉發的特點實施傳播。傳統媒體也可以使用微信、微博、短視頻等方式，加大與其它平臺的合作，提高大家對社會的深入認知，合理的布局短視頻工作[1]。例如：人民日報就是在短視頻的基礎上，明確手機的終端客戶，快速的調整發展戰略，向著短視頻的制作方向實施延伸。此時《人民領袖》《中國的紅色夢想》等就呈現到了受眾者的視野當中，并且得到了廣泛的關注和反響。

（二）豐富新聞素材

傳統媒體在融媒體時代轉型的過程中，也需要創新新聞素材，關注大眾的需求。在反饋的過程中，就可以提高主觀能動性，主動發現社會中存在的問題，民眾需要關心的問題等。短視頻的出現，為新聞工作者提供更多的新聞素材，并且滿足受眾者三維信息的建設需求，滿足生活化的建設需要。

（三）提高真實性

從傳統的視角看，不少新聞工作者在遇到突發性事件的時候，就需要新聞記者在第一時間到現場進行新聞資源的收集。在整個事件調查清楚之后，需要相當長的一段時間制作成品，在這個時間中，很多新聞的時效性就會失去。但是，如果使用短視頻發布，不少目擊者就會在第一時間將突發性的事情全部呈現出來。不僅突破了時間的限制，并且也突破了文本和圖片的限制，體現了動態化的全景過程。傳統媒體就可以使用這些短視頻的資源，并在深層的基礎上，挖掘其中存在的機制，探究對應的時效性和真實性[2]。不僅可以減少社會大眾之間的時間，還可以減少社會秩序的混亂趨向，控制好正確的輿論導向。

（四）人才匯集度高

短視頻APP 的出現，不僅出現高水平的攝影作品，并且用戶對美食的關注度相對較高，部分視頻都有較大的播放量?，F階段，民眾對于短視頻的審美需求出現了變化，可以是能力出色，也可以是攝影技術較高，也可以是手工技術較強。在短視頻持續發展的歷程中，不僅呈現了百花齊放的局面，并且也在一定的程度上，促進了融媒體的進一步發展。

三、融媒體時代短視頻對傳統媒體的促進作用分析

（一）為傳統媒體提供了新聞素材

從現實的角度看，融媒體時代涌現出一大批的短視頻軟件，例如：抖音短視頻、快手短視頻、梨視頻、火山小視頻等。都成為了大家廣泛關注的視頻軟件，并且支持率還在不斷的上升[3]。在此基礎上，積累了大量的視頻資源，構建了開放性的設置，為新聞媒體提供了多元化的素材。在傳統媒體延伸的路徑中，可以將原有的新聞素材方式實施科學的延伸。從一定的程度上看，傳統媒體大部分的新聞素材，需要有熱心的群眾反饋才可以得到。另外一部分新聞，需要到現實的生活中去發現才可以得到。此種獲取新聞的方式，不僅存在很大的局限性，并且限制了新聞素材的可持續發展。例如：旅游類傳統媒體在發展的過程中可以看到，我國地大物博，并且每一個地區都具有自身獨有的風情與特色。但是，在傳統的理念下，大部分的旅游雜志都是在推出國內經典的旅游景點，這些景點對于讀者來說，很難激發起興趣，甚至還會感覺旅游媒體里里外外就這幾個景點。而短視頻的出現，就可以為旅游傳媒的發展提供良好的契機。例如：在短視頻當中，大家可以看到比較火的永和黃河蛇曲國家地質公園視頻，張家界大峽谷玻璃橋視頻，五色海的相關視頻，網紅橋的相關視頻，上山莊花海的相關視頻……在這些視頻中，不僅激發了受眾者前往的欲望，也將當地的特色性呈現到了大家的視野當中[3]。從現實的角度看，還有不少景點大部分都是來自于貧困的地區，在這些地區中，有不少還沒有過度開發，可以真實的感知到原生態的大自然，展現不一樣的美感，與現代化的生態建設相互吻合。此時，傳統的媒體就可以使用這些旅游的素材，融合自己的優勢，保持自身的可持續發展。

（二）對傳統媒體具有“引流”作用

在實踐的過程中，短視頻更加傾向的是民眾的熱點關注問題，不僅可以滿足好奇心的驅使需求，也可以在傳統媒體的視角上，構建良好的引流行為。對于傳統媒體來說，由于融媒體短視頻的出現，導致不少客戶流失，但是，在使用了這些視頻之后，就可以引導更多的受眾者回歸。從另外一個視角看，傳統的媒體也可以使用網絡紅人的方式，實施科學的引流。例如：《快樂大本營》從開播開始到現在已經存在了20年的歷程了[4]。在此基礎上，就可以使用網絡紅人的方式，吸引更多的流量。就像在抖音當中經?？梢钥吹劫M啟鳴、劉宇等在快樂大本營中出現的明星，不僅提高了收視率，也起到了很好的引流作用與價值。另外，短視頻APP用戶中，還有部分用戶使用個人感興趣的電視片段剪輯制作成視頻。此種方式放到短視頻當中，不僅可以吸引大家對電視劇的注意力，并且還可以了解最近將要播出的電視劇或電影，受眾者就會繼續回歸到傳統媒體上去。在這里可以看到，融媒體短視頻的方式展現了較高的關注率，可以進一步推動傳統媒體的可持續發展。

（三）打造“網紅”，為傳統媒體提高影響力

從目前的形勢上看，傳統媒體也可以借鑒新媒體的方式，在包裝之后，打造出屬于自己的“網紅”[5]。傳統媒體的方式，不僅可以加大權威性，還可以提升對應的公信力。傳統媒體的主持人，綜合性能力較強，只需要簡單的包裝，就可以將自身的魅力散發出來，呈現到受眾者的視野當中。在短視頻APP中，還可以看到這些主持人不為人知的一面，這些內容不僅可以吸引大量的粉絲，還可以提升傳統媒體的影響力[6]。對于傳統媒體來說，可以在短視頻的視角上，吸引更多的粉絲，擴大自身的影響力。從另外一個視角看，還可以讓新聞工作者從優勢中挖掘靈感，抓住大眾的需求，展現以受眾者為本的理念，達到融媒體時代的雙贏局面，實現經濟效益和社會效益的“雙豐收”。

總結：隨著社會的進步，融媒體時代中，媒介的格局向著更高的層次發展，并且形成了“網絡”化的基礎建設。傳統媒體只有利用自身的優勢進行轉型，才可以更好的使傳統媒體和融媒體短視頻相互融合，進一步滿足群眾的發展需要，實現有效的創新和轉型，以此來促進傳統媒體的可持續發展。另外，還需要堅持正確的輿論導向，將即時性、交互性、碎片化的特點呈現出來，滿足受眾的精神文化需求，實現“傳統媒體 + 新媒體> 2”的深度融合效果。

參考文獻：

[1]梁晨靜，江蒙夢，吐孫那依·艾山. 移動短視頻：未來廣告的投放趨勢[J].? 電視指南. 2017（08）.

[2]劉菁，孫青欣，孫振賓.? 以短視頻為代表的新媒體發展所面臨的問題[J]. 新校園（閱讀）. 2017（08）.

[3] 邵健.? 強化短視頻應用 促進紙質媒體傳播價值的再造[J].中國地市報人. 2019（10）.

[4] 杜佳麗.? 新一代農村“網紅”發展概況分析——以西瓜視頻“農村阿凱”為例[J].環球首映. 2019（04）.

[5]胡一帆.? 自媒體時代短視頻對青少年價值觀的影響——以抖音短視頻為例[J]. 傳播力研究. 2019（14）.

[6] 李承蔚. 自媒體時代電商短視頻和直播的優劣勢分析與研究[J]. 科教文匯（中旬刊）. 2019（08）.

[7] 趙學玉. 淺議傳統廣播媒體短視頻生產現狀與發展策略[J]. 西部廣播電視. 2019（12）.