品牌戰略下的電視頻道形象包裝分析

錢瑜

摘要：品牌戰略下進行頻道形象包裝，是電視產業發展過程中很有用的一部分。電視頻道包裝在社會背景不斷的成熟下，成為提高產業競爭力、提高廣告經濟利潤、提高廣告收益性的重要方法。這篇論文首先說明電視頻道包裝的重要性是形成和提升品牌品牌的必要因素，以及具體內容，最后根據實際情況提出電視頻道形象的包裝戰略與解決方案。

關鍵詞：電視頻道;形象包裝;品牌戰略;分析;解決方案

21世紀國際媒體市場正在迅速變化，是一個收音機、電視、廣播、報紙和互聯網等多種媒體重新整合的優勢和競爭的時代，是否可以讓觀眾關注自己的頻道，在有限的市場份額的競爭中脫穎而出，是電視產業發展的首要計劃。 當代社會發展迅速，電視產業也要緊跟時代潮流，電視產業迎接到了自己的品牌時代。品牌概念是電視形象包裝的基本元素，采用頻道包裝戰略能夠使其在電視產業發展中脫穎而出，使獲得的廣告收益達到最大值，從而提高電視頻道的整體收益價值。因此，如何在最大程度上獲得收益是當今社會重要的一個發展主題。

一、包裝電視頻道形象的重要性

包括包裝電視頻道時以自己的品牌贏得更多觀眾的關注，使電視產業逐步進入社會市場方面，這一點顯得尤為重要。電視頻道包裝需要打造自己的品牌，以便吸引更多的消費者，吸引更多的觀眾。況且打造品牌的重點是電視頻道形象包裝，同時也是品牌營銷的重要策略。與其它電視產業相比，電視頻道圖像包裝主要運用圖像、色彩、聲音及其他要素表現藝術效果，完成視覺溝通的多種信息傳遞，這樣能提高每位觀眾的視覺效果，使其對電視頻道更感興趣，電視頻道收益也就更多。在開發過程中，電視頻道的視覺形象將產生更大的影響，也會引起人們的關注，因此電視頻道可以將看不見的電視節目轉換成有形品牌形象，這樣會使其開發前景更好。

二、品牌時代頻道形象包裝的具體內容

頻道的形象設計

（一）形象標志：電視臺是一家有一系列視覺圖像識別系統的企業，其欄目和頻道還應具有自己的CI圖像設計，圖像標識是包裝的主要組成部分。這個頻道的圖像標志，好的形象標志設計留在在人的記憶中，給人留下深刻印象，能抓住人的眼球，讓觀眾能夠迅速看到他們想要看的東西，比如自己想看什么節目，就可以迅速的調到哪個頻道上，所以形象標志對電視包裝非常重要。核心是將重點放在形象標識的設計和制作上的電視包裝。基本條件是，要能突出、簡明、顯眼的功能、時代的感覺、地區或專業頻道，盡可能反映一些地區或專業的特點。

（二） 色彩：電視包裝的基礎元素之一是色彩設計。基本要求事項是應該注重色彩的搭配，使其耀眼醒目，可以給觀眾留下深刻的印象，色彩設計應與整個節目、欄目和頻道的色調一致，也應該和欄目、節目和頻道風格相一致或者想配合。依據欄目、節目和程序的位置確定包裝的主色調。普通色調可能是單色或復合顏色。比如中央和臺灣的新聞主要是綜合性的，所以主要的色彩主要是藍色，強調冷靜客觀的形象;中央新聞頻道最新的圖片是黃色和黑色。湖南衛視則是活潑溫暖的橘色。

（三）聲音頻道必須有聲音、音樂，音響效果等固有的信號聲音。從電視機的包裝上看，聲音音樂應與圖像設計、色彩一致有機地協調在一起，可以達到不需要看畫面，觀眾可以直接通過觀看頻道和評論對某些欄目進行判斷。一是聲音設計的渠道或位置較高，以達到更高質量;第二，時間可以培養觀眾，時其維持相對較長較穩定的形象，最終形成聲音形象品牌。一個好的頻道應該要注重音樂形象，強調地域優勢，國歌，人的心理特點，也要多注意吸收音樂的本質，尤其要注意自己的節目，形成頻道的風格，節奏的統一和旋律。旋律盡量簡短，使觀眾經常聽到新鮮的東西，不要老是用一套以前的旋律，增加觀眾的新鮮感。

三、包裝策略

（一） 整合電視頻道包裝形象，努力在競爭電視產業中打造電視品牌。

電視媒體的主要目標是可以有能夠吸引觀眾眼球的外在包裝形象，提高電視產業在大眾群體的影響力，同時，由于出色的電視產業的包裝，找上門的廣告投資商也會越來越多，這樣可以獲得最大的收益。在競爭激烈的環境下，電視臺占據優勢的重要因素是確立頻道的好品牌形象，積極打造好的頻道品牌。實現這一目標，需要創新頻道節目，給觀眾留下深刻的印象，吸引更多的觀眾，是觀眾更有興趣看創造的電視頻道，還可以使觀眾獲得更多新鮮感，培養電視產業的競爭力，使之在電視節目產業快速發展的位置上站住腳跟。

（二） 展現品牌魅力，提高電視頻道的播放效率

（1）制作長期合適的包裝計劃可以優化電視頻道的品牌形象。在電視節目長期發展過程中，應該對電視節目，頻道定制長期合適的包裝計劃。長時間的宣傳短片和預告片會使電視包裝達不到預期效果，由于是短篇，在一定程度上只會掉觀眾胃口。同時，根據品牌戰略，電視頻道形象包裝由于缺乏對電視頻道的整體體系結構，有用的信息評價和反饋信息得不到反饋和整改，這樣就對整合電視品牌形象將產生一定程度的負面影響。有些電視頻道甚至播放一些好的宣傳片，而一些新的片段則是緩慢的更新，所以有些宣傳片根本提不起人們的觀看興趣，從而影響電視頻道的形象。同時，電視臺也經常播放一些老電視連續劇，使人們對電視頻道無法產生興趣，同時感到枯燥無味，正是因為如此，電視頻道的收視率會越來越低。

（2）提高視覺效果，有效地實現品牌運營。

包裝電視形象的主要目的是引導更多的人收看電視節目，給觀眾帶來更多的快樂，使觀眾積極向上，避免陷入過于情緒化的生活。包裝電視形象可以快速提高電視頻道的影響力。電視頻道品牌影響力下降代表著電視頻道收視率降低，電視形象是電視頻道的重要組成部分之一，其他頻道的開發直接代表電視頻道的開發水平。好電視可以吸引更多的觀眾，間接的使收益增加。這是因為電視頻道的收視率越高，廣告刊載越多，電視臺就能獲得更多的收益。所以說，要注重電視產業包裝的外形，這樣才可以實現品牌運營。

（3）合理化安排頻道管理，組建品牌專欄。

編程在包裝電視圖像的過程中起著更大的作用。這主要是在包裝部門生產后的電器電視宣傳片需要科學合理的排列與規劃。對于電視頻道來說，播放和制作的關系非常重要。我們需要做的是及時的去組織頻道管理，對即將播出的節目要有預告，只有遵守電視節目的編程規定，才能正確預告節目內容，防止出現工作誤差，沒有宣傳到位，發生不可預估的后果。

四、總結

隨著社會的進步和思想的成熟，無論是電視頻道包裝技術還是電視頻道包裝的概念都得到了一定的發展。電視包裝應該有別于其他的發展，已強調頻道的特性和優勢，以保障特定原則對電視頻道進行部分調整，改善和提升。優秀的電視頻道包裝概念的形成和滲透，與整體產業發展有關。電視臺不僅要進行頻道包裝，還要進行印刷海報、演出及其他宣傳活動，為實現品牌時代的創造，打造出最有力的時代強音。

參考文獻：

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