淺析網絡媒體中的新聞傳播

段銳

【摘 要】網絡媒體的飛速發展改變著人們的生活方式，也為新聞傳播設計提供了良好的發展機遇，所以在此背景下，則需要設計人員能夠主動把握時代脈搏，加速工作創新，促進新聞傳播事業可持續發展。

【關鍵詞】網絡媒體;視覺傳達;設計研究

在傳統新聞傳播工作當中，大量存在著設計僵化靜止的問題，致使傳播效果遲遲不能得到有效提高，而網絡媒體的應用，則通過圖片、多媒體和動態效果等方式，極大程度的加強了設計方案的生動性和靈活性，所以通過網絡媒體環境的優勢作用，可以提高新聞傳播的時效性、自由性，并通過與多媒體的有效結合，拓展設計方案的傳播形式，提高商業盈利效果。

一、網絡媒體的新聞傳播認知

1、網絡媒體的視覺傳達認知由于網絡媒體主要依托于計算機技術進行操作和應用，所以在網絡媒體的新聞傳播設計中，則需要將動態化的內容在計算機得以呈現，消費者通過操作計算機，實現對信息的檢索與搜尋，所以就要求設計人員在工作當中，應當能夠對網絡用戶進行有效分析，加強了解程度，通過對用戶喜好、興趣等方面的認知，加強設計方案的針對性和可靠性，并且將設計方案進行簡化優化，以便于用戶能夠更好的理解設計內容。

2、網絡媒體環境下新聞傳播應用依托于網絡媒體環境所進行的新聞傳播設計，其特點大致與網絡相似，包括時效性、交互性等。在網絡媒體環境當中，用戶主要通過對畫面的觀察而參與到信息的加工和處理當中，所以就要求設計人員在工作開展當中，在堅持工作規范和標準的同時，結合對網絡媒體環境的思考，制定一系列可行性策略，進而打造高質量的新作品。由于網絡媒體環境具有開放性和共享性的特點，所以在應用當中，難免會產生一定不確定因素，并且隨著現代網絡環境逐漸復雜，網絡組織形式日益豐富，都為新聞傳播人員的工作開展提出了新的要求，為了能夠切實提高工作效率，為客戶或潛在客戶提供更加直觀明確并具有藝術審美價值的設計方案，則需要設計人員能夠調整工作思路和方式，實現視覺傳達設計的現代化發展。

二、網絡媒體的新聞傳播特點

在網絡媒體環境中，新聞傳播的特點大致體現在以下三個方面：

1、互動性，由于網絡本身具有較強的互動性，所以新聞傳播設計在其中的應用，同樣會被賦予一定的互動性特點，在用戶對網絡媒體環境的使用當中，其地位已經不再是傳統的被動信息接收者，而是可以主動參與到信息的加工和處理當中，所以網絡媒體環境下的視覺傳達設計，相比于傳統平面設計工作存在一定差異，要求設計人員必須要針對網絡媒體的運營目標進行調整和改善，提高設計方案的趣味性，進而提高客戶群體的體驗感。

2、時效性，時效性是網絡的主要特點之一，主要體現在信息和數據的傳輸更加實時有效，所以相比于傳統的印刷媒體形式來說，網絡媒體通過光纖進行數據的傳播和更新，極大程度的縮短了運行周期，避免印刷、運輸和發行等步驟造成信息傳輸效率的下降，并且通過網絡媒體環境的應用，還可以提高設計方案保存的可靠性，通過云空間的存儲，即可實現隨時調取應用。

3、自由性，網絡虛擬世界當中，用戶以匿名身份進行訪問和操作，可以自由點擊鏈接，而無需印刷媒體或是電視媒體必須要按照相對應的流程進行操作，所以用戶在使用網絡媒體時，則可以結合自身喜好，隨時跳躍信息和選取信息，而這種特點對于視覺傳達設計所帶來的影響，則在于設計方案必須要具有相當的針對性，符合用戶的心理需求，才能激發用戶進行操作的主動意識。

三、網絡媒體的新聞傳播應用

1、頁面布局頁面布局直接影響用戶的第一印象，如果頁面布局混亂，勢必影響用戶的體驗感，進而難以產生深入了解的心理，所以在進行新聞傳播設計時，需要工作人員能夠明確頁面布局的重要性，提高頁面布局的合理程度，包括畫面中的文字和圖像的擺放位置和方向，以我國多數網絡用戶的習慣來看，應當將文字和圖像盡可能的保持左對齊，并且左側為重要內容，右側為輔助性內容，才能確保頁面主次分明，滿足用戶的視覺需求。頁面布局當中，色彩作為主要構成元素，雖然能夠刺激用戶的視覺感受，但卻應當嚴格把控色彩的用量，避免色彩過多或是色彩搭配失衡，直接影響用戶的觀看感受，所以色彩的應用應當以白色或藍色為主，體現頁面的干凈整潔，并對頁面進行分割，提高頁面的可讀性。

2、視覺流程的處理由于網絡媒體環境具有一定的特殊性，所以要求設計人員能夠秉承以人為本的工作理念，在工作開展前，應當通過市場調研和分析，提高對用戶的了解程度和使用習慣，在進行設計工作期間，將用戶的實際需求放在首位，明確表達主題，將主題放置于頁面當中最為顯眼的位置，讓用戶在訪問時，能夠立刻了解設計意圖和理念，并被主題所吸引，進而產生繼續訪問的想法，所以在主題的設計當中，則需要加強一定趣味設計應用，通過動態化圖像或是網絡熱點圖片，增強主題的吸引力。在整體頁面當中，右側作為輔助性作用，則可以用來布置一些相關業務的介紹信息，提高右側頁面的利用率的同時，加強宣傳效果。在頁面的設計工作當中，設計人員應當注重整體的連貫性，將頁面的所有元素和而不同，但主旨表達明確，成為一個有機的整體，以用戶的實際閱讀習慣妥善布置。

3、圖像的處理圖像是網絡媒體中新聞傳播的主要應用，所以具有明確的重要意義。在對于圖像的設計工作當中，應當確保圖像簡潔明快，所以可以以線和面的形式為主，以簡單的線條結合設計人員豐富的理念，勾勒出具有內涵的圖像。在圖像的保存當中，為了確保圖像的清晰質量，則需要提高圖像的處理能力，并且以GIF格式進行儲存，提高傳輸效率。

四、結語

隨著現代科學技術的普及與應用，新聞傳播的工作范圍不斷拓寬，工作形式日益多樣化，在傳統的設計工作方法當中推陳出新，以傳播、教育、說服觀眾的影像并伴隨文字進行設計，極大程度的提高了設計工作的效率與質量，完成了新聞傳播設計的現代化轉型發展。網絡媒體是現代科技產物，在網絡媒體中，新聞傳播設計的藝術效果無論是在內容還是形式上，都更加能夠吸引公眾目光，所以本文針對網絡媒體的新聞傳播設計進行研究，以供參考。

【參考文獻】

[1]李可馨.網絡媒體的新聞傳播設計研究[J].絲路視野，2017（35）：189.

[2]鬲波飛.網絡媒體的新聞傳播設計研究[D].湖南大學，2002.