全媒體時代圖書營銷的定位與宣傳策略探析

董美鮮

摘要：在全媒體時代背景下，信息化技術在生活中的廣泛應用，給圖書營銷方式帶來巨大的沖擊。在當今快節奏的生活中，人們逐漸適應了便捷、快速、碎片化閱讀方式，傳統的紙質圖書面臨著很大的挑戰。但是，這也促進了圖書行業的營銷改革。圖書行業要順應時代潮流，給予圖書營銷全新的定位，并制定新的宣傳策略，開拓新的圖書市場。圖書編輯不僅要在圖書的設計上改進，內容上創新，還需要將圖書的營銷方式進行調整。本文將從三方面分析全媒體時代背景下圖書營銷的定位與宣傳策略。

關鍵詞：全媒體時代;圖書營銷;定位與宣傳

隨著網絡技術的發展，智能手機已經在社會上普及，并深入到人們生產生活的方方面面?？梢哉f，人們的生活已經和信息化服務密不可分。在這信息化、智能化的社會中，人們的閱讀方式也會發生改變，圖書閱讀的理念也和過去有所不同，現在大部分人的閱讀方式已偏向于便捷、快速、碎片化閱讀。

一、當前人們閱讀圖書的現狀

（一）當前人們閱讀圖書的現狀

在當今快節奏的生活方式下，人們對紙質圖書閱讀方式有所淡化。由于生活壓力和工作壓力比較大，人們花大量時間去閱讀紙質圖書的精力和興趣有所減弱。相對于傳統的紙質圖書閱讀，使用手機及電子書等閱讀的興趣越來越濃厚，也逐漸贏得年輕人的喜愛。因為這種閱讀方式具有小巧、靈活、便捷等特點，所以更方便人們利用碎片化時間進行閱讀。而且，電子書等閱讀器還具有方便攜帶、儲存量大等特點，這是傳統的紙質圖書所無法比擬的。

（二）當前圖書營銷狀況

在全媒體背景下，盡管傳統的紙質圖書閱讀受到一定的影響，但基于人們的傳統觀念，大部分人還是會購買紙質圖書進行閱讀。再加上，我國的人口基數較為龐大，仍有許多人對于紙質圖書情有獨鐘。在這個電子信息時代，人們對傳統的紙質圖書閱讀方式仍很熱衷，許多行業對于紙質圖書的需求量反而逐年增加。比如，教育類行業，紙質圖書仍在教育教學中占據很大比重，在行業中處于不可替代的地位。根據我國目前的圖書閱讀狀況不難發現，大部分年輕人和部分中年人使用電子閱讀方式相對較多，幼兒和青少年選擇紙質圖書閱讀方式相對較多，年長者偏向于閱讀紙質圖書及報刊類。因此，圖書營銷過程中要充分利用好自身的基礎優勢，借助大數據系統的便捷性，改進傳統的圖書營銷方式，加大對圖書營銷的宣傳。

二、對圖書營銷進行定位

在激烈的圖書市場中，出版社對圖書營銷的定位就顯得非常重要。出版社會根據讀者需求對圖書進行分類，在圖書銷售過程中做到精準定位，有針對性地吸引更多的目標讀者，使圖書能夠精準銷售。利用大數據系統給各類圖書進行定位，理清暢銷書、長銷書，以及各類專業書籍等，使讀者在購買相關書籍時能夠更方便地找到自己的理想圖書。出版社應該根據每部圖書的類別分析出讀者群，在進行圖書銷售的過程中提高圖書的銷售量。另外，出版社還要制定出合理的圖書銷售體系，將每部圖書進行細化分析，從而更好地抓住目標群體。

三、重視圖書的宣傳

（一）利用新媒體技術對圖書進行宣傳

在當今網絡極其發達的時代，出版社要充分利用新媒體技術對圖書進行宣傳。因為網絡營銷的受眾更加廣泛，對于圖書營銷的宣傳無疑有著非常大的幫助，人們在不經意間看到的圖書宣傳很有可能激發起讀者的購買欲望。出版社可以利用新媒體平臺，建立相關的圖書營銷宣傳網站，在各大網站上對圖書進行宣傳。圖書的營銷可以利用網絡技術進行網上銷售，使圖書同時在線上線下銷售。充分利用新媒體的傳播技術，對于圖書銷售有著高效的宣傳作用，所以要加大圖書在網絡上的宣傳力度。

（二）舉辦圖書宣傳活動，帶動更多人進行圖書閱讀

在我國，人口基數較大，人均圖書閱讀量與一些發達國家相比相對低一些。有些人不喜歡閱讀，有些人的閱讀方式、閱讀喜好不同，所以多舉辦一些形式多樣的讀書會、展銷會、簽售會、新書發布會等圖書閱讀推廣活動，能夠激發人們的閱讀興趣。比如，出版社可以定期在中小學校舉辦一些愛心圖書展，展覽一些符合學生閱讀需求的圖書;或者定期舉辦一些讀書會及圖書分享會，帶動更多的人去閱讀……對于閱讀興趣來說，學生毫無疑問是社會團體中閱讀興趣最濃厚的一部分人群。抓住這一讀者群，激發他們的閱讀興趣，能為圖書銷售提供更廣的途徑。多舉辦一些圖書宣傳活動，可以讓更多的人了解圖書的魅力，也可以找出擁有潛在圖書購買力的讀者，提高自己所策劃圖書在市場中的競爭力。

結束語：在全媒體時代，編輯要將圖書的營銷放在重要的位置，及時轉變方式方法，利用新媒體技術對圖書營銷宣傳，結合實際的圖書銷售情況，給圖書營銷準確定位，精準宣傳，拓展圖書市場范圍。此外，編輯還需要提高自身的專業素養，提升理論水平，提高策劃能力和營銷能力，順應全媒體時代潮流，能夠在圖書營銷方面取得一定的成績。

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