融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

穆軍

摘要：隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體成為傳播信息的最重要媒介，同時(shí)它也為社會(huì)提供了更加真實(shí)的新聞信息。而隨著媒體水平的提升和相關(guān)設(shè)備的不斷發(fā)展，媒體的傳播方式也有了多層次的轉(zhuǎn)變。然而面對(duì)日趨復(fù)雜的社交媒體和人類需求，新聞媒體如果想要保持住自身的地位，就必須要和融媒體時(shí)代的傳播方法進(jìn)行融合，并在各方面追求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。以此現(xiàn)象為基礎(chǔ)，本篇文章就融媒體的時(shí)代背景展開(kāi)討論，并對(duì)新聞媒體的傳播方式和方法進(jìn)行了分析，通過(guò)不斷開(kāi)拓新的路徑，逐步提升新聞傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：融媒體; 新聞媒體;傳播方式;發(fā)展途徑;

一、新聞媒體在融媒體背景之下的傳播方式和典型特征

（一）新聞媒體的傳播模式

以融媒體時(shí)代為背景的新聞媒體突破了傳統(tǒng)形式中比較固定的新聞傳播模式，它的傳播途徑和范圍日趨擴(kuò)大，并通過(guò)各類資源渠道的融合充分滿足了社會(huì)多樣化所帶來(lái)的不同需求。其一，廣播電臺(tái)傳播。雖然在形式上廣播屬于傳統(tǒng)媒體，但是在融媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，它展現(xiàn)出了新的自身優(yōu)勢(shì)，以低成本，高覆蓋為主要特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展。并且很多的電視節(jié)目也在通過(guò)音頻的方式進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)形式中空間和地域的限制，比如就新聞聯(lián)播來(lái)說(shuō)，它的電臺(tái)版本也是屬于融媒體時(shí)代發(fā)展的一部分【1】。其二，移動(dòng)終端傳播。在科技迅速發(fā)展的同時(shí)，5G時(shí)代也悄然來(lái)臨，因此人們對(duì)移動(dòng)終端的依賴要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)傳統(tǒng)方式的依賴。所以大部分的新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)客戶端都可以滿足大部分人對(duì)于新聞獲取的需求。再加上我國(guó)使用移動(dòng)終端的人數(shù)不斷的在增長(zhǎng)，這在很大程度上擴(kuò)展了其發(fā)展的空間。

（二）新聞媒體的典型傳播特點(diǎn)

在媒體時(shí)代的影響之下，媒體技術(shù)也得到了迅速發(fā)展。它在時(shí)代之中所發(fā)揮的支撐性作用也越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)也為融媒體時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代的背景其一，互動(dòng)性特征。傳統(tǒng)的新聞媒體，對(duì)于互動(dòng)性往往重視不夠;再加上傳播的渠道和方法有一定的限制，很難完成真正意義上的互動(dòng)。然而在媒體技術(shù)的影響之下，通過(guò)媒體平臺(tái)的相關(guān)渠道賦予了受眾更多的權(quán)利，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的相關(guān)意見(jiàn)和看法，也可以對(duì)相關(guān)的新聞時(shí)事發(fā)表評(píng)論，從而將自身的意見(jiàn)充分表達(dá)出來(lái)，這樣也營(yíng)造了和諧的新聞氛圍【2】。其二，廣泛性特征。融媒體時(shí)代的最關(guān)鍵步驟是達(dá)到“融合”，這需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幫助，而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)得到迅速發(fā)展，不僅增加了網(wǎng)民獲取信息的途徑，也給新聞媒體的融合提供了便捷。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)能得到廣泛應(yīng)用的最主要原因也是因?yàn)樗w著大量的信息資源，可以滿足當(dāng)前多元化的社會(huì)需求。同樣的，為了將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的進(jìn)行利用，新聞媒體也在不斷研究如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最典型的特征使新聞信息得到最大規(guī)模的傳送。

二、新聞媒體在媒體背景之下的發(fā)展路徑

（一）注重以人為本，堅(jiān)持新的傳播理念

在融媒體時(shí)代的影響之下，新聞媒體的發(fā)展模式也有了一定程度的轉(zhuǎn)變，將發(fā)展重心由市場(chǎng)轉(zhuǎn)為了用戶，這也代表著融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體發(fā)展的影響之大。新聞媒體在策劃的過(guò)程中要始終遵循以人為本的理念，在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯和發(fā)布的過(guò)程之中，也要將用戶的需求放在主要地位，并用科學(xué)依據(jù)去對(duì)新聞進(jìn)行包裝，這樣在為用戶提供信息的同時(shí)，還可以對(duì)他們起到積極的引領(lǐng)作用，從而將媒體自身的優(yōu)勢(shì)保持住【3】。除此之外，在當(dāng)前新發(fā)展規(guī)模和傳播方式迅速更新的背景之下，新聞媒體也要對(duì)相關(guān)的傳播理念及時(shí)地進(jìn)行更新，及時(shí)關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢(shì)和受眾的意向需求，并根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)打造出更具吸引力的內(nèi)容，并對(duì)傳播新聞的方式進(jìn)行改善，從而滿足受眾的心理需求。同時(shí)，在新聞信息傳播的過(guò)程中，相關(guān)媒體也要以受眾的意愿為根據(jù)去強(qiáng)化相關(guān)人員的服務(wù)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，創(chuàng)新出新鮮的新聞傳播模式，摒棄傳統(tǒng)的弊端。例如在民生新聞的傳播過(guò)程中，由于民生新聞可以直接反映人民群眾的社會(huì)生活，因此相關(guān)媒體要真正走入到民眾的生活中去，將民眾的生活更真實(shí)、更具體地在新聞中展現(xiàn)出來(lái)。在新聞的報(bào)道過(guò)程之中，要以群眾的利益為主。強(qiáng)調(diào)新聞的主體，保證信息的真實(shí)性和完整性，充分發(fā)揮出新聞信息的引領(lǐng)作用，提升新聞媒體的社會(huì)影響力。

（二）挖掘信息根源，注重信息真實(shí)性

由于融媒體的不斷向前發(fā)展，新聞信息量也逐步增多，因此新聞信息的價(jià)值就非常重要。要想使新聞信息在融媒體的環(huán)境下真正凸顯出來(lái)，就需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，努力促進(jìn)新聞媒體的各方面發(fā)展。在目前的各大新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中，有些媒體經(jīng)不住利益的驅(qū)使從而將投機(jī)取巧的思想不斷放大，就會(huì)出現(xiàn)在新聞報(bào)道中扭曲事實(shí)的現(xiàn)象，從而博取受眾的眼球。這種行為完全喪失了新聞傳播的價(jià)值，也干擾了其他行業(yè)的健康發(fā)展【4】。因此一定要努力優(yōu)化新聞傳播環(huán)境，新聞媒體要從實(shí)際情況出發(fā)，要從專業(yè)的角度去對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而不是只為了博取受眾的眼球，如果出現(xiàn)新聞失真的情況，不光會(huì)為新聞當(dāng)事人帶去不利的影響，也可能會(huì)將新聞媒體推入法律的深淵。

（三）轉(zhuǎn)變對(duì)新聞媒體的采編方式

在當(dāng)今時(shí)代，如果要最大程度上滿足受眾對(duì)新聞的需求，不光要促進(jìn)媒體和各個(gè)渠道之間的融合，也要在一定程度上轉(zhuǎn)變新聞媒體的采編方式，要充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。首先，注重內(nèi)容。新聞媒體可以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的最主要因素也是由于內(nèi)容較豐富的特點(diǎn)。因此，首先要保證內(nèi)容的精確性，新聞作為一種信息傳播的方式，必須要根據(jù)實(shí)際情況去展開(kāi)采訪和編排，及時(shí)向大眾推送更有價(jià)值的信息【5】。在對(duì)新聞事實(shí)報(bào)道過(guò)程之中，要始終將新聞報(bào)道的責(zé)任要求放在首位，對(duì)新聞事實(shí)表達(dá)出充分的尊重，并且對(duì)新聞事件的根源進(jìn)行挖掘，通過(guò)與新聞解讀的配合使蘊(yùn)含的價(jià)值顯露出來(lái)。其次，要注重大數(shù)據(jù)的拓展。通過(guò)大數(shù)據(jù)去進(jìn)行分析，可以更真實(shí)地了解受眾的心理需求，并為新聞策劃提供更可靠的依據(jù)，努力貼近受眾的期待值。最后是要，重視媒體的態(tài)度。媒體是傳播信息的橋梁，也肩負(fù)著崇高的社會(huì)責(zé)任，因此在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)必須要重視媒體所表達(dá)出的態(tài)度。

（四）借助媒體平臺(tái)，推動(dòng)新聞媒體向前發(fā)展

新聞事業(yè)的不斷發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，就新聞本身來(lái)說(shuō)，它涉及到的領(lǐng)域廣，內(nèi)容也較復(fù)雜，因此要推動(dòng)新聞媒體的持續(xù)發(fā)展就必須要借助優(yōu)秀的媒體平臺(tái)去進(jìn)行創(chuàng)新，打造出別具一格的新聞傳播模式。一方面要加強(qiáng)資源整合。以融媒體為背景的新聞傳播尤其重視對(duì)一些優(yōu)質(zhì)資源的利用，并在對(duì)資源進(jìn)行整合的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)高效率的傳播。因此，如果想要推動(dòng)新聞媒體的聯(lián)合發(fā)展，就必須要建立多功能的媒體傳播平臺(tái)，并在不斷創(chuàng)新中尋找高效率的傳播方式去滿足受眾的新聞需求。另一方面要注重平臺(tái)之間的融合。通過(guò)將相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傳統(tǒng)的一些媒體去對(duì)接一些平臺(tái)，比如微博和微信等進(jìn)行開(kāi)發(fā)，通過(guò)建立多元化的聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)去對(duì)信息進(jìn)行融合，通過(guò)多方面的傳播，使用戶可以通過(guò)不同的形式去獲取最新的信息。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)代之下，它推動(dòng)著各個(gè)領(lǐng)域都在向前發(fā)展，而新聞媒體作為傳播信息的橋梁，所面對(duì)的改革也是多元化的。在融媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程之中，既存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也存在著長(zhǎng)久的合作。但是為了占據(jù)未來(lái)信息的主導(dǎo)地位，新聞媒體必須要追求傳播形式的多元化，注重發(fā)展途徑，并充分的利用新聞傳播的特征去實(shí)現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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