新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)策略探討

周海濤

摘要：隨著國家的經(jīng)濟快速發(fā)展，信息技術(shù)不斷的創(chuàng)新，融媒體傳播生態(tài)被人們所關(guān)注。受融媒體傳播的影響下，地方電視臺的媒體建設(shè)受到一定的沖擊。所以在進行地方電視臺的媒體建設(shè)過程中必須要以社會民生發(fā)展為基礎(chǔ)，立足于實際，不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展，積極地建設(shè)政府與人民之間的和諧關(guān)系，結(jié)合社會發(fā)展的新形式，促進地方電視臺的媒體建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播生態(tài);地方電視臺;融媒體建設(shè)策略

引言

地方電視臺作為本土新聞的重要組成部分，占據(jù)著較大的市場份額，對當?shù)鼐用裆町a(chǎn)生較大影響，受到居民的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體快速崛起，對新聞市場提出了更高要求。在新聞管理服務中，地方電視臺需加強新媒體技術(shù)的分析，還需在保持自身特色的基礎(chǔ)上積極應用新媒體技術(shù)，彰顯自身的優(yōu)勢，構(gòu)建具有特色的新聞資源中心，持續(xù)提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。文章將根據(jù)新媒體傳播生態(tài)下的地方電視臺融媒體建設(shè)現(xiàn)狀進行分析，以期對相關(guān)研究活動帶來參考作用。

一、融媒體傳播生態(tài)下地方電視臺媒體建設(shè)意義

（一）增加地方民眾歸屬感

地方電視臺作為基層媒體的重要傳播媒介，在其傳播的內(nèi)容上以及發(fā)展模式上各個地方電視臺都是不一樣的，但是唯一相同的地方就是具有目的一樣性，即通過利用地方電視臺獨特的運營模式和發(fā)揮地方電視臺獨特的地域優(yōu)勢，增加地方民眾的歸屬感。地方電視臺根據(jù)民眾的生活發(fā)展需求提供相應的服務，讓地方民眾可以更全面的了解社會發(fā)展的進程，同時也能接收到更多新的信息。由于各地方其發(fā)展文化理念各不相同，地方電視臺在進行媒體建設(shè)的過程中會提供屬于本土獨有的媒體傳播方式，滿足地方民眾的語言溝通需求，提高地方民眾的審美發(fā)展，將文化進行有效的傳播，讓地方民眾在日常的生活發(fā)展中提升自身的歸屬感，并且真正地實現(xiàn)自身價值的發(fā)揮。

（二）充分發(fā)揮政府的職能作用

地方電視臺的媒體建設(shè)除了增加民眾的歸屬感以及認同感之外，主要承擔著政府以及民眾的有效溝通責任。政府利用電視臺的信息傳播作用，將國家發(fā)展的進程以及重要的政策、技術(shù)以及相關(guān)的法律規(guī)定進行有效的覆蓋式傳播，讓人民群眾都能夠有效地掌握社會發(fā)展的進程。也能讓觀眾利用新媒體融媒體發(fā)展進行線上互動，實現(xiàn)政府與人民群眾有效的溝通，讓民眾可以說出自己的觀點認識，充分地發(fā)揮民眾的社會監(jiān)督職能，讓政府在發(fā)展的過程中更加地注重以人為本的發(fā)展理念，正所謂事關(guān)民生發(fā)展的事都不是小事。地方電視臺媒體建設(shè)對于政府職能機關(guān)的責任落實以及民生健康發(fā)展都有著重要的作用，在融媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺更要積極地進行媒體創(chuàng)新發(fā)展，讓政府的社會職能得以更好地發(fā)揮，提高地方電視臺的百姓認可度。

二、新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)存在的問題分析

多級重復建設(shè)，造成資源浪費。地方電視臺當彰顯地方特色，與人們的生活密切相關(guān)。但當前電視臺節(jié)目播放中存在多級重復建設(shè)的問題，造成資源浪費問題普遍存在。這種問題增加了地方電視臺融媒體建設(shè)的成本，不利于電視臺的建設(shè)與發(fā)展。設(shè)備較為老舊，影響節(jié)目質(zhì)量。受地方電視臺區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況影響，加上相關(guān)領(lǐng)導對融媒體建設(shè)重視程度不足等，地方電視臺融媒體建設(shè)設(shè)備比較陳舊，甚至經(jīng)常發(fā)生設(shè)備故障等。在這種情況下，則會直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量和新聞傳播的時效性。增值服務不足，系統(tǒng)構(gòu)建不全。信息增值服務為當?shù)貜V播電視臺的重要服務內(nèi)容，比如天氣預報、突發(fā)事件等，其新聞傳播的價值較高，與當?shù)鼐用竦纳钕⑾⑾嚓P(guān)。但部分地方電視臺存在著對增值服務重視程度不足的問題，未能將融媒體系統(tǒng)與增值服務相互融合，直接影響著節(jié)目質(zhì)量及電視臺的收益。

三、新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)的策略分析

（一）引進先進技術(shù)，不斷升級設(shè)備

可以說，想要保障地方電視臺工作的有效開展，就需要先進的技術(shù)設(shè)備作為支持。在當前的新媒體背景下，只有不斷地升級設(shè)備，增強設(shè)備的整體性能，才能提升地方廣播電視臺的工作效果。因為信息化時代的到來，地方廣播電視臺也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，可以通過微信和微博客戶端，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，突破固有的局面，創(chuàng)設(shè)積極健康的移動環(huán)境，不斷創(chuàng)新多元化的發(fā)展模式，進一步滿足人們的不同需求。同時，微博和微信客戶端的建設(shè)，能夠?qū)⒌胤綇V播電視臺現(xiàn)有的信息資源、視頻等，進行充分的整合，不斷完善新聞報道的信息，實現(xiàn)信息的高效率傳播，為人們搭建積極交流的平臺，從而真正做到與時俱進，打造出高質(zhì)量的融媒體平臺，促進信息資源的有效共享，確保節(jié)目的整體質(zhì)量得到提升。

（二）優(yōu)化服務功能，提供優(yōu)質(zhì)信息增值服務

地方廣播電視臺要充分發(fā)揮其自身地域優(yōu)勢，能夠根據(jù)當?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況、發(fā)展需要等方面，以新媒體傳播生態(tài)為理念，不斷完善和創(chuàng)新信息系統(tǒng)，確保信息資源的升值，來提升地方廣播電視臺的信息增值服務水平，為人們?nèi)罕娞峁└鼮閮?yōu)質(zhì)的信息增值服務，真正告別傳統(tǒng)的發(fā)展觀念和模式。并且，在地方廣播電視臺中，服務功能的創(chuàng)新也是其中的重點內(nèi)容。因此，在新聞節(jié)目的創(chuàng)作中，還需要適當?shù)娜藛T方面的融合，打破傳統(tǒng)的電視臺媒體分工模式，進一步優(yōu)化業(yè)務流程，完善職責明確權(quán)責，切實實現(xiàn)良好互動。電視臺也可以借助微博、微信以及客戶端平臺等構(gòu)建三網(wǎng)融合體系，提高信息資源利用率。

（三）結(jié)合融媒體系統(tǒng)，促進地方電視臺媒體發(fā)展

想要實現(xiàn)地方電視臺媒體建設(shè)就需要結(jié)合融媒體系統(tǒng)發(fā)展，以融媒體發(fā)展作為地方電視臺媒體發(fā)展框架，將媒體資源進行充分的整合，做好媒體資源的無縫銜接，通過將媒體資源進行有效的傳播，為社會民眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務，這樣的運行管理模塊能夠很大程度上的進行地方電視臺的業(yè)務發(fā)展，同時更有利于地方電視臺的媒體建設(shè)合理布局。利用融媒體技術(shù)，使地方電視臺的媒體資源多元化發(fā)展，豐富地方電視臺的媒體資源，增加資源獲取傳播渠道，再進行融媒體資源的一站式管理，充分地整合電視臺內(nèi)外的媒體資源，做到科學合理的有效傳播，滿足人們對信息資源的需求。

結(jié)語

新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需提升對融媒體建設(shè)的重視程度，加強融媒體技術(shù)的研究，引入先進的管理理念與管理技術(shù)，深入分析當前地方電視臺管理中存在的問題，積極學習其他電視臺的管理經(jīng)驗。同時，地方電視臺應根據(jù)當?shù)氐木唧w情況實現(xiàn)融媒體資源的建設(shè)與融合，以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎(chǔ)，打造全面的信息服務體系，構(gòu)建具有地方特色的電視新聞形象，使更多觀眾能夠樂于觀看、積極參與互動，促進地方電視臺節(jié)目質(zhì)量的提升。

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