淺談新媒體在基層央行宣傳思想工作中的有效運用

摘要：當今，新媒體的發展和普及，推動了基層央行宣傳思想工作的深度和廣度。本文針對如何提升新媒體在思想政治工作效用進行研究探討。

關鍵詞：新媒體;宣傳思想;有效運用

近年來，基層央行高度重視運用新媒體加強黨建宣傳，積極探索，大膽創新，利用微博、微信等傳播正能量，收到良好效果。

一、運用新媒體宣傳的成功實踐

（一）突出正面引導，創新做好思想政治工作?；鶎友胄型菩小拔⑿?QQ群+短信+內網評論”四重微平臺，通過 “黨員學習微平臺”和“學習強國”、 “成方三十二”、“央行觀察”等平臺，充分利用互聯網絡資源，讓干部職工親身感受、受到鼓舞、為之振奮。

（二）強化溝通協調，有力推動黨建工作開展?；鶎友胄羞\用微信群發等方式及時下發黨建工作通知，布置開展黨建活動，并隨時調度工作進展情況，及時提出指導要求，交流工作經驗，反饋工作信息，通過新媒體加強督查督辦，這些舉措有效增進了干群交流，濃厚了黨建氛圍，提升了黨建工作水平。

（三）開展網絡文明志愿服務，提升央行社會形象。作為新媒體的主戰場，微博、微信在黨員干部職工的生活中占據著絕對的分量。近年來，基層央行結合視頻、音頻等電子技術手段，定期開展黨建知識宣傳、核心價值觀、廉政文化、貨幣政策、金融知識等宣傳，實現了新媒體平臺與黨建業務工作的有效聯動，使乏味的理論變得有滋有味，實現線上、線下互動，使黨建宣傳工作更具實效性，宣傳和提升了基層央行良好的社會現象。

二、新媒體對基層央行黨建宣傳工作的影響

新媒體獨特的優勢，為黨建宣傳工作提供了一個更大的施展空間。但它又是把雙刃劍。

（一）積極影響主要表現在三個方面：一是多樣的傳播方式提高了黨建宣傳工作活力。新媒體開辟網上論壇、網上干群對話室，組織有興趣、有能力的青年員工開展新媒體使用、視頻制作等學習培訓，大大提高了宣傳隊伍建設水平，增強了宣傳手段和內容的新穎性。二是海量的信息資源豐富了黨建宣傳工作內容?；ヂ摼W可以及時更新信息、互相傳播、資源共享、形成合力，使得黨建宣傳工作的面更廣、容量更大、效果更好，新媒體信息平臺已成為員工了解信息、相互交流的新途徑。三是快捷的傳播渠道使溝通交流更加暢通透明。信息傳播更方便、更快捷、更直接、更隱蔽，干部職工在表達個人意愿的時候，鮮有思想顧慮，參與討論更加大膽和積極?？梢月牭絽⑴c者的真正心聲，有針對性地開展教育引導，解決思想問題。

（二）消極影響也表現在三個方面：一是面臨的社會輿論風險大。新媒體信息一旦在互聯網平臺傳播開就很難受到控制。微信、貼吧、各類群組等新媒體已經成為謠言擴散的主要渠道，我們應嚴格把關通過新媒體平臺發布的各類信息。二是信息發布管理難度大。目前在新媒體審核職責分工不明確，信息的發布主要是通過群組或朋友圈推送，缺少固定的發布平臺不便于對信息的管理。三是新媒體平臺的影響力尚弱。由于新媒體的開放性，個人用戶也能很容易的注冊賬號或申請公眾號，但仍存在受眾少、影響力弱等問題，未來還需在如何擴大影響力上下功夫、做文章。影響力的提高是一個漸進的過程，在這個過程中需要有規劃性與持續性的不懈努力。

三、運用新媒體加強宣傳的建議

（一）提高認識，黨建工作要主動融入新媒體。黨員領導干部首先要增強陣地和學習意識，加強對新媒體知識的原理、技能、操作的學習和培訓，成為新媒體運用的帶頭人和推動者。我們宣傳部門要通過宣傳干部培訓班、新行員培訓等多個層面，舉辦新媒體專題講座，通過培訓，使廣大干部職工對微信微博是什么？怎么用？傳什么？忌什么？有進一步的認識，提高運用新媒體的掌控能力，促進和推動微信微博在職工中廣泛使用，為開展網絡文明傳播奠定堅實基礎。

（二）把握新媒體的正確運用導向。為避免出現傳播內容把控不嚴、輿論導向出現偏差，通過認真學習《互聯網信息服務管理辦法》、《國家機關工作人員行為規范》、中國互聯網大會倡議共守的“七條底線”等法規，以培育社會主義核心價值觀和央行文化為重點，主要在時政熱點、央行職能、文明禮儀等7個方面，確保網絡宣傳工作“主題不偏航、內容不出軌”。同時，引導關注“中國文明網”、“央行微播”、“金融行業網”、“央行觀察”，積極傳播經濟金融知識，做到宣傳工作和業務工作緊密結合。

（三）注意區別，有序放開官方微博微信注冊。基層央行宣傳部門要做好新媒體的管理同時，運用新媒體有效聯系、引導、服務、凝聚員工是團隊建設的新渠道，“微陣地”打破了部門界限、地域界限、年齡界限等，實現了跨部門、跨地域、跨屆別的交流，及時了解員工所需、所想、所愿，干部職工彼此通過相互轉發、評論，輕松實現信息聯動，架起基層央行的“立交橋”，推動基層央行宣傳思想工作的有效開展。

參考文獻：

[1]崔麗娟 王小曄：《互聯網對青少年心理發展影響研究綜述》，《教育技術通訊》2003年第5期。

[2]吳桂韓.培育健康向上的黨內政治文化[N].中國紀檢監察報，2017-02-15。

作者簡介：尹德江（1964-），男，漢族，山東濱州人，本科，經濟師，中國人民銀行濱州市中心支行宣傳群工部主任科員，主要研究方向：央行宣傳思想工作（黨建宣傳、文明創建、央行文化、意識形態等）。