媒介融合：廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析

劉東萊

摘要：廣播電視產(chǎn)業(yè)想要在不斷更新變化的時(shí)代中依然勃勃生機(jī)，那就需要接受新的技術(shù)、新的思想，努力做好創(chuàng)新模式的開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)，是維持生產(chǎn)與再生產(chǎn)的主體。要想切實(shí)的達(dá)到廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新必須要充分的把握好市場(chǎng)定位與方向的創(chuàng)新，要擺正經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，繼而努力地去實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒介融合。本文主要就是分析討論廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式中要把緊扣的要點(diǎn)，從市場(chǎng)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的分析再到如何真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合;廣播電視產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新模式

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的日益增強(qiáng)，我國(guó)媒介融合在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的促使下不斷的深入，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊與挑戰(zhàn)。由于人們對(duì)固有的廣播電視產(chǎn)業(yè)的不滿足，導(dǎo)致人們對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)提出更高的要求與期望。這對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域既是一個(gè)巨大的困難挑戰(zhàn)，也是一個(gè)空前的轉(zhuǎn)變機(jī)遇。這就要求廣播電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人合理分析該領(lǐng)域在那些部分需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，如何實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。摒棄舊有的電視媒體節(jié)目播放方式，找尋一種新的電視媒體播放模式是迫切需要的，而媒介融合的出現(xiàn)成功的降低原有的電視媒體節(jié)目播放方式的短板。針對(duì)媒介融合這一新穎的觀點(diǎn)，結(jié)合廣播電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的改善，本文會(huì)結(jié)合對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的獨(dú)有特點(diǎn)，進(jìn)行媒介融合廣播電視創(chuàng)新進(jìn)行分析討論。做到一份可靠性分析，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提出有效建議。

一、媒介融合廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析

（一）市場(chǎng)創(chuàng)新分析

改變舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)落后的現(xiàn)狀，需要先從市場(chǎng)需求方面進(jìn)行分析 。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)上的創(chuàng)新，要求廣播電視產(chǎn)業(yè)從整體市場(chǎng)定位創(chuàng)新角度出發(fā)。廣播電視產(chǎn)業(yè)扮演的角色要從原先的壟斷者變?yōu)楝F(xiàn)在的共享者，刺激市場(chǎng)的需求。在數(shù)字媒體尚未出現(xiàn)前，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于舊有媒體領(lǐng)域中的核心發(fā)展對(duì)象，擁有廣大的輸出受眾，擁有較為先進(jìn)的信息傳播途徑。那時(shí)的廣播電視產(chǎn)業(yè)是媒體產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，占據(jù)著市場(chǎng)的最大份額，享有著市場(chǎng)上最大的利益。但是伴隨著科學(xué)技的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的出現(xiàn)，市場(chǎng)利益分配模式逐漸出現(xiàn)了變化，不再是一家獨(dú)大，不容置疑的局面。市場(chǎng)利益進(jìn)行一系列的更新調(diào)整，并向著有利于信息內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜，信息價(jià)值轉(zhuǎn)移角度也更加的合理化，信息享有渠道與資源更加的多樣化。廣播電視產(chǎn)業(yè)原有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸的減小，要爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)就變得需要拿出更加優(yōu)秀的內(nèi)容。媒介融合時(shí)代中廣播電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者包括著多類生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，將海量的信息進(jìn)行專門的整合分類，能夠簡(jiǎn)化所求信息的受眾享有到便捷且優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)正是現(xiàn)代的專業(yè)性突出的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，是明確市場(chǎng)定位，滿足受眾要求的精確服務(wù)創(chuàng)新模式。

（二）生產(chǎn)創(chuàng)新分析

在生產(chǎn)模式方面，舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)是壟斷性粗放生產(chǎn)。我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期實(shí)行的是直播、節(jié)目為一體的電視播放生產(chǎn)模式，廣播電視所包括的機(jī)構(gòu)都是按照原有宣傳任務(wù)進(jìn)行信息傳播工作，實(shí)施這份工作還需要組織一些工作人員和專職人員進(jìn)行節(jié)目的制作和節(jié)目的錄播。但是，近些年來(lái)，為了彌補(bǔ)廣播電視時(shí)間和內(nèi)容上不足。我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)推出并實(shí)踐制播分離方案，另外還兼收社會(huì)方面提供的專業(yè)制作力量來(lái)進(jìn)行宣傳任務(wù)輔助，希望能解決從信息內(nèi)容來(lái)源渠道上缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問(wèn)題。媒介融合方式的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息內(nèi)容的獲取方式的逐步多樣化，廣大的普通民眾在信息內(nèi)容的獲取上出現(xiàn)了供大于需的現(xiàn)象。普通民眾有了去篩選更好的了解信息內(nèi)容的權(quán)利，曾經(jīng)作為壟斷產(chǎn)業(yè)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也不在繼續(xù)壟斷了。那么現(xiàn)在的廣播電視產(chǎn)業(yè)就迫切需要在生產(chǎn)上做出創(chuàng)新，改變舊有信息內(nèi)容播放方式。媒介融合時(shí)代中的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要結(jié)合現(xiàn)有的信息內(nèi)容來(lái)源，要具體的劃分制定，改變信息內(nèi)容上的生產(chǎn)特性。對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)部分劃分，信息內(nèi)容的主體得到解放，細(xì)則得到加強(qiáng)，發(fā)揮出各個(gè)部門中的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，繼而強(qiáng)化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的信息播放內(nèi)容和形式，促使我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)做到真正實(shí)現(xiàn)全面微內(nèi)容聚合轉(zhuǎn)變。

（三）營(yíng)銷創(chuàng)新分析

營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新不僅是一個(gè)重點(diǎn)，也是一個(gè)難點(diǎn)。隨著信息的內(nèi)容多樣化和方式多樣化，廣播電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就需要做出足夠的營(yíng)銷模式上廣播電視頻道專業(yè)化到一站式廣播電視服務(wù)理念的改變來(lái)達(dá)到盈利的目的。當(dāng)前大環(huán)境我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)正處于頻道專業(yè)化轉(zhuǎn)型階段，專業(yè)主流營(yíng)銷模式在大眾市場(chǎng)中是尤為常見(jiàn)。媒介融合的出現(xiàn)，使得在信息內(nèi)容資源出現(xiàn)信息膨脹現(xiàn)狀，人們對(duì)于信息的要求也趨于專業(yè)化和興趣化，舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)的大眾市場(chǎng)營(yíng)銷觀念也會(huì)隨著信息分類的需求增加而轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)服務(wù)化營(yíng)銷觀念。媒介融合的出現(xiàn)也改變了廣播電視產(chǎn)業(yè)的盈利構(gòu)成，由過(guò)去的廣告收入+傳媒收入變成了廣告收入+傳媒收入+服務(wù)收入（服務(wù)收入比重且在逐漸的增加）。營(yíng)銷上的創(chuàng)新就在于把握好營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，把更多的資源投入到對(duì)信息服務(wù)類。

二、媒介融合廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新制度分析

（一）產(chǎn)業(yè)屬性界定分析

產(chǎn)業(yè)屬性界定和產(chǎn)業(yè)屬性的分辨，首先需要要從產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式分析，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)是在政府力量的支持下維持產(chǎn)業(yè)的盈利增長(zhǎng)，并且是屬于市場(chǎng)壟斷和市場(chǎng)不平衡競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這樣的條件下我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)是不受市場(chǎng)調(diào)配的，也不會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)也做出適當(dāng)?shù)膬?yōu)化改變。媒介融合進(jìn)入廣播電視產(chǎn)業(yè)體系，從本質(zhì)角度而言，就改變了舊有的廣播電視市場(chǎng)資源大格局，變得需要重視市場(chǎng)的規(guī)律和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新去滿足市場(chǎng)的要求才能達(dá)到產(chǎn)業(yè)盈利增長(zhǎng)。就這樣，不難理解我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)體制上存在問(wèn)題。政府力量帶來(lái)好處的同時(shí)帶來(lái)了問(wèn)題，政府的管理對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度干預(yù)及政府政策的宣傳作為主體對(duì)其他正常信息內(nèi)容的傳播的影響。要想真正的加強(qiáng)我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化增長(zhǎng)就需要在達(dá)到政府政策宣傳的同時(shí)信息內(nèi)容的供應(yīng)也符合市場(chǎng)規(guī)律約束。

（二）提高創(chuàng)意投資

媒介融合下的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要明確在這個(gè)多元的網(wǎng)絡(luò)共享大環(huán)境下，創(chuàng)意才是創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意的投資，要求廣播電視產(chǎn)業(yè)深刻地認(rèn)識(shí)到舊有的大眾市場(chǎng)主體在減小個(gè)性的信息服務(wù)市場(chǎng)在擴(kuò)大，要有足夠的創(chuàng)意去滿足個(gè)性信息服務(wù)市場(chǎng)的需求才能遵守市場(chǎng)規(guī)律的長(zhǎng)期成長(zhǎng)。創(chuàng)意就無(wú)比的重要！在廣播電視產(chǎn)業(yè)的工作者要努力的學(xué)習(xí)更多元的知識(shí)來(lái)開(kāi)拓自己局限的見(jiàn)識(shí)，尋找著創(chuàng)意的片段來(lái)塑造創(chuàng)意的整體。創(chuàng)意的投資將會(huì)成為廣播電視產(chǎn)業(yè)的巨大潛在匯報(bào)。

三、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合的廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是要從模式和制度兩方面去分析的，就像一天分為白天和夜晚一樣。擁有了正確的市場(chǎng)定位，生產(chǎn)模式，營(yíng)銷模式，再加上合適的制度上的約束，創(chuàng)意的重視，媒介融合的廣播電視產(chǎn)業(yè)就能真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。核心競(jìng)爭(zhēng)力的重視，將保證廣播電視產(chǎn)業(yè)政府引導(dǎo)，市場(chǎng)影響的環(huán)境下仍然能夠穩(wěn)定的長(zhǎng)期的發(fā)展。另外廣播廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性界定的明確化使得電視廣播產(chǎn)業(yè)更加的科學(xué)規(guī)范化。媒介融合下的廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式將會(huì)給我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的思想和力量，所以，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)一定會(huì)變得更加好。

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