廣告營銷策劃的發(fā)展路徑

摘要：營銷策劃是指企業(yè)根據營銷目標設計產品、渠道、促銷等，實現(xiàn)實際交換過程的行為，核心是滿足廣大消費者的實際需求，并最大化提升品牌資產。廣告營銷策劃，則是更加具體的企業(yè)通過廣告對產品展開宣傳，促成消費者完成購買行為的營銷策略。隨著時代的不斷發(fā)展，廣告營銷策劃也在不斷的融合時代產物，本文就是從新媒體背景切入，闡述新媒體思想為廣告營銷策劃帶來的發(fā)展機遇。

關鍵詞：廣告營銷策劃;發(fā)展路徑;新媒體

前言：

企業(yè)根據實際的營銷目標創(chuàng)新廣告營銷策略，不僅可以一定程度的減少企業(yè)的廣告投放支出，使廣告投放對消費者而言更具針對性，還可以在帶來經濟效益的同時，借助廣告宣傳手段打造良性的企業(yè)形象，讓企業(yè)品牌深入人心。因此，基于新媒體發(fā)展形勢，使廣告營銷策劃與新媒體發(fā)展特點深入融合，可以讓企業(yè)的整體營銷策劃創(chuàng)新化，并助推企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

一、新媒體廣告營銷的主要形式

（一）自媒體平臺

“自媒體平臺”顧名思義，即個體用戶通過普及程度較高的網絡平臺將一定量的訊息借由網絡技術傳遞給大眾的傳播方式。而從我國當下的互聯(lián)網技術發(fā)展以及自媒體平臺發(fā)展趨勢來看，我國現(xiàn)有的自媒體平臺主要有：新浪微博、知乎、抖音短視頻、快手、嗶哩嗶哩、淘寶直播等。大部分企業(yè)在進行廣告營銷策劃時，都會在以上幾個知名的自媒體平臺進行一定程度的廣告投放，且盡量選擇一些收益比較高、粉絲較多的知名自媒體用戶進行合作，通過這樣的新穎廣告營銷手段，使得企業(yè)廣告以更加快速的傳播速度進行推廣，廣告營銷的范圍的也更加深層。畢竟，隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們收集訊息的主要工具已經由電視向智能手機、iPad等電子設備融合過渡。甚至有絕大部分的年輕群體相較于傳統(tǒng)的電視傳播媒體來說，更加信任且依賴于自媒體傳播平臺。由此可見，自媒體的產生不僅在一定程度上拓寬了人們獲取訊息的多種途徑，也為廣告營銷策劃帶來了新的發(fā)展方式。

（二）搜索引擎

“搜索引擎”簡單來說，在我國大部分人的認知里可以直接等同于“百度”。即便于人們求知求解時進行疑問搜索的網絡平臺。我國目前的搜索引擎主要有：必應、百度、搜狗、360等。而細觀智能科技設備在我國的不斷優(yōu)化發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，由于我國搜索引擎手機端APP的用戶量極大，近年來就有不少的企業(yè)在搜索引擎進行產品廣告投放，使企業(yè)廣告在人們日常常用的搜索引擎中處于顯眼位置。一來是利用搜索引擎的初級篩選功能使廣告的投放與實際需求者更加吻合，二來是讓企業(yè)廣告的營銷宣傳更加實用，宣傳的效率更加集中，直接降低了廣告鋪設的一部分成本。例如：近年來由于電商購物節(jié)的集中化，不少企業(yè)都將淘寶、京東的產品購物鏈接廣告與百度、搜狗、必應等搜索引擎直接連接，只要用戶通過搜索引擎產生搜索行為，企業(yè)的對應產品廣告鏈就可以在顯眼的位置讓用戶看到，或者是以彈窗廣告的形式出現(xiàn)，吸引并刺激用戶的實際購買欲望。

（三）戶外廣告

在現(xiàn)如今的時代發(fā)展背景下談及“戶外廣告”形式，更像是將新型廣告營銷方式與傳統(tǒng)廣告營銷方式進行結合的廣告營銷策略。畢竟，戶外廣告是使將廣告內容與信息技術手段結合創(chuàng)新的廣告營銷途徑。在戶外，人們無論是在等候紅綠燈的碎片時間，還是在下意識觀賞LED廣告牌的間隙，亦或是瀏覽視頻化廣告大屏的明星面孔的過程，都是在無形接受戶外廣告營銷的滲透。因此，不少企業(yè)在進行系統(tǒng)化的廣告營銷方案策劃時，也會在將戶外廣告這一途徑納為最主要的廣告營銷渠道。即使戶外廣告的實際營銷效果會受到一定程度的空間限制、時間限制、地區(qū)限制，也依然具有明顯的不可替代性。只是在新媒體的發(fā)展浪潮引領下，企業(yè)選擇將戶外廣告形式作為廣告營銷的其中之一渠道，必須注意該類營銷方式的實際投入比，選擇好與企業(yè)產品定位相符的投放地段、投放時間段等。例如：我們平時坐公交、火車、地鐵等交通工具時，肉眼可見的各類廣告投放，亦或是建筑外觀上的各類噴繪廣告。

二、廣告營銷策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）建立完善的營銷策劃機制

在當下的時代發(fā)展形勢下，創(chuàng)新廣告營銷策劃的實際路徑，不僅要注重廣告營銷成本的把控，還需要在創(chuàng)新廣告營銷方案的過程中以企業(yè)形象塑造與營銷目標實現(xiàn)為核心，展開廣告營銷策劃的現(xiàn)實規(guī)劃。為此，企業(yè)的廣告營銷部門需要不斷的根據產品營銷需求將廣告營銷策劃的體系創(chuàng)新完善。然后根據實際的廣告營銷需求建立一個廣告營銷應對機制，使廣告營銷策劃在真實的廣告投放宣傳中發(fā)揮明確的營銷落實作用。而企業(yè)的廣告投入在現(xiàn)如今的時代發(fā)展形勢下，大多都是基于網絡環(huán)境確立的。因此，企業(yè)的廣告部門也需要與企業(yè)的信息建設部門一起，加強企業(yè)的網絡信息安全建設，使得企業(yè)的廣告投放從廣告營銷方案確定到最終的廣告鋪設，在每一個具體環(huán)節(jié)都可以完成安全推進。最后，企業(yè)也需要發(fā)揮自身的帶頭組織作用，帶領企業(yè)的廣告營銷策劃部門及時更新廣告營銷信息，創(chuàng)建高專業(yè)營銷人才隊伍，使企業(yè)的廣告營銷策劃效率穩(wěn)定高效。

（二）樹立新的營銷策劃理念

企業(yè)要想真正意義上做好企業(yè)產品的廣告營銷策劃，就需要時刻謹記顧客至上的宣傳原則。讓廣告營銷策劃部門的相關工作者在展開產品廣告營銷方案設計時，就將消費者的主體地位滲透在廣告營銷的具體細節(jié)。而這也意味著，廣告營銷策劃人員在選擇恰當的廣告營銷方式時，必須以顧客的實際購買需求為第一位，實現(xiàn)消費者的地位主體化，讓消費者在觀看產品的廣告內容時自主從廣告內容中提取自身需要的產品信息，借助初期廣告宣傳達到消費者與企業(yè)的淺層互動。繼而在后續(xù)的廣告深入了解中，與企業(yè)建立一個平等的對話模式，讓企業(yè)能根據消費者的興趣取向進行廣告營銷的逐步完善。其次，企業(yè)的廣告營銷策劃部門需要樹立一個明確的廣告營銷理念，同樣以顧客的實際購買需求為首位，讓正確的理念鞭策企業(yè)向前發(fā)展。同時，潛移默化的形成企業(yè)獨有文化，驅使企業(yè)長遠發(fā)展。只有這樣，企業(yè)廣告營銷策劃的方式創(chuàng)新與途徑探索，才可以始終保持與時俱進，且緊扣消費者的主體體驗。

（三）合力促進營銷方式的時代化融合

實現(xiàn)企業(yè)廣告營銷策劃的優(yōu)化發(fā)展，不僅需要融合新媒體發(fā)展思想，讓廣告營銷策劃的目標更加明確。還需要從以下幾個層次來綜合思考。首先，廣告營銷策劃發(fā)展要講究軟硬兼施。將傳統(tǒng)的廣告營銷發(fā)展優(yōu)勢與新媒體背景下的廣告營銷方式深層融合，通過軟性廣告鋪設與硬性廣告鋪設的合理平衡，降低人們對于大量灌輸性廣告的心理排斥，增加廣告營銷的多樣性。同時，借由含蓄的廣告營銷滲透有效的消費者與企業(yè)之間的互動，讓消費者打心里認可并接受企業(yè)的廣告產品。其次，廣告營銷策劃發(fā)展要講究合理合法，在投放廣告的過程中，遵紀守法，使得企業(yè)的產品值得信賴，規(guī)范合法。例如：企業(yè)投放軟性廣告，讓一些方向契合的自媒體博主從自身體驗視角講述產品的性能與使用心得，遠比密集、硬性的廣告投放效果要好。

結語：

綜上所述，廣告營銷策劃應該隨著時代的發(fā)展而不斷革新，不僅應該根據企業(yè)實際的發(fā)展目標以及明確的企業(yè)競爭力提升目標，來借助廣告營銷促使企業(yè)穩(wěn)定向前。還應該在新媒體發(fā)展背景下，將傳統(tǒng)的廣告營銷方式與時下流行的廣告營銷陣地進行結合，創(chuàng)新多元的廣告營銷手段，繼而在正確的廣告營銷策劃理念下，助推企業(yè)的整體文化建設，使得企業(yè)能更加穩(wěn)定、更加長遠的向前發(fā)展。

參考文獻：

[1]常曉輝，王珂新.淺談廣告形象策劃的網絡營銷策略研究[J].西部皮革，2020，42（16）：67.

[2]袁晶.新媒體視域下廣告營銷策劃的新發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020（04）：39-41.

作者簡介：

吳洋（1986-），性別：男，籍貫：四川安岳，職稱：講師，研究方向：國際當代藝術與設計實踐。