簡析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

戚曉東

摘要：隨著網絡技術在各個行業引用的領域越來越廣泛，對各個行業的發展都造成了或多或少的影響，尤其是新聞傳播行業，作為較為傳統化的行業領域，它在互聯網普及的過程當中遭受了巨大的沖擊，但同時也誕生了自媒體新聞傳播，對整個新聞傳播行業高速發展帶來了巨大影響。本文就自媒體傳播的優勢與特點進行簡要分析，討論自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響，同時提出了新聞傳播適應時代發展的相關建議，希望為接下來新聞傳播方面的研究提供一定的幫助。

關鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統新聞傳播沖擊;影響分析

網絡技術的普遍，無疑是為各個行業帶來了新的機遇，同時也帶來更嚴峻的挑戰，若傳統新聞傳播行業及時抓住自媒體提供更廣闊的平臺，積累更多的用戶，便使新聞傳播行業走向新高度。現如今，人們已經完全接受了網絡時代帶來的快捷，習慣接觸的事物和互聯網相關，對自媒體新聞傳播方式也處于完全接受的狀態，這就會使傳統新聞傳播行業面臨用戶減少，市場減少的狀況。

一、自媒體新聞傳播現狀

（一）信息資源廣泛

自媒體新聞傳播本身就是將具有時效性的新聞進行廣泛傳播，加上互聯網所具有的強大信息搜索能力和傳遞信息的高效性，使得新聞傳播更為迅速、及時，使用戶在短時間內了解大量新聞信息，并且不需要特定的時間與地點選擇傳播信息，隨時隨地通過互聯網即可將新聞傳播出去。同時，自媒體新聞傳播沒有行業里的具體事物條件約束，最大程度上擴充了新聞傳播的具體內容。傳播的方式也多種多樣，只要是使用互聯網的電子設備，用戶都可通過設備了解新聞;新聞傳播行業又可以及時發布新聞，促進新聞傳播行業全面發展。

（二）自媒體新聞傳播增長速度快

對于傳統的新聞傳播，通過特定的電視頻道或報紙才能及時了解當下最新的新聞播報，但對于自媒體新聞傳播來說，利用網絡人流量大，信息更迭速度快的特點，發布的新聞在極短的時間內便有大量的瀏覽量，以指數形式的傳播速度進行增長，快速吸引大量的用戶，同時以信息發布源頭為主要瀏覽中心，通過網絡與其他領域的各個連接，快速擴展信息的傳播廣度。自媒體新聞傳播增長速度遠遠超越了傳統新聞傳播所能達到的瀏覽量，達到傳統新聞傳播無法超越的高度。再加上自媒體網絡所呈現的多樣化，促使更多用戶瀏覽新聞，激發大眾對新聞的關注，同時，更有利于新聞的廣泛擴散，促進新聞傳播行業的發展。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊

傳統新聞傳播主要通過電視，報刊等一些受外界因素條件限制的傳播方式對新聞進行擴散，而自媒體新聞相對于傳統新聞傳播，更是加入了網絡及多媒體，現代相關技術使生圖、動畫集于一體，更加生動形象的展現出新聞的具體內容，同時也能保證新聞在傳播過程中保持它的實效性，讓更多的用戶在最短的時間內了解到最新資訊。由于自媒體新聞傳播形式新穎，且對于用戶來說更為方便快捷，因此，對于傳統的新聞傳播有著極大的沖擊，會使傳統新聞傳播行業帶來極大的經濟壓力和市場危機，自媒體新聞傳播主要解決了傳統新聞傳播所受時間、空間等其他方面的局限性，使用戶在任何時間，任何地點便可了解最新的新聞，既提高了全民參與的積極性，也能保證新聞的時效性。自媒體傳播會使傳統的新聞傳播行業暫時失去部分市場，減少一部分用戶，甚至會導致部分小型傳統新聞傳播公司面臨倒閉的危機。

三、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間的關系

其一，了解傳統新聞傳播的優勢。傳統新聞傳播主要有兩大優勢，一是強大的人力物力資源。相對于自媒體新聞傳播，不需要依靠外界條件支持，而傳統新聞傳播主要依靠各類書刊、電視等物質條件的支持，會使傳統新聞傳播的行業擁有強大的人力及物力的資源，保證新聞傳播行業的正常運營。二是可以充分發揮新聞傳播的特長，由于用戶長期接觸電子設備，瀏覽的內容主要是偏娛樂性板塊，對自媒體新聞傳播的興趣不高，無法達到進行廣泛傳播的效果，而傳統新聞傳播就能夠有效避免此類問題，通過傳統傳播方式觀看新聞類節目，進能引起用戶的內心求知欲，又能保證以認真嚴肅的態度將新聞進行傳播。

其二，自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間的關系。自媒體新聞傳播的發展仍然因賴于傳統新聞傳播的發展，自媒體新聞傳播的信息源無法提供穩定持久的素材，而傳統新聞傳播行業便能完美的解決此類問題，傳統新聞傳播方式主要依靠傳統媒體，他們擁有著資歷雄厚的商業品牌方和著名的新聞機構，在廣大人民群眾當中樹立起良好的形象，自媒體新聞傳播這些品牌方進行聯合，可使自媒體新聞傳播的可信度提高，權威性增強。在發展自媒體新聞傳播的過程當中，離不開傳統新聞傳播行業的支持，因此，傳統新聞傳播行業雖然暫時處于低谷狀態，但它不會消失，一定會吸收自媒體新聞傳播的優勢，強化自身，帶來新鮮活力。

四、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

雖然自媒體新聞傳播在用戶與市場上占領了部分傳統新聞傳播的資源，但以長久的角度來看，傳統新聞傳播始終處于條件限制的因素影響，不能使用戶達到隨時隨地學習新聞、瀏覽新聞的狀態，而自媒體新聞傳播形式的出現，提醒了傳統新聞傳播行業的領頭者要對其進行進一步的改革優化，可與自媒體新聞傳播進行融合互補，解決原有的局限性，同時強化了原本不足之處，傳統新聞傳播形式，形式更為多樣化增加用，用戶閱讀新聞體驗感。

五、結束語

雖然自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間存在著一定的競爭關系，但彼此又是互相互補、互相學習的良好合作伙伴，傳統新聞傳播行業要牢牢把握時代機遇與時代挑戰，利用此次機會改善行業當中的局限性，使傳統新聞傳播行業逐漸形成創新的經營模式及良好的合作意識。只有這兩種新聞傳播方式進行優勢互補，相互學習，共同發展，使得中國新聞傳播行業逐漸走向多元化，迎來嶄新的新聞信息傳播時代。

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