淺談新媒體下的紀檢監察宣傳

夏子欽

摘要：自1994年全功能接入國際互聯網25年來，中國成為互聯網發展和應用最快、最好、最活的國家之一。互聯網“發展變量”賦能中國共產黨“執政增量”，事實證明，中國通過成功建網、用網、治網，鞏固和擴大了互聯網發展，時至今日，在互聯網基礎上新媒體應運而生，與廣大人民的生活緊密相切，凸顯了中國特色社會主義的顯著優勢。有利于構建矩陣平臺，新媒體也成為了重要紐帶。

關鍵詞：

一、布局現狀及目前取得的成效

我國始終重視互聯網，堅持用網和治網并舉、以用促治來發展互聯網，而且充分利用互聯網普遍連接的特性，讓人民群眾更充分行使國家治理的知情權、參與權、表達權、監督權，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。在網絡與時代發展高度融合的大背景下，紀檢監察機關立足新的時代條件和實踐要求，搶占以微博、微信、APP等新媒體為代表的網絡宣傳陣地，唱響主旋律、傳播好聲音、講出好故事，既是加強正風肅紀反腐宣傳的創新舉措，也是推進全面從嚴治黨向縱深發展的時代課題。

據統計，截止2019年底，我國已有297個地級行政區政府開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道，總體覆蓋率達88.9%。31個省（區、市）已全部開通微信城市服務和政務機構微博。“互聯網+政務服務”打通了民生服務“最后一公里”，成為推進政府治理現代化的重要途徑。

2020年1月，中央紀委國家監委成立新聞傳播中心，建立報網一體運行的工作體制，推動形成報、網、端、微多媒體融合發展格局。這是中央紀委國家監委深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、貫徹落實黨的十九屆四中全會精神的具體舉措，對宣傳好全面從嚴治黨和紀檢監察工作高質量發展成效將發揮有力推動作用。

2020年1月12日，由中央紀委國家監委宣傳部聯合中央廣播電視總臺攝制的五集紀實專題片《國家監察》在央視綜合頻道晚八點黃金檔播出，中央紀委國家監委網站全媒體推送，愛奇藝、芒果TV、優酷視頻、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等新媒體平臺跟進播出。《國家監察》一經播出便引起關注。中央重點新聞網站、各商業網站等數百家媒體進行了報道和推送，同時微信公眾號、微博賬號、今日頭條、百度百家號等新媒體平臺也進行了大量報道。據CMS時段收視率顯示，《國家監察》在央視綜合頻道24小時收視率排名第二。在網絡平臺上，《國家監察》高居愛奇藝紀錄片熱度榜單第一名，芒果TV紀錄片推薦榜單第一名，騰訊視頻上線2小時播放量超過24萬，《國家監察》迅速成為全網最熱紀錄片。同時，紀錄片中的諸多細節也引發網友關注。“反腐大片”“國家監察”“貴州貪官往下水道倒茅臺倒不盡”“兩億贓款堆家中不敢花”“貪官家中搜出674張購物卡”等與《國家監察》相關的話題紛紛進入微博熱搜榜。

二、必要性及作用

1月25日，習近平總書記帶領中共中央政治局同志來到人民日報新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展。

善于學習，積極利用，審慎管理，是中國共產黨面對新事物的優秀傳統。對新技術的敏感、對世界市場的開放，使我們黨始終站在時代的潮頭，引領互聯網驅動的技術革命和產業變革，提升我們的治理效能，擴大執政優勢。黨的十九屆四中全會要求，完善堅持正確導向的輿論引導工作機制，構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

有利于深化中央紀委國家監委宣傳工作體制機制創新，推動信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的資源整合、共融互通，進一步壯大紀檢監察輿論陣地，積極構建多角度、全方位、立體化的全面從嚴治黨宣傳格局。

有利于讓信息直達民心，由中國新聞出版傳媒集團和浙江瀚葉股份有限公司發起成立的全民閱讀與融媒體智庫在2020北京圖書訂貨會“紅沙發”高端訪談活動期間發布了《2019主題新媒體號研究報告》，該報告從供給側和需求側總結分析了微信、有聲讀書和短視頻等新媒體賬號在2019年慶祝中華人民共和國成立70周年活動中的傳播效果和受眾反饋，并根據主流媒體在有聲讀書、短視頻等民眾關注熱度高、傳播力度廣的新媒體平臺發展現狀作出了未來趨勢研判。

有利于通過新媒體宣傳工作，將力量整合、流程優化、資源統籌，進一步加強優質內容生產和傳播，全面闡釋黨中央關于全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗斗爭的決策部署，大力宣傳堅持和完善黨和國家監督體系的生動實踐和成效經驗，打造信息發布、宣傳教育、輿論引導、政策解讀、監督舉報、互動交流的平臺，講好全面從嚴治黨、正風肅紀反腐的故事。

三、存在的問題及建議

目前，紀檢監察系統新媒體處于起步初級階段。基層紀檢監察機關根據新形勢需要，依托信息技術，把新媒體運用到反腐倡廉建設各項工作中，一定程度上加大了反腐倡廉宣傳教育成效，增進了群眾對反腐倡廉建設的了解和支持，形成了與群眾良性互動的局面。然而，從實際情況來看，存在不夠系統、不夠生動、不夠接地氣等系列問題。

突出成效，加強聯動，布局信息化大監督

進一步加強與黨委宣傳部門、網信部門協調聯動，提高知名度與影響力，把正風肅紀反腐新媒體納入信息產業發展、智慧城市建設的大布局。基層紀檢組織普遍擁有了官方微博、微信賬號，但從實際成效來看，還有待提高。粉絲關注度不夠，雖然取得了一定的閱讀量，但大多為“圈內人”、“自己人”。輿論導向不足，沒有起到對外宣傳的作用。

探索創新，和諧互動，增強民眾吸引力

進一步加強探索創新的形式內容。加強統籌策劃能力，重點強化原創思維、精品思維、特色思維、搶先思維，突出主業主責、堅持內容為王，既在報道內容上體現豐富性、可讀性，又在表達形式上不落模板式、套路化。強化以人民為中心的理念，打造融新聞、信息、觀點、民意為一體的輿論互動平臺，向群眾公開、讓群眾監督、為群眾服務，更多發布人民群眾關心、關注、關切的信息。

強化安全，多維保障，傳播監督正能量

進一步強化新媒體安全保障。始終繃緊安全這根弦，注重宣傳的政治效果、紀法效果和社會效果。增強網絡安全意識、風險意識、危機意識，全面加強軟件管理和硬件建設，加強正面宣傳和輿論引導，傳播正風肅紀反腐的正能量。