公益行動中的媒體作為

鄭小菲

摘要：近年來，越來越多的媒體人投向公益事業，通過發起公益活動擔起媒體責任，筆者從壽光日報社連續舉辦的五季的“童心同圓”公益活動入手，談談如何從小事件中發現大主題。

關鍵詞：媒體責任;公益活動;公益行動;愛心匯聚

近年來，越來越多的媒體人將更多目光與精力投向公益事業，通過發起或參與的公益活動及愛心行動來擔起媒體責任，傳遞社會正能量。

位于山東省濰坊市的縣市級小城壽光是一座美麗的文明城市，城市中的每個人都在用愛心與勤勞守護著這里的一草一木。作為壽光的主流媒體，《壽光日報》秉承“服務大局，貼近讀者，傳承文化，堅守良知”的媒體責任，先后組織開展了“感動壽光年度人物頒獎典禮”“冬暖·舊衣新送”“童心同圓”等多個品質高、影響大、反響好的公益活動。

筆者從《壽光日報》舉辦的五季“童心同圓”公益活動入手，談談如何從小事件中發現大主題，解讀公益活動中持續推進的“三個善于兩個堅持”，期望能對今后的發起公益活動的媒體及記者有一點啟發。

一、三個善于

愛心筑夢童心夢圓

—— “童心同圓”的啟動路程

一個小小心愿，一顆濃濃愛心，當兩者匯聚一起，便是在冬季里最溫暖的風景。《壽光日報》從2016年1月第一季“童心同圓”啟動至今，每年冬季的“愛心之約”從未中斷，至今已走至第五季。

“童心同圓”公益活動舉辦的5年來，逐步成為一個壽光讀者信賴、市民信任的微公益愛心平臺，也成為《壽光日報》公益活動的一個閃亮招牌。通過多年的舉辦，筆者認為，該公益活動之所以能越做越大，主要是在“三個善于”方面做足、做活了文章。

1、善于策劃——踐行媒體責任，凝聚小城大愛

《壽光日報》始終秉承媒體的使命與責任，不斷創新思路，組織開展了一系列公益活動，以自己的方式傳遞著愛，表達著愛，匯聚著愛。在這個平臺上，越來越多的愛心人士與困難人群成功牽手，形成越來越強大的愛心磁場。筆者回顧一個個愛心故事，共同來感受這座城市的溫度和色彩。

《壽光日報》一直擔負著記錄者的責任、行動者的責任，她召喚和集結著一些似乎毫無關聯的人們，將“小愛”匯成“大愛”，將“大愛”聚成“公益”，將“公益”鍛造成觸動更多人心靈的正能量。正是這種積極向上的姿態，正是這種動人的人文關懷，展現出媒體的應盡責任和無限魅力。

作為地方主流媒體，我們在探究新聞本源的同時，也肩負著關注弱勢群體的責任。在這里，“讓生活多些陽光”并不是一句空洞的口號，而是每一位日報人孜孜以求的目標。翻看歷年來的報紙，一個個熟悉的名字映入眼簾：劉成業、張江山、劉效勇……他們都是品學兼優的貧寒學子，在面對家庭不幸、學費無著落時依然堅強面對。“情牽寒門學子” “童心同圓”……關愛貧寒學子，《壽光日報》未曾止步，通過公益活動，孩子們得到了好心人幫扶。

每年春節到來之際，向年齡困難家庭孩子的獻出一份愛心，通過媒體的力量匯聚愛，給予貧困家庭孩子以幫助和關懷。正是這樣的背景和目標下，2016年，“童心同圓”公益活動啟動，愛心人士與困難家庭的孩子結成幫扶對子，長期幫扶。在“童心同圓”公益活動基礎上“愛心聯盟”“一元愛心基金”等連環策劃，在其帶動影響下迅速“生根發芽長大”.

2、善于搭橋——點亮“微心愿” 傳愛心暖童心

認領“微心愿”，溫暖你我他。從2016年至今，歲末年初時，“童心同圓”公益活動都會如約而至。幾年來，通過平臺牽線搭橋，巴麗麗、隋玉媛等很多需要幫助的人得到幫扶，還有的社會愛心人士與弱勢群體結成長期幫扶對子。

在愛心活動中，“童心同圓”公益活動為孩子和愛心人士搭起了愛心橋。至今難以忘懷，2016年1月，開展“童心同圓”公益活動時，9歲小靖宇的心愿是“去泰安監獄看看爸爸”。為了孩子的愿望，記者輾轉聯系到了《泰山晚報》記者，經多方積極協調，泰安監獄提供了最大便利，讓父子相見，還為小靖宇提供了愛心款及學習用品。這次公益之行，讓《壽光日報》與《泰山晚報》、泰安監獄搭建了公益愛心橋，因著這份信任與感動，才有了今天的公益聯盟。

“童心同圓”公益活動已成功舉辦五季，回首暖心之路，感動與溫暖并存。每一季的活動，愛心單位、公益組織都積極參與，包圓認領孩子們的心愿，按照名單一一準備好后，把禮物送到孩子們手中，他們的愛心，猶如冬日里的暖陽，讓人暖心又感動。

“童心同圓”搭建了一個奉獻愛心、傳遞愛心的平臺，在這里，“需要幫助的人”與“想獻愛心的人”進行著有效對接，力所能及為孩子們提供著幫助，傳愛心暖童心，搭起了愛心橋。

3、善于造勢——推動全民公益，傳遞文明力量

公益活動中，我們順應“互聯網+”的潮流，《壽光日報》、中國壽光網、壽光日報微信等平臺多點呈現、迅捷發布，讓更多人通過全媒體平臺了解活動、積極互動，并帶動更多人參與其中。

以“童心同圓”公益活動為例，第一季活動開始，在壽光日報全媒體矩陣的助力下，大家通過“1元愛心聯盟”微信參與公益活動，既擴大了活動的影響力、參與度，又融合了更多愛心人士的公益愛心。

救助貧困孩子、關注弱勢群體、關愛孤寡老人……一顆顆愛心的種子正在生根發芽，茁長成長;一場場志愿服務匯聚起強大的正能量，志愿者在城市里傳遞著文明正能量，掀起“全民公益全城公益”熱潮。

壽光，一座有溫度的城市，守望相助、樂善好施，彰顯城市精神品格，展現城市品質魅力。2017年，壽光成功奪得全國文明城市桂冠，精神文明建設再上新臺階;市志愿服務聯合會成立，標志著壽光志愿服務活動從自發、個體行為逐漸發展成規范化、組織化的道德實踐。

全民公益，已成為壽光的一張道德名片，在壽光高品質建設中迸發出蓬勃的力量。

二、兩個堅持：公益活動的原則

《壽光日報》發起的“童心同圓”公益活動得到壽光市民的認可和支持，這一活動在市民中形成了一定影響，并成為讀者耳熟能詳的品牌活動，收獲了一眾好評。有讀者專門致電記者，對活動提出表揚，受益于“童心同圓”的巴麗麗也曾特地給記者送來錦旗表示感謝。

“童心同圓”公益活動之所以能獲得成功，我們認為，除了“三個善于”外，還在于堅持了公益性和互動參與性兩大原則，這也是我們今后進行公益活動的基本原則。

一是堅持公益性，以關愛貧困家庭、弱勢家庭孩子為出發點，獲得社會的信賴，贏得市民的認可。與全市15個鎮街區的學校進行對接，了解貧困家庭、弱勢家庭的孩子的情況，建立信息檔案，長期進行關注幫扶，并與熱衷公益活動的愛心企業、公益組織、愛心市民建立長期的聯系。另外，為了使“童心同圓”公益活動能獲得長足發展，《壽光日報》還將愛心人士的捐贈物和受贈者形成臺賬記錄，隨著活動的開展同時在報紙、微信公共號等平臺上進行報道、登記，保證了“童心同圓”公益活動信息的公開、透明，從而有助于將“童心同圓”打造成一個讀者信賴、市民信任的公益愛心平臺。

二是堅持互動參與性。媒體發起任何一項公益活動，需要有人參與，從某種意義上來說，參與活動、關注活動的公眾越多，活動可能取得的效果越大，因此公益活動必須堅持互動參與性。以“童心同圓”這個公益活動來說，如今已覆蓋全市所有的鎮街區，愛心人士、愛心企業、愛心學校、公益組織都會時常與欄目組聯系，并對貧困家庭進行看望。不少愛心人士也表示，特別感謝報社提供的愛心公益平臺，給了他們一次表達愛、傳遞愛的機會，希望這樣的活動繼續舉辦下去，照顧到更多有需求的孩子。同時，通過幫孩子們實現愿望，搭建起愛心人士與這部分孩子之間溝通、交流的平臺，讓愛的種子伴隨著孩子成長，生根發芽，結出碩果。