鄭小菲
摘要:近年來,越來越多的媒體人投向公益事業,通過發起公益活動擔起媒體責任,筆者從壽光日報社連續舉辦的五季的“童心同圓”公益活動入手,談談如何從小事件中發現大主題。
關鍵詞:媒體責任;公益活動;公益行動;愛心匯聚
近年來,越來越多的媒體人將更多目光與精力投向公益事業,通過發起或參與的公益活動及愛心行動來擔起媒體責任,傳遞社會正能量。
位于山東省濰坊市的縣市級小城壽光是一座美麗的文明城市,城市中的每個人都在用愛心與勤勞守護著這里的一草一木。作為壽光的主流媒體,《壽光日報》秉承“服務大局,貼近讀者,傳承文化,堅守良知”的媒體責任,先后組織開展了“感動壽光年度人物頒獎典禮”“冬暖·舊衣新送”“童心同圓”等多個品質高、影響大、反響好的公益活動。
筆者從《壽光日報》舉辦的五季“童心同圓”公益活動入手,談談如何從小事件中發現大主題,解讀公益活動中持續推進的“三個善于兩個堅持”,期望能對今后的發起公益活動的媒體及記者有一點啟發。
一、三個善于
愛心筑夢童心夢圓
—— “童心同圓”的啟動路程
一個小小心愿,一顆濃濃愛心,當兩者匯聚一起,便是在冬季里最溫暖的風景。《壽光日報》從2016年1月第一季“童心同圓”啟動至今,每年冬季的“愛心之約”從未中斷,至今已走至第五季。
“童心同圓”公益活動舉辦的5年來,逐步成為一個壽光讀者信賴、市民信任的微公益愛心平臺,也成為《壽光日報》公益活動的一個閃亮招牌。通過多年的舉辦,筆者認為,該公益活動之所以能越做越大,主要是在“三個善于”方面做足、做活了文章。
1、善于策劃——踐行媒體責任,凝聚小城大愛
《壽光日報》始終秉承媒體的使命與責任,不斷創新思路,組織開展了一系列公益活動,以自己的方式傳遞著愛,表達著愛,匯聚著愛。在這個平臺上,越來越多的愛心人士與困難人群成功牽手,形成越來越強大的愛心磁場。筆者回顧一個個愛心故事,共同來感受這座城市的溫度和色彩。
《壽光日報》一直擔負著記錄者的責任、行動者的責任,她召喚和集結著一些似乎毫無關聯的人們,將“小愛”匯成“大愛”,將“大愛”聚成“公益”,將“公益”鍛造成觸動更多人心靈的正能量。正是這種積極向上的姿態,正是這種動人的人文關懷,展現出媒體的應盡責任和無限魅力。
作為地方主流媒體,我們在探究新聞本源的同時,也肩負著關注弱勢群體的責任。在這里,“讓生活多些陽光”并不是一句空洞的口號,而是每一位日報人孜孜以求的目標。翻看歷年來的報紙,一個個熟悉的名字映入眼簾:劉成業、張江山、劉效勇……他們都是品學兼優的貧寒學子,在面對家庭不幸、學費無著落時依然堅強面對。“情牽寒門學子” “童心同圓”……關愛貧寒學子,《壽光日報》未曾止步,通過公益活動,孩子們得到了好心人幫扶。
每年春節到來之際,向年齡困難家庭孩子的獻出一份愛心,通過媒體的力量匯聚愛,給予貧困家庭孩子以幫助和關懷。正是這樣的背景和目標下,2016年,“童心同圓”公益活動啟動,愛心人士與困難家庭的孩子結成幫扶對子,長期幫扶。在“童心同圓”公益活動基礎上“愛心聯盟”“一元愛心基金”等連環策劃,在其帶動影響下迅速“生根發芽長大”.
2、善于搭橋——點亮“微心愿” 傳愛心暖童心
認領“微心愿”,溫暖你我他。從2016年至今,歲末年初時,“童心同圓”公益活動都會如約而至。幾年來,通過平臺牽線搭橋,巴麗麗、隋玉媛等很多需要幫助的人得到幫扶,還有的社會愛心人士與弱勢群體結成長期幫扶對子。
在愛心活動中,“童心同圓”公益活動為孩子和愛心人士搭起了愛心橋。至今難以忘懷,2016年1月,開展“童心同圓”公益活動時,9歲小靖宇的心愿是“去泰安監獄看看爸爸”。為了孩子的愿望,記者輾轉聯系到了《泰山晚報》記者,經多方積極協調,泰安監獄提供了最大便利,讓父子相見,還為小靖宇提供了愛心款及學習用品。這次公益之行,讓《壽光日報》與《泰山晚報》、泰安監獄搭建了公益愛心橋,因著這份信任與感動,才有了今天的公益聯盟。
“童心同圓”公益活動已成功舉辦五季,回首暖心之路,感動與溫暖并存。每一季的活動,愛心單位、公益組織都積極參與,包圓認領孩子們的心愿,按照名單一一準備好后,把禮物送到孩子們手中,他們的愛心,猶如冬日里的暖陽,讓人暖心又感動。
“童心同圓”搭建了一個奉獻愛心、傳遞愛心的平臺,在這里,“需要幫助的人”與“想獻愛心的人”進行著有效對接,力所能及為孩子們提供著幫助,傳愛心暖童心,搭起了愛心橋。
3、善于造勢——推動全民公益,傳遞文明力量
公益活動中,我們順應“互聯網+”的潮流,《壽光日報》、中國壽光網、壽光日報微信等平臺多點呈現、迅捷發布,讓更多人通過全媒體平臺了解活動、積極互動,并帶動更多人參與其中。
以“童心同圓”公益活動為例,第一季活動開始,在壽光日報全媒體矩陣的助力下,大家通過“1元愛心聯盟”微信參與公益活動,既擴大了活動的影響力、參與度,又融合了更多愛心人士的公益愛心。
救助貧困孩子、關注弱勢群體、關愛孤寡老人……一顆顆愛心的種子正在生根發芽,茁長成長;一場場志愿服務匯聚起強大的正能量,志愿者在城市里傳遞著文明正能量,掀起“全民公益全城公益”熱潮。
壽光,一座有溫度的城市,守望相助、樂善好施,彰顯城市精神品格,展現城市品質魅力。2017年,壽光成功奪得全國文明城市桂冠,精神文明建設再上新臺階;市志愿服務聯合會成立,標志著壽光志愿服務活動從自發、個體行為逐漸發展成規范化、組織化的道德實踐。
全民公益,已成為壽光的一張道德名片,在壽光高品質建設中迸發出蓬勃的力量。
二、兩個堅持:公益活動的原則
《壽光日報》發起的“童心同圓”公益活動得到壽光市民的認可和支持,這一活動在市民中形成了一定影響,并成為讀者耳熟能詳的品牌活動,收獲了一眾好評。有讀者專門致電記者,對活動提出表揚,受益于“童心同圓”的巴麗麗也曾特地給記者送來錦旗表示感謝。
“童心同圓”公益活動之所以能獲得成功,我們認為,除了“三個善于”外,還在于堅持了公益性和互動參與性兩大原則,這也是我們今后進行公益活動的基本原則。
一是堅持公益性,以關愛貧困家庭、弱勢家庭孩子為出發點,獲得社會的信賴,贏得市民的認可。與全市15個鎮街區的學校進行對接,了解貧困家庭、弱勢家庭的孩子的情況,建立信息檔案,長期進行關注幫扶,并與熱衷公益活動的愛心企業、公益組織、愛心市民建立長期的聯系。另外,為了使“童心同圓”公益活動能獲得長足發展,《壽光日報》還將愛心人士的捐贈物和受贈者形成臺賬記錄,隨著活動的開展同時在報紙、微信公共號等平臺上進行報道、登記,保證了“童心同圓”公益活動信息的公開、透明,從而有助于將“童心同圓”打造成一個讀者信賴、市民信任的公益愛心平臺。
二是堅持互動參與性。媒體發起任何一項公益活動,需要有人參與,從某種意義上來說,參與活動、關注活動的公眾越多,活動可能取得的效果越大,因此公益活動必須堅持互動參與性。以“童心同圓”這個公益活動來說,如今已覆蓋全市所有的鎮街區,愛心人士、愛心企業、愛心學校、公益組織都會時常與欄目組聯系,并對貧困家庭進行看望。不少愛心人士也表示,特別感謝報社提供的愛心公益平臺,給了他們一次表達愛、傳遞愛的機會,希望這樣的活動繼續舉辦下去,照顧到更多有需求的孩子。同時,通過幫孩子們實現愿望,搭建起愛心人士與這部分孩子之間溝通、交流的平臺,讓愛的種子伴隨著孩子成長,生根發芽,結出碩果。