論新聞宣傳如何做到“三氣”

摘要：湖南永州寧遠縣融媒體中心，有效整合廣播電視臺、新聞網、微信公眾號、手機報等多種媒介資源和生產要素，立足基層一線，切實履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的社會責任，積極發揮縣級主流媒體優勢，立足基層，講好百姓故事，做到了新聞宣傳接“地氣”、鼓“士氣”、聚“人氣”。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;“三氣”

一、策劃到位，緊貼實際接“地氣”

2019年7月，寧遠縣融媒體中心按照中央和省委、市委、縣委全面深化改革工作的安排部署正式成立，時逢全國開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動。我們結合單位的實際情況，把主題教育宣傳作為加速推進縣級媒體融合的有利契機，克服了辦公場所陳舊狹窄、設施設備老化、技術力量薄弱的困難，及時整合了原縣委宣傳部代管的新媒體中心的人員和移動互聯網平臺。通過流程優化、平臺再造，實現寧遠廣播電視臺、寧遠新聞網、寧遠發布、寧遠手機報等多種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質變，放大一體效能。

一是集中力量形成輿論聲勢。在多個平臺設立專欄，及時發布主題教育活動專題報道、系列報道、實事新聞，做到策劃到位，緊貼實際“接地氣”。特別成立縣融媒體中心主題教育專題策劃報道組，由分管副臺長任組長，新聞部、記者部主任任副組長，從記者、編輯隊伍中選派精干力量參加主題教育新聞報道。對內宣傳做到每天達到2條有關主題教育的新聞報道，每周確定一個選題，由組長、副組長共同策劃報道的內容和形式，調度專題報道組深入基層，充分挖掘群眾身邊的優秀事跡，分別利用視頻、文字、圖片等多種視覺傳達效果，用群眾喜聞樂見形式，樹立典型，引領廣大黨員干部踐行初心使命，在為人民服務的實干苦干中推動寧遠經濟社會高質量發展。以駐九疑山瑤族鄉西灣村“撤隊不撤心”的扶貧隊長曹春暉，為村民墊付土地租金的村支書陳陽九等群眾身邊的優秀扶貧人物為代表，根據他們的真實事跡，先后拍攝制作了黨員教育微視頻《初心無悔》、《老黨員的失與得》，紀錄片《九嶷杜鵑紅》、《“瘸腿支書”的扶貧路》等系列影片。挖掘了“高山信使”歐陽成軍、“為折翼天使縫補翅膀的人”王梅娟、“白云山上護林人”陳正如、“萬畝荒山變金山”李春印等25名身邊典型，將他們的事跡搬上熒屏，營造了學先進、趕先進的濃厚氛圍，在全縣黨員群眾中產生強烈反響，讓黨員群眾感受典型的精神力量。

二是對外宣傳樹立寧遠形象。圍繞縣委“不忘初心、牢記使命”主題教育的根本任務，深入挖掘寧遠建設宜居宜業宜游生態文化大公園中涌現出來的典型人物和事跡，進行提煉加工，形成精品力作，積極對外推廣，爭取市級以上電視臺、新媒體，每天都能發布寧遠新聞，以此擴大寧遠知名度，推動寧遠全域旅游快速發展，讓全縣人民吃上旅游“飯”。為此，我們及時捕捉新聞線索，進行跟蹤報道，分配上稿任務，把責任明確到人，要求在市級以上電視臺每月上稿不低于20條，在市級以上新媒體上稿不低于25條。并通過多種激勵措施，產生了“墻內開花墻外香”的外宣成效，提升了寧遠的美譽度。

二、重視細節，緊貼新理念鼓“士氣”

今日寧遠一派欣欣向榮的繁榮景象，無論城鄉都煥發出勃勃生機，一個宜居宜業宜游的生態文化大公園讓寧遠人民獲得了滿滿的幸福感。這就是縣委、縣政府領導班子用中國共產黨人的初心使命為寧遠人民謀幸福，在偉大的新時代不斷開拓創新，用新思想引航新時代，新理念開啟新征程。我們在“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳工作中，注重提煉黨員干部干事創業的新理念、精氣神，放大特寫和細節，做到新聞報道有血有肉，有深度、有溫度，感染人、啟迪人。我們改變以往廣播電視新聞報道的被動局面，著力加強新媒體通訊員隊伍建設，開通網上投稿平臺，拓寬了新聞線索的來源渠道。同時，根據需要加大人才引進和社會公開招聘力度，通過統一辦公、統一指揮調度、統一宣傳發動，打破傳統媒體和新興媒體編輯記者隊伍分工，按照采訪、編輯和及時等不同姑娘關注職能分工，實現一套人馬、多產品生成、多渠道分發的采編模式，著力培養打造一支符合融媒體傳播需求的人才隊伍，建立了“傳統媒體+新媒體”雙重考核機制，通過三審制，用“重要性+點擊量+轉載率”評價稿件，實行一稿多酬、優稿優酬。通過發揮專業隊伍和通訊員隊伍的工作合力，融媒體各個平臺的原創新聞和稿件質量發生質的飛躍。

每月由新聞記者部作出重點報道實施方案，確定報道主題，明確選題的報道意義，安排拍攝人員和攝制播出時間。今年以來，新聞記者部緊緊圍繞脫貧攻堅、鄉村振興、“十城同創、文明共建”等重點工作，精心謀篇布局，不斷創新新聞報道內容和形式，把各項工作的經驗做法和涌現出來的先進典型，用樸實的語言和真實的鏡頭記錄下來，大力弘揚黨員干部踐行初心使命的感人事跡，塑造了一批可歌可泣的優秀人物，用他們在為人民謀幸福的征程中，默默奉獻、無私付出的精神激勵全縣廣大黨員干部比忠誠、創一流形象，比實干、創一流作風，比貢獻、創一流業績。

三、講好故事，緊貼生活聚“人氣”

為了提高主題教育宣傳報道的質量和水平，利用講故事的形式，攝制成電視專題片、形成文字圖片專題報道，或者把身邊的好人請進演播廳，利用多種傳播渠道，增強新聞報道的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

我們圍繞講好故事，緊貼生活聚“人氣”，把各條戰線各個行業涌現出來的可感、可知、可信的真實故事搬上熒屏、推上網站，做成寧遠發布專輯，講述一些好黨員好干部執政為民，心系人民、情系人民、忠誠一輩子、奉獻一輩子的故事;講述一些最美環衛工人起早貪黑、辛勤勞作，不計報酬地清潔出干凈衛生、溫馨舒適的城市環境的幕后故事;講述一些最美醫務工作者經常通宵達旦、救死扶傷、冒著傳染性疾病感染的巨大風險，始終奮戰在臨床第一線的故事;講述一些最美教育工作者“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”，燃燒自己、照亮學生前途的故事;講述城管人起早貪黑，維護市場、街道秩序，為市民出行、購物營造一個良好環境，反而常常遭到誤解的故事;講述身穿紅馬甲的志愿者訪貧問苦、扶殘助孤、巡河護綠、傳播文明的動人故事。讓這些發生在群眾身邊的事教育人、影響人，讓“不忘初心、牢記使命”主題教育活動猶如溫暖的春風，吹拂著寧遠大地，讓寧遠的城鄉更加文明美麗，寧遠的人民更加淳樸善良。

在全力做好輿論宣傳的同時，我們不斷強化自身“造血”功能，在堅持采編經營兩分開的基礎上，積極探索多種“媒體+”業態，通過延長產業鏈條增加經營性收入。“新寧遠”客戶端加強與湖南日報合作，依托“新湖南云”率先開通上線移動APP，開設地域特色鮮明、緊貼群眾生活的智慧社區，健全縣級融媒體中心在政務服務、公共服務等方面的功能，更好滿足群眾在線醫療、在線教育等方面的需求，讓群眾真正用起來、用得好、離不開。

參考文獻：

[1]人民日報有的放矢：扎實推進縣級融媒體中心建設[N]龍迎偉《人民日報》（2019年10月10日09版）.

[2]新媒體與傳統媒體融合發展新機制新路徑研究——以永州市零陵區媒體中心建設為例.

[3]蔣瓊《瀟湘聲屏》（2020第03-04期）.

作者簡介：

李素珍，寧遠縣融媒體中心。