基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣的微信公眾號(hào)新聞采編策略

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，越來越少受眾能騰出充足時(shí)間認(rèn)真深度閱讀新聞。為了及時(shí)了解新聞，彌補(bǔ)個(gè)人信息的不足，他們只能通過各種便捷方式，在零碎空閑時(shí)間里快速閱讀簡(jiǎn)要閱讀，以致其原有的完整閱讀習(xí)慣被破壞，久而久之便轉(zhuǎn)變?yōu)榱藦氐姿槠拈喿x。故此，電視臺(tái)記者在采編微信公眾號(hào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)從受眾碎片化閱讀習(xí)慣出發(fā)，重新思考更得受眾認(rèn)可的微信公眾號(hào)新聞采編策略。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);新聞采編;策略;碎片化閱讀

依托智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電子書進(jìn)行的斷斷續(xù)續(xù)的閱讀即是碎片化閱讀，其主要受眾是熱衷于電子產(chǎn)品的廣大青年。作為全新閱讀方式，碎片化閱讀已逐步滲入廣大青年的認(rèn)知機(jī)制，在零碎空閑時(shí)間里，利用手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)瀏覽新聞，閱讀雜志資訊，分享朋友圈內(nèi)容，訂閱公眾號(hào)，下載電子圖書應(yīng)用程序并不完整閱讀也轉(zhuǎn)變?yōu)榱饲嗄耆后w的閱讀常態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)49周歲以下的中青年群體中，約90%是碎片化閱讀主力，其利用手機(jī)開展閱讀的平均時(shí)長(zhǎng)是21.7分鐘。可見，碎片化閱讀閱讀已成為時(shí)代趨勢(shì)。

一、基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣的微信公眾號(hào)新聞采編要求

（一）注重激發(fā)受眾留言欲望

和普通新聞平臺(tái)不同，微信公眾號(hào)本質(zhì)上是社交平臺(tái)，是信息傳播者與接收者互動(dòng)的橋梁。因此，基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣采編微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容時(shí)，記者要注重激發(fā)受眾留言欲望。例如精煉新聞內(nèi)容，植入具有討論性或者爭(zhēng)議性的話題內(nèi)容，借以激活受眾的留言欲望;在新聞內(nèi)容尾部設(shè)置受眾意見框，邀請(qǐng)受眾在留言空間自由發(fā)表個(gè)人對(duì)新聞的看法，且不限次數(shù)與時(shí)間，從而使記者能及時(shí)收集、綜合受眾的新聞獲取需求，科學(xué)調(diào)整微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容及編輯方式，更好地與受眾保持互動(dòng)交流。需注意的是，在挑選受眾反饋意見時(shí)，記者要堅(jiān)定主題，避免被受眾的“不知所云”帶跑，針對(duì)性改進(jìn)，繼而增強(qiáng)受眾粘性，提高受眾的留言欲望。

（二）加強(qiáng)新聞內(nèi)容的可獲得性

微信公眾號(hào)開放了多種不同的功能以美化新聞內(nèi)容的排版，例如單圖、多圖、音頻、視頻等，有效規(guī)避了冗長(zhǎng)文字表述的弊端，也滿足了受眾碎片化閱讀的需求。所以，基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣采編微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容時(shí)，記者要善于利用公眾號(hào)工具，將大段文字細(xì)分成多個(gè)小段文字，并以居中詩(shī)文，或圖片，或動(dòng)態(tài)圖，或視頻等進(jìn)行間隔，以降低受眾的新聞深度閱讀壓力。若條件允許，可將冗長(zhǎng)的新聞內(nèi)容設(shè)置成直觀可視的視頻，或者植入播報(bào)音頻，以方便受眾的“眼睛”暫時(shí)離開，而用耳朵聆聽獲得新聞，全面強(qiáng)化受眾的新聞內(nèi)容獲得性。

（三）重點(diǎn)內(nèi)容必須標(biāo)記

任何新聞內(nèi)容都有其重點(diǎn)內(nèi)容，這也是記者最期望受眾看到和記憶的要點(diǎn)。但碎片化閱讀模式下，極少有受眾能耐心地從冗長(zhǎng)新聞里尋找新聞重點(diǎn)。通常情況下，若新聞標(biāo)題、摘要、首段內(nèi)容不能引起受眾的興趣，受眾就會(huì)放棄對(duì)微信公眾號(hào)新聞的閱讀。所以，基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣采編微信公眾號(hào)的新聞內(nèi)容時(shí)，記者要注重突出重點(diǎn)內(nèi)容的標(biāo)記，使受眾在碎片化閱讀過程中能根據(jù)標(biāo)記快速把握新聞重點(diǎn)，形成關(guān)于新聞內(nèi)容的深刻印象。

二、基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣的微信公眾號(hào)新聞編輯策略

（一）貼近受眾心理設(shè)置標(biāo)題

1、選用趣味性、娛樂性詞匯。相關(guān)調(diào)查表明，微信公眾號(hào)受眾的新聞碎片化閱讀時(shí)間僅為30秒到5分鐘，若新聞標(biāo)題過于平實(shí)或艱澀難懂，其將無法吸引受眾，且受眾連打開新聞的意愿都沒有。相反，若微信公號(hào)的新聞標(biāo)題具有趣味性、娛樂性，甚至采用了極具個(gè)性化的話語(yǔ)方式，對(duì)話感強(qiáng)，公眾會(huì)更樂意打開它，并花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間認(rèn)真閱讀新聞內(nèi)容。所以，基于受眾閱讀習(xí)慣編輯微信公眾號(hào)新聞時(shí)，記者要選用親和力強(qiáng)，能營(yíng)造輕松氛圍的詞匯，設(shè)計(jì)富有趣味或意味的新聞標(biāo)題。例如人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)推送的《快刪！千萬不要曬支付寶賬單！后果扎心了……》一文，其就巧妙地將網(wǎng)絡(luò)熱詞“扎心”嵌入了標(biāo)題內(nèi)，使標(biāo)題有了一種幽默風(fēng)趣感，能迅速捕獲年輕受眾的眼球，引導(dǎo)受眾打開并閱讀微信公眾號(hào)新聞。

2、引入并應(yīng)用懸疑句式。善于制造懸念的微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題更能激發(fā)受眾的好奇心，貼近青年受眾的獵奇心理，使受眾受到吸引，主動(dòng)打開并閱讀新聞內(nèi)容。例如人民日?qǐng)?bào)公眾推送的新聞“殘疾賣唱女孩被疑是山東一失蹤多年女孩”。該標(biāo)題中，前半部分簡(jiǎn)要點(diǎn)出了熱點(diǎn)新聞事件的追蹤結(jié)果，后半部分制造了懸念。此時(shí)，若受眾想要知道殘疾賣唱女孩是否就是山東失蹤女孩，其必須打開微信公眾號(hào)新聞，認(rèn)真閱讀內(nèi)容，獲取相關(guān)答案。所以，這篇新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量、閱讀量極高。

3、著重突出新聞的情感傾向。基于強(qiáng)關(guān)系連接打造的微信公眾號(hào)是真正意義上的社交媒體。故而，依托微信公眾號(hào)，在特定情境下傳播新聞，更能激起同一情感傾向的群體對(duì)新聞的關(guān)注。據(jù)此，依據(jù)受眾碎片化閱讀習(xí)慣編輯微信公眾號(hào)新聞時(shí)，記者要先根據(jù)新聞內(nèi)容，把握新聞的情感訴求，再用平等對(duì)話的口語(yǔ)化詞匯，輕松幽默地向受眾傳遞新聞要點(diǎn)，吸引有相同或相似情感傾向的群體打開并閱讀公眾號(hào)新聞，實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀滿足。

（二）根據(jù)受眾興趣選擇議題和內(nèi)容

在碎片化閱讀習(xí)慣的支配下，微信公眾號(hào)新聞受眾更愿意只讀自己感興趣的新聞，了解自己興趣范圍內(nèi)的情況。所以，在采編微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容時(shí)，記者要注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的但媒體內(nèi)容生產(chǎn)思維，向多種媒體內(nèi)客生產(chǎn)轉(zhuǎn)移。簡(jiǎn)而言之，即對(duì)新聞受眾進(jìn)行興趣細(xì)分，形成多個(gè)組別受眾，再利用微信公眾號(hào)的用戶新聞瀏覽、閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，確定受眾偏愛的新聞內(nèi)容，以針對(duì)性設(shè)計(jì)選題，采集更多相關(guān)類型的新聞，切實(shí)貼近受眾閱讀心理。例如人民日?qǐng)?bào)推送的新聞《流感肆虐！ 眾多兒童患病！家長(zhǎng)一定要做好這些冬季防護(hù)措施》，就有效弱化了微信公眾號(hào)的新聞媒體屬性，強(qiáng)調(diào)突出了受眾生活需求，從而使受眾更樂意主動(dòng)貼近新聞，關(guān)注新聞內(nèi)容。

（三）豐富微信公眾號(hào)的表現(xiàn)形式

1、加強(qiáng)多種新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的綜合。相較于純文字新聞，融合文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻于一體的微信公眾號(hào)新聞更能調(diào)動(dòng)受眾的視覺感官與聽覺感官，著力強(qiáng)化人感官對(duì)新聞內(nèi)容的感知，使受眾迅速了解和掌握新聞信息，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的留言或轉(zhuǎn)發(fā)分享沖動(dòng)。所以，基于受眾碎片化閱讀習(xí)慣采編微信公眾號(hào)新聞時(shí)，記者要注重加強(qiáng)多種表現(xiàn)形式的融合，借以吸引受眾對(duì)新聞的注意力。例如，人們?nèi)請(qǐng)?bào)推送的特朗普夫婦訪華新聞，其就在文字報(bào)道的基礎(chǔ)上，植入了大量高清現(xiàn)場(chǎng)照片，配上了習(xí)近平主席為特朗普夫婦介紹故宮的視頻、兩國(guó)元首其樂融融觀看演出的視頻，甚至在新聞內(nèi)容尾部嵌入了特朗普參觀地圖片檔案，從而大大強(qiáng)化了受眾保持閱讀的樂趣。

2、創(chuàng)新新聞內(nèi)容的具體排版形式。與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體相比，微信公眾號(hào)的呈現(xiàn)形式較為多樣，但受微信平臺(tái)的限制，只能在框架中進(jìn)行創(chuàng)作，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，因此在排版設(shè)計(jì)上應(yīng)更注重與讀者的交互性，依據(jù)受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，精心排版新聞推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。在這方面，可以根據(jù)公眾號(hào)的性質(zhì)定制相應(yīng)風(fēng)格，比如受眾多年輕群體的，可以參考GQ實(shí)驗(yàn)室、新世相、vista看天下等自媒體，字號(hào)小、顏色淡、偏文藝扁平化風(fēng)格;受眾群體年齡層豐富的黨政媒體，要更注重年長(zhǎng)受眾的閱讀習(xí)慣，像人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社等媒體，字體端正、字號(hào)稍大、偏穩(wěn)重接地氣。這些媒體為了滿足不同受眾群體的閱讀習(xí)慣，不但在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新，同時(shí)在具體排版形式上也能做到因閱讀群體而異，大膽探索，著力吸引有碎片化閱讀習(xí)慣的受眾。

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[2]季勇偉.新聞媒體編輯微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言技巧分析[J].新媒體研究.2019.

作者簡(jiǎn)介：

徐瑩瑩，青田傳媒集團(tuán)。