新時(shí)期媒體融合發(fā)展的困境與破解之道

摘要：隨著媒體改革的不斷深化，特別是新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體融合具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，但媒體融合發(fā)展仍然面臨諸多困境，需要引起重視并認(rèn)真加以改進(jìn)，努力提升整體發(fā)展水平。本文對(duì)此進(jìn)行了研究和探討，在簡(jiǎn)要分析媒體融合發(fā)展重要價(jià)值的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了存在的困難，并就如何推動(dòng)媒體融合科學(xué)、健康和可持續(xù)發(fā)展提出優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：媒體融合；重要性；發(fā)展困境；優(yōu)化對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0253-02

在持續(xù)深化改革的大背景下，我國媒體改革呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的快速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而且各類媒體也具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、融合性和滲透性，使媒體融合發(fā)展越來越受到重視。盡管從總體上來看，國家對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行了科學(xué)的安排和設(shè)計(jì)，也采取了有效措施大力推動(dòng)媒體融合，但在發(fā)展進(jìn)程中，媒體融合仍面臨諸多現(xiàn)實(shí)困難，需引起重視，并采取切實(shí)有效的措施大力推動(dòng)媒體融合科學(xué)發(fā)展、健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。在具體實(shí)施過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值有清醒的理解和認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向和系統(tǒng)思維，著眼于破解新時(shí)期媒體融合發(fā)展面臨的困境，采取科學(xué)化、規(guī)范化、效能化措施，使媒體融合發(fā)展走向深入，取得更大突破。

一、媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值

中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)媒體融合提出了新要求，要求“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。因此，我們首先要對(duì)媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值有清醒的理解和認(rèn)識(shí)，只有這樣才能推動(dòng)媒體融合發(fā)展走向深入[1]。大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展有利于不斷優(yōu)化和完善媒體發(fā)展體系，因?yàn)槊襟w融合具有很強(qiáng)的綜合性特征，其對(duì)于構(gòu)建“全媒體傳播體系”具有良好的支撐作用，使立體多樣的融合發(fā)展成為可能，不僅可以統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，還能使各方面的資源更加充分地發(fā)揮積極作用；大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展還有利于推動(dòng)發(fā)展模式創(chuàng)新，其關(guān)鍵在于通過各類媒體的深度融合，可以發(fā)揮共融作用，促使媒體在管理、經(jīng)營、平臺(tái)、渠道、內(nèi)容等諸多方面進(jìn)行有效融合，使其傳播功能更加強(qiáng)大，集各方面力量和智慧推動(dòng)媒體改革不斷創(chuàng)新、發(fā)展和深化；大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展還有利于推動(dòng)傳播策劃機(jī)制創(chuàng)新，因?yàn)樵诿襟w融合語境下，各類媒體之間的交流、溝通、互動(dòng)日益頻繁，媒體間既可以共享資源，也可以學(xué)習(xí)借鑒，這對(duì)于進(jìn)一步提升傳播策劃工作的質(zhì)量和水平、提升傳播策劃工作的效率和標(biāo)準(zhǔn)都具有很強(qiáng)的支撐作用。

二、媒體融合發(fā)展面臨的困境

（一）媒體融合發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新

從當(dāng)前媒體融合發(fā)展面臨的困境來看，比較突出的就是個(gè)別媒體在媒體融合發(fā)展理念方面還存在諸多制約因素，特別是不注重媒體融合發(fā)展理念創(chuàng)新，在很大程度上制約了自身的可持續(xù)發(fā)展。有的媒體在發(fā)展過程中不注重對(duì)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的深入學(xué)習(xí)、研究和落實(shí)，在組織實(shí)施過程中沒有深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)以及較高要求，如有的媒體在“守正”方面不夠到位，面臨復(fù)雜的輿論環(huán)境，在堅(jiān)守陣地、把握方向、站穩(wěn)立場(chǎng)等方面不到位，甚至出現(xiàn)了一些矛盾和問題，制約了媒體融合發(fā)展的有效落實(shí)。有的媒體則不注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，如傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的戰(zhàn)略合作不到位，思想觀念上“硬融軟不融”、內(nèi)容生產(chǎn)上“點(diǎn)融面不融”、技術(shù)支撐上“表融里不融”，這必然會(huì)對(duì)媒體融合發(fā)展造成不利影響。

（二）媒體融合發(fā)展體系不夠完善

對(duì)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展來說，構(gòu)建科學(xué)和完善的媒體融合發(fā)展體系是關(guān)鍵，但目前一些媒體對(duì)此沒有足夠的重視，相關(guān)運(yùn)行機(jī)制和管理體系的不完善已成為制約媒體融合發(fā)展的重要瓶頸。一些媒體不注重智能技術(shù)，如在進(jìn)行新聞敘事的過程中，不注重運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及AR技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化和完善，新聞文本內(nèi)容形態(tài)還缺乏逼真化和多元化，而且也沒有突破視頻、圖片、文字等二維限制，這就直接導(dǎo)致新聞敘事框架的創(chuàng)新性不強(qiáng)、吸引力不足，受眾的青睞度也相對(duì)比較薄弱。媒體融合發(fā)展體系不夠完善，還表現(xiàn)為一些媒體在“深融”方面仍存在很多薄弱環(huán)節(jié)，沒有把“內(nèi)容為王”作為重要的發(fā)展方向，無法為用戶提供具有獨(dú)特價(jià)值的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容，見解不夠獨(dú)到，思想不夠深刻，在展形象、興文化、育新人、聚民心等諸多方面無法發(fā)揮更加有效的功能和作用。

（三）媒體融合發(fā)展模式比較傳統(tǒng)

對(duì)于媒體融合發(fā)展來說，還要在發(fā)展模式方面進(jìn)行探索創(chuàng)新，但目前不少媒體在這方面還沒有進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)安排，媒體融合發(fā)展模式仍然具有較大的局限性。有的媒體不注重以新平臺(tái)為依托，在落實(shí)和推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面缺乏有效的方法和策略，如不注重實(shí)施跨界發(fā)展，在運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行改革和創(chuàng)新方面缺乏針對(duì)性和特色化，“傳媒+”發(fā)展模式?jīng)]有引起重視，在推動(dòng)“傳媒+政企”“傳媒+政務(wù)”“傳媒+智庫”等諸多方面仍然不到位。還有的新聞媒體和新聞從業(yè)人員不注重受眾沉浸式體驗(yàn)，特別是在應(yīng)用AR技術(shù)方面相對(duì)比較薄弱，無法營造具有綜合性的觸覺、聽覺、視覺“全感官”模式，“人機(jī)互動(dòng)”更無從談起，受眾的“現(xiàn)場(chǎng)感”不足，因而無法提升新聞報(bào)道的吸引力和影響力[2]。

三、媒體融合發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策

（一）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。要想大力推動(dòng)新時(shí)期媒體融合步入科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，就一定要在創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念方面取得突破。只有這樣，才能使媒體改革走向深入。在具體的實(shí)施過程中，媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究，著眼于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，運(yùn)用新理念、新思想、新政策切實(shí)推動(dòng)媒體融合發(fā)展。當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，主流媒體面對(duì)的輿論環(huán)境更加復(fù)雜，必須時(shí)刻站穩(wěn)立場(chǎng)、把握方向、堅(jiān)守陣地，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正[3]。創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念，還要牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，高度重視內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，使其能夠符合受眾需求，切實(shí)加大調(diào)查研究、分析論證以及組織引導(dǎo)工作，牢固樹立責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，以良好的職業(yè)精神開展傳播策劃工作。創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念，也需要媒體和從業(yè)人員進(jìn)一步優(yōu)化和完善運(yùn)行機(jī)制，特別是對(duì)于從業(yè)人員來說，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)融合意識(shí)，同時(shí)還要在培養(yǎng)自身信息素養(yǎng)、數(shù)據(jù)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)思維等諸多方面取得突破。

（二）完善媒體融合發(fā)展體系

加強(qiáng)新時(shí)期媒體融合發(fā)展，還需要進(jìn)一步優(yōu)化和完善媒體融合發(fā)展體系，特別是要在構(gòu)建多元化、系統(tǒng)化、效能化發(fā)展體系方面進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)安排，不斷提升媒體融合發(fā)展能力。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新新聞敘事機(jī)制方面大力發(fā)揮媒體融合的“超文本”特性，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體傳播的融合性、互動(dòng)性和參與性，利用資料庫與演算法的存取具體化、互動(dòng)性的敘事模式，選取共同的基礎(chǔ)元素，拼貼、整合成一個(gè)新的故事，從而創(chuàng)新新聞的敘事情節(jié)。完善媒體融合發(fā)展體系，也需要媒體之間建立戰(zhàn)略合作機(jī)制，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)當(dāng)加大溝通、交流與互動(dòng)，如建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，強(qiáng)化資源共享、人才共享、平臺(tái)共享，只有這樣，才能使媒體融合發(fā)展擁有良好的體制和機(jī)制。在完善媒體融合發(fā)展體系的過程中，還要高度重視構(gòu)建“線上”與“線下”相結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制，既要堅(jiān)持“一體發(fā)展”，也要突出“移動(dòng)優(yōu)先”，在做大做強(qiáng)“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”方面狠下功夫，打造傳播力強(qiáng)、自主可控的平臺(tái)，使其成為服務(wù)人民、文化傳承、思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)的傳播載體。

（三）優(yōu)化媒體融合發(fā)展模式

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過程中，要進(jìn)一步優(yōu)化和完善媒體融合發(fā)展模式，更加強(qiáng)調(diào)“深融”。在具體的實(shí)施過程中，要大力推動(dòng)媒體管理、經(jīng)營、平臺(tái)、渠道、內(nèi)容等體制機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化和完善運(yùn)行機(jī)制，大力加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，推動(dòng)形成利益共享、責(zé)任共擔(dān)的工作機(jī)制。要大力推動(dòng)“跨界”發(fā)展，積極探索“傳媒+”的有效實(shí)現(xiàn)形式，如運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)推動(dòng)“傳媒+政企”“傳媒+政務(wù)”“傳媒+智庫”等模式，以更好地服務(wù)于整體發(fā)展。要大力加強(qiáng)互動(dòng)發(fā)展模式創(chuàng)新，應(yīng)用VR技術(shù)與受眾有效互動(dòng)，使大眾能夠得到觸覺、聽覺、視覺的“全感官”體驗(yàn)。要把“中央廚房”作為推動(dòng)媒體整合發(fā)展的重要模式，同時(shí)還要在防范和控制傳播風(fēng)險(xiǎn)方面取得突破，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立傳播“風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”監(jiān)測(cè)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)解決。要大力推動(dòng)“共生”發(fā)展，大力推動(dòng)各媒體之間的渠道互通和資源共享，強(qiáng)化微、端、網(wǎng)、報(bào)協(xié)同發(fā)力[4]。

四、結(jié)語

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)新時(shí)期媒體融合發(fā)展提出了新的更高要求，如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，做好新時(shí)期媒體融合發(fā)展工作，是各類媒體必須高度重視的重大問題。這就需要各類媒體在未來的發(fā)展過程中，既要深刻認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要價(jià)值，也要堅(jiān)持問題導(dǎo)向和系統(tǒng)思維，著眼于突破媒體融合發(fā)展過程中面臨的諸多困境，運(yùn)用科學(xué)的方法和措施，不斷創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念、完善媒體融合發(fā)展體系、優(yōu)化媒體融合發(fā)展模式，大力推動(dòng)媒體融合步入科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展的軌道，指引和推動(dòng)我國媒體融合發(fā)展開創(chuàng)新局面，催化、促成和實(shí)現(xiàn)整體質(zhì)變。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李成家.長沙媒介融合發(fā)展的新路徑[N].湖南日?qǐng)?bào)，2020-09-19（014）.

[2] 匡嘉林.媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展——央視2019年春晚融媒體傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（16）：247-248.

[3] 劉佳媛.媒介融合視閾下適老型電視藝術(shù)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探究[J].大眾文藝，2020（15）：153-154.

[4] 單單.媒介融合背景下新媒體技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)發(fā)展的影響分析[J].中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)（上），2020（08）：10-11.

作者簡(jiǎn)介：?jiǎn)替迹?970—），女，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：新聞傳播與新聞教育。