電視新聞融媒體轉型的路徑與反思探究

摘要：隨著科技的迅猛發展，21世紀已進入信息時代，傳統的電視新聞受到較大沖擊。本文主要對電視新聞融媒體轉型的路徑這一問題展開深入探究，旨在為融媒體時代電視新聞的發展提供一些建議。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；轉型創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0122-02

當前我國處于信息技術飛速發展的時代背景下，隨著融媒體的不斷推進與改革，傳統媒體的創新與轉型升級已是大勢所趨[1]。如何找尋電視新聞節目的轉型與創新改革路徑，在此過程中以優補劣，成為相關人員需要反思探究的主要課題。

一、融媒體的具體內涵與背景特征

隨著時代的更迭，互聯網、通信以及電視科技持續發展，類型不同的傳播媒介必定會相互融合[2]。所謂融媒體，從整體意義上來講，指的是不同媒介及其包含的要素之間的融合；狹義上指的是類型不同的媒介相互融合，由量變引發質的飛躍，進而產生一種媒介新形態，如移動手機報、移動手機電視等。所以，融媒體既是信息傳播媒介、傳播方式的相互融合，也是信息傳播組織與機構之間的融合。融媒體時代的未來發展趨勢是融合各種形態下傳播媒介發展優勢與顯著特征，用最少投入且最快捷的方式拓展最廣的信息傳播途徑，達到最佳的傳播效果，受眾群體數量達到最多[3]。

融媒體是我國傳統媒體走出當下困境的必由之路。媒體融合大致分為三個階段：初步融合、中度融合與深度融合[4]。初步融合主要表現為不同形態下的傳播媒介融合，即內容平移。以電視為例，在初步融合階段，大多數優質內容來源于電視，新媒體只是平移內容，為電視媒體拓寬新聞傳播渠道。在初步融合階段，電視媒體相較于網絡新媒體占據主流地位。在中度融合階段，最顯著的特征主要表現為各類型媒體的優勢互補，交叉融合，吸引關注群體進行流量轉移。在最后的深度融合階段，不僅僅是傳播內容方面，傳播渠道以及不同傳播媒介平臺的經營與管理等方面，都步入了深度融合一體化的發展過程。

二、融媒體時代電視新聞采編的特征

（一）媒體信息影響力更大

在融媒體時代背景下，新聞信息的傳播途徑更加多樣，傳播范圍逐漸擴大，保障了新聞信息的閱讀量。與此同時，融媒體時代背景下的電視新聞采編方式與采編成果也隨之多樣化。電視新聞采編人員采集新聞后，通常會考量采集成果，再根據不同的新聞選擇適宜的傳播渠道。例如，對于極其重大的新聞信息，電視新聞采編人員一般都會以立體式傳播形式，如現場直播，來展現新聞信息的實時性與有效性，促進新聞傳播整體效果的優化[5]。

（二）信息資源復雜性提升

科學技術在迅猛發展的同時，加快了媒體的發展速度，不同形態的媒體數量呈現持續上升趨勢，導致媒體的傳播方式不斷發生變化，從事新聞工作的人員數量處于激增狀態。在融媒體時代背景下，每個人都能夠成為新聞信息傳播者的角色，新聞信息共享已成為事實。但與此同時，也存在一些傳播大量虛假新聞信息的現象，對社會的穩定與人民群眾的生命財產安全帶來了一定程度的威脅，使新聞信息的可信度與實際價值受到了不利影響。因此，電視新聞采編人員需要對采編的新聞信息進行篩選與求證，確保新聞真實可靠。為了幫助群眾及時獲取新聞信息，簡化與優化新聞信息也是電視新聞采編人員應該做到的一點。總而言之，在融媒體時代背景下，電視新聞采編人員面臨良好機遇與艱難挑戰。

（三）新聞報道模式發生變化

由于電視新聞采編人員的主要工作是對新聞內容進行篩選、求證，最后作出決定，工作內容具有廣泛性的特征，所以電視新聞采編人員只有具備豐富的專業知識與過硬的技能，才能夠良好地開展新聞媒體工作。傳統且單一的新聞報道載體，已經隨著科技的發展而轉變為平板電腦、移動智能手機、車載電視等，完全打破了新聞傳播的時間與空間限制，新聞傳播與報道變得更加便利可靠。

三、融媒體時代電視新聞的生存現狀

處于融媒體時代背景下的受眾群體有更多、更便捷的信息傳播渠道，由于一些電視新聞節目沒有在融媒體時代優化轉型，導致受眾群體較少，收視率飛速下降。從長遠發展的角度來看，這完全不利于電視新聞向前發展。相比其他傳播媒介，互聯網、平板電腦、移動智能手機等在融媒體時代應運而生的產物，集海量性、共享性、個性化等特征于一體，更容易被受眾群體接受。受眾可根據自身意愿，不受時間與空間的限制，隨時隨地獲取新聞信息，同時它們還具備以往電視新聞媒體不具備的互動性。由此看來，電視新聞傳播媒體的發展面臨諸多艱難挑戰，其傳播平臺、傳播渠道以及傳播范圍的監管難度也不斷加大。電視新聞傳播媒體只有意識到自身存在的限制性問題，抓住機遇并找準定位，借助融媒體時代的浪潮，及時優化創新轉型路徑，才能確保電視新聞的可持續性發展。

四、融媒體時代電視新聞轉型的有效策略

（一）創新電視新聞評論節目的傳播內容與技術

在電視新聞評論節目的發展過程中，應以創新技術為主，保證電視新聞節目內容的新穎性。以《中國輿論場》為例，在節目創作過程中，充分應用了信息大數據采集技術，選擇社會關注度最高的話題編制節目內容，通過信息數據采集與統計，篩選出一段時間內最受熱議的新聞事件，再邀請嘉賓對此進行中肯評價，使電視新聞內容最大限度地貼近人們的日常實際生活[6]。此外，節目制作組還可以創新“大家來評”的新版塊，正確引導社會中消極的輿論風向，充分發揮電視新聞的輿論導向作用。在節目議題的選擇過程中，可以對觀眾開放議題選擇渠道，例如發起線上線下新聞議題征集活動，開通征集熱線，在豐富電視新聞傳播內容的同時，提升與觀眾互動的參與性。

（二）擴大新聞內容范圍

在融媒體時代背景下，電視新聞節目逐漸淡出群眾的視野，發展嚴重受阻，雖然其面臨巨大的挑戰，但也存在良好的新機遇。當前我國娛樂性質的電視節目在所有節目中所占的比重持續加大，如真人秀綜藝節目、訪談節目等，相比之下，電視新聞類節目收視率較低。電視新聞類節目面對新時代社會的潮流，應隨機應變，及時優化與調整，擴大新聞信息內容的范圍，如娛樂圈新聞、金融新聞等，贏得收視市場[7]。

（三）打造新聞品牌，創新報道

在網絡大潮中，電視新聞節目的報道平臺日益多樣化，地方電視臺的新聞節目在新聞內容、傳播渠道、管理觀念和人才需求等諸多方面陷入困境。因此，打造優勢新聞節目品牌迫在眉睫。節目制作組需要及時轉變理念，全面創新新聞報道形式、節目形態，增強電視新聞節目的核心競爭力；從根源上提升電視新聞節目的質量水平，真正傾聽民生民意，以最真誠的態度感化觀眾群體。

（四）創新表達樣態

由于電視新聞近年來受融媒體時代的沖擊，電視新聞節目的主持人也需要隨著時代的變化而努力適應諸多新狀況，重新定位自身的角色，對電視新聞報道的表達樣態進行創新。以《生活圈》為例，新聞報道表達樣態的創新主要體現在以下幾個方面。

第一，弱化公式化表達。改變電視新聞節目主持人以往在觀眾心中不茍言笑、嚴肅權威的形象，采用貼近生活的口語化表達方式，著重強調平易近人、自然親切。

第二，個性化風格表現。各板塊的主持人均需要具備自身的個性化風格，表達風格犀利幽默，且有十足的張力。

（五）加強媒體數據的應用及受眾群體的管理

電視新聞節目的采編與報道需要以信息大數據為主要參考標準，通過數據分析步驟準確詳細地了解受眾群體的喜好。先進的信息大數據科學技術能夠使我國的電視新聞報道模式得到創新，極大地降低人力、時間投入成本。其次，有效應用信息大數據科學技術，能使報道的新聞更具有真實性與說服力。數據形象性與可視性的展示，能進一步豐富新聞報道。信息大數據能夠高效且及時地反饋受眾群體的具體信息，新聞行業同每個行業一樣，都無法脫離受眾群體，觀眾的反饋信息對電視新聞行業的發展具有不可替代的價值[8]。電視新聞節目制作組可以靈活巧用大數據技術，與受眾群體實現情感上的“連接”，使電視新聞節目傳播徹底實現個性化、互動性、有效性，以及實時性的多元化交互型融合。

五、結語

不斷發展、不斷創新的新媒體已經成為傳統電視新聞媒體最強勁的對手。電視新聞媒體只有順應時代浪潮，推進媒體融合向縱深發展，大力推進融媒體建設，優化創新轉型路徑，才能更快更好地持續向前發展。

參考文獻：

[1] 陳可純.融媒體時代信息傳播的特點、問題與應對策略[J].學術評論，2017（5）：80-84.

[2] 武仲元.淺析電視新聞媒體融合轉型的路徑特征[J].新聞傳播，2017（03）：98.

[3] 濮勇.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略[J].西部廣播電視，2017（08）：98.

[4] 張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型——以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視，2019（06）：98-100.

[5] 孫愈中，傅明.融媒體時代電視新聞雜志類節目轉型研究——從紹興臺《全媒體時空》說起[J].當代電視，2018（09）：52-53.

[6] 李永健，張弛.融媒體時代多元化場景建構《中國輿論場》——電視新聞評論節目的創新探索[J].電視研究，2017（10）：44-46.

[7] 王震宇，張家瑋.新媒體時代電視新聞采編的策略分析[J].新聞傳播，2014（10）：122.

[8] 王紅.新媒體時代電視新聞采編的策略分析[J].長江叢刊，2016（26）：47.

作者簡介：梁杰（1982—），男，河北徐水人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。