傳統文化在招貼設計中的作用研究

張家瑋 徐藝丹

摘要：本文從傳統文化的定位和中國招貼設計出發，把中國傳統文化與現代招貼設計的發展方向有機的結合起來，旨在探討傳統文化在現代招貼設計中特殊的地位及其所起到的導向作用。

關鍵詞：傳統文化;現代招貼設計;平面設計

中圖分類號：G4 ?文獻標識碼：A ?文章編號：（2020）-25-202

一、現代招貼設計概述

招貼的發展已經有一百年左右的歷史。滄桑百年，世界經歷了翻天覆地的變遷，招貼也隨著歷史的變遷幾經盛衰，如同一個人從幼年剛剛步入盛年。為什么說招貼是隨著歷史的變遷而變遷的呢？因為它不是那種可以由創作者自由的宣泄，來表達自己情感和意念的純繪畫藝術，它的發展始終和社會文化、經濟、政治緊密地相連在一起。隨著印刷機的完善、攝影和照相排序技術的發明、電腦輔助設計的推廣，這些硬件設施的應用以及十月革命，第一次、第二次世界大戰、六十年代席卷歐美大地的學生運動及后現代的各種文化潮流等諸多因素的出現，都對現代招貼的發展起了巨大的推動作用。

招貼是平面設計的一個主要組成部分，在由圖形、文字和編排等要素構成的設計語言方面，探索空間大，形式變化多。至今，他的表現形式除了部分用直觀形象本身外，多數采用比喻、替換和象征的手法，要求創意新穎，設計簡潔，信息傳達準確，還追求圖形的“以少勝多”即高度的凝練。招貼設計不是抽象繪畫，它不同于架上油畫或版畫，更不是字謎，它是無聲的語言，必須求得觀者的共鳴，絕不是作者強加的“給予”，而應是觀者自由地“獲取”，是在圖形誘導下的“意合”。它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，招貼往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的廁面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。

二、傳統文化在招貼設計的導向意義

從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案;無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現代招貼設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。中國傳統文化的因素在招貼發展方面有著得天獨厚的優勢，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的廣告，其應用非常之廣，所傳達的信息給人以強烈的視覺沖擊力，為中國招貼設計打下了堅實的基礎。

三、傳統文化在招貼設計中的運用

（一）中國傳統水墨畫

水墨藝術獨特的表現形式首先體現在水墨藝術中特有的簡潔的形式語言，即“計白當黑”的樸素形象。水墨藝術簡約的畫面不等于簡單，而是形象簡捷，寓意豐富，妙在以、極少的要素表達最多的信息。世界設計大師靳埭強先生，一直在自己的作品中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，追求構圖的簡略與傳達的豐富性的融合。靳埭強先生的招貼作品，創造性地變化運筆速度與技巧，勾、皺、點、潑等綜合交或單獨運用，能取得層層漬點，復合會美的筆墨意象。

（二）剪紙藝術

剪紙是中國民間美術中最具代表性的藝術形式，是民間美術的基礎，是現代平面設計研究的重要課題。剪紙藝術造型體現了人類的豐富設計思想，既有直觀的圖形，又有內涵豐富的特定文化，它和設計水乳交融，難舍難分，是物化了的藝術符號，表達了一系列的社會意義，是民族的思維群體同化的藝術符號。我們面對如此豐厚的民族文化資源，可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘，準確把握中華民族文化底蘊和中國審美精神的內涵。還有中國書法，它是一門古老的藝術，伴隨著中華文明的發展而發展。從甲骨文、金文演變為大篆、小篆、隸書。到了東漢，魏晉南北朝時期，草書、楷書、行書、諸體基本定型，書法時刻散發著古老藝術的魅力。書法藝術應用廣告招貼設計已經有歷史了，也創作出了不少成功的民族性的作品。一些書法，美術展覽的海報設計，特別是傳統文化份量較重的展覽往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有典雅、內涵豐富的品質。許多招貼畫，比如舞蹈演出，往往是一個狂草的“舞”字，且把最后一豎拉得特長，以表現舞蹈的動感、張力，這是都充分應用了中國書法藝術的裝飾美而取得的很好效果。由于書體應用得合體，許多招貼設計都恰如其分的傳達了設計內容的特點。運用具有厚重、并富含古韻的字體，給人一種對古典藝術生活所向往的感受，運用豪放的筆觸體現不拘小格的大氣和不張揚的個性。中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已經越來越被現代設計家所采用，并賦予了現代設計的獨特的民族風格和時代氣息。

三、結束語

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，現代招貼設計實際上已是文化的再創造，當今的時代是文化互動、交流、融合的時代，“民族的就是世界的”，喪失了民族文化就喪失了藝術設計的生命力和競爭力，我們不能無視傳統文化，不能完全模擬和接受西方發達國家的設計，而應積極創造有中國特色的民族性設計。如何能將民族文化和招貼設計結合運用，設計出更多有內涵、有視覺沖擊力的招貼，是設計愛好者都應該思考的問題。

總之，中國傳統文化在招貼設計中的導向作用，使其在現代廣告招貼設計中的應用更為廣泛和深入，在“國際設計風格”潮流之后，能夠開創多元化的設計潮流，已成為新一代設計師們所面臨的課題。不難看出招貼設計要發展需要文化做鋪墊，立足本土文化并結合世界設計之先進理念建造的這座宏偉的藝術殿堂才會穩固，才會與國際設計同步，才會在設計領域開辟屬于中國本土的世界性藝術。