微信“10萬+”文章特征研究

摘要：當下，微信已經成為廣大受眾不可或缺的社交媒體工具。而隨著微信用戶量的不斷增加，各大微信公眾號以及其推送的文章成為了朋友圈里人們點贊轉發的重要內容。一些“大V”公眾號推送的文章由于得到受眾的認可，常常有“10萬+”的閱讀量，本文分別從內容和傳播層面，探究“10萬+”文章在傳播的過程中，微信公眾平臺作為載體發揮的重要作用、公眾號粉絲在文章傳播中扮演的重要角色、朋友圈在傳播過程中發揮的重要作用，從而探討什么樣的文章才可以在浩若煙海、紛繁復雜的信息中脫穎而出，總結廣受推崇的“10萬+”文章的共同特征。

關鍵詞：微信“10萬+”文章；朋友圈；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0098-02

微信作為當下最受歡迎的社交平臺之一，已經滲透到人們的日常生活中，微信不僅僅是人們用來進行日常社交的工具，隨著微信用戶的不斷增加，各種微信公眾號及推送文章紛紛出現，針對不同的受眾，出現了不同類型的微信公眾號推文，其涉及內容十分廣泛，大到國際國內大事，小到人們日常生活的方方面面，并且這種形式非常適應當代人們的快節奏生活和碎片化閱讀習慣，但與此同時，微信公眾號推送的文章能獲得的公眾瀏覽量卻各不相同，其中“10萬+”瀏覽量的文章能夠在眾多文章中脫穎而出，必定有其共同特征。

一、內容層面

（一）積極

1.實用性：實用性一直以來都是“10萬+”文章的主要特征。往小了說，一篇實用性的推送會使受眾閱讀之后得到收獲，它可以是一些生活百科知識，可以是一些簡單的小技能，甚至可以是實用的百科信息。往大了說，一篇實用內容的推送可以最大限度地提升文章的關注度，這使實用性成為了“10萬+”文章的重要特點。

2.貼近熱點：一篇好的“10萬+”文章推送不僅具有實用性，大多比較貼近當前的熱點話題。在宣傳與營銷模式中，“蹭熱點”一直以來都是一種屢試不爽的好方法。這是因為受眾對消息的關注往往取決于最近發生了什么、周邊的人都在關注什么，而大多數人都在關注的信息自然屬于熱點信息。通過與熱點信息產生聯系，推送文章可以自然地拉近與受眾的距離，使受眾覺得這件事與自己日常生活相關，使受眾意識到“你所提供的正是我在關注的”，這種情感上的共鳴導致受眾分享的欲望更加強烈，這也成為了“10萬+”文章的必備特點。

3.共同的利益代表：“10萬+”文章的作者往往都會思考一個問題：“什么樣的內容更容易獲得受眾的點贊？”其實，大多數受眾最關切的恰恰是最簡單的，那就是與自身利益息息相關的內容。那么，什么樣的內容是和大多數受眾利益相關聯的？據統計，此類“10萬+”內容的主題多為最新政策解讀、養老問題、醫療問題、空氣質量、食品安全、房價問題等民生大計。由此可以看出，此類“10萬+”文章在推送給受眾的過程中，扮演了受眾利益的共同代表這一角色。

（二）消極

在內容領域，有的作者為了自身的推送點擊率，努力提升自身文章質量，堅持“內容為王”的原則，但與此同時也有一批無良寫手，為了點擊量不擇手段，于是出現了我們日常生活中看見的“10萬+”文章，其品質參差不齊。

1.夸大事實：為了吸引受眾關注，此類“10萬+”文章往往將既定事實無限夸大，并利用“標題黨”和形容詞加以修飾。如近來網絡十分流行的“UC震驚部”，下面是摘錄的一些代表標題和常用語摘錄：

震驚！某地小伙看完視頻后痛哭，背后的秘密居然是這樣的！

震驚！99.99%的人都不知道這事！

震驚！美國總統看到后都驚呆了！

震驚！男人看了會沉默，女人看了會流淚！不轉不是中國人！

居然、竟然、震撼、震驚、瞬間、全場、崩潰、秒殺、唏噓、沒想到、笑噴了、哭暈了、驚呆了、出事了、超可怕、太恐怖、震驚了、笑瘋了、逆天了、超出想象、讓人不解、讓人意外、出人意料、大跌眼鏡、不忍直視、驚訝不已、驚掉下巴、看完已驚呆、當場說不出話、倒吸一口涼氣、怪事發生了、令所有人羞愧。

2.造謠生事：除了無限夸大既定事實，造謠生事更是成了此類“10萬+”文章的常用手段。由于微信公眾平臺在發布文章之初的審核就存在問題，無良寫手在發布此類造謠信息時可以說是零成本。由于是零成本生產，這就使謠言更能夠輕松地出現在人們眼前以及各類聊天群與人們的朋友圈中。

例如“孕婦容易壞牙，因為胎兒抽走牙齒中的鈣質”“醬油喝了會變黑”“獻血對身體有害，所以醫生從不獻血”“骨頭湯大補，骨髓更有營養”“發燒時要捂汗才能退燒”“汽車只加半箱油更省油”“5G網絡會干擾天氣預報造成重大損失”“口臭是因為腸胃不好”“用不粘鍋炒菜會致癌”“防曬霜會被身體吸收從而對健康有害”“電子煙無毒無害，是戒煙的利器”“服用維生素C能預防流感”“菜葉上有蟲眼的最安全”“運動要達到30分鐘才能消耗脂肪”“姨媽期怎么吃都不會胖”“一個小女孩吃完柿子，又喝了酸奶，結果不到半小時就中毒死了”等等，諸如此類謠言此起彼伏[1]。

這些謠言與我們的日常生活關聯度極高，因此能在朋友圈多次傳播，身處碎片化閱讀時代，大多數人對謠言都缺乏辨別的能力。

隨著網絡社會的發展進步，網絡不僅開始出現一些偽科學文章，還有個別具有煽動性、攻擊性的謠言也在傳播。這些謠言激化了民眾與政府的矛盾、制造了無中生有的各類嚴重事故。這類“10萬+”推送在獲取了超高點擊量的同時，激發了社會矛盾、引起了民眾恐慌，對社會具有相當大的危害。

3.無聊化嚴重：為了獲取更多的點擊量，夸大事實和造謠成為不良寫手的重要手段。與此同時，隨著受眾社會壓力的逐步增大，精神生活的日益匱乏，眾多無聊化內容占據“10萬+”文章的比重越來越大。

一般來說，此類“10萬+”文章多采用超大比例文字、繽紛多彩的顏色圖案，充斥各類表情包，內容多為明星八卦、日常瑣碎，語言空洞乏味且毫無意義。

二、傳播層面

（一）迅速快捷

傳播速度的迅速快捷是“10萬+”文章的一個非常顯著的特征。而閱讀量的提升和傳播速度的提高可謂是相輔相成的關系。一篇內容優秀、質量上佳的推送文章很容易就能引起大多數受眾的情感共鳴，自然而然會得到大范圍的轉發和推薦，傳播速度也會隨之提高；而傳播速度的提高帶來的則是越來越多的人關注該推送內容，點擊量也會成倍數增長，“10萬+”點擊量水到渠成。

（二）覆蓋廣泛

“六度空間”理論指出，我們和任何一個陌生人之間間隔的人不會超過6個，也就是說只要通過6到7個人，就能認識全世界的任意一個人。用最簡單的話描述就是：在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過6個朋友就能達到目的。

如果把理論嫁接到“10萬+”文章的傳播中就可以推論，如果一個人的朋友圈里有25個好友，并且這25個人都轉了你轉發的推送文章。如此反復，就算沒有到全世界都知曉的程度，一篇熱門“10萬+”文章在傳播中也能覆蓋較大的范圍。覆蓋范圍一旦擴大，“10萬+”的瀏覽量也就輕而易舉。

（三）影響深遠

“10萬+”文章的本質是該文章獲得了超過10萬次的點擊量。這代表至少有不同年齡段、不同性別、不同性格的幾萬人看了這篇文章，大批受眾會受到來自“10萬+”文章的影響。影響有積極和消極兩面性，結合上文提到的“10萬+”文章傳播覆蓋面極廣的特點，一篇“10萬+”文章所能給不同受眾帶來的影響是有力且深遠的。

三、關于微信“10萬+”瀏覽量文章的后續思考

目前微信的傳播環境與微博等其他社交媒介相比，相對自由寬泛，據了解，微信公眾平臺在剛上線一年左右時間內，注冊用戶就超過了200萬個，并且用戶增長人數每天都在更新，微信公眾平臺的傳播力也在與日俱增，因此要更加注重對微信平臺的合理整治與管理，實現微信公眾平臺的健康和諧發展。網絡平臺已成為廣大受眾發言的一個重要場所，個人與群體均在隨時隨地關注公眾人物、公眾事件。在相當短的時間里，人們就能找到與自己所持意見一致的“組織”。而微信公眾平臺正好對接了“人”與“服務”，每個公眾號在表達觀點的同時，也在吸納用戶和意見，從而實現進一步完善，微信公眾平臺的發展意義可見一斑[2]。

四、結語

隨著社會的進步，微信正在被更多的人使用，越來越多的團體、個人、社會精英紛紛開始運營自己的微信公眾號，需要注意的是，微信公眾號文章的創作不僅僅是為了追求“10萬+”的瀏覽量，更應該是傳播更多的積極內容，而不是成為謠言騙局的溫床，不僅微信公眾平臺需要就自身缺陷進行相應的整改與完善，其他不同類型的社交媒介也應該不斷解決自身的不足之處，不應該為了點擊量和瀏覽量而吸引眼球、嘩眾取寵。

參考文獻：

[1] 魏泉.網絡時代謠言體——以微信朋友圈為例[J].民俗研究，2016（03）：23.

[2] 陳夢軼.微信公眾平臺的傳播學解讀[J].三明學院學報，2014（01）：163-164.

作者簡介：方璐瑤（1995—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學。