短視頻的發展之路及地方傳統媒體的競爭策略

韋仕宏

摘要：現如今，隨著我國信息技術的飛速發展，傳播格局的變化也令人眼花繚亂，各類新媒體獨領風騷。與此同時，也又迎來了視頻化大浪潮，其中短視頻深得多數人的喜愛，并在各大主流媒體迅速發展。但短視頻的影響力不斷擴大，對于地方傳統媒體來說，如何提升自身傳播力，將是一大挑戰。

關鍵詞：短視頻;信息技術;新形勢;地方媒體;傳播力;提升策略

引言：短視頻通常是指時長控制在1分鐘之內，以移動端和PC端為主要傳播渠道的一種視頻，其主要特征有：碎片化、移動化、社交化和門檻低等等，正是由于這些特點，使得短視頻充分順應了當下的媒介消費環境。

隨著信息技術的飛速發展，視頻新聞傳播時代已經到來，短視頻在各行各業的傳播力、滲透力、引導力優勢凸顯。從轉戰抖音、梨視頻等人氣流量短視頻平臺，到自行研發短視頻APP，為爭奪碎片化時間的市場，權威媒體不斷布局短視頻。

一、布局短視頻的原因分析

短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴散，這與其具有獨特的創新之道密不可分。美國學者羅杰斯提出，所謂“創新”，是指一種被個人或其它采用單位視為新的“觀念、實踐或事物”;所謂“擴散”，指創新通過一段時間，經由特定的渠道，在某一社會團體成員中的傳播過程。而短視頻的出現以及傳播正是遵循了這一規律。其創新，具體體現在以下幾個方面。

1.UGC+PGC使平臺內容多元化

UGC即用戶生產內容。在移動互聯網時代，短視頻的用戶以及創作者可以合二為一。技術賦權，使每位用戶都有傳播信息的權利，他們既是信息的接收者也是信息的傳播者。像抖音、火山小視頻、美拍等等，都是以UGC的生產模式為主的。用戶可以自己使用各類APP來進行視頻的拍攝剪輯和編排，完成后便可以發布到平臺上，之后可以利用平臺將他們的視頻傳播擴散出去。同時平臺內容的原創性也增加了用戶之間的粘性，短視頻內容來源于受眾，貼近受眾的生活，因此，更加容易引發共鳴。

PGC即專業生產內容，泛指內容多樣化，視角多元化等等。新媒體時代，人們在滿足于基本內容生產數量的同時更加注重其內容質量，受眾對內容質量的要求進一步提升。專業化內容、優質內容、精準推送成為短視頻流量的主要來源。自短視頻上線以來，作為互聯網內容的一種傳播方式再加上UGC和PGC的用戶生產模式，使平臺更加生活化和多元化。

2.傳播渠道廣泛

自2014年以來，短視頻在網絡上經歷了爆發式的傳播。今日頭條、QQ、微博等媒體平臺都添加了內嵌短視頻的功能。短視頻借助這些流量APP迅速走紅。在碎片化的時代，人們可以利用零碎的時間來觀看新聞媒體及微博發布的短視頻，并及時獲取資訊，這樣既節約時間又滿足了受眾的心理需求。一般而言，短視頻的內容簡單明了，形式活潑新穎，深受廣大用戶的喜歡。在微博、各類新聞資訊APP等媒體平臺贏得了許多點擊量以及轉發量。

隨著短視頻的進一步發展，“抖音”、“美拍”、“快手”等等獨立短視頻APP也因此而生。在短視頻的創新過程中，“抖音”是一個極具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前國內最具有影響力的音樂類短視頻APP。用戶可以選擇自己上傳音樂或者是采用平臺現有的音樂來作為視頻的背景音樂。并可以拍攝十五秒的分段視頻，對視頻進行編輯和美化。完成后即可實時發布在該平臺或是通過該平臺分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等等社交平臺，也可以直接分享給QQ、微信好友等，充分實現多平臺傳播互動的新形式。

3.滿足受眾的多元化需求

隨著時代進步，人們的生活質量逐步提升，但是生活壓力也隨之加大。娛樂對于每個人來說都是生活中必不可少的一部分。當然，人們對于娛樂形式的追求也是不斷提升的。據了解，手機娛樂是目前最受關注的娛樂方式。人們使用手機除了玩游戲、交友、刷新聞等等，短視頻也是一種更為多元化的娛樂方式。它充分融合了聲音、圖像及文字于一體，滿足了受眾的多元化需求。

目前短視頻發展迅速，它的形式新穎、短小精悍，一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘而成。其制作成本低，制作周期短，且耗費流量少，可以更為直接的滿足用戶的使用需求、觀看需求以及溝通需求等。除此之外，短視頻用戶規模龐大，點擊率高，影響力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上線以來，其下載量及關注度一直攀升，日播放量過億。

二、短視頻的可持續發展之路

短視頻的創新之處使它在短時間內迅速發酵，并在網絡上產生了巨大的影響力。但任何一項新技術及新產品的出現，既有好的一面，也必會出現一些弊端，短視頻也是如此。因此，只有從根源上解決這些問題，才能使短視頻得到長足發展。

1.拒絕同質化，向形式多樣化發展

短視頻的形式比較單一，拍攝角度把握的不夠精準，因此畫面缺少一定的美感。許多個人用戶都會直接采用手機拍攝的方式，久而久之，容易產生同質化現象嚴重的問題。因此，為了使短視頻能夠長遠發展，需要向形式多樣化方面改進和完善。拍攝者應當多學習相關的拍攝技能，從而使短視頻的形式變得更加專業化;傳播者也應注重自身個性的宣傳，切忌盲目從眾、人云亦云。可以依靠自身的獨特性來吸引更多受眾，增加更多流量。

2.平臺管理規范化

近年以來，大數據發展迅猛，在帶來便利的同時也出現了許多用戶數據信息泄露的問題。這與平臺的管理制度有很大的關系。有些平臺管理機制不夠嚴格，在傳播信息的過程中不慎將用戶的隱私泄露，因此，短視頻平臺應當建立嚴格合理的平臺管理制度。除此之外，對于那些負能量、污穢的視頻內容平臺應當加強監管，嚴格把關，以便營造良好的網絡空間環境。

3.改善上網環境

據了解，目前我國一些貧困地區或者偏遠山區的網絡普及率仍舊很低。無線網絡的覆蓋率低，就導致信息傳播不夠通暢，這也給短視頻的傳播帶來了一定的阻礙。第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出，截至 2018年 12 月，網民規模達 8.29億，互聯網普及率為 59.6%，農村地區互聯網普及率為 38.4%，較 2017 年底提升 3.0 個百分點。由此可見，雖然農村的互聯網普及率有所提升，但仍舊具備很大的上升空間。因此，農村地區需要改善其上網環境，盡可能達到網絡全覆蓋。這樣既可縮小城鄉差距，也可推動短視頻等其他網絡媒體的發展。

結語：

從媒體生產什么用戶看什么，到用戶看什么媒體生產生什么，在媒體融合發展的大潮下，抓住短視頻的機遇，在很大程度上實現了與用戶的深度連接，目前，它正成為傳統媒體轉型過程中面對的最重要考題。面對科技的發展，內容為王的新聞生產宗旨永遠不會改變，改變的是媒介傳播的平臺和表現形式，在可視化大潮下，傳統媒體如果現在還不重視短視頻，真的就晚了。

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