新媒體時代傳媒產品的創新路徑

劉頌

摘要：互聯網的廣泛普及與應用促使了新媒體的產生和蓬勃發展，人們的日常生活也變得更加的豐富多彩，有了更多的選擇，對于人們來說傳媒產品已經缺乏新鮮性，因此，傳媒產品在新媒體時代應該改進與創新發展，然而從當前形式來看，傳媒產品在新媒體時代的發展還面臨著一些問題，媒體工作人員應該及時的發現問題并解決問題，探尋適合的創新路徑促進傳媒產品的發展。

關鍵詞：新媒體時代;傳媒產品;創新路徑

傳媒產品是指傳媒機構向廣大用戶提供的能夠吸引其關注、選擇和消費且能夠滿足其某種需要的服務形式。人們通過花費金錢來獲取傳媒產品，從中掌握信息內容或者受到特殊的服務待遇，傳媒企業通過此種形式來獲得利潤，而隨著新媒體時代的到來，傳媒產品已經不能夠滿足人們的需求，導致其發展遇到了困境，因此跟隨時代發展的潮流創新也是必然趨勢。

一、新媒體時代傳媒產品發展面臨的問題

（一）過于注重形式

新媒體時代媒體工作人員也認識到了形式的轉變，改變自身的思維方式，利用新媒體技術不斷的創新發展，然而媒體人員在工作的過程中卻太過于注重形式忽視了內容，僅僅是將傳媒產品的傳播形式進行了改變，讓人們可以更加方便的了解，但是在內容上還是比較陳舊的，沒有從用戶的需求入手，這也就無法吸引人們的注意力，導致傳媒產品缺乏市場。

（二）過于注重技術的消耗

新媒體時代傳媒產品為了適應發展的需求利用新型技術創新發展，技術的種類是多種多樣的，傳媒產品想要在競爭激烈的市場中站穩腳跟就要別出心裁，獲取人們的關注，塑造品牌效應，然而為了達到這個目的傳媒產品就會太過于注重技術的消耗，卻忽視了內容，對頻道、平臺以及欄目的方向也不明確，這就會導致傳媒產品質量無法有效提升，仍然還是存在著問題，給人們帶來的感受也不夠突出，無法給人們留下深刻的印象，傳媒產品品牌塑造也就無法完善。

（三）過于注重資源、生產的整合

新媒體時代有些媒體太過于注重資源、生產的整合，想要建立比較大的媒體資源庫，在其中可以搜尋到相關的信息內容，方便人們了解，然而卻忽視了傳媒產品的運營，這就會導致傳媒產品的研發、制作、傳播的各個環節面臨著問題，各個環節不能夠有序的開展，沒有一定的規劃來對其進行限制，管理方面也不夠完善，遇到問題也不知改如何解決，進而使得傳媒產品的發展也會遇到瓶頸。

二、新媒體時代傳媒產品的創新路徑

（一）聯系實際生活，創新傳媒產品形式

新媒體時代傳媒產品的創新發展是必然趨勢，在設計產品時要聯系實際生活，結合人們的生活習慣來創新傳媒產品的形式，這樣才能夠融入到人們的生活當中，人們在日常生活中也會經常關注或者購買傳媒產品，進而實現傳媒產品的價值和作用。因此傳媒產品可以利用信息技術對文本內容進行加工和處理，將枯燥的文字變得更加生動、形象化，給人們帶來不一樣的感受，激發人們的消費熱情。此外，傳媒產品的生產者還要深入挖掘產品的內涵與本質特征，可以根據其自身的特點設置一些符號，進而給人們留下深刻的印象，日后可以與人們利用符號語言進行溝通。

（二）了解用戶需求，加強用戶的體驗性

新媒體的重要特性就是互動性，傳統媒體缺乏與人們的互動性，不能夠及時的了解人們的想法和意見，然而在大數據背景下媒體工作人員可以通過數據分析準確的掌握用戶的需求，不同的用戶對媒體產品的使用習慣和愛好也是不同的，傳媒產品想要吸引人們的關注，就要從多方面入手做出改變盡可能的滿足人們的需求，加強用戶的體驗性，拉近與用戶之間的距離，提高用戶的參與性，讓用戶感受到自己對傳媒產品的發展也做出了貢獻，激發用戶對傳媒產品的興趣，使傳媒產品能夠廣受人們的喜愛。

（三）更新思維方式，創新生產運行機制

新媒體時代媒體工作人員的思維方式也要順應時代發展的要求做出改變，傳統媒體的思維方式已經不能夠適應新媒體時代，人們對傳媒產品的要求也有所提升，因此，傳媒產品要創新生產運營機制，包括生產傳播運行機制、利益機制、競爭機制、激勵機制等等，任何一個機制的創新對于傳媒產品的發展來說都有著重要的作用，可以使傳媒產品的各個環節都有個強有力的保證，無論是在內容的加工生產、平臺運行還是部門管理等方面都提供了更好的支持，進而促進傳媒產品的創新發展。

（四）注重人才的引進，打造新媒體人才隊伍

新媒體時代傳媒產品的發展需要高素質的新媒體人才，因此各個媒體應該注重人才的引進和人才的培養，吸納高質量、高科技的技術型人才，可以利用VR、AR、MR等技術來制作觀感較強的傳媒產品，拓寬傳媒產品的發展路徑，使媒體具備一支強有力的隊伍，可以給傳媒產品的發展提供更好的思路，進而實現傳媒產品的創新發展。

結論

新媒體時代人們的需求也在不斷的提升，傳媒產品對于人們來說已經無法有效的激起欲望，因此傳媒產品利用新媒體技術實現創新發展是勢在必行的，從傳媒產品的多方面入手，探尋發展的道路，塑造品牌效應，讓傳媒產品能夠立足于不敗之地。

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