淺析健康類電視節目的問題和改進路徑

摘要：伴隨著社會的不斷進步，人們的生活條件越來越好，對于健康方面也是更加的關注，這樣的需求促進了健康類電視節目快速發展，使得我國健康類電視節目越來越多，內容也越來越豐富。但在傳播過程中也存在著一些本質上的問題，我們需要加以研究和改進，使得健康類電視節目更好的發展，跟上社會進步的步伐。

關鍵詞：健康類;電視節目;問題;改進

隨著社會的進步，人們的生活節奏變得更快，工作壓力變得更大。強烈的工作壓力之下，人們的健康難免會亮起紅燈，因此，越來越多的人開始注重養生和保健。健康類電視節目就在這種需求之下應運而生，承擔起了為受眾傳遞養生保健和預防疾病知識的任務。然而，在新媒體迅速發展的今天，現有的健康類電視節目問題繁多，已經不能再滿足受眾的需求，迫切需要進行改進。

一、健康類電視節目的傳播現狀

（一）節目模式過于普通，播出時間不合適

以揚州廣播電視總臺的健康類節目《天天健康》為例，節目在拍攝過程中大多采用較為固定的模式，周一到周五，采用室外實地采訪，周六周日則是采用在演播廳內由主持人發問，和嘉賓回答健康問題的方式，這種單一的節目形式很難打造自身的特色，讓觀眾形成審美疲勞。并且，當前健康類電視節目受眾群都定位成中老年人，選擇的播出時段都在晚上，這樣的播出時段很難吸引更多的受眾，其播出效果也不太理想。

（二）健康類電視節目失去真實性和權威性

地方臺的健康類電視節目，是受眾或許健康類知識的來源，因此節目必須要科學權威，不能在健康知識和理論上犯錯誤。而一些健康類節目為了追求播出效果和收視率，對于所邀請嘉賓沒有嚴格審查，因此出現了一些說話不嚴謹，理論不扎實甚至錯誤的嘉賓，他們為了自身利益，進行虛假宣傳，這樣的報道極大的損害了健康類電視節目的公信力。

（三）主持人相關的健康專業素養不夠

有的健康類節目為了追求收視率，做出一些不切實際的報道，同時，在主持人的選擇上不注重考察其健康專業素養，或者是主持能力不過關，進一步挑戰了節目的權威性。例如：健康類節目必須要讀到很多專業類詞匯，問出很多專業性問題，然而有些主持人并不能夠完全說對，這就讓節目顯得非常的不專業。

（四）健康類節目受客戶影響較大

健康類電視節目的傳播任務應該是向本地受眾傳播健康的知識、普及養生的方式，但是一些健康類節目，因為受投資方客戶的要求，要做一個過度包裝的健康講座類節目，并且在傳播過程中，由于受到客戶的要求，夸大傳播了客戶產品的功效，這樣違背了節目的初衷，讓節目失去真實性，變成了虛假宣傳客戶產品的平臺。

二、健康類電視節目問題的改進策略

（一）打造地方特色品牌，成立節目自身風格

文化資源具有獨特的價值，有當地文化的獨特風格，電視臺在地方文化的傳播和推廣中起到至關重要的作用。因此，地方電視臺的健康類節目應該挖掘本土特色，立足于本地的資源，形成適合本土觀眾收看的節目，而不是一味的抄襲照搬別的地方的健康類節目。在節目環節設置中，要融入多方的因素，比如影視資料、圖版、動漫等，不刻板于原有節目形式，單元小片的風格設置，可以多元化。最終增強節目的可視性，成立節目自身的風格。

（二）放寬選題范圍，創新思路，完善受眾新需求

隨著社會的進步和發展，人們的工作和生活壓力也是越來越大，身體也會出現不同的問題，呈現亞健康的狀態。這時健康類電視節目將會給本土受眾一個參考和指引的方向。在節目選題方面，可以打破健康類節目只要做身體健康相關選題這個固有觀點，發散思維，將心理健康作為一個健康類電視節目的重要選題。在節目中以敘事化、情感化的手法呈現內容，有利于引起受眾的共鳴。

（三）借力融媒，多平臺分發，尋求新的路徑

在新媒體快速發展的今天，電視不再是人們獲取信息的唯一途徑，年輕人更愿意在手機和平板電腦上收看想要獲取的內容，受眾的閱讀習慣正在發生變化。在融媒體時代下，地方電視臺健康類節目應該充分利用新媒體的及時性、交互性，為受眾提供互動交流的平臺。在節目形式上，創造出適合新媒體傳播的短視頻或直播形式。將節目中的精彩部分進行二次創作，發布于新媒體平臺。在節目制作的過程中，要學會運用先進科技手段，多制造懸疑，解惑的劇情，制作出引領行業、效果更佳的電視節目，從而帶給本土受眾更高的視覺享受和更豐富的知識點。

三、結語

隨著新媒體的不斷發展，媒介融合的趨勢越來越明顯，地方電視臺的生存空間不斷被壓縮。健康類電視節目因為與人們生活有密切相關，有在“互聯網+ 醫療”領域為媒體融合傳播健康知識的巨大責任。它將來的市場價值與公益影響力不可小覷。著手做好健康類節目，融合多媒體平臺，讓健康類電視節目更好的發展，為受眾傳播更有能量更具價值的信息，將是健康類電視節目未來要奮斗的目標。

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作者簡介：

任茜（1988.9-）女，漢族，江蘇揚州，大學本科，揚州廣播電視總臺生活頻道編輯，研究方向電視新聞相關類別。