新媒體對西北藏文化傳播帶來的影響

展小玲 鄧奕堃

摘要：依托多樣化的傳播主體與傳播渠道，新媒體極大的影響到了西北藏文化的傳播。在本文中，筆者首先介紹了西北藏文化的符號，接著對藏文化在傳統媒體時代下的特點進行了闡述，并介紹了新媒體時代給西北藏文化帶來的影響，以期使西北藏文化在新媒體環境下得到更好的傳承與發展。

關鍵詞： 新媒體;藏文化;傳播

一、西北藏區文化符號整理

（一）豐富多彩的服飾文化

藏族擁有豐富多彩的服飾，其色彩的搭配與構圖是最顯著的特點，對于藏族服飾而言，其配飾較為講究，目前已經得到了頭飾、耳環等的廣泛應用。作為人類社會的衍生品，服飾具有典型的實用性與審美性，但與此同時，藏族生息勞動的氣候、傳統文化等，均會影響到藏族服飾的發展。

（二）語言文化百花齊放

在人類社會中，涵蓋的文化要素多種多樣，這些文化要素的傳遞主要依靠語言以及各種符號系統來實現。對于藏族的語言、文字符號及其使用期間所產生的變化來說，均受制于整個社會環境當中的語言群體，而且在藏族社會不斷發展的情況下，它們也會得到逐步完善。我國在劃分衛藏、康巴與安多這三大藏區的方言時，往往以傳統的國內地域概念為依據。

（三）建筑風格形態多樣

在人類文明發展的過程中，住房建筑具有至關重要的作用，同時作為一種民俗事象，住房能夠全面體現出一個民族的傳統文化。雖然天祝藏區與甘南藏區深受漢族的影響，但也同時將藏民族的特色涵蓋到了其中。

（四）舞蹈形式多姿多彩

作為一個能歌善舞的民族，藏族擁有多樣化的舞蹈風。由于各個地區的地理環境、生產方式等不同，因而形成的舞蹈形態也存在一定的差異。從整體上來看，藏族舞蹈充分體現了當地的生產生活場景。

（五）濃郁的宗教色彩

在藏族文化中，宗教至關重要。藏族同胞在開展宗教活動時，一般在寺廟內進行。作為藏民族文化傳承中必不可少的一部分，藏傳佛教不僅能夠將人類對生活的體驗、理解與愿望反映出來，而且深刻影響著藏族地區的政治、經濟、文化等方面。

二、傳統媒體時代西北藏文化傳播特征

藏民族擁有其特殊的民族語言及文字，在現代生產生活方式與多元文化傳播渠道的影響下，藏族以往的文化逐漸發生變化，導致一些藏文化的特點開始消失，因此非常有必要加強媒介對于藏文化的保護及傳播。在下述內容中，筆者系統的分析了西北藏區文化的傳播現狀。

（一）傳播主體被動

對于傳統媒體而言，呈現出明顯的單向度傳播特性，不僅無法快速傳播，而且傳播效果比較差，如文字、圖片等，均是其具體的傳播形態。而這些內容基本都是由藏文化專家、學者來實現。外界在采訪報道這些內容時，由于相關民族理論知識的缺乏，導致只能以現有的研究資料為依據，因此往往處于被動局面。

（二）傳播媒介單一

通過大眾傳播媒介，能夠有效傳播藏文化。最近幾年，雖然通過大眾傳播媒介極大的提升了藏文化的知名度，但受限于地理環境、生產方式等，導致不少地區特別是偏遠的農牧區受眾只能通過電視、廣播等途徑來獲取外界的信息。同時由于傳統媒介的傳播以單向度為主，導致受眾不僅無法將有用的信息保存下來，而且不能對自己喜愛的節目內容進行選擇，只能被動的觀看、收聽與閱讀，從而對傳播效果造成了不利影響。

（三）傳播效果表層

根據發生的邏輯順序，可以將傳播效果劃分成認知、心理與態度、行動三個不同的層面。在從認知向態度與行動轉化的過程中，往往會積累、深化與擴大效果。通過田野調查，筆者發現，針對藏文化的傳播，傳統媒體的認知依然比較淺顯。

三、新媒體對西北藏區文化傳播產生的影響

（一）新媒體對青年一代產生巨大影響

對于少數民族群體尤其使年輕群體來說，新媒體具有非常大的影響。與老一輩的循規蹈矩不同，年輕群體比較喜歡新事物所帶來的新體驗。而新媒體的出現，極大的改變了他們的生活觀念、生活方式等，而且新媒體中包含的現代文化對這部分群體的生活習慣與思想意識產生了巨大的影響，并使他們養成了全新的行為習慣。此外，部分少數民族文化傳統也受到了新媒體中主流文化的嚴重沖擊。

（二）新媒體的遺產傳承功能

1948年，拉斯維爾在其撰寫的《傳播在社會中的結構和功能》這篇文章中首次提出了“三功能說”，即傳播主要包括三大基本功能。在他看來，人類社會是基于繼承與創新所發展的，只有不斷地積累、保存前人的智慧、知識與經驗，并將其傳授給后人，才能進一步完善并發展這些智慧、知識與經驗。

（三）新媒體豐富了傳播渠道

現如今，越來越多的人開始應用互聯網技術、數字技術等來新媒體來傳播文化，這些傳播渠道不僅傳播范圍大，而且能夠帶來更好的傳播效果。只需通過一部手機，就能夠生產與制作內容，而這極大的便利了藏文化的傳播。新媒體傳播效果的具體表現就是最近幾年風靡全國的藏區旅游熱潮，越來越多的媒體開始宣傳、報道藏區文化，同時通過對微博公眾號與藏文化網站的創辦，進一步促進了藏文化的額傳播。借助新媒體，游客能夠對藏區的人文自然景觀有一個全面的了解，而旅游業的快速發展則為藏區創造了大量的經濟效益。

（四）新媒體助力，提升藏文化節目的整體質量

借助新媒體全面、多層次的特點，能夠將藏文化的特性充分體現出來，加強受眾對于藏文化的關注，并使人們對藏文化的認知度得到提升。第一，要有廣度。全面梳理與采集藏文化資源，并合理評估文化資源傳播的可行性;第二，要有精度。具體問題具體分析，對田野進行全面調查，盡可能多的掌握一手資料;第三，要有厚度。針對特定的文化內容，需要綜合采用各種工具來傳播，如報紙、電視、雜志等，拓展媒體傳播的渠道，從而使藏文化節目的內容得到豐富、整體質量得到提升。

四、結語

現如今，依托自身獨有的魅力，藏文化的傳播得到了社會各界的高度重視，而隨著傳媒的快速發展，越來越多的專家學者開始通過新媒體來傳播民族文化，確保藏文化始終保持充足的活力與生命力。此外，為了提升民族文化的傳播效果，需要基于新傳播理念的指導，借助新媒體逐步探索與藏文化傳播相適合的方法與途徑。

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